المدن ليست شامات غير حساسة واستقال من الطوب والاسمنت والخرسانة ، مختنقا بالدخان الذي انبعث من المركبات التي تعبرها على سطح مغطى بالقار. تعبر المدن عن روحها من خلال الأصوات المكتوبة والمرسومة والموسومة على الأسطح التي تصبح منافذ ومطالبات وتدعو إلى الاهتمام.
في 8 مارس 1986 ، أعربت مجموعة من النشطاء في بلد الوليد عن موقفهم فيما يتعلق بالاستفتاء الذي قامت فيه الحكومة الاشتراكية لفيليبي غونزاليس سأل الإسبان عما إذا كانوا يريدون البقاء في الناتو أم لا. تم رسم إجابته على واجهة دوق البناء ليرما.
في كل طابق (يبلغ ارتفاعه 23 مترًا ويبلغ ارتفاعه 87 مترًا) قاموا برسم حرف بهذه الطريقة و يقرأ من أعلى إلى أسفل: "لا الناتو". في وقت لاحق كانوا يكتبون "BASES OUT" ومجموعات أخرى ، "MILI NO" و "لا للإجهاض". هذا الأخير تبرئة إنها إحدى الواجهات التي يرتديها بلد الوليد ، لكنها ليست الوحيدة.
رسائل الشارع ، رسائل تخبرنا بسياق ونبض هذه المدينة التي يعبرها نهر بيسويرغا ومسارات القطار ، وكلاهما عوائق تم حفظها بواسطة الجسور والممرات السفلية ، وبطريقة أقل فخامة ووسيطة من تلك الموجودة في مبنى Duque de Lerma ، علامات الأعمال التجارية التاريخية في أحيائهم يكافحون من أجل البقاء معلقين ونقل أنواع أخرى من الرسائل.
هذا الملصق هو رمز وتراث بلد الوليد. مدينة تمشي وتقرأ من خلال الرسائل التي ، حتى بالنسبة للعيون عديمة الخبرة ، تبدو ناجحة جدًا من الناحية الجمالية في كثير من الحالات.
ديليسياس للأحذية (شارع السفراء ، 62).
بالنسبة إلى Laura Asensio ، كانت الوظيفة الرئيسية للعلامات هي جذب انتباه المارة وما زالت. هي مبتكر بلد الوليد بشخصية ، مشروع بحثي ، التوثيق والتجريب على الطباعة والحروف والكتابة الحضرية في بلد الوليد (ضمن الشبكة الأيبيرية للدفاع عن التراث الجرافيكي).
هذه دعاية مبدعة ومصمم جرافيك يحب الرسائل بجميع أشكالها. يعتبرهم العمود الفقري للتصميم الجرافيكي ويعتبرهم لباس اللغة ، ويضيف إليها: "حاول كتابة مرثية في Comic Sans ، سترى ما يضحك. أو اكتب دعوة عيد ميلاد في Times New Roman ، هذه هي الطريقة البطيئة للذهاب! "
محلات الخبز والحليب ، الجزارين ، تجار السمك ، الحانات ، دور السينما ومصففي الشعر ومحلات المجوهرات ومحلات تصليح الأحذية ومحلات البقالة ومحلات الملابس وما إلى ذلك ، لها قيمة اقتصادية واجتماعية كبيرة في المجتمع. اليوم يضيع ، ويحل محله عادات استهلاك أخرى ، أنواع الأعمال وطرق التنشئة الاجتماعية. من عالم الأمس ، لم يبق سوى علامات تلك المحلات.
سينما روكسي ، تحولت إلى كازينو. يوجد في الجزء العلوي من الواجهة نافذة يمكن من خلالها قراءة كلمة "سينما" بشكل عمودي.
تسميات ذات قيمة تاريخية وثقافية وفنية. قطع تصميم مصنوعة يدويًا ، فريدة من نوعها ، مصنوعة لمساحة محددة للغاية ، ورمز بلد الوليد. في الملصقات المحفوظة ، يمكن رؤية توقيع صانع اللافتات الذي صنعها: SMA (عمل لثلاثة أجيال ، اشترى الموظف الثالث) ، GOLD و LUCE.
تعتقد لورا أن المصمم يتحمل مسؤولية العلامة التي يصممها لأنه في مكان عام ، سيكون لديه تأثير على مساحة ملك للجميع. ومع ذلك ، فهي نفسها تقول أن هذا آخذ في الاختفاء.
