مرحبا بك على متن الطائرة! الفيديوهات الأمنية الأكثر أصالة
الانتباه والعاطفة والذاكرة هي المبادئ الأساسية الثلاثة ل التسويق العصبي ، أحد الموارد الإعلانية الأخرى التي تبحث عنها جذب انتباه العميل من خلال المجال العاطفي.
ولكن إذا تحدثنا عن طائرة ، فيمكن أن تكون كذلك مورد أفضل . أن شركات الطيران قد خلطت بين السلامة والجدية لسنوات ، كما تعلم. ريتشارد برانسون ، أحد الرواد في جعل التسويق العصبي يعمل داخل الطائرة.
كيف؟ حسنًا ، الخدش من حيث لم يكن هناك لإنشاء ملف فيديو أمني ترفيهي التي انتبه لها شخص ما أخيرًا. من الواضح الآن أن الفيديو ليس كثيرًا أيضًا ، ولكن من الصحيح أنها كانت المرة الأولى التي يمكنك فيها مشاهدة صورة كاريكاتورية لشخصيات (وليس أشخاصًا) بأجواء فاسقة للغاية مصحوبة بتعليق صوتي ساخر للغاية: "بالنسبة إلى النقطة صفر صفر صفر واحد في المائة منكم ممن لم يسبق لهم تشغيل حزام الأمان من قبل ، إنه يعمل على هذا النحو ... ".
توجد طرق عديدة لجذب انتباه الجمهور ، لكن إحداها تتجاوز حتى إرادة المشاهد. فيرجين امريكا تعلم من نجاح الفيديو الأمني الخاص به أن العب بالعواطف إنها أكثر استراتيجيات الإعلان قيمة ، سواء كان ذلك من خلال الفكاهة أو المفاجأة أو الفرح أو ما إلى ذلك.
للقيام بذلك ، استعانت شركة الطيران بظاهرة YouTube تودريك هول . كان عام 2013 وحصل هذا الفيديو على شهرة كبيرة كانت تستحق جائزة MTV . بعد Virgin America ، يبدو أن العديد من شركات الطيران أدركت أهمية مقاطع الفيديو التجريبية ، سواء من حيث السلامة على متن الطائرة أو الاستدعاء. صلاح.
من الممكن ان تكون طيران نيوزيلندا شركة الطيران التي كانت الأكثر نجاحًا في محاولة إضفاء روح الدعابة على مقاطع الفيديو الخاصة بالسلامة واليوم كل من سافر معهم (وربما لم يفعل ذلك أيضًا) ، يذكر العديد من الشخصيات من The Lord of the Rings مع نجمها إيليا وود والمخرج بيتر جاكسون إعطاء تعليمات السلامة على متن الطائرة . كرروا الطريقة ، مرة أخرى ، مع All Blacks ، وهو "مورد" استخدموه أيضًا في الماضي (مع مقطع الفيديو الخاص بهم رجال يرتدون ملابس سوداء مدافعون عن السلامة )
في الفيديو الجديد الذي تم عرضه لأول مرة على متن جميع طائرات الشركة أخيرًا 1 أغسطس ، هو - هي أعضاء فريق الرجبي الأكثر شهرة في العالم ليسوا ضيوف الشرف الوحيدين ، مثل الممثل ريك هوفمان ، المعروف باسم المحامي لويس ليت بدلة ، يلعب دورًا يعود إلى دور المسلسل الأمريكي.
زار الممثل نيوزيلندا لأول مرة في عام 2017 وانتقل إلى Twitter للإشادة بشركة الطيران على أنه "أكثر خطوط الطيران استيعابًا". أكبر تعادل لهوفمان في المشاركة في هذا الفيديو كان "سمعة طيران نيوزيلندا مع مقاطع الفيديو الخاصة بالسلامة ؛ تشتهر شركة طيران نيوزيلندا بمقاطع الفيديو الخاصة بالسلامة ، لكونها محفوفة بالمخاطر ومبدعة. فالناس يريدون مشاهدة شيء ممتع على متن الطائرة ودائماً ما تقدمه طيران نيوزيلندا لهم "، أوضح المؤلف من خلال بيان أرسلته شركة الطيران. يوافق بقية الركاب.
