Акрамя сяброў, Хуан Фернандэс-Эстрада і Нача Рывера (1996) яны з'яўляюцца заснавальнікамі брэнда Марка сіняга банана.
"Blue Banana імкнецца натхніць новыя пакаленні ператварыць сваё жыццё ў прыгоду" яны тлумачаць. Па гэтай прычыне іх кампаніі праводзяцца ў такіх напрамках, як Коста-Рыка, Азорскія астравы або Мадэйра.
З самага пачатку яны паставіліся да гэтага вельмі сур'ёзна і на аснове даверу, энтузіязму, энтузіязму і крыху ўдачы дасягнулі беспрэцэдэнтны поспех, прымусіўшы ўсіх пазнаць знакавы X іх лагатыпа, які яны таксама вытатуіравалі на скуры.
Іх футболкі і світшоты, вырабленыя з экалагічных і перапрацаваных матэрыялаў, карыстаюцца поспехам у сацыяльных сетках і па-за імі, дзе яны вельмі актыўна дзеляцца кантэнтам і ўзаемадзейнічаюць са сваімі падпісчыкамі – конкурс, які яны запусцілі некалькі месяцаў таму, стаў вірусным, дасягнуўшы 1,5 мільёна ўдзельнікаў–.
Далей мы размаўляем з Хуанам і Начо пра мода, ўстойлівасць, прадпрымальніцтва і, вядома ж, падарожжы.
Хуан Фернандэс-Эстрада і Нача Рывера, заснавальнікі Blue Banana.
УСЕ ПАЧАЛОСЯ Ў INTERRAIL
Хуан Фернандэс-Эстрада і Нача Рывера (1996) былі сябрамі са школы, а ў 2016 годзе, ужо ва ўніверсітэце, выехалі з Interrail у Еўропу (пакуль усё нармальна для двух дзяцей іх узросту).
Менавіта ў Амстэрдаме пачалі распрацоўваць праект брэнда адзення: «Там узнік наш культавы X, які мы вытатуіравалі і з тых часоў з'яўляецца лагатыпам нашага брэнда. Гэта гісторыя і значок прадстаўляюць ідэю прыгоды, якую мы хочам перадаць з Blue Banana», - распавядае Начо Traveler.es.
«Мы абодва былі прыхільнікамі брэндаў, якія пачыналі заяўляць пра сябе дзякуючы ўладзе, якую яны набіралі ў сацыяльных сетках», — тлумачыць Хуан.
І ён працягвае: «мы ўбачылі магчымасць, якую разам з нашым жаданнем узяць на сябе невялікі рызыка, які мы ўзялі на сябе (нашы першапачатковыя інвестыцыі складалі 3000 еўра паміж намі), давер да нашай ідэі і жаданне зрабіць нешта іншае, арыентаваны на прыроду, падарожжа і прыгоды, Гэта прымусіла нас спытаць сябе: «Калі ёсць людзі, якія дасягаюць гэтага, чаму не мы?».
Ім было па 19 гадоў і прыгода толькі пачалася.
У пошуках прыгод (вірусны).
МЫ ШУМІМ, А НЕ АДЗЕНЬНЕ
«Мы шумім, а не адзенне» (мы шумім, а не адзенне), — заяўляюць яны на сваім сайце. І самі яны тлумачаць гэта: «мы хочам натхніць вас і заахвоціць вас пайсці туды, каб убачыць свет і знайсці свае ўласныя прыгоды, такім чынам пазбягаючы манатоннасці паўсядзённага гарадскога жыцця. Мы не спрабуем прадаць вам вопратку, мы прадаем вам натхненне ў выглядзе забавы».
«Мы кажам, што адзенне - гэта тое, што вы носіце, каб перажыць гэтую прыгоду, але гэта што мы сапраўды хочам, гэта прапанаваць вопыт ", кажа Нача Рывера.
«Для нас Blue Banana - гэта спосаб разумення жыцця, у якой не ўсё заснавана на тым, што мы робім, а на тым, як мы гэта робім і чаму мы гэта робім. Ёсць такія каштоўнасці устойлівасць, якасць, клопат пра вытворчы ланцужок...» — дадае Джон.
«Большасць кампаній у тэкстыльным сектары прадаюць вам прадукт, але мы заўсёды хацелі ісці далей. Вось чаму мы сталі апантаныя Мэта «стварэння брэнда» і праца над устойлівасцю і празрыстасцю» , заключае ён.
Абодва прызнаюць і ўсведамляюць, што яны не эксперты ў модзе, і ім быць не трэба. Яны робяць вопратку не для таго, каб насіць яе, а каб «актываваць і натхняць».