لقد انتقلت من تكليف هذا النوع من العمل لمحترفي الحروف والطباعة إلى طلبها ، كخدمة لشخص ذو معرفة بدائية في تلك المجالات. هذا الواقع يؤثر على جماليات المدينة. إن سهولة الوصول إلى الراسمة والتكنولوجيا لها مزاياها وعيوبها ، لورا تعترف.
يوجد في بلد الوليد المزيد والمزيد من العلامات المعروضة للبيع أو للإيجار والمباني التي يشغلها الامتياز الذي نعرفه جميعًا. "إنها كما لو تم إضعاف هويتنا في توحيد معياري لا يمثلنا "، تقول لورا ، التي تدافع عن التراث الغرافيكي كقيمة تاريخية وفنية وثقافية للمدن.
الحروف التي يتألف منها اسم فندق إمبريال هي من بين الحروف الأكثر أناقة التي يمكن قراءتها في بلد الوليد.
بالإضافة إلى هويتك ، كل مدينة لها موادها الخاصة. في بلد الوليد ، تصنع الغالبية العظمى من العلامات من زجاج شبكي. البلاط الواحد في محطة القطار الذي يقرأ "بلد الوليد كامبو غراندي" ، أمر نادر. كما يمكن رؤيته في البداية ، فإن العمل المشترك VIA LAB الموجود في نفس المحطة.
بعيدًا ، ولكنه عملي ومثير للاهتمام لاكتشافه ، هو التجاري, استوديو وورشة عمل ومختبر للابداع البصري. أكثر اللافتات اللافتة للنظر هي تلك النيون ، فلا يجب الخلط بينها وبين الحروف المضاءة من الخلف (أحرف مضيئة بشكل فردي داخل صندوق ضوئي) ، والتي توجد أيضًا.
تولي لورا الكثير من الاهتمام للعلامات والهوية التي توفرها للمدينة بالإضافة إلى للشروع في توثيق التراث الجرافيكي لبلد الوليد ، تسميات القيم من حيث تصميمها وأسلوبها المطبعي ، بالإضافة إلى الدور الذي تلعبه فيه الذاكرة الجماعية.
ويؤكد أن الملصقات تحكي المسار التاريخي للمدينة ، ولهذا السبب ، لا يريد مجموعة خاصة ، ولكنه أن يتم تقييم هذه العلامات على أنها تراث وبالتالي يتم العناية بها وحمايتها.
لفهم هدفها بشكل أفضل ، أتبعها في رحلة سفاري مطبعية. رحلة تسعى إلى التفرد ، تلك المساحات الصغيرة الغريبة عن العولمة والتجانس التي يمكن تمييزها من خلال تسمياتها والحروف عليها.
اقتبس لي في أنتويرب ، بار كافيتريا بجوار محطة الحافلات يمكنك من خلاله رؤية أحد أضواء النيون الأكثر فضولًا المتبقية في المدينة ، مطعم موقف باص . حجم الحروف المكتوبة بخطها وموقعها ، على ناصية شارع به الكثير من حركة مرور المركبات والمشاة ، يجعلونه يراه الكثير من الناس ... أكثر من ملاحظته.
على الرغم من شيوعها ، أصبحت العلامات التجارية غير مرئية. يبدو أن هناك أصحاب أعمال يريدون إخفاء علامتهم. الحروف الرقيقة من شريط زينترام (مارتينيز للخلف) مغطى بمكيف هواء. قلنا من قبل يُقرأ بلد الوليد بصعوبة أحيانًا.
قبل عبور سكة القطار والدخول إلى يسعد الحي ، من خلال نفق قريب جدًا من محطة الحافلات ، فإن الأمر يستحق مشاهدة مؤسسة بيت الهند. يتعلق الامر ب تم تحويل شاليه عام 1915 إلى مكان تقام فيه الأنشطة الثقافية ؛ الآن هناك واحد عن البيتلز والهند.
Delicias هي واحدة من أكبر الأحياء في بلد الوليد. إنه عامل وشعبية وحيوية. أحد تلك الأحياء التي لا تزال بها متاجر - أقل وأقل - حيث يمكن للسكان التسوق دون الحاجة إلى الذهاب إلى منطقة كبيرة في الضواحي. المتاجر ، حتى المغلقة منها ، التي تعرض اللافتات التي تحبها لورا كثيرًا.
شريط الدقيقة. تستحضر طباعة هذا الشريط أفلام الغرب المتوحش.
