سليمة عيساوي ، مؤلفة عزة ، في حدائق ماجوريل.
هل تستطيع شركة مستحضرات التجميل تغيير تصورنا للمجتمع؟ اعتقد ذلك سليمة عيساوي ، مبتكر شركة Uzza ، وهي علامة تجارية ذات جذور مغربية لجميع الأعمار والأجناس وأنواع البشرة ، وهي أيضًا جسر للأصول من خالقها. بالنسبة لها ، الحديث عن الجذور المغربية هو الحديث عن مستحضرات التجميل "المشتركة ، التي تصنع المجتمع".
كانت مشاركة الشاي بالنعناع بين الأصدقاء في حديقة بمراكش هي الطريقة التي وُلد بها المشروع في عام 2019. "على الرغم من أنني أقول دائمًا إن البذرة زرعت في صيف 2018. لا يوجد شيء أكثر إلهامًا من الدردشة مع الأصدقاء واسترخي. في داخلي ، يأتي الإبداع إذا كنت مرتاحًا ورافقني عقول فضولية ورائعة. أتعلم الكثير مما حولي ". تخبرنا سليمة.
الشاي في Le Jardin Secret ، في مراكش.
"فيما بيننا نتحدث عن قلة شهرة مستحضرات التجميل المغربية ، على الرغم من كونها مليئة بالكنوز الصغيرة. من هناك ننتقل إلى الحديث عن الاستخدام والدعاية التي تم إعطاؤها للأركان دون احترام الأصول والمعنى الثقافي للشجرة. ثم ننتقل للحديث عن الشمولية والعلامات التجارية التي أسستها رائدات أعمال من خلال ارتباط مباشر بتلك الأماكن. وهكذا أمضينا ساعات وساعات حتى انتهى بنا الأمر بالقول "نحن بحاجة إلى ماركة مغربية رائعة للعناية بالبشرة أسسها مغربي!" شعار الحديث ألقته أمل قائلة "نعم! نحن بحاجة إلى Moorish Glossier! "يمزح.
تم ابتكار العلامة التجارية في المغرب وتصنيعها في برشلونة ، وهي توحد ، كما يقولون ، الأفضل هنا وهناك. "من المغرب ، أسلط الضوء على الفلسفة الاحتفالية ، وهو جمال يتم تجربته بدون تسرع أو مطالب ، مع الاحترام المطلق لحكمة الأجداد والثقة الكاملة في قوة علم النبات في شمال إفريقيا. برشلونة ، من ناحية أخرى ، تقربنا من علم الأمراض الجلدية المتقدم. الأمر الأكثر تعقيدًا للجمع بين… الجمارك والإجراءات البيروقراطية الأخرى! ”تقول سليمة.
قصص ألف ليلة وليلة تسمي المنتجات ؛ الأول كان افتح يا سمسم (افتح يا سمسم) منتجها الأكثر مبيعاً ، منظف الوجه الذي فتح أبواب الماركة ، كما هو موضح في Laconicum ، بوابة هواة الجمال التي كشفت لنا حصريًا عن هذه التركيبات الطبيعية.
حملة عزة في بلدة مرزوقة المغربية.
مكوناته عضوية والعديد منها مثل تأتي الورد الدمشقي ، والأركان ، والكمون الأسود ، والسمسم من تودارتي ، وهي جمعية تعاونية مكونة من النساء في منطقة أغادير. إنهم يعملون طوال العملية (من الحصاد إلى الاستخراج والتعبئة) و المنتجات حاصلة أيضًا على شهادة Ecocert و Normacert.
لطالما رأينا فلسفتي في ريادة الأعمال في المشاريع فرصًا لتعزيز التغيير ، لذلك كنا واضحين منذ البداية أننا نريد أن يترك أصل مكوناتنا بصمة إيجابية. كما أن الاستثمار في اقتصاد هؤلاء النساء يعزز التنمية الاقتصادية لهذه المناطق الريفية ، لأنه على عكس الرجال ، الذين يميلون إلى الهجرة إلى المدن الكبيرة عندما يزدهرون اقتصاديًا ، تفضل النساء البقاء في القرى لإعادة الاستثمار في التنمية الاقتصادية للمنطقة "، يشرح مؤسس عزة.
سليمة عيساوي ، مؤسّسة شركة Uzza ، وهي شركة ملتزمة تجاه المجتمع.
بالنسبة للعملاء ، "نود أن نراها على أنها مجتمع يتطلع إلى التفاعل والتواصل مع Uzza. إنه يتعلق بمستهلك مطلع ، يرغب في العناية ببشرته بطريقة أكثر حوارية ، وفهمها ومعالجتها بعلم النبات المغربي "، تؤكد سليمة ، وهي مهندسة أنظمة بيولوجية ، والتي بالنسبة لها المنتجات "مريحة ، للاستمتاع بها".
