قطعة Emelie Mottet ترمز إلى الحب
الاثنين ، السابعة صباحًا: في مترو الأنفاق ، ينظر الجميع إلى شاشات هواتفهم المحمولة. يقول البعض صباح الخير لأصدقائهم ؛ يقرأ الآخرون رسائل البريد الإلكتروني قبل الوصول إلى العمل. وهناك عدد قليل من تصفح الصحافة ، ومشاهدة مسلسلاتهم المفضلة ، والتسوق عبر الإنترنت. تحدث هذه الصورة ، بأدنى حد من الاختلافات ، في كل مدينة رئيسية في العالم. لكن دعونا نركز على ستوكهولم .
"يعد مترو ستوكهولم بيئة مكثفة ، وتظهر الأبحاث الحديثة أن عدد سكان العاصمة كذلك الأكثر توترا في السويد "، يوضح Finn Wikander ، من شركة الإعلانات ClearChannel . لديها 250 شاشة في مترو الأنفاق ، لذلك ، قبل هذه الدراسات ، تم اقتراح شيء ما: للتأكد من أن الوقت الذي يقضيه المواطنون في مترو الأنفاق يهدئ قلقهم ، بدلاً من زيادته.
يقول Wikander: "نظرًا لأن شاشاتنا تصل إلى ملايين الأشخاص يوميًا ، فقد قررنا استكشاف كيف يمكننا استخدام تقنيتنا وبنيتنا التحتية لاختبار طرق مختلفة للتفاعل مع الركاب في ستوكهولم". الصيغة التي اختاروها؟ أنشئ ، في الفترة من 7 إلى 24 مارس ، معرض فني رقمي يستجيب في الوقت الفعلي لمحفزات الركاب ، ويعرض قطعًا تلهم المشاعر الإيجابية ردًا على استخدام الإنترنت من قبل سكان هولمي.
وهكذا ، أنشأوا خوارزمية تحلل البيانات العامة المفتوحة ، مثل عمليات البحث جوجل ، واستخدام الشبكات الاجتماعية ، وقراءة المقالات الإخبارية ومعلومات حركة المرور. بهذه المعلومات ، استطاعوا تمييز الحالة العاطفية لسكان ستوكهولم. ظهرت الإجابة على 250 شاشة رقمية على شكل أعمال فنية ملهمة السعادة والسلام والطاقة والهدوء والحب والأمن على التوالى. كل منها تصدى للمشاعر السلبية المعاكسة.
"في الوقت الحالي ، يبدو أن سكان ستوكهولم يشعرون بالحزن. لهذا السبب نظهر السعادة"
تم تكليف القطع الفنية من ستة فنانين رقميين من جميع أنحاء العالم: Jesper Lindborg و Andreas Wannerstedt و Ana Blizzard و Susi Sie و Maciek Janicki والثنائي المكون من Emilie Mottet و Eric Severin . وفقًا لـ Wikander ، فإن هؤلاء المبدعين "يمثلون جيلًا ناشئًا يعمل بشكل أساسي في الوسائط الرقمية" ، ولهذا السبب شعروا براحة استثنائية مع المهمة. "إن المشاعر التي تم توجيههم لتفسيرها هي مشاعر عالمية ومرتبطة بالجميع ، بغض النظر عن العمر أو الجنس أو الخلفية الشخصية ، بالإضافة إلى التركيبة السكانية للأشخاص الذين يستخدمون مترو ستوكهولم" ، وفقًا لتحليلات الخبراء.
مع هذا الإجراء ، تعتبر Clear Channel أنها قد نفذت أكبر معرض فني رقمي في العالم ، وأيضًا خاصة جدًا ، حيث المارة هم من يؤثرون على العرض من خلال عواطفهم. وهكذا ، فإن العمل الذي ظهر في معظم الأوقات - بما يصل إلى 347000 انطباع - كان SAFE ، من قبل Jesper Lindeborg ، والذي عارض الشعور بالخوف بهالة الأمان. تبعه عن كثب CALM بواسطة Andreas Wannerstedt ، وهو علاج للتوتر.
يقول Wikander: "كانت الاستجابة ساحقة". "من كل من الجمهور وقادة الفكر في الفن والتصميم والتكنولوجيا ، الذين يسلطون الضوء على هذا المشروع كمثال مثير لكيفية دمج التكنولوجيا والإبداع بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن تخلق قيمة إيجابية." لذلك ، فإنهم يفكرون في إمكانية خذ المعرض الخاص في جولة حول العالم ، عرضه في بيئات أخرى حيث يمتلكون أيضًا عددًا كبيرًا من الأجهزة.
لتجنب التوتر ، اهدأ قليلاً