ملصق Fruhorsec ، طُبع في S.Dura (فالنسيا) عام 1962
هذه صورة يومية: اذهب إلى بائع الخضار ، خذ برتقالة ، خذ ضع الكلمة المناسبة قشرها وأكلها. وماذا تفعل بالمادة اللاصقة؟ يمكنك ربطه مؤقتًا بساعدك أو ربما على جبين شخص ما ، والتخلص منه على الفور ، أو ، مثل ذلك الرجل العجوز الذي رأيته ذات مرة في مترو أنفاق برشلونة (والذي ألهم هذا المقال) ، قم بتزيين عصا بكل ما فيها. ملصقات الفاكهة التي تمر بين يديك.
إذا لم تفعل شيئًا مما سبق ، فلديك شيء مشترك مع جامعي من ملصقات الفاكهة ، مع الاختلاف في حفظها وتصنيفها وتبادلها وتخزينها بعناية فائقة ملصقات الفاكهة من جميع الأوقات والبلدان ، شغوفين بها جمالي وللتاريخ الذي تمسك بجانبه السفلي.
إنهم موجودون في جميع أنحاء العالم ، ولأن إسبانيا هي العالم أيضًا ، فقد تحدثنا مع بعضهم لفهم ذلك هواية والتي ، مثل أي نشاط تجميع ، هي طريقة لجعل الماضي حاضرًا ، وتنظيم التاريخ بطريقة بديلة وتحرير الأشياء من الوظيفة التي تم إنشاؤها من أجلها ، كما قال والتر بنيامين في لويس فيليبي أو الداخل وفي إل. Coleccionista ، جزأان من Libro de los Pasajes المجزأ أيضًا.
الفواكه والتسميات ، تصميم شاعري مستمر
"إنها هواية تذكرني بمدى صعوبة الحياة. التسويق البرتقالي في وقت آخر ". مانويل لاهويرتا متخصصة في جمع الملصقات والورق الحريري والملصقات الخاصة بشركات برتقال بوريانا (فالنسيا). بدأ لاهويرتا مجموعته منذ 30 عامًا ويعتقد أن التصميمات كانت أفضل في الماضي "خاصة من بداية القرن العشرين إلى الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي. في الستينيات ، كانت الملصقات عانى من الانخفاض وبدأت عمليا تختفي.
يريد لاهويرتا إثبات دور المصممين من ملصقات الفاكهة. "هم العظماء المنسيون. عمل أشخاص مثل A. Peris و J. Sanchís و Juanino و Fenoll و A. Carot و Masia وغيرهم الكثير في الطابعات ولم تظهر أسمائهم على الملصقات ".
"في كثير من الأحيان كان الأمر يتعلق بالفنانين الذين لم يرغبوا في التوقيع على أعمالهم لأنهم اعتبروها فنًا بسيطًا للغاية ،" يعلق كارلوس دي الورق البرتقالي ، جامع آخر ، في هذه الحالة يركز على المناديل الورقية وعلب الفاكهة. "جميع الملصقات والمناديل الورقية لها جانبها الجميل ، وبعضها جانبها تصميم غرافيك وآخرون لأنهم حقيقيون اعمال فنية "، يعتبر. "في كثير من الحالات ، استخدم المصدرون الذين سافروا إلى الخارج صورة الشخصيات المشهورة أو الكوميديا أو المواقف اليومية لإنشاء علامتهم التجارية ، مع خلق سوق عمل للرسامين أيضًا."
ملصق قديم لبرتقال فالنسيا
كان ذلك الجمال بالتحديد هو الذي حفز الرغبة في ذلك ألفريدو ماسيب لبدء مجموعته من الملصقات أو الملصقات (أو الواجهات ، لأنها كانت موضوعة تحت المقابض) ، ورق محارم التي تغطي البرتقال والمتسلقين القدامى أو القوالب: "لقد وجدت هذه الرسوم التوضيحية الرائعة غريبة للغاية. لقد بذلوا الكثير من الجهد لجعل البرتقال متميزًا عن البقية وبيعه بشكل أفضل ".
"انا اعيش فى أرض البرتقال وقبل أن كان من الشائع أنك كنت في الثانية عشرة من عمرك تمشي في الميدان الرئيسي يوم جمعة واعتدى عليك المراقبون ليسألوك ما إذا كنت ترغب في قطف البرتقال يوم السبت أو الأحد. كانت تلك لحظة كانت تنتظرها العديد من العائلات ، لأنها تعني دخلاً إضافيًا ". هذا هو السبب في أن ألفريدو ، على اتصال كبير بالبرتقال ، يجمع دائمًا بعض الأشياء الأخرى. ومع ذلك ، يؤكد أنه على مدار ثلاث سنوات بدأ التحقيق بشكل أكثر قوة.
أيضًا ، في حالة حب مع الملصقات القديمة من بداية القرن العشرين ، يعلق هذا الجامع بأن هذا "هو هواية تملأني ، خاصة في هذا الوقت الذي ينتشر فيه الوباء ، والذي تعرفت به على الكثير من الناس ، خاصة مع الورق الحريري ، حيث يوجد جامعون في جميع البلدان الأوروبية تقريبًا.
أكبر مجموعة من ملصقات الفاكهة في إسبانيا
يقول: "لقد بدأت مجموعتي في عام 2002". ميغيل سانشيز . "على الرغم من أن ابني بدأها بالفعل. يوم الأحد نذهب إلى سوق الشارع في كانوفيل لشراء الفاكهة والخضروات ، وعندما كان ابني يبلغ من العمر خمس سنوات ، كان يأخذ ملصقات ويلصقها على قميصه. عندما يصل إلى المنزل ، كان يخلعها ويضعها في ملاءات ، وعندما أضاف حوالي 400 ، أخبرته أن ينظمها بشكل أفضل ".
تلك البادرة البريئة قادت ميغيل لاستكشاف عالم جامعي من العلامات: وجد معجبين آخرين مثل كارميلو قريبين جدًا من مدينته. "لقد جاء بمغلف مليء بالملصقات وعرض عليّ أن آخذ ما نريد. لكن ابني بدأ يرى أن هذا كان يتطلب الكثير من العمل ويجب أن أواصله ".
تدريجيًا ، نمت مجموعة ميجيل لملصقات الفاكهة حتى أصبحت الأكبر في إسبانيا وواحدة من أكبر العلامات التجارية في أوروبا ، مع ما يقرب من 70000 ملصق ومن بينهم كارميلو الذي وافته المنية.
قصة ميغيل مع مقتنيات الفاكهة يأتي من بعيد: "عندما كان عمري 18 عامًا ، فتح والدي محل بقالة للخضار ، اعتدنا الذهاب إليه ميركابارنا . لذلك كان هناك البعض لوحات التي أعطوها لك مع كل حاوية ، فعند إعادتها سيدفعون لك ثمنها. اعتقدت أنهم كانوا جميلين للغاية وبدأت في جمعهم ".
حتى يومنا هذا ، لم تعد هذه اللوحات موجودة ، لكن ميغيل لا يزال يذهب إلى ميركابارنا مرتين سنويًا لجمع الملصقات ، خاصة في الصيف ، عندما يجد ملصقات فواكهه المفضلة: الحمضيات والبطيخ . "أحيانًا أغضب ، لأنهم يخبرونني أنه لا يمكن أخذهم ، لكن عندما أتصل بالطابعات أو بائعي الخضار لإرسالهم إلي ، نادرًا ما يوافقون.
التصميم التقليدي لإحدى ماركات البطيخ في إسبانيا
تسميات في كل مكان
زهور يسوع وجد أيضًا شغفه بالتحصيل من ملصق برتقالي. "لا أتذكر اليوم المحدد الذي بدأ فيه هذا الجنون ، لكنني لست مخطئًا كثيرًا إذا عدت إلى عام 1980 أو 1982 ،" يشرح على موقعه على الإنترنت. "أعرف فقط أنني لم أكن أكثر من 14 عامًا. كنت أستمتع ببضعة أيام في المخيم رأس الوادي ، وهي بلدة صغيرة في كاسيريس ، وخطر لي في وقت الحلوى أن آخذ ملصق برتقالة وألصقه على الشريط البلاستيكي لساعتي. كان معي بقية الإجازة ... حتى وصلت إلى المنزل ".
