Момант аб'явы "Эміліо і Глорыя"
Вы не пазнаеце іх праз 60 ці 90 секунд, што доўжыцца кожная рэклама, але Куатра-Камінас, наваколлі Лас-Летрас, Вальекас, а таксама Тарэхон і заснежаная Фуэнлабрада яны там. Гэта пацвердзіла Traveler.es вытворчая кампанія Pueblo Films, якая ўдзельнічала ў кампаніі каляднай латарэі.
Яны на кухні, дзе дзед дае былой нявестцы дзесятую частку; у сталовай, дзе хлопец, які толькі што прыйшоў у сям'ю, дае бацьку сваёй дзяўчыны ўрок шчодрасці; на фабрыцы, дзе дачка памятае год, у якім яе бацька, які сыходзіць на пенсію, пачаў яе, выбраўшы яе ў якасці ліку для каляднай латарэі, або ў бальніцы, дзе наглядчык кажа пацыенту, што ён у канчатковым выніку падзяліцца яго дзесяты: «Што ты будзеш рабіць з прэміяй, калі выйдзеш адсюль? Таму што вы збіраецеся выйсці адсюль, вы ведаеце ".
Эмоцый, шмат эмоцый і трохі гумару чатыры гісторыі з чатырма месцамі чаму ў гэтым годзе Латарэі і дзяржаўныя стаўкі зрабіў стаўку на сваю калядную латарэю, Аб'ядналіся за дзесятую частку . Нягледзячы на тое, што яны ўжо цыркулююць у сацыяльных сетках, Першы з іх транслюецца па тэлебачанні ў гэты панядзелак.
«У нас не будзе ніводнага анонсу, ніводнай гісторыі. На гэты раз ёсць чатыры карацейшыя гісторыі якія будуць прадстаўлены і на тэлебачанні яны будуць выходзіць кожны тыдзень. Гэта гісторыі, якія раскажуць нам пра ўсё гэта сітуацыі, якія адбываюцца вакол каляднай латарэі і гэта больш важна, чым простая нічыя. Сітуацыі ўдзячнасці, надзеі, прыхільнасці, салідарнасці і патрэбы”, растлумачыў на прэс-канферэнцыі Хесус Уэрта Альмендра, прэзідэнт Loterías y Apuestas del Estado.
United for the tenth такім чынам дыстанцуецца ад мудрагелістага сюжэту, які рэжысёр Алехандра Аменабар стварыў у 2017 годзе, або ад паклону на фільм «У пастцы часу» ў мінулым годзе ў працы Хаўера Руіса Кальдэры, каб засяродзіцца на рэальных, больш зямных сітуацыях, якія гарантуюць, што глядач адчувае сябе ідэнтыфікаваным, як гэта было ў 2016 годзе з кароткаметражным фільмам Сант'яга Зану.
Твар, пакінуты цесцем, калі яго малады зяць вучыць яго ўроку
«Гэта прадугледжвала пэўную рызыку, таму што ўсе нашы кампаніі мелі магію калядных гісторый (...), але на гэты раз мы хацелі больш таптацца на зямлі і распавядаць рэальныя гісторыі, у якіх кожны мог бы ўбачыць сваё адлюстраванне (...) Нам падалося добрым зрабіць гэта з чатырма гісторыямі, якія мелі больш глыбокую, больш таемную нітку (...) : глыбокі і традыцыйны сэнс дзялення дзесятай часткі», Уэрта Альмендра разважаў.
Навінка ў фармаце і навізна ў канцэпцыі таксама, якая выходзіць за межы міфічнага Самая вялікая ўзнагарода - падзяліцца ёю з Unidos por un tenth. Гэта не проста так жэст дзялення дзесятай часткі сімвалізуе ўмацаванне сувязі з іншым чалавекам і выкажам здагадку, што гаворка пра сяброўства, таварыства, шчодрасць, салідарнасць, прыхільнасць або сацыяльную прыхільнасць - гэта мы ўсе дзелім дзесятыя долі, але толькі некаторыя шчасліўчыкі атрымліваюць прыз.
«Мы думалі, што калі гэта кампанія, якая сапраўды хоча шукаць ідэнтычнасці з грамадствам і грамадзянствам, грамадзянскі досвед больш звязаны з дзяленнем дзесятай часткі, чым з дзяленнем прыза», - запэўніў Уэрта Альмендра.
«Мы ўвесь час шукаем, і была неабходнасць перагарнуць старонку канцэпцыі, якая была добрай і вельмі добра стварыла вобраз каляднага розыгрышу, але ў рэкламе, як і амаль ва ўсім у жыцці, Бывае момант, калі яно заканчваецца. Мы хацелі знайсці тое, што захавалася б з часам. Адтуль, гісторыі ўзнікалі з размоў паміж намі, гледзячы на рэальнасць», - растлумачыў падчас сваёй прамовы Карлас Хорхе Эрнандэс, генеральны крэатыўны дырэктар кампаніі Кантрапункт BBDO , рэкламнае агенцтва, якое распрацавала змену канцэпцыі і кампаніі.
Фактычна фантастыка і вынаходніцтвы былі пакінуты росквітам сцэнарыя, таму што падстава, ядро кожнай гісторыі, мае рэальную аснову. Таму і вырашылі паставіць на чатыры.
«Нам здавалася, што гэта настолькі багатая канцэпцыя, што магчымасць расказаць больш чым адну гісторыю будзе спрыяць яе росту (...), вы пачынаеце бачыць больш разнастайнасці, якая існуе ў рэальнасці», адлюстраванне ад Counterpoint BBDO.
«Больш за ўсё нам спадабалася ствараць сапраўдную рэч, якая тое, што адбываецца з героямі, адбываецца з людзьмі на вуліцы», - дадалі яны.
Таму што, як бывае Піляр і Фелікс , мы ўсе сумавалі па нашай палітычнай сям'і пасля разлукі; мы ўсе былі новымі жаніхамі або нявестамі на сямейных абедах (скажы гэта Рамон і Хасэ ); Усе мы бачылі, як бацькі, якія стварылі бізнес, сыходзяць на пенсію, перадаючы эстафету сваім дзецям (ці не так? Эмілі і Глорыя ?) ; і ўсе мы чулі пра чалавека, які правёў Каляды ў шпіталі Кармэн і Віктар .
Такім чынам, усведамляючы, што важнае было паведамленне, Ніякіх хітрыкаў і вялікіх вытворчасцей не спатрэбілася. «Мы глядзелі на размовы, дзе, здаецца, нічога не адбываецца, але Калі глядач бачыць двух чалавек, якія дзеляць дзясятую частку, ён разумее, што яны дзеляць нешта іншае. Ёсць сувязь, сувязь, жэст», - сказаў Эрнандэс.
У гэтай размове і перадачы ключавую ролю адыгрываюць акцёры. Рамон Барэа, Ларэна Лопес Барыял, Марыя Маралес, Хуан Мануэль Лара, Барбара Сантакруз, Эдгар Костас, Маўра Муньіс, Наталля Эрнандэс і Дыега Аліварэс. Імёны, якія ўсё жыццё правялі ў кіно, тэатры ці на тэлебачанні.
«Былі зроблены асаблівыя намаганні, каб прыцягнуць гэтых людзей, каб пераканаць іх, яны былі рады гэта зрабіць (...) і Кампанія заключаецца ў тым, што яны адчуваюць, у тым, што ім удаецца перадаць, і гэта вельмі цяжка зрабіць за 60 секунд», — запэўніў Эрнандэс.
Некаторыя людзі думаюць, што Каляды пачынаюцца, калі на паліцы супермаркета з'яўляецца першая нуга; але Каляды, сапраўдныя, пачынаюцца з таго, што з аднаго з барабанаў выпадае першы шар, і дзеці Сан-Ільдэфонса спяваюць нумар. Рэклама служыць для прагрэву рухавікоў. Пачнем?