"Emilio və Qloriya" elanının anı
Hər reklamın davam etdiyi 60 və ya 90 saniyədə onları tanımayacaqsan, amma Cuatro Caminos, Las Letras, Vallecas məhəlləsi, həmçinin Torrejon və qarlı Fuenlabrada onlar oradadırlar. Bunu Traveller.es-ə Milad Lotereyası kampaniyasında iştirak edən istehsal şirkəti Pueblo Films təsdiqləyir.
Onlar bir babanın keçmiş gəlininə onda birini verdiyi mətbəxdə; ailəyə yenicə gəlmiş oğlanın sevgilisinin atasına səxavət dərsi verdiyi yeməkxanada; qızının təqaüdə çıxan atasının onu Milad lotereyası üçün nömrə seçərək açdığı ili xatırladığı fabrikdə və ya baxıcının xəstəyə bölüşmək üçün bitdiyini söylədiyi xəstəxanada onuncusu: “Buradan çıxanda mükafatla nə edəcəksən? Çünki sən buradan çıxacaqsan, bilirsən”.
Emosiya, çoxlu emosiya və bir az yumor dörd nağılın rol aldığı dörd hekayə niyə bu il Lotereyalar və dövlət mərcləri Milad Lotereya kampaniyası üçün mərc etdi, Onda birləşdi . Artıq sosial şəbəkələrdə yayılsalar da, bunlardan birincisi bu bazar ertəsi televiziyada yayımlanır.
“Bizim tək bir elanımız, bir hekayəmiz olmayacaq. Bu dəfə daha dörd qısa hekayə var təqdim olunacaq və televiziyada hər həftə bir çıxacaqlar. Onlar bizə bütün bunlar haqqında danışacaq hekayələrdir Milad lotereyası ətrafında baş verən vəziyyətlər və bu, sadə heç-heçədən daha vacibdir. Minnətdarlıq, ümid, sevgi, həmrəylik və ehtiyac vəziyyətləri” Bu barədə Loterías y Apuestas del Estado-nun prezidenti Jesús Huerta Almendro mətbuat konfransında bildirib.
Beləliklə, “United” filmi rejissor Alejandro Amenábarın 2017-ci ildə yaratdığı fantastik süjetdən və ya Xavyer Ruiz Kalderanın keçən il işinin nəzərdə tutduğu “Zamanda Tutulmuş” filmindən uzaqlaşır, diqqəti real, daha dünyəvi vəziyyətlərə yönəldir. tamaşaçı özünü müəyyən hiss edir, 2016-cı ildə Santyaqo Zannounun qısametrajlı filmində olduğu kimi.
Gənc kürəkəni ona dərs deyəndə qayınatanın tərk etdiyi üz
“Bu, müəyyən bir risk ehtiva edirdi, çünki bütün kampaniyalarımızda Milad hekayələrinin sehri var (...), lakin bu dəfə biz yerdə daha çox ayaq basmaq və hər birinin özünü əks etdirdiyini görə biləcəyi real hekayələr danışmaq istəyirdik (...) Bizə bunu daha dərin, daha gizli mövzuya malik olan dörd hekayə ilə etmək yaxşı göründü (...) : onda paylaşmağın dərin və ənənəvi mənası”, Huerta Almendro əks olundu.
Formatda yenilik və konseptdəki yenilik, mifikdən kənara çıxır. Ən böyük mükafat onu Unidos por un tenth ilə bölüşməkdir. Sadəcə bu deyil onda paylaşmaq jesti başqa bir insanla əlaqəni gücləndirməyi simvollaşdırır və güman edək ki, dostluq, yoldaşlıq, səxavət, həmrəylik, məhəbbət və ya sosial bağlılıq haqqında danışmaq olar. hamımız onda bir hissəni bölüşürük, ancaq bir neçə şanslı olanlar mükafat.
“Biz düşündük ki, əgər bu, həqiqətən də cəmiyyət və vətəndaşlıq ilə kimlik axtarmaq istəyən bir kampaniyadırsa, Vətəndaş təcrübəsi, mükafatı bölüşməkdənsə, onda bir hissəsini paylaşmaqla bağlıdır” Huerta Almendro əmin etdi.
"Biz həmişə axtarırıq və yaxşı olan və Milad lotereyasının imicini çox yaxşı quran bir konseptin səhifəsini çevirməyə ehtiyac var idi, lakin reklamda, demək olar ki, həyatda olduğu kimi, Elə bir an var ki, tükənir. Zamanla davam edəcək bir şey tapmaq istədik. Oradan, hekayələr aramızda olan söhbətlərdən yaranırdı, reallığa baxırıq”, - şirkətin baş kreativ direktoru Karlos Xorxe Hernandez çıxışı zamanı izah etdi BBDO Counterpoint , konsepsiya və kampaniya dəyişikliyini inkişaf etdirən reklam agentliyi.
Əslində, fantastika və ixtira ssenarinin çiçəklənməsinə buraxıldı, çünki zəminin, hər bir hekayənin özəyinin real əsası var. Buna görə də onlar dördə mərc etmək qərarına gəldilər.
"Bizə elə gəldi ki, bu, o qədər zəngin bir konsepsiya idi ki, birdən çox hekayəni danışa bilmək onu inkişaf etdirəcək (...), siz reallıqda mövcud olan müxtəlifliyi daha çox görməyə başlayırsınız", Counterpoint BBDO-dan əks olunub.
“Ən çox bəyəndiyimiz şey real bir şey yaratmaq idi personajların başına gələnlər küçədəki insanların başına gəlir” əlavə etdilər.
Çünki, olduğu kimi Pilar və Feliks , biz hamımız ayrılıqdan sonra siyasi ailəmiz üçün darıxmışıq; biz hamımız ailə yeməklərində yeni gəlin və ya kürəkən olmuşuq (bunu ona deyin Ramon və Xose ); Biz hamımız gördük ki, biznes qurmuş valideynlərin təqaüdə çıxması, estafeti övladlarına təhvil verir (değil? Emili və Qloriya ?); və biz hamımız Milad bayramını xəstəxanada keçirən biri haqqında eşitmişik Karmen və Viktor .
Beləliklə, vacib olanın mesaj olduğunu bilən, Heç bir sünilik və ya böyük istehsala ehtiyac yox idi. “Biz heç bir şeyin baş vermədiyi söhbətlərə baxdıq, amma Tamaşaçı onun onda birini paylaşan iki nəfəri görəndə anlayır ki, başqa bir şey paylaşırlar. Bağlantı, əlaqə, jest var” Hernandez bildirib.
Bu söhbət və ötürmədə əsas rolu aktyorlar oynayır. Ramón Barea, Lorena Lopez Borial, Mariya Morales, Xuan Manuel Lara, Barbara Santakruz, Edqar Kostas, Mauro Muniz, Natalia Hernandes və Dieqo Olivares. Ömrünü kinoda, teatrda və ya televiziyada keçirən adlar.
"Bu insanları cəlb etmək, onları inandırmaq üçün xüsusi səy göstərildi, onlar bunu etməkdən məmnun idilər (...) və Kampaniya onların hiss etdikləri, ötürə bildikləridir və bunu 60 saniyə ərzində etmək çox çətindir” Hernandez əmin etdi.
Bəzi insanlar Milad bayramının supermarket rəfində ilk nuqanın göründüyü zaman başladığını düşünürlər; Amma Milad, əsl olan, nağaralardan birindən ilk topun düşməsi ilə başlayır və San İldefonso uşaqları nömrəni oxuyur. Reklam mühərrikləri qızdırmağa xidmət edir. başlayaq?