إلى جانب الأصدقاء ، خوان فرنانديز استرادا وناتشو ريفيرا (1996) هم مؤسسو العلامة التجارية ماركة بلو بانانا.
"يسعى Blue Banana إلى إلهام الأجيال الجديدة لجعل حياتهم مغامرة" يشرحون. لهذا السبب ، تم تعيين حملاتهم في وجهات مثل كوستاريكا أو جزر الأزور أو ماديرا.
منذ البداية أخذوا الأمر على محمل الجد ، وبناءً على الثقة والحماس والحماس وقليلًا من الحظ ، حققوا نجاحًا غير مسبوق ، جعل الجميع يتعرفون على رمز X المميز لشعارهم - الذي رسموه أيضًا على بشرتهم -.
قمصانهم وبلوزاتهم المصنوعة من مواد مستدامة ومعاد تدويرها ، ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي وخارجها ، حيث يكونون نشيطين جدًا في مشاركة المحتوى والتفاعل مع متابعيهم - أصبحت المسابقة التي أطلقوها قبل بضعة أشهر فيروسية ، ووصلت إلى 1.5 مليون مشارك–.
بعد ذلك ، نتحدث مع خوان وناتشو حول موضه، الاستدامةوريادة الأعمال وبالطبع السفر.
خوان فرنانديز استرادا وناتشو ريفيرا ، مؤسسا بلو بانانا.
بدأ كل شيء في INTERRAIL
كان خوان فرنانديز-إسترادا وناتشو ريفيرا (1996) صديقين منذ المدرسة وفي عام 2016 ، في الجامعة بالفعل ، غادروا خدمة Interrail إلى أوروبا (حتى الآن ، كل شيء طبيعي لطفلين في مثل سنهم).
كان في أمستردام حيث بدأوا في ابتكار مشروع ماركة ملابس: "هذا هو المكان الذي نشأت فيه علامة X المميزة لدينا ، والتي رسمناها بالوشم ومنذ ذلك الحين أصبح شعار علامتنا التجارية. هذه القصة والأيقونة تمثلان فكرة المغامرة التي نريد نقلها مع Blue Banana "، كما أخبر ناتشو Traveller.es
يوضح جوان: "كنا من عشاق العلامات التجارية التي بدأت في تأكيد نفسها من خلال القوة التي كانت تكتسبها على وسائل التواصل الاجتماعي".
ويتابع: "لقد رأينا فرصة ، جنبًا إلى جنب مع رغبتنا في القيام ، بالمخاطرة الضئيلة التي نفترضها (كان استثمارنا الأولي 3000 يورو بيننا نحن الاثنين) ، الثقة في فكرتنا والرغبة في عمل شيء مختلف ، تركز على الطبيعة والسفر والمغامرة ، جعلنا نسأل أنفسنا "إذا كان هناك أشخاص يحققون ذلك ، فلماذا لا نفعل ذلك؟".
كانا يبلغان من العمر 19 عامًا و كانت المغامرة قد بدأت لتوها.
بحثا عن مغامرة (فيروسية).
نحن نصدر الضوضاء وليس الملابس
"نصنع ضوضاء وليس ملابس" (نصنع ضوضاء ، وليس ملابس) ، هكذا يعلنون على موقعهم على الإنترنت. ويشرحون ذلك بأنفسهم: "نريد أن نلهمك ونشجعك على الخروج لرؤية العالم والعثور على مغامرتك الخاصة ، وبالتالي الهروب من رتابة الحياة الحضرية اليومية. نحن لا نحاول بيع ملابس لك ، نحن نبيع لك الإلهام في شكل ترفيه ".
"نقول إن الملابس هي ما ترتديه لتعيش تلك المغامرة ، لكن ذلك ما نريده حقًا هو تقديم تجربة "، يقول ناتشو ريفيرا.
"الموز الأزرق بالنسبة لنا هو طريقة لفهم الحياة ، حيث لا يعتمد كل شيء على ما نقوم به ، ولكن على كيفية القيام بذلك ولماذا نقوم به. هناك قيم مثل الاستدامة والجودة والعناية بسلسلة الإنتاج ... " يضيف جون.
"تبيع لك معظم الشركات في قطاع المنسوجات منتجًا ، لكننا أردنا دائمًا المضي قدمًا. لهذا السبب أصبحنا مهووسين الهدف من "صنع علامة تجارية" والعمل على الاستدامة والشفافية " يستنتج.
كلاهما يدرك ويدرك أنهما ليسا خبراء في الموضة ، ولا يجب أن يكونا كذلك. إنهم لا يصنعون الملابس فقط لارتدائها ، ولكن "للتنشيط والإلهام".
