Amerika şəhərinin marketinq texnikası

Anonim

Springfield-dən salamlar

Springfield-dən salamlar

1935-ci ildə, Böyük Depressiyanın ortasında, Sovet jurnalistləri İlf və Petrov ABŞ-ı sahildən-sahilə gəzdilər . Bu maraqlı səyahətin çətinlikləri ABŞ-a avtomobil yolu ilə yaxınlaşmaq istəyənlər üçün tövsiyə olunan səyahət kitabı olan La América de una planta (Acantilado redaksiyasında) inventarlaşdırıldı.

Onda İlf və Petrov heyranlıqla əlaqələndirirlər bu narahatedici fenomen, qeyri-adi şəhərlər , bir-birinə o qədər bənzəyir ki, "bəzən öz analarını belə çaşdıran Kanadalı beşliklər kimi".

Bütün bu şəhərlərdə alma piroqu yeyə biləcəyiniz Manhetten kafesi var, inanılmaz rus jurnalistləri qeyd edirlər. Onların hamısının bir Main Street var, onun müvafiq Ford dileri ilə, onlar bəzi narahatlıq olmadan qeyd. “Əgər amerikalılar nə vaxtsa Aya ensələr, orada eyni şəhər salacaqlarına şübhə yoxdur bütün təfərrüatları ilə bunlara” cəsarət edirlər.

İlf və Petrov iş başında

İlf və Petrov iş başında

VAQOS ÜÇÜN TOPONİMİKA

Bəzi insanların başına gəldiyi kimi, bu şəhərlərin dramı erkən başlayır: adları ilə. **Onlar amansız və endemik Amerika növünün, tənbəl tədqiqatçıların qurbanlarıdır **. Amerikanın 50 ştatında cəmi 46 Riversides, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley və 38 Liberty var. Springfield, The Simpsons seriyası sayəsində ən çox yayılmış yer adı olmaq şöhrətinə sahib olsa da, yalnız 35 əyalətdə mövcuddur.

İlf və Petrov da bu fenomenə diqqət çəkirlər: “Bir neçə şəhər Paris və Londonun adını daşıyır . Şanxay, Jarbin və var Sankt-Peterburqun onluğu . Ohayo ştatının Moskvasından başqa, daha iki ştatda daha bir neçə ştat var. Odessa var, baxmayaraq ki, o, Qara dənizin və ya başqa dənizin sahilində deyil, Texas ştatındadır.

Neil Armstronqun məmləkəti Wapakoneta

Wapakoneta, Neil Armstronqun məmləkəti

SORĞULUĞUN ÜSYANI

Adlarına baxmayaraq, kiçik və orta ölçülü Amerika şəhərləri məşhur Amerika ruhunun sadiq nümayəndələridir. qürurla iddia etməyə meyllidirlər : “Onlar öz bacılarından fərqlənmək üçün qəhrəmancasına addımlar atdılar”, sovetlər də razılaşırlar. “Məsələn, potensial müştərilərə məhsullarının xarakterini göstərmək üçün tacirlərin mağazalarının qapısına etdikləri kimi, girişdə lövhə asıblar. Redwood şəhəri, onlardan birini oxuyur və sonra bu misralar gəlir: hökumətin proqnozlarına görə ən yaxşı hava.

Mülayimliyə qarşı bu çılğın üsyanın əsas xüsusiyyəti onun dinc olmasıdır; onun ən böyük üstünlüyü, istənilən səyahət zarafat kolleksiyaçısını sevindirəcək . 2009-cu ildə etdiyim üç aylıq səyahətdən indi də dəftərə yazılmış bu məsum maraqlardan bəziləri var. Məsələn: Muskegon, Michigan, Buster Keaton Cəmiyyətinin illik konvensiyasının keçirildiyi yer olduğunu iddia etdi və ya Vapakoneta (Ohayo), Aya ayaq basan ilk astronavt Neil Amstrongun məmləkəti.

Empire State olmadığı yerdə təxəyyül qiymətləndirilir. Anekdot fəzilət kateqoriyasına yüksəlir və hiperbolların nümayişinə başlayır, bu yarışın kulminasiya nöqtəsi ruslar üçün olduğu güman edilən bir əhali ilə qarşılaşdıqları gün gəldi. "Amerikanın ən böyük kiçik şəhəri".

Neil Armstronqun məmləkəti Wapakoneta

Wapakoneta, Neil Armstronqun məmləkəti

Səyahətləri zamanı daim təəccüb və heyranlıq içində olan sovet yazıçıları darıxdırıcı şəhərlər məsələsini qətiyyətlə həll edirlər: "Bu sistematik monotonluqda ABŞ-ın böyük gücü və tükənməz sərvəti var" . Mənim zamanımda qəzet arxivlərini və ya şəhərin hər qarışını çılğın, zərərsiz qeydlər üçün araşdırmaq üçün təlim keçmiş şəhər məmurlarından ibarət işçi qrupunu təsəvvür etmək çətin deyildi: Warren County-dəki ən hündür Yepiskop kilsəsi və ya ən böyük beysbol heykəli. ölkədə yarasa (yeri gəlmişkən, Kentukki ştatının Louisville şəhərindədir).

Qeyri-adi şəhərlərdə yaşayanların özünəməxsus şəxsiyyət yaratmaq cəhdləri ümidsiz deyil, lakin öz-özünə kömək kitabçasının tonunu əhatə edir və müəyyən incəlik yaradır. Amerikanın digər xarici marketinq üsullarını bilmək, Mən incəliklə qalıram.

@mimapamundi izləyin

Ueynsboro Virciniya

Waynesboro, Virciniya

Cənubi Dakotadakı Black Hills

Black Hills, Cənubi Dakota ;

Daha çox oxu