الخطوط الجوية البريطانية تم استخدام الموارد من وجود ممثلين بريطانيين مشهورين في مقاطع الفيديو الخاصة بالسلامة على متن الطائرة ، واستنادًا إلى ما سيحدث الآن ، يبدو أنها تعمل.
في الأحدث منهم يظهر الممثلون والممثلات الذين فازوا أوسكار والعديد من جوائز بافتاس ، لكن يا إلهي ، لم يظهروا أبدًا في أي فيديو لشركة طيران.
يجب أن يأتي الخطوط الجوية البريطانية حتى النجوم الشهيرة مثل السير مايكل كين أو أوليفيا كولمان أو جوانا لوملي شرح ، أو محاولة ، الإجراءات الأمنية المختلفة لركوب الطائرة ، والقيام بذلك تحت العين الساهرة للممثل الكوميدي. عاصم شودري ، الذي يحاول توجيه كل حركاته.
تلك الأجزاء الثانية التي لم تكن جيدة أبدًا لا يبدو أنها تؤثر على شركة الطيران ، لأن هذا الفيديو الجديد يعتمد على نجاح الدفعة الأولى ، والتي تضمنت شخصيات مثل جوردون رامزي ، السير إيان ماكيلين وثاندي نيوتن التي شوهدت تقريبا 25 مليون مرة.
تشير سلسلة المراجعات والتعليقات الجيدة إلى أن التتمة أفضل. كارولينا مارتينولي ، مدير العلامة التجارية وتجربة العملاء في الخطوط الجوية البريطانية ، واضحًا: " إنه لأمر رائع أن يتم إصدار فيديو آخر عن سلامة الطيران مرصع بالنجوم. كان الأول نجاحًا كبيرًا ، حيث جعل العملاء في جميع أنحاء العالم يضحكون بينما يساعدهم في فهم رسائل السلامة المهمة للغاية قبل الرحلة ".
إن حالة البريطانيين تستحق الثناء بشكل مضاعف ، لأنهم لا يضيفون فقط ملاحظة من الفكاهة بريطاني جدا إلى بر الأمان على متن السفينة ، ولكن أيضًا جمع الأموال لمؤسسة خيرية.
"بفضل عملائنا وزملائنا الكرماء ، قمنا بتربية أكثر من 19 مليون جنيه إسترليني خلال السنوات الثماني الماضية ونأمل أن يساعدنا هذا الفيديو في زيادة إجمالي أعمالنا بشكل أكبر مع دعمنا للقضايا العظيمة في المنزل وحول العالم ".
شهدت Flying Start زيادة بنسبة 20٪ في التبرعات المقدمة إلى Comic Relief (مؤسسة خيرية بريطانية أسسها الكاتب الكوميدي ريتشارد كيرتس في عام 1985 ردًا على المجاعة في إثيوبيا) بعد إصدار أول فيديو أمني. في نهاية الفيديو ، يظهر كيف يمكن للمسافر التبرع.
وإذا كان فيديو الخطوط الجوية البريطانية ينضح بتلك الفكاهة البريطانية المميزة ، فمن العبقر أن ترى السير مايكل كين وهو يقول عبارات مثل: " إذا كنت تريد مساعدة أي شخص آخر "، في حالة Air France ، يرقى الفيديو إلى الصورة التي لدينا جميعًا عن فرنسا ، ويرفع مستوى الأمن إلى منصة عرض عمليا ، بنفس النصائح التي قدمتها شركات الطيران الأخرى ، ولكن يتم إخباره بطريقة أكثر أناقة بالطبع.
أكثر من مجرد إنتاج ، أنيق من جميع الجوانب الأربعة ، نعم ، إنها قوة الرسالة التي تتماشى أكثر مع العلامة التجارية. تنفيذ أنيق على إيقاع أغنية "Warm in the winter" للثنائي الإلكتروني الأمريكي Glass Candy ، في الخطوط الجوية الفرنسية هم الوحيدون القادرون على الإيحاء بأن حزام الأمان هو إكسسوار أزياء رائع ذو طبيعة مذهلة.
ونعتقد بالطبع أن نضيف ذلك لاحقًا "رحلة خالية من التدخين هي ببساطة أنيقة" . تحيا فرنسا!