Onun incəlikləri ilə bağlı suallar və cavablar
HARADA YERLƏŞİR
Schweppes işarəsi taclanan nazik qüllənin fasadında parlayır Madridin Plaza del Callao meydanındakı Carrión binası. 1930-cu illərdə memarlar Luis Martínez Feduchi və Visente Eced Eced tərəfindən layihə əsasında tikilmiş bu binada hazırda Monumentada göstərilən İspaniyada kinoteatrı olan yeganə ** Hotel Vincci Capitol** obyektləri yerləşir. Madrid saytı.
“ Carrión binası əvvəldən reklamların yerləşəcəyi yer kimi nəzərdə tutulmuşdu və buna görə də afişaların yerləşdirilməsi tanınmış və adət olunmuş reklam aksiyası idi. Çox məşğul ticarət zonasında yaxşı yerləşmə və yaxşı görünürlük bu məkanı reklam şirkətləri üçün çox cəlbedici yerə çevirdi”, Universidad Europea-nın Reklam Kommunikasiyası və Marketinq sahəsi üzrə professoru Javier Pérez Expósito deyir.
NƏ ZAMAN
1972-ci ildən
İDEYA KİMDİR?
“Bu, şirkətin marketinq komandasının qərarı idi Schweppes üçün çox vacib bir şəhərdə belə bir əlamətdar yerin olmasının təbliğat marağını görərək, Schweppes Suntory-dən bildirirlər.
O, Carrión binasının qülləsində yerləşir
ŞƏKİLLƏRDƏ İŞARLI
Hündürlüyü 37 metr, ölçüləri 10,65 x 9,36 metr, hərflərin çəkisi 100 kilodur və 600 nişanı yığıncağı. 104 neondan ibarətdir.
CƏDVƏLİ KEÇİN
VƏ o neon işləyir 05:00-dan 08:00-a qədər və 17:00-dan 02:00-a qədər. qış aylarında (noyabrın 1-dən martın 31-dək). Yayda (aprelin 1-dən oktyabrın 31-dək) ****06H00-dan 08H00-a qədər və 21:00-dan 2:00-a qədər..
BU NECƏ İŞLƏYİR?
Neon işıqlar sayəsində açılır və sönür müxtəlif fazalardan ibarət kompüter sistemi : gecələr Schweppes markasının yavaş-yavaş mavi, sonra isə sarı rəngdə yanmağa başladığı bir dövrə var. Bu hissə bitdikdə, rəngli neon sağdan sola yanır və hər addımda iki dəfə soldan sağa sönür. Daha sonra neon hər biri üç dəfə xaricdən daxilə və içəridən xaricə sönür. Sonra, rəngə görə neon rəng, hər biri beş dəfə açılır və sönür (biri bəli, biri yox). Dövr bütün neon işıqların yanması və sarı Schweppes markasının üç dəfə yanıb-sönməsi ilə başa çatır. , onlar şirkətdən izah edirlər.
RƏNGLƏR
Hərflər üçün mavi və sarı. Çəhrayı, işarənin qalan hissəsi üçün mavi, qırmızı, sarı və yaşılın müxtəlif çalarları.
Kompüter sistemi onun işini qeyd edir
MADRİDDƏ İLK PARLAK REKLAM OLDU?
“Əslində yox. Əslində, hətta çox yaxında, xüsusən Calle San Bernardoda yerləşən və püskürən bir şüşə Schweppes-i təmsil edən əvvəlki reklamçı var idi. Təəssüf ki, artıq yoxdur. Buna baxmayaraq, Ən yaxşı məlum hadisə 1935-ci ildə Puerta del Soldakı manzanilla Tio Pepe işığıdır. və hətta Vətəndaş Müharibəsinin bombardmanlarına da tab gətirdi”, Peres Exposito izah edir.
BƏS KARRION BİNASI?
ya. “Schweppes işığı quraşdırılmamışdan əvvəl, həmin yerdə Camel tütün brendinin posteri vardı ”, Perez Expósito-nu qeyd edir.
HƏMİŞƏ FASADDA OLUB?
Bəli, 2004-cü ildə yenidənqurma işləri aparmaq üçün geri çəkildiyi 10 həftə istisna olmaqla.
İtkin Schweppes şüşəsi
YENİDƏNDİRİLMƏ
Yerləşdirməsindən təxminən 32 il sonra, 2004-cü ildə, brendin böyük hərfləri kiçik hərflərə dəyişdirilib və işıq tam bərpa olunub qurğunun yenilənməsi və onu əhatə edən çirklənmə izlərinin aradan qaldırılması.
SİZİN XİDMƏTİNİZ NƏDƏN İBARƏTDİR?
Quruluşun və onun komponentlərinin illik təhlili aparılır . Adi hadisələr neon boruların yenilənməsi və transformatorların dəyişdirilməsidir , Schweppes Suntory-dən göstərir.
ARXASINDA NƏ GİZLƏNİR?
Otel olduğu üçün məntiqli olduğu kimi işarənin arxasında otaqlar tapırıq. Xüsusilə, **1102 və 1002, Vincci Skylight kimi tanınan **. Bunlar yarımdairəvi forma və məşhur tonik markasını şərəfləndirən dekorasiyaya malik iki suitdir. Məhz, şüşə qapağına işarə edən dəyirmi çarpayı sarı mebel və qabarcıq naxışlı xalça.
