Саліма Ісауі, стваральнік Uzza, у садах Мажорэль.
Ці можа касметычная фірма змяніць наша ўяўленне аб супольнасці? думаю так Саліма Ісауі, стваральнік брэнда Uzza з мараканскімі каранямі для ўсіх узростаў, полаў і тыпаў скуры, які таксама з'яўляецца мостам да вытокаў свайго стваральніка. Для яе размова пра мараканскія карані - гэта размова пра касметыку, "якая падзяляецца, якая стварае супольнасць"
Праект нарадзіўся ў 2019 годзе, калі выпіць мятную гарбату з сябрамі ў садзе ў Маракешы. «Хоць я заўсёды кажу, што насенне было пасаджана летам 2018 года. Няма нічога больш натхняльнага, чым размовы з сябрамі і быць расслабленым. Творчасць прыходзіць у мяне, калі я расслаблены і суправаджаю цікаўных і бліскучых розумаў. Я шмат чаму вучуся з таго, што вакол мяне». Саліма кажа нам.
Чай у Le Jardin Secret у Маракешы.
«Мы гаворым паміж сабой пра тое, наколькі малавядомая мараканская касметыка, нягледзячы на тое, што яна поўная маленькіх скарбаў. Адтуль мы пераходзім да размовы пра выкарыстанне і рэкламу, якую надалі арганіі, не паважаючы паходжанне і культурнае значэнне дрэва. Затым мы пачынаем гаварыць пра інклюзіўнасць і брэнды, заснаваныя жанчынамі-прадпрымальнікамі з прамой сувяззю з гэтымі месцамі. І так мы правялі гадзіны і гадзіны, пакуль не скончылі тым, што сказалі «Нам патрэбны класны мараканскі брэнд па догляду за скурай, заснаваны мараканцам!» Слоган размовы быў дадзены Амал: «Так! Нам патрэбны маўрытанскі глянец!» — жартуе ён.
Задуманы ў Марока і выраблены ў Барселоне, брэнд аб'ядноўвае, як кажуць, лепшае з тут і там. «З Марока я вылучаю цырыманіяльную філасофію, прыгажосць, адчуваную без спешкі і патрабаванняў, з абсалютнай павагай да мудрасці продкаў і поўная ўпэўненасць у моцы паўночнаафрыканскай батанікі. Барселона, з іншага боку, набліжае нас да перадавой дэрматалагічнай навукі. Самае складанае — сумясціць… мытню і іншыя бюракратычныя працэдуры!» — кажа Саліма.
Апавяданні «Тысяча і адна ноч» называюць прадукты; Першы быў Open Sesame (Open, Sesame), яго самы прадаваны прадукт, сродак для мыцця асобы, якое адкрыла дзверы брэнду, як тлумачыцца на Laconicum, партале для аматараў прыгажосці, які эксклюзіўна раскрыў нам гэтыя натуральныя формулы.
Кампанія Uzza ў мараканскім горадзе Мерзуга.
Яго інгрэдыенты арганічныя, і многія з іх, напрыклад Дамаская ружа, арганія, чорны кмен і кунжут паходзяць ад Toudarte, кааператыва, які складаецца з жанчын з раёна Агадыра. Яны працуюць на працягу ўсяго працэсу (ад збору ўраджаю да экстракцыі і ўпакоўкі) і прадукцыя таксама мае сертыфікаты Ecocert і Normacert.
«Мая філасофія прадпрымальніцтва заўсёды заключалася ў праектах магчымасці для садзейнічання зменам, таму з самага пачатку нам было зразумела, што мы хочам, каб паходжанне нашых інгрэдыентаў пакінула станоўчы след. Факт інвеставання ў эканоміку гэтых жанчын таксама спрыяе эканамічнаму развіццю гэтых сельскіх раёнаў, бо ў адрозненне ад мужчын, якія, як правіла, эмігруюць у вялікія гарады, калі яны эканамічна квітнеюць, жанчыны аддаюць перавагу заставацца ў вёсцы, рэінвестуючы ў эканамічнае развіццё раёна», - тлумачыць заснавальнік Uzza.
Саліма Ісауі, стваральнік Uzza, фірмы, якая імкнецца да супольнасці.
