Мы ўсе былі ёй...
За пяць дзесяцігоддзяў скрынкі Hot Wheels яны зачынілі фантазіі мільёнаў дзяцей па ўсім свеце. Ваш брэнд успыхнуў быў сінонімам дзеяння і хуткасці на колах для тых, хто яшчэ не меў вадзіцельскіх правоў і для многіх, хто меў, але застаўся захапіў маштабны рэалізм гэтых знакавых мініяцюр.
З 1968 г. па цяперашні час Hot Wheels было прададзена больш за шэсць мільярдаў адзінак і захаваў той "вар'яцкі энтузіязм", які, па словах яго старэйшага віцэ-прэзідэнта і генеральнага мэнэджара, Крыс Даун, абуджае кампанію ва ўсім свеце.
Hot Wheels, машыны, якія мы ўсе хацелі ў рэальным памеры, калі былі маленькімі
Усё пачалося з таго, што сузаснавальнік **Mattel (кампаніі цацак, якой належыць брэнд Hot Wheels) ** хацеў дыверсіфікаваць розныя прадукты і заснаваць лінія цацачных аўтамабіляў . Былі часы, калі гэта было больш пра калекцыянаванне і дэманстрацыю, чым проста гульню, і Хендлер мог ясна бачыць, што гэтыя мініяцюрныя транспартныя сродкі зоймуць пэўнае месца на рынку.
За гэта ўмеў трымацца баланс паміж аўтамабілямі, якія былі яркімі і вясёлымі але не грэбуючы некаторымі такімі рэалістычнымі інжынернымі дэталямі, як колы, якія верцяцца.
Дзякуючы адчувальнасці да дэталяў, Hot Wheels, які заслужыў павагу самых фундаменталістаў у галіне матораў, таксама змог паспяхова пераадолець бар'еры масавай культуры дзякуючы шматлікім ліцэнзіям, якія мае Mattel на такія франшызы, як Star Wars, DC Comics або Marvel.
У тых выпадках, калі ён аднаўляў такія поп-мадэлі, ён таксама дэманстраваў вытанчаную павагу да сваіх спасылак. Так было, напрыклад, з ягоным аўтамабіль дарта вейдера , які выкарыстаў маску чорнага персанажа з Джордж Лукас як паветразаборнік.
Бітл ад Hot Wheels
Менавіта тая мадэль Дарт Вейдэр уяўляе сабой адзін з нямногіх выпадкаў, калі адна з мініяцюр Hot Wheels у выніку стала поўнапамерным транспартным сродкам. . Гэта цалкам спраўны аўтамабіль, з рухавіком LS3 магутнасцю 526 л.з і нестандартныя шыны з чырвонай лініяй, якія былі прадстаўлены ў Фестываль Comic-Con у Сан-Дыега ў 2014 годзе. Зусім нядаўні звычай - будаваць некаторыя Поўнамаштабны Hot Wheels. Першы раз гэта было зроблена ў в 2001 з Hot Wheels Twin Mill 1969 года з двума V8, якія тырчаць з капота.
Hot Wheels па-ранейшаму застаецца сусветным брэндам нумар адзін па продажы цацак, хоць здаецца, што гады няспыннага росту, які ён перажываў у мінулым, засталіся ззаду з-за тэхналагічнай рэвалюцыі, якую мы перажылі ў апошнія гады.
Hot Wheels Darth Vader у натуральную велічыню
Цяпер лічбавыя родныя дзеці жывуць, выкрадзеныя экранамі і надаваць значна менш увагі аналагавым цацкам, чым лічбавым . Гэта прывяло да таго, што Mattel адчула страты ў памеры амаль 900 мільёнаў еўра толькі за апошні год. Баланс вынікаў, які прывёў да таго, што за апошнія чатыры гады чатыры розныя чалавекі займалі пасаду выканаўчага дырэктара.
Здаецца, Hot Wheels зразумелі, што трэба выходзіць на вуліцы ў пошуках сваёй патэнцыйнай публікі, і ў гонар свайго 50-годдзя яны арганізавалі тур пад назвай «Легенда Тур» які прызямліцца ў 12 амерыканскіх гарадах, і гэта таксама прадугледжвае конкурс.
Усе тыя індывідуальныя аўтамабілі, якія хочуць прыняць удзел, могуць зарэгістравацца ў гэтым конкурсе, і з кожнага горада выйдзе фіналіст, які пойдзе ў вялікі фінал у SEMA ў Лас-Вегасе ў канцы кастрычніка.
Аўтамабіль-пераможца стане наступнай мадэллю, выпушчанай Hot Wheels, і яе можна будзе набыць на паліцах крам цацак па ўсім свеце.
Тур стартаваў апошнім 28 красавіка ў Лос-Анджэлесе (дзе быў класіфікаваны Ford F-5 Truck Dually Rat Rod 49 года) і ўжо прайшоў Канзас-Сіці (дзе ў фінал выйшаў аўтобус Dodge Superior 1938 г.) Бентанвіл, Нэшвіл і Нью-Ёрк. Вашы наступныя прыпынкі будуць Атланта, Чыкага, Шарлот, Сіэтл, Дэтройт, Далас, Маямі, Скотсдэйл, Вашынгтон , каб скончыць зноў у Анёлы 20 кастрычніка.
Таксама, каб адсвяткаваць гэтыя паўстагоддзя існавання, Hot Wheels выпусціла спецыяльнае выданне пад назвай "Чорнае і золата" і прысвечаны сямі самым знакавым мадэлям брэнда, афарбаваным у чорны і залаты колеры. Гэтыя сем мадэляў з'яўляюцца Bone Shaker, Twin Mill, Rodger Dodger, Dodge Dart, Chevrolet Impala, Ford Ranchero і Camaro.
Святкуе не толькі брэнд, але і яго велізарны легіён паслядоўнікаў па ўсім свеце. На працягу гэтага года адбываюцца шматлікія з'езды, каб гэтыя заўзятыя фанаты сустрэліся і падзяліліся сваім вопытам. Самы масавы прайшоў у красавіку мінулага года ў Мехіка і сабраў больш за 30 тысяч чалавек.
Усё дзеля таго, каб падтрымліваць полымя нейкіх мініяцюр, якія не разумеюць ні ўзросту, ні расы, ні полу. Паводле статыстыкі, кожная трэцяя дзяўчына ў Злучаных Штатах валодае аўтамабілем Hot Wheel, што яшчэ адзін знак таго, што гэтыя чароўныя цацкі перажывуць лічбавую катастрофу. Вось яшчэ пяцьдзесят гадоў на колах!