Bu otaqda hər şey tonik markası ətrafında fırlanır
Binanın 10 və 11-ci mərtəbələrində yerləşən bu otaqlar 2007-ci ilə qədər ictimaiyyətə açılmadılar , otel obyektlərinin yenidən qurulduğu il. Əvvəllər heç kimin neon lövhənin arxasında yatmaq istəmədiyi düşünüldüyü üçün müəssisənin həmin hissəsi istifadəsiz idi. Bununla belə, təkmilləşdirmə işləri ilə onlar əlillik hesab edilən şeyi onlarda qalanlara verdikləri cazibəyə çevirməyə qərar verdilər. dəyişən və fasiləli rəng pərdəsi ilə örtülmüş Gran Via üzərində düşünmək imkanı.
Bu suitlərdən birində qalmaq mümkündür gecəlik 125 və ya 140 avrodan , çox məşğul olmayanda, son qiymət tələbdən və günlərdən asılı olaraq dəyişsə də. Müştəriləri arasında ən müxtəlif profillər var. “Vəhşi Günü” filminin pərəstişkarlarından tutmuş, mükəmməl snapshot çəkmək istəyən fotoqrafiyasevərlərə, özlərini xüsusi bir gecə ilə əyləndirmək istəyənlərə və təbii ki, neonun şöhrətindən xəbərsiz xarici turistlərə qədər. Əslində bunu otelə cavabdehlər deyir onlardan biri gecə qəbuluna zəng etdi lövhənin nə vaxt söndüyünü soruşmaq onu narahat etdiyi üçün deyil, bütün gecəni belə qalmasını istədiyi üçün.
Tonik məbədində yatın
REKLAM DÜNYASINDA MİLDAŞ OLDU?
Schweppes digər oxşar hallarla birlikdə parlaqdır “Bunlar İspaniyada reklamın təkamülünü qeyd edən mühüm elementlərdir . Effektivliyinə və ya yaradıcılığına görə deyil, müasir reklam kommunikasiyasının öz yerinə qoymağa başladığı dəyərləri yaratdıqları üçün (...) Bu, brendin qeyri-maddi dəyərlərinin ötürülməsinin bariz nümunəsidir , ictimai funksiya ilə kommersiya və mədəni elementləri, identifikatorları və fərqləndiriciləri aşan simvollara çevrilmişdir. Onlar təkcə çirkləndirmir, həm də inteqrasiya edir və yerləşdikləri mənzərəyə əlavə dəyər verirlər” Perez Exposito izah edir.
BU NİYƏ BİR İKONA ÇEVİRİB?
Bu, ilk və ya ən yaradıcı olmasa da, “doğrudur ki, o, bəlkə də işıqlı işarələrin ən rəmzi və ən çox tanınanıdır. Ya mədəni əhəmiyyətinə görə, ya da yerləşməsinin 70-ci illərin mədəniyyəti ilə üst-üstə düşməsi, Madriddə şəhər mədəniyyətinin doğulması və ya sonradan onu simvola çevirən bütün növ mədəni tədbirlərdə görünməsi” , Pérez Expósito-nu əks etdirir. Və onun səhnələrdə və filmlərdə, seriallarda, rəsmlərdə və ya Madridin fotoşəkillərində görünməsidir şəhər və onun sakinləri üçün vazkeçilməz olduğu qədər də tanınan ünsürə çevirmişlər. “Bəlkə də ən populyarı Álex de la Iglesia-nın “El Dia de la Bestia” filmindən səhnə idi, lakin o, həm də hər cür saysız-hesabsız bədii əsərlərdə göründü”, o əlavə edir.
Bu səhnə bizim kollektiv təxəyyülümüzə işarə qoydu
**CEYHAN GÜNÜ (1995) **
Biz bunu təkrarlamamaq üçün mümkün qədər təxirə saldıq, lakin Şveppesin işığından danışmaq və onu bizim kollektiv təsəvvürümüzə qəti şəkildə yerləşdirən filmə istinad etmək olmaz. 1995-ci ildə o, İspan kinosunun ən mifik səhnələrindən birində, El Dia de la Bestia filminin baş qəhrəmanlarının onun məktublarına dırmaşdığı zaman rol aldı. Maraq? Ata Angel, Xose Mariya və professor Kavan orijinaldan kənara çıxmadılar, lakin təhlükəsizlik səbəbiylə studiyada səhnənin yazılması üçün təkrarlanan dəqiq replikadır.
VARLIĞINIZ HEÇ TƏHLÜKƏ OLUBMU?
“2009-cu ildə və Alberto Ruiz Gallardon Madridin meri olanda, şəhərdə açıq hava reklamını tənzimləyən sərəncam qəbul edildi [şəhərin mərkəzində qadağan edilmiş işıqlı lövhələr]. İllərlə sektora az nəzarət və tənzimləmə nəticəsində təkcə işığı deyil, həm də paytaxtın mənzərəsini “çirkləyən” reklam lövhələri və işıqlar yaranıb. Lakin əvvəldən belə hesab olunurdu ki, onlardan bir neçəsi, o cümlədən Şveppes karteli. mədəni sərvət hesab edilməli və buna görə də əfv edilmiş və beləliklə onların davamlılığı təmin edilmişdir ”, Avropa Universitetinin professoru izah edir. Faktiki olaraq, 2010-cu ildə Şəhər Şurası işığa Tarixi Etiket kateqoriyasını verdiyi zaman idi Şirkət tərəfindən əfv tələbindən sonra Konstitutsiyadan izahat verirlər.
BİZDƏ BİR MÜDDƏTDƏ NEON VAR?
Əlbəttə! Şirkətdən qeyd edirlər ki, "Madridin Gran Via, Schweppes işığı olmadan eyni olmazdı, Beləliklə, biz uzun illər onun rəngli işığından həzz almağa davam edə bilərik ”.
@mariasanzv-ı izləyin
Sakit ol, bir az neonumuz var