Што тычыцца кліентуры, «нам падабаецца бачыць гэта такім суполка, якая хоча ўзаемадзейнічаць і мець зносіны з Uzza. Гаворка ідзе пра інфармаванага спажыўца, які хоча даглядаць за сваёй скурай у больш размоўнай форме, разумеючы яе і ставячыся да яе з дапамогай мараканскай батанікі», падкрэслівае Саліма, які з'яўляецца інжынерам біялагічных сістэм і для якога прадукты "расслабленыя, каб з імі весела правесці час".
Запуск поўнага асартыменту супаў з самым адказным момантам пандэміі. «Нашай лабараторыі прыйшлося спыніць вытворчасць, каб адказаць на надзвычайную сітуацыю са здароўем, праз якую мы перажывалі. Гледзячы на гэта з перспектывы, я думаю, што мы правялі ўражлівую працу па рэканструкцыі і ведалі, як добра кіраваць праектам. каб ён як мага менш пакутаваў. Цяпер я таксама бачу, што першыя некалькі месяцаў мы правялі, грэбуючы сваім псіхічным здароўем. У прыватнасці, я быў збянтэжаны і, хаця мне спатрэбіўся час, каб прызнацца ў гэтым, упершыню я адчуў страх і няўпэўненасць у гэтым праекце. Я думаю, мала хто з прадпрымальнікаў пра гэта гаворыць таму што ў сусвеце «стартапаў» здаецца, што мы ўсе павінны быць зроблены са сталі і ствараць бяспечны і аптымістычны імідж. Але праўда ў тым, што мы не са сталі», — прызнаецца прадпрымальніца.
Ванны Маракеша - крыніца натхнення для Салімы.
І дадае: «Я гляджу ў будучыню з аптымізмам, бо сучаснасць аказваецца каштоўным момантам. 2021 год застанецца годам перабудовы, а на 2022 год у нас запланаваны выпуск новых выпускаў і стварэнне самастойнага сацыяльнага праекта у Марока». Ці змяніўся менталітэт людзей (у лепшы бок) з-за пандэміі і нашага спосабу спажывання? «Безумоўна! На хвалі пандэміі наш спосаб спажывання змяніўся, каб адаптавацца да бягучай сітуацыі, што прывяло ўсіх нас да ўзаемадзеяння ў лічбавым рэжыме і спажывання ў Інтэрнэце. У нашым выпадку засяроджванне ўвагі на брэндзе як на родным лічбавым брэндзе, які прапануе дыягностыку скуры для персаналізацыі касметычных працэдур праз наш вэб-сайт, вельмі добра ўпісалася ў час, які мы перажываем».
Le Jardin Secret, у Маракешы.
«Гэта аблічбоўка, - працягвае ён, - таксама прывяла да што спажывец больш, чым калі-небудзь, звяртае ўвагу на каштоўнасці брэндаў і лічбавы вопыт, які яны прапануюць. З пункту гледжання ўстойлівасці або каштоўнасцяў, тое, што адбываецца, - гэта палярызацыя. Тыя спажыўцы, якія прынялі да ўвагі каштоўнасці і палітыку брэндаў, яны сталі больш выбарчымі; а тыя, хто спажываў менш сьвядома, засталіся ранейшымі. Не ведаю, ці застануцца гэтыя змены або калі гэта часовая адаптацыя да новай сітуацыі, але бясспрэчна тое, што нам вельмі пашанцавала мець падтрымка супольнасці, заснаванай на даверы, дыялогу і разнастайнасці».
Лайка са спецыямі ў Маракешы.
МАРАКАНСКАЯ БАТАНІКА І КУЛЬТУРА ПРЫГАЖОСЦІ ПАЎНОЧНАЙ АФРЫКІ
Уза нарадзіўся, як мы ўжо казалі, каб аддаць належнае мараканскай батаніцы і паўночнаафрыканскай культуры прыгажосці, дзе прыгажосць жывецца ў супольнасці і часта з'яўляецца мостам, які аб'ядноўвае незнаёмцаў. «Кожны, хто ездзіў у Марока, на ўласным вопыце адчуў гасціннасць людзей і лёгкасць, з якой мараканцы адчыняюць нашы дзверы», — кажа нам Саліма.
«Два гады таму мы з сябрамі падарожнічалі па поўдні Марока і, дасягнуўшы Мерзугі, нас заспела моцная пясчаная бура. што прымусіла нас стаяць на месцы ў холе гатэля, дзе мы жылі. Побач з намі сядзела дзяўчына, якая даўно хацела пагутарыць са мной і маёй сяброўкай Ганнай. Як толькі змог, ён прадставіўся, і мы пачалі пра ўсё патроху балбатаць”.
«Крыху з яго жыцця, яшчэ крыху з нашага, яшчэ крыху пра рэстараны і добрую ежу, шмат прыгажосці і мясцовых прадуктаў. Яна растлумачыла нам, як сама зрабіла памаду з гранатавымі пігментамі і алеямі, пакінуўшы нас у захапленні. На наступны дзень, калі мы снедалі, ён падышоў даць нам бутэлечку са сваімі сумесямі. Гэта тая самая страсць да «дарэння», якая прымушае нас адчыняць дзверы для незнаёмцаў або есці кус-кус з адной талеркі». прысуд.
Salima запусціла Uzza непасрэдна перад пандэміяй.
Прытрымліваючыся ідэі зносін і абмену, фірма пасылае паведамленне, што яна тут, каб слухаць і лячыць усе тыпы скуры, ведаючы іх па-сапраўднаму. «Нашай суполцы падабаецца магчымасць лепш разумець і размаўляць з імі. Спажыўцы прыгажосці ўсё больш інфармаваныя і Яны шукаюць брэнды, якія могуць не толькі прапанаваць ім прадукты, але таксама веды і прастору для ўзаемадзеяння. У нашым выпадку яны больш за ўсё цэняць, з аднаго боку, пастаянны абмен інфармацыяй, які мы маем, а з другога - мараканскі бок брэнда, які робіць яго асаблівым і прывабным».
Assilah, недалёка ад Танжера.
ЛІТАРАТУРНАЕ НАТХНЕННЕ
«Літаратура для мяне — выдатны спадарожнік жыцця, Дзякуючы чытанню я пашыраю свой розум і кругагляд. Саліма каментуе спасылкі на «Тысячу і адну ноч». Вылучэнне маіх фаварытаў здаецца мне немагчымым, насамрэч, я нават не думаю, што яны існуюць. Чым я магу падзяліцца, так гэта кнігамі, якія б я ўзяў з сабой у падарожжа, Нягледзячы на тое, што я чытаю шмат публіцыстычнай і навуковай літаратуры, я часта бяру з сабой мастацкую літаратуру ў паездкі. Маснаві Румі - адзін з іх, вялікі паэтычны твор, які кожны раз, калі я перачытваю, набывае ўсё большы сэнс. Гэта асаблівае чытанне».
«Яшчэ адным выдатным спадарожнікам падарожжаў з'яўляецца «Арланда» Вірджыніі Вулф. Падарожжы заўсёды прымушаюць мяне разважаць пра ўплыў культуры і палітыкі кожнага месца на ідэнтычнасць чалавека, і Арланда заўсёды запрашае нас перагледзець «істоту», - дадае ён.
Кафэ Sahrij ў Маракешы.
Al-Uzza, адкуль і паходзіць назва фірмы арабскі міфалагічны персанаж, звязаны з планетай Венера. «Увасабляюць сілу, прыгажосць і моц і яна прадстаўлена з зоркай паміж брывамі як сімвалам самапазнання і мудрасці», - кажа нам Саліма. «З самага пачатку мы хацелі стварыць брэнд, які прапануе персаналізаваны догляд за скурай, мы верым у стварэнне бяспечных прастор для ўдзелу ў размовах, якія прымушаюць нас глядзець унутр. Большасць брэндаў прапануюць прадукты, якія робяць вас падобнымі на тое, што вы на самой справе не з'яўляецеся. змяняючы вашу асобу, каб адпавядаць форме, якая была створана не для вас. Вось чаму мы вырашылі назваць сябе Уза, яна ўвасабляе ўсё, за што мы хочам хварэць».
Касба Танжэра.
ДАРОЖНЫ БЛОКНОТ: ТАНЖЕР
Вы шмат падарожнічаеце па працы і для задавальнення? «Праца і задавальненне для мяне звычайна аднолькавыя! Як толькі я знаходжу магчымасць, я стараюся скарыстацца ёю, каб падарожнічаць. Мае любімыя напрамкі - Лондан для маіх сяброў, Кадакес для святла, Танжэр для сям'і, Сахара, каб злучыцца са сваімі каранямі, і Нью-Ёрк, каб адчуць, што ўсё магчыма», — рэзюмуе Саліма.