«Гаворка ідзе не пра парыжскі подыумны брэнд адзення, а пра брэнд адзення, які нарабіў шуму і дзякуючы яму прадае вопратку» яны думаюць
І менавіта ў гэтым яго прырода: шумець. Яны нясуць гэта ў сваёй ДНК і ўжываюць гэта ў кожным са сваіх аспектаў: «мы нарадзіліся, каб шумець, рэвалюцыянізаваць і мець зносіны з людзьмі ў Instagram».
Культавы X блакітнага банана, вышыты этнічнай тканінай.
З КОСТА-РЫКІ Ў ПАЛІНЕЗІЮ ПРАЗ МАДЭЙРУ І АСТУРЫЮ
Хуан і Начо знаёмыя шмат гадоў і з адной групы сяброў. Як каментуе сам Начо, «мы сумяшчалі вучобу і працу да такой ступені, што хобі перакрываліся працоўнымі абавязкамі. Падарожжа - выдатны прыклад: мы абодва любім сесці на самалёт, лодку, матацыкл (ці што заўгодна) і паехаць туды, няхай гэта будзе ў іншай частцы свету або за некалькі кіламетраў ад дома.
Здымкі кампаній Blue Banana адбываюцца ў неверагодных месцах, проста зірніце на іх стужку ў Instagram, каб атрымаць асалоду ад зялёныя неабсяжнасці Азорскіх выспаў, цуды Даламітавых Альпаў, цудоўныя пляжы Астурыі або дзікая прырода Коста-Рыкі.
Хуан і Начо ў поўных прыгодах.
Яны толькі што вярнуліся з Французскай Палінэзіі, дзе фатаграфавалі кітоў і супрацоўнічалі з мясцовай НДА. Паездка, з якой прыносіцца шмат уражанняў і добрых часоў. Але, без сумневу, ёсць адзін, які яны ніколі не забудуць: выява гарбатага кіта ў натуральным асяроддзі пасялення, здымак, зроблены Гансала Паск'е, фатограф і кіраўнік кантэнту Blue Banana.
«Нам удалося зрабіць фота нашага жыцця. І, акрамя выявы, мы прапануем калекцыю непаўторных момантаў, фільм, які распавядае пра наш вопыт у Палінэзіі, розныя блогі і абсалютная ўпэўненасць у тым, што мы павінны працягваць нястомна працаваць, каб клапаціцца аб планеце і ўсёй дзікай прыродзе, якая яе насяляе» , сцвярджае Нача Рывера.
РЭЦЭПТ ПОСПЕХУ
Яны на вяршыні, але яны таксама ведаюць, што такое пачынаць знізу і з нуля, таму пытанне абавязкова: калі вы адкрывалі фірму, вы думалі, што яна будзе настолькі паспяховай?
«З самага пачатку мы паставіліся да гэтага вельмі сур'ёзна і ўбачылі, наколькі ў брэнда ёсць патэнцыял для далейшага росту, але мы ніколі не думалі, што так хутка дасягнем таго месца, дзе мы знаходзімся. Мы былі двума сябрамі, якія былі ўсхваляваныя і адданыя агульнаму праекту, і цяпер мы ўтвараем каманду з больш чым 20 чалавек, якія кожны дзень вяслуюць па адным» , - распавядае Начо Traveler.es
Хуан, са свайго боку, гэта пацвярджае «Ад гэтага кружыцца галава, але нам ніколі не бракавала ўпэўненасці, энтузіязму і жадання, што разам з многімі іншымі фактарамі (сярод якіх мы ўключаем удачу) дазволіла нам расці год за годам».
Ілюзія і жаданне, якія з самага пачатку цалкам выліліся ў сацыяльныя сеткі, асабліва ў Instagram. Некаторыя з іх конкурсаў ужо мелі вялікі ўплыў, але ў красавіку мінулага года яны запусцілі кампанію Бананавы санты 2k21. І прыйшла рэвалюцыя.
«Ідэя зрабіць нешта вялікае круцілася ў нас некалькі месяцаў, але мы чакалі кампаніі і зручнага моманту» Начо кажа.
Кожныя 100 секунд на працягу 10 гадзін яны разыгрывалі паездку на двух чалавек і свитшот. Удзельнікі павінны былі падпісацца на акаўнт, захапіць пост і падзяліцца ім, а таксама згадаць сябра ў каментарах. Дынаміка, тыповая для Instagram, простая, але вельмі эфектная, калі справа даходзіць да пашырэння ахопу і ўдзелу брэнда.
