رحلة إلى لوحة فنية: "حساء كامبل" لآندي وارهول
أصبحت الرحلة إلى السوبر ماركت رحلة . غيّر الحبس الروتين الذي يميز الشراء الأسبوعي. الأبواب المنزلقة وليتورجيا القفازات ، تعاقب السطور ، رحلة الطقوس عبر الممرات. اختيار المنتجات ، التي كانت غير ذات أهمية في السابق ، اكتسبت معنى جديدًا. نشعر بامتنان حار للعثور على الأشياء في مكانها الصحيح. يمثل الوصول إلى الصندوق اللحظة المقدسة التي تجدد الثلاجة حتى الزيارة التالية.
في ظروف أخرى آندي وارهول اقترح تحولا في طقوس الشراء من خلال الفن. تعرضك سوبر ماركت امريكى ، الذي عقد في عام 1964 في معرض بول بيانشيني في نيويورك ، إعادة إنشاء ممرات الفاكهة الطازجة والمعلبات ومنتجات التنظيف والأطعمة المجمدة. جنبًا إلى جنب مع أعمال الفنانين الآخرين الذين أعادوا إنتاج منتجات حقيقية ، عرض وارهول صناديق من إسفنج صابون بريلو ، ورقائق الذرة من كيلوج ، وكاتشب هاينز وكذلك صور زجاجات كوكاكولا وعلب حساء كامبل . في إحدى الصور ، امرأة تحمل عربة تحدق في قطعة قماش بها علبة حساء وهي تحمل علبة حقيقية في يدها.
أنشأ آندي وارهول بروتوكول POP
شكّل حساء كامبل بداية دخول وارهول على الرفوف. كان منتجًا مبدعًا في أمريكا . كانت العلامة التجارية هي أول من قام بتكثيف السائل وبالتالي جعل من الممكن بيعه المعلب. أصبحت وصفاته للطماطم والبازلاء والفول أو الهليون رموزًا لـ طريقة الحياة الأمريكية.
وُلد الفنان في عائلة من المهاجرين السلوفاكيين الذين استقروا فيها بيتسبرغ ، مدينة صناعية بالقرب من ديترويت . والدته ، جوليا وارهولا (أسقط آندي المباراة النهائية) ، لم تتقن اللغة الإنجليزية أبدًا. بعد المرور عبر معهد كارنيجي للتكنولوجيا ، حيث تعلم التصميم الجرافيكي ، انتقل إلى نيويورك. قام بتصميم الأحذية وعمل رسامًا في المجلة البهجة ، من إصدارات Condé Nast. أولى أعماله الفنية ، صراحة تحت عنوان الإعلان ، كانت مشابهة جدًا لما تم عرضه في ذلك الوقت روي ليختنشتاين ، لذلك كان عليه أن يتجه في اتجاه آخر.
ثم رجع إلى أقرب ما يكون إليه. كانت والدته تحتفظ دائمًا بحساء كامبل في المخزن. . وفقًا لأخيه ، كان آندي المفضل معكرونة الدجاج . بعد سنوات ، ادعى أن غداءه يتكون من أ علبة شوربة وشطيرة . أصبحت محلات السوبر ماركت ، التي تغذيها الصور الإعلانية ، أماكن مضيئة تقدم وعدًا بالسعادة والوفرة. لقد تغير السياق ، لكن تصميمه ظل دون تغيير منذ بدايته.
أخذ وارهول الأيقونة وجردها من العراء . باستخدام تقنية تجمع بين الاستنساخ الميكانيكي ومفهوم عمل واحد ، رسم 32 لوحة رسم توضح الأنواع المختلفة للمنتج. عرضهم في لوس أنجلوس. تباع كل قطعة مقابل 100 دولار . قال مراجع Los Angeles Times: "هذا الفنان الشاب إما مغفل أو محتال". بحلول عام 1970 ، ارتفع سعره إلى 60 ألف دولار. في عام 2016 تجاوز أحد عشر مليونًا.
تجنبت العملية العلامات التي كشفت عن التلاعب الفني. رسمت الفكرة التي أنشأها المجتمع الاستهلاكي. وكما قال في مقابلة ، فقد قدر القوة الديمقراطية للمنتجات: "يمكنك مشاهدة التلفزيون وشرب الكولا ، وأنت تعلم أن الرئيس يشرب كوكاكولا وليز تايلور تشرب الكولا. لا يمكن للمال أن يمنحك كولا أفضل من تلك التي يشربها المتشردون في الزاوية. جميع Coca-Colas متشابهة ، كلها جيدة. ليز تايلور تعرف ذلك ، الرئيس يعرف ذلك ، المتشرد يعرف ذلك وأنت تعرفه.".
تساءل دوشامب عن الفن في وجه مبولة مقلوبة. ذهب وارهول إلى أبعد من ذلك . لقد كسر الحدود بين الثقافة العالية والمنخفضة لأن الفن بالنسبة له كان فنًا تجاريًا. كان السوبر ماركت نقطة انطلاقه.
صنع آندي وارهول نسخًا متعددة من حساء كامبل. احتفظ غاليريست إيرفينغ بلوم بـ 32 لوحة تم تقديمها في لوس أنجلوس. باعها بعد سنوات إلى متحف الفن الحديث في نيويورك. إنها مكشوفة في الغرفة 412.
وارهول وكيث هارينج