Этыкетка Fruhorsec, надрукаваная ў S.Dura (Валенсія) у 1962 годзе
Гэта штодзённая карціна: ідзі ў агароднінную краму, бяры апельсін, бяры ярлык , ачысціце яго і з'ешце. А што вы робіце з клеем? Вы на імгненне зачапіце яго за сваё перадплечча ці, магчыма, за чый-небудзь лоб, неадкладна пазбаўцеся ад яго, або, як той стары, якога я аднойчы бачыў у барселонскім метро (і які натхніў гэты артыкул), упрыгожыце кій усімі фруктовыя налепкі якія праходзяць праз твае рукі.
Калі вы не робіце нічога з вышэйпералічанага, у вас ёсць нешта агульнае з калекцыянеры фруктовых этыкетак, з той розніцай, што яны кансервуюць, класіфікуюць, абменьваюць і захоўваюць з вялікай асцярогай фруктовыя этыкеткі з усіх часоў і краін, захопленых сваёй эстэтычны і за гісторыю, якая прыліпла да яго ніжняга боку.
Яны ёсць па ўсім свеце, і, паколькі Іспанія - гэта таксама свет, мы паразмаўлялі з некаторымі з іх, каб зразумець гэта хобі якая, як і любая калекцыяніральная дзейнасць, з'яўляецца спосабам зрабіць мінулае цяперашнім, арганізаваць гісторыю альтэрнатыўным спосабам і вызваліць аб'екты ад той функцыі, для якой яны былі створаны, як сказаў бы Вальтэр Бенджамін у «Луісе Фэліпэ або інтэр'еры» і ў «Эль». Coleccionista, два фрагменты таксама фрагментарнай Libro de los Pasajes.
Садавіна і этыкеткі, пастаянная дызайнерская ідылія
«Гэта хобі, якое нагадвае мне пра тое, якім цяжкім было жыццё. аранжавы маркетынг у іншы час», — кажа ён. Мануэль Лахуэрта , якая спецыялізуецца на зборы этыкетак, шаўковай паперы і плакатаў апельсінавых кампаній Бурыяна (Валенсія). Лахуэрта пачаў сваю калекцыю 30 гадоў таму і лічыць, што ў мінулым дызайн быў лепшым, "асабліва з пачатку 20-га стагоддзя да 40-х і 50-х гадоў. У 60-я гады этыкеткі пацярпеў заняпад і практычна пачаў знікаць.
Lahuerta хоча апраўдаць ролю дызайнеры фруктовых этыкетак. «Яны вялікія забытыя. У друкарнях працавалі такія людзі, як А. Пэрыс, Х. Санчыс, Хуаніно, Феноль, А. Карот, Масія і многія іншыя, і іх імёны не з'яўляліся на этыкетках».
«Шмат разоў гаворка ішла пра мастакоў, якія не жадалі падпісваць свае творы, бо лічылі іх зусім нязначным мастацтвам», — каментуе Карлас дэ Папяровы апельсін , іншы калекцыянер, у дадзеным выпадку сканцэнтраваны на папяроснай паперы і скрынках для садавіны. «Усе этыкеткі і папяросная папера маюць свой прыгожы бок, некаторыя — свой графічны дызайн і іншыя, таму што яны праўдзівыя творы мастацтва ", лічыць. «У многіх выпадках экспарцёры, якія выязджалі за мяжу, выкарыстоўвалі вобразы вядомых асоб, коміксы або штодзённыя сітуацыі для стварэння свайго брэнда, адначасова ствараючы рынак працы для ілюстратараў».
Стары плакат з апельсінамі Валенсіі
Якраз тая прыгажосць і выклікала жаданне Альфрэда Масіп каб пачаць сваю калекцыю этыкетак, налепак (або фасадаў, таму што яны размяшчаліся пад ручкамі), папяроснай паперы якія ахопліваюць апельсіны і старыя альпіністы або шаблоны: «Я знайшоў гэтыя цудоўныя ілюстрацыі вельмі цікаўнымі. Яны прыклалі шмат намаганняў, каб апельсіны вылучаліся сярод астатніх і лепш прадаваліся».
