أسئلة وأجوبة حول خصوصيات وعموميات
أين هو موقعه
تسطع علامة شويبس على واجهة البرج النحيل الذي يتوج مبنى كاريون ، في بلازا ديل كالاو في مدريد. تم بناء هذا المبنى في ثلاثينيات القرن الماضي بناءً على مشروع للمهندسين المعماريين لويس مارتينيز فيدوتشي و Vicente Eced Eced ، ويضم هذا المبنى حاليًا ** مرافق فندق Vincci Capitol ** ، وهو الوحيد في إسبانيا الذي يحتوي على مسرح سينمائي ، يشير إلى Monumenta موقع مدريد.
“ تم تصميم مبنى Carrión منذ البداية كمكان حيث سيتم وضع الإعلانات وبالتالي ، كان وضع الملصقات عملاً إعلانيًا معروفًا ومعتادًا. إن الموقع الجيد والرؤية الجيدة في منطقة تجارية مزدحمة للغاية جعل هذه المساحة مكانًا جذابًا للغاية لشركات الإعلان "، كما يقول خافيير بيريز إكسبوسيتو ، الأستاذ في مجال الاتصالات الإعلانية والتسويق في Universidad Europea.
منذ متى
منذ عام 1972
من لديه الفكرة؟
"لقد كان قرارًا من فريق التسويق بالشركة ورؤية الاهتمام الدعائي لمثل هذا الموقع الأيقوني في مدينة مهمة جدًا لشويبس "، يشيرون من Schweppes Suntory.
يقع في برج مبنى Carrión
مضيئة في الأشكال
يبلغ ارتفاعه 37 مترًا ، ويبلغ ارتفاعه 10.65 × 9.36 مترًا ، الحروف تزن 100 كيلو و 600 علامة التجمع. وهي مكونة من 104 نيون.
التبديل في الجدول الزمني
و يعمل من نيون من 05:00 صباحًا إلى 08:00 صباحًا ومن 05:00 مساءً حتى 02:00 صباحًا خلال أشهر الشتاء (بين 1 نوفمبر و 31 مارس). خلال فصل الصيف (من 1 أبريل إلى 31 أكتوبر) ، من **** 06H00 إلى 08H00 و بين 9:00 مساءً و 2:00 صباحاً.
كيف يعمل؟
أضواء النيون تضاء وتنطفئ بفضل نظام كمبيوتر يتكون من مراحل مختلفة : في الليل توجد دورة تبدأ فيها ماركة Schweppes في الإضاءة شيئًا فشيئًا باللون الأزرق ثم باللون الأصفر. عندما ينتهي هذا الجزء ، يضيء النيون الملون من اليمين إلى اليسار ويخرج من اليسار إلى اليمين مرتين في كل خطوة. في وقت لاحق ، يتم تشغيل النيون من الخارج للداخل والخارج من الداخل إلى الخارج ثلاث مرات لكل منهما. ثم ، لون نيون حسب اللون ، يتم تشغيل كل واحدة وإيقاف تشغيلها (واحدة نعم ، واحدة لا) خمس مرات. تنتهي الدورة بإضاءة النيون بالكامل ووميض ماركة Schweppes الصفراء ثلاث مرات. ، يشرحون من الشركة.
الألوان
الأزرق والأصفر للأحرف. الوردي ، درجات مختلفة من الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر لبقية العلامة.
نظام الكمبيوتر يحدد عملها
هل كان أول إعلان مضيء في مدريد؟
"ليس صحيحا. في الواقع ، كان هناك حتى إعلان سابق من نفس المعلن كان قريبًا جدًا ، وتحديداً في شارع سان برناردو وكان يمثل زجاجة شويبس في حالة فوران. للأسف لم يعد موجودًا. مع ذلك، أفضل حالة معروفة هي حالة manzanilla Tío Pepe light في بويرتا ديل سول ، والتي تم وضعها في عام 1935 وقد صمدت حتى في وجه تفجيرات الحرب الأهلية "، يشرح بيريز إكسبوسيتو.
ماذا عن مبنى النقل؟
أيضاً. "قبل تركيب مصباح شويبس ، كان هناك ملصق لعلامة تبغ Camel في نفس المكان "، تحدد Pérez Expósito.
هل تم عرضها دائمًا على الواجهة؟
نعم ، باستثناء 10 أسابيع في عام 2004 عندما تم سحبها للقيام بأعمال إعادة التصميم.
زجاجة شويبس المفقودة
إعادة تصميم
بعد حوالي 32 عامًا من وضعها ، في عام 2004 ، تم تغيير الأحرف الكبيرة للعلامة التجارية إلى الأحرف الصغيرة وتمت استعادة الضوء بالكامل لتجديد المنشأة والقضاء على آثار التلوث التي غطتها.
ما الذي تتكون منه صيانتك؟
يتم إجراء المراجعات السنوية للهيكل ومكوناته . الحوادث المعتادة هي تجديد أنابيب النيون واستبدال المحولات ، تشير من شويبس سنتوري.
ما الذي يختبئ وراءه؟
كما هو منطقي لأنه فندق ، نجد غرفًا خلف اللافتة. على وجه التحديد ، ** 1102 و 1002 ، المعروفان باسم Vincci Skylight **. هذان جناحان لهما شكل نصف دائري وديكور يكرم العلامة التجارية المشهورة. يسمى، سرير دائري يلمح إلى غطاء الزجاجة والأثاث الأصفر وسجادة منقوشة على شكل فقاعة.