تزامن إطلاق النطاق الكامل مع اللحظة الأكثر أهمية للوباء. "كان على مختبرنا أن يوقف الإنتاج للاستجابة لحالة الطوارئ الصحية التي كنا نمر بها. بالنظر إلى الأمر بمنظور ، أعتقد أننا قمنا بعمل تعديل مذهل وعرفنا كيفية إدارة المشروع بشكل جيد. بحيث يعاني أقل قدر ممكن. أرى أيضًا أننا أمضينا الأشهر القليلة الأولى في تجاهل صحتنا العقلية. على وجه الخصوص ، كنت في حيرة من أمري ، على الرغم من أنني استغرقت بعض الوقت للاعتراف بذلك ، فقد شعرت لأول مرة بالخوف وعدم الأمان مع المشروع. أعتقد أن القليل من رجال الأعمال يتحدثون عن ذلك لأنه في عالم "بدء التشغيل" ، يبدو أننا يجب أن نكون جميعًا مصنوعين من الفولاذ ونعطي صورة آمنة ومتفائلة. لكن الحقيقة هي أننا لسنا مصنوعين من الفولاذ "، تعترف سيدة الأعمال.
حمامات مراكش مصدر إلهام لسليمة.
ويضيف: "أرى المستقبل بتفاؤل لأن الحاضر يثبت أنه لحظة ثمينة. سيستمر عام 2021 في أن يكون عام إعادة التكيف وبالنسبة لعام 2022 لدينا إصدارات جديدة مخطط لها وإنشاء مشروع اجتماعي مزروع ذاتيًا في المغرب ". هل تغيرت عقلية الناس (للأفضل) بسبب الوباء وطريقتنا في الأكل؟ "قطعاً! في أعقاب الوباء لقد تغير نمط استهلاكنا للتكيف مع الوضع الحالي ، مما دفعنا جميعًا للتفاعل رقميًا والاستهلاك عبر الإنترنت. في حالتنا ، بعد التركيز على العلامة التجارية كعلامة تجارية رقمية أصلية تقدم تشخيصات للبشرة لإضفاء الطابع الشخصي على إجراءات الجمال من خلال موقعنا على الويب ، يتناسب تمامًا مع الأوقات التي نمر بها ".
Le Jardin Secret في مراكش.
"هذه الرقمنة - كما تستمر - أدت أيضًا إلى أن المستهلك يولي اهتمامًا أكبر من أي وقت مضى لقيم العلامات التجارية والتجارب الرقمية التي تقدمها. من حيث الاستدامة أو القيم ، فإن ما يحدث هو استقطاب. هؤلاء المستهلكين الذين أخذوا بعين الاعتبار قيم وسياسات العلامات التجارية ، لقد أصبحوا أكثر انتقائية. وأولئك الذين استهلكوا بطريقة أقل وعيا ظلوا على حالهم. لا أعرف ما إذا كانت هذه التغييرات ستبقى أو إذا كانت إعادة تكيف مؤقتة مع وضع جديد ، ولكن ما لا يمكن إنكاره هو أننا كنا محظوظين للغاية لأننا حصلنا على دعم المجتمع على أساس الثقة والحوار والتنوع ".
كشك بهارات بمراكش.
النبات المغربي وثقافة الجمال في شمال إفريقيا
ولد عزة ، كما قلنا ، لتكريم علم النبات المغربي وثقافة الجمال في شمال إفريقيا ، حيث يُعاش الجمال في المجتمع وغالبًا ما يكون جسرًا يوحد الغرباء. وتقول لنا سليمة "كل من سافر إلى المغرب سيكون قد اختبر عن كثب كرم الشعب والسهولة التي يتمتع بها المغاربة في فتح أبوابنا".
"قبل عامين ، قمنا برحلة على الطريق مع بعض الأصدقاء عبر جنوب المغرب ، وعند الوصول إلى مرزوقة ، وقعنا في عاصفة رملية قوية مما أجبرنا على الوقوف بلا حراك في بهو الفندق الذي كنا نقيم فيه. كانت جالسة بجانبنا فتاة كانت ترغب في التفاعل مع صديقي آنا وأنا لبعض الوقت. في أسرع وقت ممكن ، قدم نفسه وبدأنا نتحدث عن كل شيء قليلاً ".
"جزء من حياته ، جزء آخر من حياتنا ، المزيد عن المطاعم والطعام الجيد والكثير من الجمال والمنتجات المحلية. شرحت لنا كيف صنعت بنفسها أحمر الشفاه بأصباغ وزيوت الرمان ، مما جعلنا مفتونين. في اليوم التالي ، بينما كنا نتناول الإفطار ، جاء ليعطينا زجاجة صغيرة بخلطاته. هذا هو الشغف نفسه بـ "العطاء" الذي يقودنا إلى فتح أبوابنا للغرباء أو تناول الكسكس من نفس الطبق "، حكم.
أطلقت سليمة عزة قبل الوباء مباشرة.
إتباعًا لفكرة التواصل والتبادل ، ترسل الشركة رسالة مفادها أنها هنا للاستماع إلى جميع أنواع البشرة وعلاجها ، ومعرفتها حقًا. "مجتمعنا يحب أن يكون قادرًا على فهم جلودهم والتحدث معها بشكل أفضل. يتم إبلاغ مستهلكي التجميل بشكل متزايد و إنهم يبحثون عن العلامات التجارية التي لا تقدم لهم منتجات فحسب ، بل توفر لهم أيضًا المعرفة ومساحة للتفاعل. في حالتنا ، فإن أكثر ما يقدّرونه هو ، من ناحية ، التبادل المستمر للمعلومات التي لدينا ، ومن ناحية أخرى ، الجانب المغربي من العلامة التجارية ، مما يجعلها مميزة وجذابة للغاية ".
أصيلة قرب طنجة.
الإلهام الأدبي
"الأدب بالنسبة لي رفيق عظيم في الحياة ، من خلال القراءة أوسع عقلي وآفاقي. تعلق سليمة على مراجع كتاب "ألف ليلة وليلة". يبدو لي أن إبراز الأشياء المفضلة لدي أمر مستحيل ، في الواقع ، لا أعتقد أنها موجودة. ما يمكنني مشاركته هي الكتب التي سأقوم بها في رحلة ، على الرغم من أنني قرأت الكثير من المنشورات العلمية والواقعية ، إلا أنني غالبًا ما آخذ الروايات معي عندما أسافر. المثنوي الرومي واحد منهم ، عمل شاعري عظيم في كل مرة أعيد قراءتها يكتسب معنى أكبر. إنها قراءة خاصة ".
"رفيق السفر الرائع الآخر هو فيرجينيا وولف أورلاندو. يجعلني السفر دائمًا أفكر في تأثير ثقافة وسياسات كل مكان على هويات الشخص ، ويدعونا أورلاندو دائمًا لمراجعة "الوجود" ، يضيف.
مقهى Sahrij في مراكش.
العزى ، حيث يأتي اسم الشركة ، هو شخصية أسطورية عربية مرتبطة بكوكب الزهرة. "تجسد القوة والجمال والقوة وهي ممثلة بنجمة بين حاجبيها كرمز لمعرفة الذات والحكمة "، كما تخبرنا سليمة. "منذ البداية ، أردنا بناء علامة تجارية تقدم عناية شخصية بالبشرة ، نحن نؤمن بضرورة إنشاء مساحات آمنة للمشاركة في المحادثات التي تقودنا للنظر في الداخل. تقدم معظم العلامات التجارية منتجات تجعلك تبدو كشيء ليس أنت حقًا. تغيير هويتك لتلائم قالبًا لم يتم إنشاؤه لك. لهذا السبب قررنا أن نطلق على أنفسنا اسم عزة ، فهي تمثل كل ما نريد أن نتجذر من أجله ".
قصبة طنجة.
دفتر ملاحظات السفر: طنجة
هل تسافر كثيرًا من أجل العمل والمتعة؟ "العمل والمتعة هما نفس الشيء بالنسبة لي عادة! بمجرد أن أجد الفرصة ، أحاول الاستفادة منها للسفر. وجهتي المفضلة هي لندن ، لأصدقائي ، كاداكيس للضوء ، طنجة للعائلة ، الصحراء للتواصل مع جذوري ونيويورك لتشعر بأن كل شيء ممكن "، تلخص سليمة.
كانت رحلة حياته رحلة قام بها إلى كوستاريكا مع أخته منار. "عندما كنا صغارًا ، وعدتها أنني عندما أكبر سأقوم برحلة إلى مكان ما مع جوز الهند وأشجار النخيل. منذ أن كنت في الخامسة عشرة من عمري ، كنت أدخر تلك الرحلة ، وبعد سنوات ، عندما بلغت الثامنة عشرة ، قمنا بجولة في كوستاريكا بأناقة. كانت رحلة جميلة تذكرنا فيها أن أهم شيء في الأحلام هو الإيمان بها "، تذكر باعتزاز.
سألناها عن أماكنها المفضلة لتضيع في قصبة طنجة ، فتخبرنا أنها ضرورية لها "تناول عصير الأفوكادو الطازج وعصير البرتقال على الإفطار في بلازا 9 أفريل 1947 ، في منشأة صغيرة بدون اسم ولكنها مميزة جدًا لأنها تحتوي على جميع أنواع الفواكه والخضروات المعلقة وتصنع أفضل العصائر والعصائر في المدينة. إنه حقًا بين باب الفحص وجهاز الصراف الآلي لبنك إفريقيا ".
طنجة.
"ثم سأمشي نحو القصبة لأتوه في شوارعها ، أفعل توقف إلزامي في Galerie Conil (7 Rue du Palmier) و Las Chicas و Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) و Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). هناك العديد من الأماكن اللذيذة لتناول الطعام التي أجد صعوبة في اختيارها! كنت سأذهب وحدي إلى La Terrasse de Dar el Kasbah أو Café Hafa (شارع Hafa). عادة ما أذهب مع الأصدقاء إلى Salon Bleu أو Café a l’Anglaise (37 شارع القصبة). مع شريك أوصي بـ La Tangerina أو El Morocco Club أو عشاء رومانسي في Nord-Pinus. في الأسرة؟ Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) أو Al Aachab (30 شارع الأمير مولاي عبد الله).
"خطتي المثالية بعد الظهر ستكون اذهب إلى Villa Josephine ، إذا كنت أتخيل شيئًا أكثر تعقيدًا ، أو أقضي فترة ما بعد الظهر في Les Fils du Détroit مع الموسيقى والشاي. في ختام اليوم ، فيلم في Cinémathèque أو شاي آخر على شرفة السينما يلتقي الناس ويلعبون ألعاب الطاولة ".
شفشاون.
يوم في شفشاون وأماكنك المفضلة في مراكش
"أكثر ما يعجبني في شفشاون هو أنك لست بحاجة إلى قوائم يجب زيارتها للذهاب. يتم وضع الخطة عند الوصول ، والارتجال ، والتجول في شوارعها الزرقاء وتضيع فيها. لتناول طعام الغداء ، أوصي بـ Lala Mesouda (شارع الحسن الثاني) ومقهى صوفيا. ايضا أقترح الخروج من المركز واستكشاف رأس الواع ، حيث إذا كان الجو حارًا يمكنك تناول الشاي بقدميك في مياه النهر (المقاهي أقامت شرفاتها على قمة النهر لتبرد في الصيف) ".
من مراكش ، Salima يسلط الضوء على حي Gueliz. "من الممتع جدًا أن تزوره ، فهو الجزء الأكثر حداثة ويتناقض كثيرًا مع المدينة القديمة الصاخبة والساحرة في المدينة. عادة ما تكون المنطقة المختارة للعيش والخروج من قبل السكان المحليين والمغتربين الشباب. هناك العديد من المعارض الفنية ومتاجر المفاهيم التي أوصي بزيارتها مثل Art-c ، إنها مثل معرض للمبدعين المحليين ؛ يوجد كشك هناك يسمى Chabi Chic يعمل في صناعة الفخار ويصنع أشياء فائقة الجمال. كما أن المغاربة (شارع إيف سان لوران 40) وبعضهم لديهم شرفة لطيفة حيث يصنعون دفعات غنية جدًا ".
متحف إيف سان لوران.
"قريب جدًا ، ستجد أيضًا La Majorelle ومتحف Yves Saint Laurent الجديد. نصيحة، أوصي بالذهاب إلى La Majorelle أول شيء في الصباح (يبدو أنني أتذكر أنها تفتح في الساعة 8.00) ، إنه لأمر رائع أن تذهب عندما لا يكون هناك أشخاص وأن تكون قادرًا على القراءة في الحديقة. أوصي أيضًا بزيارة معرض 127 ومعرض ديفيد بلوخ و MACMA و CMOOA و Le 18 و Ben Yousef Medersa ، أعتقد أنه مغلق للترميم ، ولكن إذا كان مفتوحًا فسيكون من الرائع زيارته. "
للحصول على "الطعام والشاي والباردة ، عليك الذهاب إلى Café des epices ، و Beldi ، و L'ibzar ، و Anima Garden ، El Fenn (لتناول طعام الغداء أو العشاء ، وإذا كان الطقس جيدًا ، فاطلب السطح ، والمنتجع الصحي رائع أيضًا) ، لو جاردين ، أمل (أفضل كسكس) والفاسية.
الفن ، مراكش.
للاسترخاء ، "الحمامات شائعة ، ستجد جميع الأنواع ... من أكثر المناطق المحلية ، حيث يمكنك الحصول على جلسة ساونا وحمام بخار وصابون أسود مقابل خمسة يورو (إنه الصابون المغربي النموذجي ، جيد جدًا للبشرة ... أنا استخدمه دائمًا) للحمامات الفخمة. مفضلاتي هي El Fenn و La Maison Arabe و La Mamounia. هذا الأخير ليس رفاهية بلا مجهود مثل الآخرين الذين أحبهم شخصيًا بشكل أفضل المأمونية أمر لا بد منه لحدائقها الرائعة. أخيرًا ، إذا كنت تريد الابتعاد قليلاً والاستمتاع بالصمت ، La Pause و Scarabeo ".