أمام ألبر ، عمل تقول لورا إنها لم تكن تعلم أنه مفتوح ، يمكن للمرء أن يتخيل نوع العمل الذي كان بفضل الطباعة. أحرف Serif باللون الأسود والبلاستيك ، مع زخارف بالداخل ، إنهم يدعوننا للاعتقاد بأنه كان محل زهور أو بعض المؤسسات ذات الصلة بالديكور. في بعض الأحيان ، أكثر من التسمية والطباعة ، ما هو مثير للاهتمام هو نوع العمل. ال سيد مستودع الأسلحة الصيد وصيد الأسماك يذكر أحد ميغيل ديليبس.
تشرح لورا لـ Condé Nast Traveler أن هذا النوع من الأعمال لم يعد موجودًا في المدينة بعد الآن ، فقد تم استبداله بممر في Decathlon. أمام صالون مايرا للشعر ، وهو الاسم الصحيح الذي يبدو أنه كتب بالقلم ، تعترف لورا بأنها تود أن تكون قادرة على رؤية Mayra الآن. يتخيل ما سيكون عليه الحال ويتخيلها في السبعينيات ، عندما طلبت صنع هذه العلامة ، شابة وحديثة. "انظر فقط إلى شكل الحروف ، فلديها وزن إضافي أعلى وأسفل ، مما يشير إلى" حزام خصر "فضولي. ويخلص إلى أن هذه التسمية لديها الكثير من الرولازو.
Mayra هي واحدة من تلك الشركات التي تحمل اسم مالكها. هناك أيضًا من يُطلق عليهم اسم "El Bierzo" أو الذي يحمل اسم المكان الذي يأتي منه. الشخص الذي افتتح هذا العمل ، "La malagueña" ، "El maño" ، مقهى Berlín ، Café Frankfurt ، Mercería Africa ، Mesón La Pampa ... أو الخسارة الكبيرة في العام الماضي ، KIOTO. إن الجغرافيا الحميمة هي التي تبث الحياة في أسماء المواقع الجغرافية للمدن.
يحافظ بلد الوليد على هويته في العديد من العلامات القديمة.
المشي في Delicias هو إدراك ذلك ، على سبيل المثال مرائب الماضي ، والتي تم تحديدها بخطوط حمراء وبيضاء ، الآن أصبحوا مواقف سيارات مميزة بحرف P على خلفية زرقاء. أو أن إرساليات الخبز والحليب استبدلت بها البازارات حيث يتم بيع القليل من كل شيء ومحلات تصليح الأحذية ، وكذلك صالات الطعام ، هي شركات معرضة لخطر الانقراض.
من ناحية أخرى ، تزدهر أنواع أخرى من المؤسسات ، بما يتماشى مع الاحتياجات الجديدة للحي وجيرانه مثل محلات الجزارة الحلال. يوجد في ديليسياس جالية مسلمة كبيرة. في هذا الحي ، يُرى الحجاب تقريبًا مثل عربات التسوق وتُسمع اللغة العربية بقدر ما تُسمع زقزقة الطيور. الطيور التي تنتهز الفرصة للراحة على أغصان بعض تلك الأشجار التي تخفي العلامات التي تستحق المشاهدة.
حلقة الأحذية المسرات يمكن رؤيتها ، على الرغم من عدم تصويرها كما يود المرء. إنها علامة تلفت الانتباه إليها ألوانه غير عادية في الحروف والوردي والأرجواني. صورة نمطية عن الأنثى والطفولة. ومع ذلك ، فمن الممكن أن يكون تمثيل قطتي الملابس والأزياء Los Gatos . عمل لم يعد موجودًا ، على الرغم من رغبة المالك الذي يشغلها الآن احتفظ بهذه التسمية الفاخرة.
بياتريس بلانكو ، التي يسميها الجميع تريني - مثل والدتها ، مالكة أكياس صغيرة–, ايضا يحافظ على علامة هذا العمل التاريخي والإعلامي. يحافظ عليه ، رغم أنه يعترف أنه فكر في تغييره لأنه بدا وكأنه عفا عليه الزمن.
ومع ذلك ، أخبرته ابنته أن الملصق هو جوهر المتجر ، أنه يجب الحفاظ على الخمسين عامًا التي تفكر فيها. في النهاية أقنعها واليوم هي فخورة بعلامتها التجارية ، على الرغم من أنه يبدو أمرًا لا يُصدق بالنسبة له أنه خبر: فقد كان غلاف صحيفة El Día de Valladolid ، نتيجة للمعرض الذي نظمته لورا بنفسها في متحف Patio Herreriano.
مكاتب الخبز والحليب ، التاريخ الحي للمدينة.
من خلال ممر آخر تحت الأرض ، نعبر من Delicias إلى المركز ، بين Pisuerga ومسارات القطار. في الجزء التاريخي من بلد الوليد توجد علامات على المقاهي ودور السينما والمسارح وبيوت الشباب والشركات ، بعضها مغلق ، لم نره على الجانب الآخر من المسارات. ما يوجد على جانبي مسارات القطارات الحدودية وغير المريحة هو موجة من الحنين إلى الماضي.
زجاج شريط اللامازال يُظهر بعض الكلمات المرسومة التي تذكرنا بالطفولة لأولئك منا الذين ليسوا شبابًا اليوم: وجبات الإفطار والوجبات الخفيفة. يتفاجأ نادل المكان من أننا نصور هاتين الكلمتين اللتين كانتا هناك منذ ما يقرب من أربعين عامًا.
من بلد الوليد شركة الحلويات والمعلبات هيليوس ، وتقع على أطراف المدينة ، والتي تفتخر العديد من العلامات التي تستحق المشاهدة كيف يتذوقون منتجاتهم (خاصة في وجبات الإفطار والوجبات الخفيفة).
في المحلات التجارية والمشاة شارع المانتيريا ، التي تنضم إلى ساحتي Cruz Verde و España ، هناك العديد من الشركات ذات اللافتات الجذابة. في ال سينما مانتريا رينوار لم يعد من الممكن مشاهدة الأفلام ؛ ومع ذلك ، لا يزال بإمكان المرء التفكير في المبنى وأضواء النيون على الواجهة والأخرى الموجودة في أعلاها ، حيث تُقرأ كلمة "سينما".
لم يتم تشغيل أي منهما. كما لا يمكن مشاهدة الأفلام على سينما روكسى تحولت إلى كازينو. يوجد في الجزء العلوي من الخارج نافذة يمكنك من خلالها قراءة كلمة "سينما" ، مكتوبة بشكل عمودي.
النيون الذي لا يبدو أنه يخرج أبدًا هو الموجود في قاعة مسرح زوريلا ، في بلازا مايور. مكان ينضم فيه كارلوس دي ميغيل ، مدرس الطباعة في ESI (مدرسة Valladolid للتصميم) ومصمم الجرافيك في Espacio Joven Sur في بلد الوليد ، إلى رحلة السفاري المطبعية هذه. اعتراف ذاتي لأنه ، كما يقول ، قبل 35 عامًا لم تكن هناك دراسات للتصميم.
أكياس تريني ، بلد الوليد.
في نفس بلازا مايور هي ليون دور كوفي ولافتة خشبية و قريبة جدا من شريط سويسري ، كما تشتهر بكونها نقطة التقاء حروفها الجريئة والإيقاعية على الواجهة.
أقل تميزا من المقاهي الأخيرين المذكورين ولكن بار María de Molina جذاب للغاية من حيث اللافتات ، يحتوي على جمبري في معطف واق من المطر مرسوم على زجاج الباب. يسألنا العميل عما ننظر إليه ونصوره. نقول له ذلك للربيان ويكرر الضحك "إلى الجمبري".
يمكن تناول القهوة في مكان غير متوقع مثل متنوع في بلد الوليد ، لا باسيون ، المعروف سابقًا باسم Café Bar El Aire ، والذي أراد مالكه الجديد الاحتفاظ باللافتة القديمة. الزخرفة المفرطة ، أن الفخاخ والدوار ، ذلك لا علاقة له بالأناقة التي تنقلها الحروف ، على خلفية حجرية مصقولة ، التي تشكل الكلمات فندق امبريال.
تفكر لورا وكارلوس في تلك السمفونية للأجسام الممدودة ، ذات الهندسة المتباعدة تمامًا والتي فيها أحدهما يشبه المنظار والحرف H يشبه الكرسي. فندق إمبريال مفتوح ، ليس مثل هوستل أفينيو قريب جدا من محطة القطار. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه رحلة السفاري المطبعية هذه وتنتهي حيث تكون الأعمال والحروف الموجودة على ملصقاتهم نقية علم آثار الذاكرة.