كان هذا هو الملصق الأول (الذي لا يزال يمتلكه) من ماركة حسد ، وانتهى بها الأمر عالقة في قاعدة منفضة سجائر ، حيث استمرت في لصق المزيد من ملصقات الفواكه التي تم تناولها في منزلها. تسميات العلامة التجارية سانتا مارتينا وميريان وبرينديس بدأوا في التراكم في تلك السنتيمترات القليلة لسنوات ، حتى قرر البدء في لصقها على الأوراق ثم تنظيم المجموعة تدريجيًا لجعلها أكثر قابلية للإدارة.
"أشعر بذوق خاص لأول ملصق حصلت عليه. ربما هو شوق! أيضا على الملصقات شكل ورقة لقد لفتوا انتباهي ". يوضح فلوريس أن هذه الهواية بالنسبة له لا يكلف المال (يغير هواة الجمع بعض الملصقات للآخرين ، بدون معاملات مالية) ، مما جعلها تشعر بسعادة كبيرة: "أحب أن أرى الملصقات في ألبومك ، موضوعة ، وبهذا التنوع في الألوان. وفي ذلك الوقت ، شعرت بقدر كبير من الرضا عندما حصلت على أخرى جديدة ".
بالعودة إلى بنيامين ، يجدر بنا أن نأخذ في الحسبان تقييمه القائل "بالنسبة للمجمع ، يصبح كل شيء معين موسوعة تحتوي على كل علوم العصر ، والمناظر الطبيعية ، والصناعة ، والمالك الذي يأتي منه". بهذا المعنى ، يجمع جمع كارلوس الأسرة والتاريخ المحلي . لطالما كانت جدتي تخبرنا عن والدها الذي كرّس نفسه لتصدير البرتقال ، وكان يروي لنا قصصًا عن العائلة. حتى أنه كان لدينا لوحة معلقة وضعت إطارًا لملصق الديك البرتقال”.
"في وقت لاحق ، عثر والداي على الملصق الأصلي لـ ماركة هوميروس في سوق للسلع الرخيصة والمستعملة ، مما جعلني أعتقد أنه ربما يمكن الحصول على المزيد. شيئًا فشيئًا وجدت أشخاصًا آخرين من العائلة ، ولمعرفة الأسماء والعلامات التجارية ، انتهيت من البحث حتى عدت إلى عام 1700 من علم الأنساب الأسرة”.
لا يمكن لكارلوس اختيار مفضل من بين العناصر الموجودة في مجموعته: "لديهم جميعًا شيئًا مميزًا ، كل علامة تجارية لها تاريخ عائلي". كما يقول إنه يحزنه أن مصممي الجرافيك اليوم لا ينظرون أكثر إلى الماضي ويكتشفون هذا الإرث.
فالنسيا مع ختم فرنسي
رأي المصمم: عنصر فريد
يعتقد Adrià Ventura ، المصمم الجرافيكي ذو الذوق الرفيع لـ costumbrismo ، أن "ملصقات الفاكهة هي عنصر واحد . من ناحية أخرى ، لأنها موضوعة على دعامة (قطعة الفاكهة نفسها) والتي تقدم في حد ذاتها بالفعل الكثير من المعلومات حول المنتج ". بعبارة أخرى ، لا تحتاج الفاكهة إلى تغليف أكثر من الملصق!
"ومن ناحية أخرى ، - يواصل المصمم - لأنها أحد العناصر التي تتسلل إلى منازلنا بكثافة والتي تجبرنا على ذلك للتفاعل (إلغاء ربط الملصقات) ، لذلك ينتهي بنا الأمر بإيلاء القليل أو الكثير من الاهتمام لها ". في رأيه ، لم يعط المنتجون أهمية كبيرة لتصميم الملصقات "مما يعني أن المصممين لديهم الكثير من حرية الابداع وفي ذلك نجد مجموعة واسعة وفضولية للغاية من الناحية الجمالية. أدت قيود الملصق (الحجم والشكل والورق اللاصق والمقاوم للماء والألوان المسطحة) إلى ظهور أ أسلوب فريد للغاية ومعروف.
يشير Ventura إلى أن تصميمات الملصقات قد اتبعت ، إلى حد ما ، أنماط الرسوم الحالية ، وهي حقيقة ملحوظة بشكل خاص في الخطوط تستخدم. وهل كان هناك أي تحسن؟ "نعم! من منا لا يتذكر أنه من المستحيل فك الخطاف؟ لقد كان هناك تطور إيجابي في أنظمة الطباعة والورق والغراء ".