يدور كل شيء في هذه الغرفة حول ماركة منشط
تقع هذه الغرف في الطابقين العاشر والحادي عشر من المبنى لم يفتحوا للجمهور حتى عام 2007 ، العام الذي تم فيه إعادة تشكيل مرافق الفندق. في السابق ، كان هذا الجزء من المؤسسة غير مستخدم حيث كان يُعتقد أنه لا أحد يرغب في النوم خلف لافتة نيون. ومع ذلك ، مع أعمال التحسين قرروا تحويل ما كان من المفترض أن يكون عائقًا إلى عامل جذب يعطونه لأولئك الذين يبقون فيها. إمكانية التفكير في Gran Vía مغطى بحجاب متغير ومتقطع اللون.
يمكن الإقامة في أحد هذه الأجنحة من 125 أو 140 يورو في الليلة ، عندما لا يكون هناك الكثير من الاحتلال ، على الرغم من أن السعر النهائي يتقلب حسب الطلب والأيام. من بين عملائها ، ملفات تعريف الأكثر تنوعًا. من محبي فيلم The Day of the Beast ، إلى محبي التصوير الفوتوغرافي الذين يرغبون في التقاط الصورة المثالية ، من خلال أولئك الذين يرغبون في قضاء ليلة خاصة ، وبالطبع السياح الأجانب الذين يجهلون شهرة النيون. في الواقع ، يقول المسؤولون عن الفندق ذلك واحد منهم دعا الاستقبال في الليل للسؤال عن الوقت الذي خرجت فيه اللافتة ، ليس لأنها أزعجه ولكن لأنه أراد أن تظل على هذا النحو طوال الليل.
النوم في ملاذ منشط
هل كانت علامة فارقة في عالم الإعلان؟
إن شويبس المضيئة مع حالات أخرى مماثلة "هذه عناصر مهمة تشير إلى تطور الإعلان في إسبانيا . ليس بسبب فعاليتهم أو إبداعهم كثيرًا ، ولكن لأنهم يولدون القيم التي بدأ الاتصال الإعلاني الحديث في وضعها في مكانها الحقيقي (...) إنه مثال واضح على نقل القيم غير الملموسة للعلامة التجارية ، أصبحت رموزًا تجاوزت العناصر التجارية والثقافية ، والمعرفات والمميزات ، ذات وظيفة اجتماعية. ليس فقط أنها لا تلوث ، ولكن يندمجون ويعطون قيمة مضافة للمناظر الطبيعية التي يتواجدون فيها "، يشرح بيريز إكسبوزيتو.
لماذا أصبح رمزًا؟
على الرغم من أنها لم تكن الأولى أو الأكثر إبداعًا ، "فمن الصحيح أنها ربما تكون أكثر العلامات المضيئة رمزية والأكثر تميزًا. إما بسبب أهميتها الثقافية أو بسبب تزامن موقعها مع ثقافة السبعينيات ، ولادة الثقافة الحضرية في مدريد أو ظهوره في جميع أنواع الأحداث الثقافية التي جعلت منه رمزًا فيما بعد " ، يعكس Pérez Expósito. وهو ظهوره في مشاهد وصور أفلام أو مسلسلات أو لوحات أو صور فوتوغرافية لمدريد لقد حولوه إلى عنصر يمكن التعرف عليه بقدر ما هو لا غنى عنه للمدينة وسكانها. ويضيف: "ربما كان المشهد الأكثر شهرة هو مشهد فيلم El Día de la Bestia للمخرج Álex de la Iglesia ، لكنه ظهر أيضًا في عدد لا يحصى من الأعمال الفنية من جميع الأنواع".
وضع هذا المشهد العلامة في خيالنا الجماعي
** يوم الوحش (1995) **
لقد أجلناه لأطول فترة ممكنة حتى لا نكرر أنفسنا ، لكن لا يمكن للمرء أن يتحدث عن ضوء شويبس ولا يشير إلى الفيلم الذي ثبته بشكل نهائي في خيالنا الجماعي. في عام 1995 لعب دور البطولة في أحد أكثر المشاهد أسطورية في السينما الإسبانية ، عندما تسلق أبطال El Día de la Bestia خطاباته. فضول؟ لم يبتعد الأب أنخيل وخوسيه ماريا والبروفيسور كافان عن الأصل ، ولكن من نسخة طبق الأصل تم استنساخها لتسجيل المشهد في الاستوديو لأسباب أمنية.
هل تعرض وجودك للخطر من قبل؟
"في عام 2009 ، عندما كان ألبرتو رويز غالاردون رئيسًا لبلدية مدريد ، صدر مرسوم ينظم الإعلان الخارجي في المدينة [علامات مضيئة محظورة في وسط المدينة]. نتيجة لسنوات من قلة التحكم والتنظيم في هذا القطاع ، كانت هناك لوحات إعلانية وأضواء "تلوث" ليس فقط الضوء ولكن أيضًا المناظر الطبيعية للعاصمة. ومع ذلك ، فمنذ البداية كان يعتقد أن العديد منهم ، بما في ذلك كارتل شويبس ، يجب اعتبارها ممتلكات ثقافية وبالتالي تم العفو عنها وبالتالي ضمان استمراريتها "، يشرح الأستاذ في الجامعة الأوروبية. في الواقع، كان في عام 2010 عندما منح مجلس المدينة الضوء فئة التسمية التاريخية بعد طلب العفو من الشركة ، يشرحون من Consistory.
هل لدينا نيون منذ فترة؟
بالطبع! من الشركة أشاروا إلى أن "غران فيا مدريد لن يكون هو نفسه بدون ضوء شويبس ، حتى نتمكن من الاستمتاع بضوءه الملون لسنوات عديدة ”.
تابعواmariasanzv
اهدأ ، لدينا نيون لفترة من الوقت