"Я жыву ў зямля апельсінаў і раней было звычайнай з'явай, што ва ўзросце 12 гадоў вы ішлі па галоўнай плошчы ў пятніцу, і брыгадзіры напалі на вас, каб спытаць, ці хочаце вы пайсці збіраць апельсіны ў суботу ці нядзелю. Гэта быў момант, якога многія сем'і чакалі, бо гэта азначала дадатковы прыбытак». Вось чаму Альфрэда, будучы ў такім кантакце з апельсінамі, заўсёды збіраў нейкі іншы прадмет. Аднак ён сцвярджае, што за тры гады пачаў расследаванне больш актыўна.
Гэты калекцыянер, таксама закаханы ў старыя этыкеткі пачатку 20-га стагоддзя, каментуе, што гэта «гэта хобі, якое мяне напаўняе , асабліва ў гэты час пандэміі, і з якім я пазнаёміўся з многімі людзьмі, асабліва з шаўковай паперай, бо калекцыянеры ёсць практычна ва ўсіх еўрапейскіх краінах.
Самая вялікая калекцыя фруктовых этыкетак у Іспаніі
«Я пачаў сваю калекцыю ў 2002 годзе, — кажа ён. Мігель Санчэс . «Хаця, насамрэч, пачаў гэта мой сын. Па нядзелях мы ходзім на вулічны рынак у Канавеллы купляць садавіну і гародніну, і калі майму сыну было пяць гадоў, ён браў этыкеткі і наклейваў іх на кашулю. Калі ён вяртаўся дадому, ён здымаў іх і складваў у прасціны, а калі дабаўляў каля 400, я сказаў яму, каб іх лепш расклаў».
Гэты нявінны жэст прымусіў Мігеля даследаваць свет калекцыянеры тэгаў: ён знайшоў іншых фанатаў, такіх як Кармэла, зусім побач са сваім горадам. «Ён прыйшоў з канвертам, набітым этыкеткамі, і прапанаваў мне ўзяць усё, што хочам. Але сын пачаў бачыць, што для яго гэта вялікая праца і што трэба працягваць».
Паступова калекцыя фруктовых этыкетак Мігеля расла, пакуль не стала самай вялікай у Іспаніі і адной з найбуйнейшых у Еўропе, прыкладна з 70 000 этыкетак , сярод якіх і Кармэла, які ўжо пайшоў з жыцця.
Гісторыя Мігеля з калекцыяніраваннем садавіна прыходзіць здалёку: «Калі мне было 18 гадоў, мой бацька адкрыў зелянічную краму, у якую мы хадзілі. Меркабарна . Так што былі такія талеркі што яны давалі вам разам з кожным кантэйнерам, бо калі вы яго вяртаеце, яны заплацяць вам яго кошт. Мне здалося, што яны вельмі прыгожыя, і я пачаў іх збіраць».
Да сённяшняга дня гэтых талерак ужо няма, але Мігель па-ранейшаму ходзіць у Меркабарну прыкладна два разы на год, каб збіраць этыкеткі, асабліва летам, калі ён знаходзіць этыкеткі сваіх любімых садавіны: цытрусавыя і дыні . «Часам я злуюся, таму што яны мне кажуць, што іх нельга браць, але калі я тэлефаную ў друкарню або гандляра зелянінай, каб мне іх даслалі, яны рэдка згаджаюцца.
Традыцыйны дызайн аднаго з брэндаў дынь у Іспаніі
этыкеткі ўсюды
Ісус Кветкі ён таксама выявіў сваё захапленне калекцыянаваннем на аранжавай этыкетцы. «Я не памятаю дакладны дзень, калі пачалося гэта вар'яцтва, але я не памылюся, калі вярнуся ў 1980 ці 1982 год», — тлумачыць ён на сваім сайце. «Ведаю толькі, што мне было не больш за 14 гадоў. Я атрымліваў асалоду ад некалькіх дзён у лагеры галава даліны , невялікі горад у Касерэсе, і ў час дэсерту мне прыйшло ў галаву ўзяць налепку з апельсінам і наклеіць яе на пластыкавы раменьчык майго гадзінніка. Ён быў са мной увесь астатні адпачынак… пакуль я не вярнуўся дадому».
Гэта была першая налепка (якая ёсць да гэтага часу) з брэнд зайздрасці , і ў канчатковым выніку прыліпла да дна попельніцы, куды яна працягвала прыляпляць новыя этыкеткі з садавінай, якія елі ў яе доме. этыкеткі брэнда Санта-Марціна, Мірыян і Брындзіс яны пачалі назапашвацца ў гэтых некалькіх сантыметрах на працягу многіх гадоў, пакуль ён не вырашыў пачаць расклейваць іх на аркушах, а потым паступова арганізаваць калекцыю, каб зрабіць яе больш зручнай.
«Я адчуваю асаблівы смак да першага лэйбла, які атрымаў. Можа, гэта туга! Таксама налепкі форма ліста Яны прыцягнулі маю ўвагу». Флорэс тлумачыць, што для яго гэта хобі Гэта не каштуе грошай (калекцыянеры мяняюць адны этыкеткі на іншыя, без грашовых аперацый), выклікала ў яе вялікую радасць: «Мне падабаецца бачыць этыкеткі ў вашым альбоме, размешчаныя і ў такой разнастайнасці колераў. І ў той час я адчуваў вялікае задавальненне, калі атрымліваў новыя».
Вяртаючыся да Бенджаміна, варта ўлічыць яго ацэнку, што «для калекцыянера кожная асобная рэч становіцца энцыклапедыяй, якая змяшчае ўсю навуку таго часу, краявід, галіну і гаспадара, ад якога яна паходзіць». У гэтым сэнсе калекцыянаванне Карласа аб'ядноўвае сямейна-краязнаўчая . «Мая бабуля заўсёды расказвала нам пра свайго бацьку, які займаўся экспартам апельсінаў, і распавядала гісторыі пра сям'ю. У нас нават вісела карціна, якая апраўляла этыкетку пеўні апельсіны”.
«Пазней мае бацькі знайшлі арыгінальную этыкетку брэнд Homer на барахолцы, што прымусіла мяне падумаць, што, магчыма, можна было б атрымаць больш. Паступова я знайшоў іншых членаў сям'і і, каб даведацца імёны і брэнды, я скончыў даследаванне, пакуль не вярнуўся ў 1700 год сямейная генеалогія”.
Карлас не можа выбраць фаварыт сярод прадметаў сваёй калекцыі: «ва ўсіх ёсць нешта асаблівае, у кожнай маркі ёсць сямейная гісторыя». Ён таксама кажа, што яго засмучае тое, што сучасныя графічныя дызайнеры не заглядваюць больш у мінулае і не адкрываюць гэтую спадчыну.
Валенсія з французскай маркай
Меркаванне дызайнера: унікальны элемент
Адрыя Вентура, графічны дызайнер з густам да costumbrismo, лічыць, што "этыкеткі садавіны - гэта адзінкавы пункт . З аднаго боку, таму што яны размешчаны на падстаўцы (сам кавалачак садавіны), якая сама па сабе ўжо дае шмат інфармацыі пра прадукт”. Іншымі словамі, для садавіны патрэбна не больш упакоўкі, чым этыкетка!
«А з іншага боку, - працягвае дызайнер, - таму што яны з'яўляюцца адным з элементаў, якія найбольш масава пранікаюць у нашы дамы і з якімі мы вымушаныя ўзаемадзейнічаць (адчапляючы цэтлікі), таму мы ў канчатковым выніку звяртаем на іх мала ці шмат увагі». На яго думку, вытворцы не надаюць асаблівага значэння дызайну этыкетак, «гэта азначае, што ў дызайнераў было шмат творчая свабода і ў гэтым мы знаходзім шырокі дыяпазон і вельмі цікаўны эстэтычна. Абмежаванні этыкеткі (памер, форма, клейкая і воданепранікальная папера, аднатонныя колеры) выклікалі, у сваю чаргу, даволі своеасаблівы і пазнавальны стыль.
Вентура паказвае, што дызайн этыкетак больш-менш прытрымліваўся графічных стыляў моманту, што асабліва прыкметна ў шрыфты выкарыстоўваецца. І ці адбылося паляпшэнне? «Так! Хто не памятае, што немагчыма адчапіць ярлык? Адбылася пазітыўная эвалюцыя ў сістэмах друку, паперы і клею».