Праўда, чакалі добрага прыёму, але нават не думалі, што конкурс набудзе такі розгалас: «За 10 гадзін мы атрымалі больш за 100 000 новых падпісчыкаў, больш за 1,5 мільёна публікацый, рост наведванняў вэб-сайта Blue Banana больш чым на 500% і рост штодзённых продажаў больш чым на 150%. Рэвалюцыя, дзякуючы якой нам удалося вывесці наш брэнд на новы ўзровень. Мы не можам быць больш задаволеныя і ўдзячныя», - кажа нам Хуан.
ВІРУСНЫ, ПАДАРОЖНЫ І ЎСТОЙЛІВЫ!
У Blue Banana ведаюць, што тэкстыльная прамысловасць з'яўляецца адной з самых забруджвальных, і таму ясна, што яны хочуць рабіць рэчы па-іншаму, з як мага меншым уздзеяннем.
«Мы працуем над праект, з дапамогай якога мы будзем цалкам кампенсаваць усе выкіды CO2 ад сіне-бананавы, не толькі з нашай вытворчасці, але і з офіса, склада, магазінаў...», — распавядае Начо Traveler.es
Акрамя таго, яны актывізавалі некалькі супрацаў з НДА, якія працуюць дзеля спраў, у якія яны вераць, такія як аднаўленне лясоў на моры, абарона жывёл у небяспецы, пасадка дрэў і працоўная інтэграцыя людзей з абмежаванымі магчымасцямі.
«Мы таксама ўважліва сочым вытворчая лінія, пераканаўшыся што ўсе агенты, якія ўдзельнічаюць у ім, адпавядаюць стандартам якасці адзення і дабрабыту сваіх работнікаў. Карацей кажучы, мы разумеем устойлівае развіццё як ключавы і бясспрэчны слуп Blue Banana», — кажа Хуан.
Нацыянальны парк Комодо, Інданезія.
Зараз у іх ёсць некалькі суіснуючых матэрыялаў. Футболкі, кашулі пола, свитшоты і талстоўцы яны ў асноўным з арганічнай бавоўны, але ёсць таксама некаторыя мадэлі з перапрацаванага поліэстэру або раслінных валокнаў з канопляў, водарасцяў або гімалайскай крапівы.
"Наша паліто Jambo таксама ўключае перапрацаваны Thermolite®, які з'яўляецца зарэгістраваным вядучым экалагічным матэрыялам", - тлумачыць Хуан. «І ў дадатак да ўсяго гэтага, мы можам ганарыцца тым, што наша ўпакоўка зроблена з устойлівых або перапрацаваных матэрыялаў» , скончыць.
Што тычыцца ўпакоўкі, «мы выкарыстоўваем матэрыялы, якія беражліва ставяцца да навакольнага асяроддзя. Напрыклад, транспартная сумка змяшчае 70% перапрацаваных матэрыялаў, а агульная ўпакоўка кожнага прадмета адзення зроблена з PLA, матэрыял, які выкарыстоўвае прыродныя рэсурсы і на 100% кампастуецца», - дадае Начо.
Цяпер яны таксама толькі што запушчаны трэцяя футболка ў яго калекцыі Cosmos Limited Edition (пасля абмежаваных выпускаў да Дня серфінгу і Дня Зямлі), каб адзначыць Сусветны дзень фатаграфіі.
Гэта прыкладна адзенне унісекс, вырабленае з перапрацаванага бавоўны з Pyratex®, атрыманы з лішкаў прамысловай вытворчасці. Акрамя таго, працэс перапрацоўкі ажыццяўляецца ў Іспаніі з выкарыстаннем 50% сонечнай энергіі. З гэтай нагоды кашулі антрацытавага колеру, якія нагадваюць класічныя фотаролікі, і са слоганам «Захапі прыгоды».
«Мы ўжо думаем, як сябе палепшыць» пацвярджае гэты дуэт прадпрымальнікаў. І мы не сумняваемся, што ў іх гэта атрымаецца.
Гэты даклад апублікаваны ў нумар 147 часопіса Condé Nast Traveler (восень 2021 г.). Падпішыцеся на друкаванае выданне (18,00 €, гадавая падпіска, па тэлефоне 902 53 55 57 або з нашага сайта). Красавіцкі нумар Condé Nast Traveler даступны ў лічбавай версіі, каб атрымліваць асалоду ад яго на патрэбнай прыладзе
ПАДПІШЫЦЕСЯ ТУТ на нашу рассылку і атрымліваць усе навіны ад Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler