"У мяне ёсць пяцёра дзяцей ва ўзросце ад 26 да 9 гадоў, так што ў мяне ёсць добрая вобласць для вывучэння пакалення Z, пакалення X, тысячагоддзяў...», — жартуе ён Сант'яга Кучы, глабальны дырэктар Докеры , калі яго спыталі, якая стратэгія фірмы для сувязі з новымі пакаленнямі, якія па-іншаму ставяцца да мода і спажыванне.
«На мой погляд, яны шукаюць сапраўднасці, яны хочуць купляць менш, але лепш, і вось мы. Мы заўважылі павелічэнне колькасці пошукавых запытаў у Google, цікавасць вырасла», - дадае ён. Менавіта на гэтым нацэлена кампанія Levi's - купляйце менш, купляйце лепш - фірма, якая ўваходзіць у тую ж групу, што і Dockers.
Лукбук докераў.
«Так, гэта дакладна для дэніму і для Штаны chinos або хакі - гэта выгляд штаноў, на якіх спецыялізуецца каліфарнійская фірма. Акрамя таго, гэтыя новыя пакаленні вельмі зацікаўлены ў брэндзе і цэняць нашы гісторыі, якія ім здаюцца паслядоўнымі. На залатым баку, суадносіны кошту і якасці вельмі добрае, і гэта прыкладна вельмі дарожнае адзенне”, каментуе Сант'яга, які заўсёды падарожнічае на самалёце з сімвалічным для брэнда Flex, "так зручна як піжама».
Такім жа чынам, як і подпісы Томі Хілфігер (дзе раней працаваў Сант'яга) і Ральф Ларэн увасабляюць стыль Усходняе ўзбярэжжа амерыканскі, Кучы перакананы, што на заходнім узбярэжжы было месца для такой фірмы, як Dockers. «Я думаю, што гэта сапраўдны каліфарнійскі класны брэнд, які нарадзіўся ў 1984 годзе», — кажа ён Condé Nast Traveler. на вельмі правільнай іспанскай мове падчас свайго нядаўняга візіту ў Мадрыд з нагоды адкрыцця крамы на мадрыдскай вуліцы Кале дэ Фуэнкарраль.
Адзенне Dockers ідэальна падыходзіць для падарожнікаў.
У пачатку 2020 года кампанія (LS&Co.) вырашыла, што будуць каманды, на 100 % адданыя кожнаму подпісу і менавіта тады яго папрасілі стаць прэзідэнтам Dockers, такім чынам стаўшы адказным за кіраўніцтва распрацоўкай і рэалізацыяй стратэгіі брэнда і агульным аперацыйным поспехам.
«Гэта было дзесяць тыдняў задавальнення, а потым прыйшло пандэміяКаментары Сант'яга. захоўваючы добры настрой, нягледзячы ні на што. «Тады мы хацелі больш чым калі-небудзь адэкватна перадаць нашу гісторыю, звязвайцеся са спажыўцом праз сапраўднасць», — тлумачыць ён. «Мы лідэры ў штанах колеру хакі, але мы таксама лад жыцця».
Некалькі дзён таму ў Фуэнкарале, Мадрыд, была адкрыта крама Dockers.
Ён жыве ў Каліфорніі пяць гадоў і з'яўляецца дасведчаным паляўнічым за хвалямі разумеюць гэта вельмі добра дух серфера, у белай футболцы і дошцы для серфінгу. «Магчыма, спачатку людзі ўспрынялі Dockers як вельмі офісную фірму, але гэта значна больш. Вы можаце быць выкладчыкам універсітэта, які едзе глядзець на хвалі ў Ocean Beach, ездзіць на ровары, вучыць сваіх студэнтаў а потым пайсці з сябрамі выпіць некалькі куфляў піва, заўсёды ў аднолькавым адзенні і быць самім сабой».
У той час, тлумачыць Сант'яга, гэтая філасофія была вельмі разбуральнай. Звычай, набыты многімі амерыканскімі кампаніямі для рэалізацыі звычайная пятніца – пайсці ў офіс па пятніцах без касцюма – насамрэч, ад гэтай маркі, які разаслаў ліст іншым кампаніям і запусціў эфектыўную рэкламную кампанію (лозунг: каб змяніць свет, не патрэбны касцюм).
Джон Роўз, заснавальнік Waves For Water.
САЛІДАРНАСЦЬ, ЯКАЯ ЗМЕНЯЕ СВЕТ
"Прыхільнасць да брэнда вырасла з пандэміяй", - настойвае Сант'яга. Спажывец шукае больш аўтэнтычнасці, якасці і каштоўнасцяў, якія з'яўляюцца нашымі моцнымі бакамі». У дадатак да забеспячэння добрай практыкі для супрацоўнікаў, Dockers на працягу многіх гадоў удзельнічае ў дабрачынных справах.