"لا يتعلق الأمر بعلامة تجارية للملابس على منصات العرض في باريس ، بل يتعلق به ماركة ملابس أحدثت ضجة وبفضلها تبيع الملابس " يظنون
وهذه هي طبيعتها بالتحديد: إحداث ضوضاء. إنهم يحملون ذلك في حمضهم النووي ويطبقونه في كل جانب من جوانبهم: "لقد ولدنا نصنع الضوضاء ونحدث ثورة ونتواصل مع الناس على Instagram".
علامة X الأيقونية من Blue Banana ، مطرزة بنسيج عرقي.
من كوستاريكا إلى ممر بولينيزيا عبر ماديرا وأستورياس
عرف خوان وناتشو بعضهما البعض لسنوات عديدة وهما من نفس مجموعة الأصدقاء. وكما يعلق ناتشو نفسه ، "لقد جمعنا بين الدراسات والعمل لدرجة تداخل الهوايات مع واجبات العمل. السفر هو المثال المثالي: كلانا نحب ركوب طائرة أو قارب أو دراجة نارية (أو أي شيء آخر) والذهاب إلى هناك ، سواء كان ذلك في الجزء الآخر من العالم أو على بعد بضعة كيلومترات من المنزل.
تجري عمليات إطلاق حملات Blue Banana في وجهات مذهلة ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على موجز Instagram الخاص بهم لامتصاص الكثافة الخضراء لجزر الأزور ، وعجائب الدولوميت ، وشواطئ أستورياس الجميلة أو الطبيعة البرية لكوستاريكا.
خوان وناتشو في مغامرة كاملة.
لقد عادوا لتوهم من بولينيزيا الفرنسية ، حيث كانوا يصورون الحيتان ويتعاونون مع منظمة غير حكومية محلية. رحلة يتم إحضار العديد من التجارب والأوقات الجيدة منها. لكن بلا شك ، هناك شيء لن ينسوه أبدًا: صورة حوت أحدب في بيئته الطبيعية ، لقطة التقطها غونزالو باسكويير ، مصور ورئيس المحتوى في Blue Banana.
"تمكنا من التقاط صورة حياتنا. وبعيدًا عن الصورة ، نقدم مجموعة من اللحظات التي لا تتكرر ، فيلم يروي تجربتنا في بولينيزيا ، والعديد من المدونات و الإيمان المطلق بضرورة مواصلة العمل بلا كلل لرعاية كوكب الأرض وجميع الأحياء البرية التي تعيش فيه " يؤكد ناتشو ريفيرا.
وصفة النجاح
إنهم في الجزء العلوي ، لكنهم يعرفون أيضًا كيف يبدو الأمر من الأسفل ومن الصفر ، لذا فإن السؤال لا بد منه: عندما بدأت الشركة ، هل كنت تعتقد أنها ستكون ناجحة جدًا؟
"منذ البداية أخذنا الأمر على محمل الجد ورأينا كيف تتمتع العلامة التجارية بالقدرة على مواصلة النمو ، لكننا لم نتخيل أبدًا أننا سنصل إلى ما وصلنا إليه بهذه السرعة. كنا صديقين متحمسين وملتزمين بمشروع مشترك والآن نشكل فريقًا مكونًا من أكثر من 20 شخصًا يجادلون واحدًا كل يوم " ، كما أخبر ناتشو Traveler.es
خوان ، من جانبه ، يؤكد ذلك "يجعلك تشعر بالدوار ، لكننا لم نفتقر أبدًا إلى الثقة والحماس والرغبة ، هذا بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى (من بينها الحظ) سمحت لنا بالنمو عامًا بعد عام ".
الوهم والرغبة التي تغلغلت بشكل كامل منذ البداية على الشبكات الاجتماعية ، وخاصة على Instagram. كان للعديد من مسابقاتهم تأثير كبير بالفعل ، لكنهم أطلقوا الحملة في أبريل الماضي موزة سانتا 2 ك 21. وجاءت الثورة.
"فكرة القيام بشيء كبير كانت تدور حول رؤوسنا لعدة أشهر ، لكن كنا ننتظر الحملة واللحظة المناسبة " ناتشو يقول.
قاموا باليانصيب في رحلة لشخصين وقميص من النوع الثقيل كل 100 ثانية لمدة 10 ساعات. كان على المشاركين متابعة الحساب والتقاط المنشور ومشاركته وذكر صديقًا في التعليقات. نموذج ديناميكي لـ Instagram ، بسيط ولكنه مؤثر للغاية عندما يتعلق الأمر بتوسيع مدى وصول العلامة التجارية والمشاركة فيها.
صحيح أنهم توقعوا استقبالًا جيدًا ، لكنهم لم يتخيلوا أبدًا أن المسابقة ستصل إلى مثل هذه السرعة: "في غضون 10 ساعات ، حصلنا على أكثر من 100000 متابع جديد ، وأكثر من 1.5 مليون مشاركة ، وزيادة بنسبة أكثر من 500٪ من الزيارات إلى موقع Blue Banana على الويب ونمو يزيد عن 150٪ في المبيعات اليومية. ثورة تمكنا من خلالها من الارتقاء بعلامتنا التجارية إلى المستوى التالي. لا يمكننا أن نكون أكثر رضا وامتنانًا "، كما يخبرنا خوان.
الفيروسية والسفر والاستدامة!
في Blue Banana ، يدركون أن صناعة النسيج هي واحدة من أكثر الصناعات تلويثًا ، وهذا هو السبب في أنهم يدركون أن يريدون القيام بالأشياء بشكل مختلف ، بأقل تأثير ممكن.
"ونحن نعمل على مشروع يمكننا من خلاله تعويض جميع انبعاثات ثاني أكسيد الكربون منه الموز الأزرق, ليس فقط من إنتاجنا ، ولكن أيضًا من المكتب والمستودعات والمخازن ... ”أخبر ناتشو Traveler.es
بالإضافة إلى ذلك ، قاموا بتنشيط العديد من أوجه التعاون مع المنظمات غير الحكومية التي تعمل من أجل القضايا التي يؤمنون بها ، مثل إعادة تشجير البحر ، وحماية الحيوانات المعرضة للخطر ، وزراعة الأشجار ، ودمج العمالة للأشخاص ذوي الإعاقة.
"نحن أيضا نراقب عن كثب خط الإنتاج ، التأكد أن جميع الوكلاء المشاركين فيها يفيون بمعايير الجودة للملابس الجاهزة ورفاهية عمالها. باختصار ، نحن نفهم الاستدامة باعتبارها ركيزة أساسية لا جدال فيها في Blue Banana ”، كما يقول جوان.
منتزه كومودو الوطني ، إندونيسيا.
في الوقت الحالي ، لديهم العديد من المواد التي تتعايش. قمصان ، قمصان بولو ، بلوزات و هوديس معظمهم من القطن العضوي ، ولكن لديهم أيضًا بعض النماذج المصنوعة من البوليستر المعاد تدويره أو الألياف النباتية من القنب أو الطحالب أو نبات القراص الهيمالايا.
يوضح جوان: "يشتمل معطف جامبو أيضًا على Thermolite® المعاد تدويره ، وهو مادة بيئية رائدة مسجلة". وفوق كل ذلك ، يمكننا أن نفخر بأن عبواتنا مصنوعة من مواد مستدامة أو معاد تدويرها " ، إنهاء.
فيما يتعلق بالتغليف ، "نستخدم مواد تحترم البيئة. على سبيل المثال ، تحتوي حقيبة الشحن على 70٪ من المواد المعاد تدويرها والتعبئة العامة لكل قطعة ملابس مصنوعة من PLA ، مادة تستخدم الموارد الطبيعية ويمكن تحويلها إلى سماد 100٪ "، يضيف ناتشو.
الآن ، أطلقوا للتو أيضًا القميص الثالث في مجموعة Cosmos Limited Edition الخاصة به (بعد الإصدارات المحدودة التي تم إصدارها ليوم الأمواج ويوم الأرض) للاحتفال بـ اليوم العالمي للتصوير الفوتوغرافي.
يتعلق الامر ب ملابس للجنسين مصنوعة من القطن المعاد تدويره من Pyratex® ، تم الحصول عليها من فائض الإنتاج الصناعي. بالإضافة إلى ذلك ، تتم عملية إعادة التدوير في إسبانيا باستخدام 50٪ طاقة شمسية. في هذه المناسبة ، تكون القمصان من أنثراسايت ، تذكرنا بكرات الصور الكلاسيكية ، وتحمل شعار "التقاط المغامرة".
"نحن نفكر بالفعل في كيفية تحسين أنفسنا" يؤكد هذا الثنائي من رجال الأعمال. ولا يساورنا شك في أنهم سينجحون.
تم نشر هذا التقرير في رقم 147 من مجلة Condé Nast Traveler (خريف 2021). اشترك في النسخة المطبوعة (18.00 يورو ، اشتراك سنوي ، عن طريق الاتصال بالرقم 902 53 55 57 أو من موقعنا على الإنترنت). يتوفر عدد أبريل من Condé Nast Traveler في نسخته الرقمية للاستمتاع به على جهازك المفضل
اشترك هنا في النشرة الإخبارية لدينا واستقبل كل الأخبار من Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler