Gəmidə xoş gəlmisiniz! Ən orijinal təhlükəsizlik videoları
Diqqət, duyğu və yaddaş üç əsas prinsipidir neyromarketinq , axtardığınız reklam resurslarından daha biri emosional sahədə müştərinin diqqətini cəlb etmək.
Amma bir təyyarə haqqında danışsaq, o da ola bilər daha yaxşı resursdur . Bilirsiniz ki, aviaşirkətlər illərdir təhlükəsizliyi ciddiliklə qarışdırıb. Riçard Branson , təyyarə daxilində neyromarketinq işinin aparılmasında qabaqcıllardan biri.
Necə? Yaxşı, oradan cızmaq olmazdı yaratmaq üçün Əyləncəli təhlükəsizlik videosu kiməsə nəhayət diqqət yetirdi. İndi baxılan video da çox deyil, amma doğrudur ki, siz ilk dəfə idi ki, çox punk vibe ilə personajların (insanların deyil) karikaturasını çox qəzəbli səslə müşayiət edirsiniz: “Sıfır nöqtəsi üçün sıfır sıfır daha əvvəl heç vaxt təhlükəsizlik kəməri istifadə etməyənlərin bir faizi, bu belə işləyir...”.
İctimaiyyətin diqqətini cəlb etməyin bir çox yolu var, lakin onlardan biri tamaşaçının iradəsini belə üstələyir. Bakirə Amerika təhlükəsizlik videosunun müvəffəqiyyətindən öyrəndi emosiyalarla oynamaq İstər yumor, istər sürpriz, istərsə də sevinc və s. vasitəsilə bunu etmək reklam strategiyalarının ən dəyərlisidir.
Bunun üçün aviaşirkət YouTube fenomeninin köməyinə müraciət edib Todrick Hall . 2013-cü il idi və bu video o qədər şöhrət qazandı ki MTV mükafatına layiq idi . Virgin America-dan sonra, görünür, bir çox aviaşirkətlər öz demo videolarının həm bortda təhlükəsizlik, həm də geri çağırma üçün əhəmiyyətini anladılar. Yaxşılıq.
Ola bilər Air New Zealand təhlükəsizlik videolarına yumor gətirməyə çalışaraq ən müvəffəqiyyətli olan aviaşirkət və bu gün onlarla birlikdə uçan hər kəs (və yəqin ki, bunu etməyənlər), Üzüklərin Rəbbi filmindəki bir çox personajı xatırladır onun ulduzu İlyas Vud və rejissor Peter Cekson ilə gəmidə təhlükəsizlik təlimatlarının verilməsi . Onlar keçmişdə də istifadə etdikləri “resurs” olan “Bütün Qaralar” ilə yenə də metodu təkrarladılar (videoları ilə). Qara Təhlükəsizliyi Müdafiəçiləri Geyinmiş Kişilər )
Premyerası olan yeni videoda şirkətin bütün təyyarələri son olaraq 1 avqust , o dünyanın ən məşhur reqbi komandasının üzvləri vəkil Louis Litt kimi tanınan aktyor Rik Hoffman kimi yeganə qonaq ulduzlar deyil. Kostyumlar , Amerika serialındakı rolu oynayır.
Aktyor ilk dəfə 2017-ci ildə Yeni Zelandiyaya səfər edib və Twitter-də aviaşirkəti tərifləyib. “Ən münasib hava yolu şirkəti”. Bu videoda iştirak edən Hoffman üçün ən böyük tiraj oldu “Air New Zealand-ın təhlükəsizlik videoları ilə reputasiyası; Air New Zealand təhlükəsizlik videoları, riskli və yaradıcı olması ilə tanınır.İnsanlar təyyarədə əyləncəli nə isə görmək istəyirlər və Air New Zealand onlara həmişə bunu təklif edir”, – müəllif aviaşirkətin göndərdiyi bəyanatda aydınlıq gətirir. Qalan sərnişinlər razılaşırlar.
British Airways malik olma resursundan istifadə etmişdir məşhur britaniyalı aktyorlar onların bortdakı təhlükəsizlik videolarında və indi gələnlərə görə, o, işləyir kimi görünür.
Onların ən sonuncusunda qalib olmuş aktyor və aktrisalar görünür Oskar və bir neçə Baftas mükafatı , amma aman Allahım, onlar heç bir aviaşirkətin videosunda görünməmişdilər.
gəlməli idi British Airways belə ki, simvolik ulduzlar bəyənir Ser Michael Caine, Olivia Colman və ya Coanna Lumley Təyyarədə görüləcək müxtəlif təhlükəsizlik tədbirlərini izah edin və ya etməyə çalışın və bunu komediyaçının diqqətli gözü altında edin. Asim Çaudri , hər bir hərəkətini yönləndirməyə çalışan.
İkinci hissələrin heç vaxt yaxşı olmaması aviaşirkətə təsir göstərmir, çünki bu yeni video ilk hissənin uğuruna əsaslanır. Gordon Ramsay, ser Ian McKellen və Thandie Newton , demək olar ki, görüldü 25 milyon dəfə.
Yaxşı rəylər və şərhlər silsiləsi davamın daha da yaxşı olduğunu göstərir. Karolina Martinoli , British Airways-in brend və müştəri təcrübəsi direktoru, aydındır: “ Uçuş təhlükəsizliyi ilə bağlı daha bir ulduzlu videonun yayımlanması çox gözəldir. Birincisi, bütün dünya üzrə müştəriləri güldürməklə yanaşı, onlara uçuş öncəsi təhlükəsizliklə bağlı vacib mesajları anlamağa kömək edən böyük uğur idi.”
İngilislərin işi də ikiqat təqdirəlayiqdir, çünki onlar nəinki bir yumor notu əlavə edirlər çox ingilis gəmidə təhlükəsizliyi təmin etmək, həm də xeyriyyəçilik üçün vəsait toplamaq.
“Səxavətli müştərilərimiz və həmkarlarımız sayəsində biz böyüdük son səkkiz il ərzində £19 milyondan çox Ümid edirik ki, bu video evdə və dünyada böyük məqsədləri dəstəklədiyimiz üçün ümumimizi daha da artırmağa kömək edəcək”.
Flying Start Comic Relief-ə ianələrdə 20% artım göstərdi (Böyük Britaniya xeyriyyə təşkilatı 1985-ci ildə komik yazıçı Richard Curtis tərəfindən Efiopiyadakı aclığa cavab olaraq yaradılmışdır) ilk təhlükəsizlik videosu yayımlandıqdan sonra. Videonun sonunda, sərnişinin ianəni necə edə biləcəyi görünür.
British Airways videosu bu xarakterik Britaniya yumorunu əks etdirirsə, ser Michael Caine-in bu kimi ifadələr dediyini görmək dahidir: " başqasına kömək etmək istəyirsinizsə ”, Air France vəziyyətində video, digər aviaşirkətlər tərəfindən verilən eyni məsləhətlə təhlükəsizliyi praktiki olaraq podium səviyyəsinə yüksəldən, lakin əlbəttə ki, daha qəşəng bir şəkildə izah edilən Fransa ilə bağlı imicimizə uyğundur.
İstehsaldan çox, dörd tərəfi qəşəng, bəli, markaya daha çox uyğun gələn mesajın gücüdür. ritminə zərif icra Amerika elektron dueti Glass Candy tərəfindən "Qışda isti" , Air France-da yalnız onlar təhlükəsizlik kəmərinin heyrətamiz təbiiliyi ilə əla moda aksesuarı olduğunu söyləməyə qadirdirlər.
Və biz inanırıq ki, əlbəttə ki, sonradan əlavə edək “Siqaretsiz uçuş sadəcə zərifdir” . Yaşasın Fransa!