«У 2020 годзе я пачаў працаваць з НДА Waves for Water. Мне падабаецца сумленнасць яго заснавальніка, з якім я працаваў у Quiksilver і сябраваў. Я ездзіў з ім у Мексіку і бачыў, як яго фільтры для ачысткі вады істотна мяняюць жыццё людзей», Растлумачце.
«Усё зроблена з аўтэнтыкай, а не проста сфатаграфаваць у пэўны момант, а потым змяніць трэці. Нават нашы супрацоўнікі ўдзельнічаюць і ганарацца гэтым. Амбасадары падзяляюць нашыя каштоўнасці», — настойвае ён.
Джоан Дуру і Мод Ле Кар былі іншымі амбасадарамі докераў (і серфераў).
ПРАФЕСІЙНЫ ПАдарожнік
Акрамя серфінгу, Сант'яга, які мае французскае і іспанскае паходжанне і свабодна размаўляе на англійскай, французскай і іспанскай мовах, Пасведчанне пілота мае, як і дачка. «Самай неверагоднай прыгодай, якую я перажыў, было падарожжа з ёй, калі яна пілатавала ў першы раз, гэта было ў Біярыц І я вельмі добра памятаю прызямленне, гэта самы далікатны момант».
Да пераезду ў Каліфорнію ён жыў там, у Біярыцы, са сваёй сям'ёй: «Французская Краіна Баскаў — адно з найпрыгажэйшых месцаў у свеце, хоць Я таксама з цеплынёй успамінаю ўражлівую паездку ў Рыа», кажа генеральны дырэктар, які жыве ў Сан-Францыска ўжо пяць гадоў і рэкамендуе нам забраніраваць рэстаран La Mar. «Я лацінаамерыканец, таму мне гэта падабаецца, гэта перуанскае месца, дзе можна паесці фантастычна і вельмі карысна, гэта неверагодна”.
Сант'яга Кучы, сусветны дырэктар Dockers.
Ён таксама любіць веласіпедныя прагулкі па Нацыянальным парку і падарожжы дарога, якая ідзе ад пляжу Муір да пляжу Стынсан, якая таксама вельмі нагадвае яму Краіну Баскаў, да той часткі, якая ідзе ад Андая да Сен-Жан-дэ-Люз.
Любы сайт для серфінгу, які вы хочаце нам парэкамендаваць... ці яны, як паказвае код для серфінгу, не сказаны? «Не гавораць», — адказвае ён паміж смехам. «Але я магу сказаць Ocean Beach, таму што там ужо шмат людзей ходзіць. Гэта цікавая хваля, вельмі тэхнічная. Менш за ўсё падабаецца тое, што вада вельмі халодная», - тлумачыць гэты падарожнік, які заўсёды ён лёгкі ў багажы, але «вельмі падрыхтаваны».
Залатыя вароты, Сан-Францыска.
«Я ўмею па-майстэрску спакаваць чамадан, каб не рэгістравацца — я вельмі добра разьлічваю, што мне спатрэбіцца, я рэаліст — і Я дакладна ведаю калідоры кожнага аэрапорта, часам нават еду хутчэй бортправаднікоў. У заплечніку я заўсёды ношу падшыйную падушку, каб спаць у дарозе, і iPad загружаны вялікай колькасцю фільмаў, таму што я ведаю, што часам могуць быць затрымкі або адмена рэйсаў, вы ніколі не ведаеце ".
Што тычыцца таго, ці змяніўся наш погляд на падарожжа, ён, як і ва ўсім астатнім, паказаны аптымістычна і жыццёва важна: «Я думаю, што ўсё будзе нашмат больш па-людску. Менавіта ўчора мяне спыталі, ці веру я ў фізічныя крамы. Я вельмі ў іх веру. Мае дзеці робяць дыджэйскія сэты з вінілам, гэта дзіўна, калі я пытаюся ў іх, чаму яны кажуць мне, што гэта круцей. Яны хочуць вярнуцца да таго, што я ведаў, да тыповая суседская крама, якой кіруе хлопец, які шмат ведае і шмат падарожнічае, з якім можна пагаварыць і даведацца».
Наконт паездкі, можа мы будзем падарожнічаць менш, але больш інтэнсіўна, для лакальнага падлучэння. Гэтак жа, як вы пытаецеся ў мяне дарогу ў маім горадзе, я Я заўсёды пытаюся рэкамендацыі ў таксіста, людзей, якіх сустракаю ў пунктах прызначэння. Мы хочам больш сапраўдных уражанняў. Мы не ідэальныя, падарожнічаць на самалёце можа забруджваць навакольнае асяроддзе... але авіякампаніі імкнуцца рабіць гэта ўсё лепш і лепш. Напрыклад, аптымізуецца шлях падыходу самалёта да аэрапорта, спажываць менш.
У Сант'яга вам падабаюцца гатэлі, якія добра спалучаюцца з мясцовымі рэстаранамі, І яны крыху далёка адзін ад аднаго. Вельмі асаблівы? Дом кветак у Мексіцы.