Падарожжам яго жыцця стала тое, што ён здзейсніў у Коста-Рыку са сваёй сястрой Манар. «Калі мы былі маленькімі, я паабяцаў ёй, што, калі вырасту, я падару ёй паездку ў якое-небудзь месца з какосамі і пальмамі. З 15 гадоў я збіраў грошы на гэтую паездку, і праз шмат гадоў, калі ёй споўнілася 18, мы падарожнічалі па Коста-Рыцы ў стылі. Гэта было прыгожае падарожжа, у якім мы ўспомнілі, што самае галоўнае ў марах — верыць у іх». з любоўю ўспамінаю.
Мы спыталі яе пра яе любімыя месцы, дзе можна заблудзіцца ў касбе Танжера, і яна сказала нам, што для яе гэта важна «Снедайце свежым кактэйлем з авакада і апельсінавым сокам на плошчы 9 красавіка 1947 г. у невялікай установе без назвы, але вельмі пазнавальнай, таму што там развешаны самыя розныя садавіна і гародніна, а таксама робяць лепшыя сокі і кактэйлі ў горадзе. Гэта прама паміж Баб-эль-Фах і банкаматам Банка Афрыкі».
Танжэр.
«Потым я ішоў да касбы, каб заблудзіцца на яе вуліцах, рабіў абавязковы прыпынак у Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) і Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Тут так шмат смачных месцаў, што мне цяжка выбраць! Адзін я б пайшоў у La Terrasse de Dar el Kasbah або Café Hafa (Rue Hafa). З сябрамі я звычайна хаджу ў Salon Bleu або Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). З партнёрам я рэкамендую La Tangerina, El Morocco Club або рамантычную вячэру ў Nord-Pinus. У сям'і? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) або Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
«Мой ідэальны план пасля абеду быў бы пайду на вілу Жазэфіна, калі мне спадабаецца нешта больш вытанчанае, або правяду поўдзень у Les Fils du Détroit з музыкай і гарбатай. Каб закрыць дзень, фільм у Сінематэцы або чарговая гарбата на тэрасе кінатэатра, сустрэча з людзьмі, гульня ў настольныя гульні».
Шэфшауэн.
ДЗЕНЬ У ШЭФШАУЭНЕ І ВАШЫХ ЛЮБІМЫХ МЕСЦАХ МАРАКЕША
«Што мне больш за ўсё падабаецца ў Шафшауэне, так гэта тое, што вам не патрэбны спісы абавязковых наведванняў, каб пайсці. План складаецца па прыбыцці, імправізацыі, прагулцы па блакітных вуліцах і згубленні ў іх. На абед я рэкамендую Lala Mesouda (авеню Хасана II) і Café Sofia. Таксама Я прапаную выбрацца з цэнтра і даследаваць Рас-эль-Ваа, дзе, калі горача, можна выпіць гарбаты, паклаўшы ногі ў рачную ваду (Кавярні паставілі свае тэрасы на вяршыні ракі, каб летам прахалодзіцца)».
З Маракеша Саліма вылучае наваколле Геліз. «Гэта вельмі цікава наведаць, гэта самая сучасная частка і моцна кантрастуе з шумнай і чароўнай Медзінай горада. Звычайна гэта раён, які выбіраюць для жыцця і адпачынку маладыя мясцовыя жыхары і эмігранты. Ёсць некалькі мастацкіх галерэй і канцэптуальных крам, якія я раю наведаць, напрыклад Art-c, гэта як галерэя мясцовых творцаў; Там ёсць кіёск пад назвай Chabi Chic, дзе займаюцца керамікай і вырабляюць вельмі прыгожыя рэчы. Таксама ў The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) і Some ёсць прыгожая тэраса дзе робяць вельмі багатыя наліўкі”.
Музей Іва Сен-Ларана.
«Зусім побач вы таксама знойдзеце La Majorelle і новы музей Іва Сен-Ларана. Парада, Я раю спачатку зайсці ў La Majorelle раніцай (здаецца, памятаю, што яны адчыняюцца ў 8.00), тут цудоўна зайсці, калі няма людзей, і мець магчымасць пачытаць у садзе. Я таксама раю наведаць Галерэю 127, Галерэю Дэвіда Блоха, MACMA, CMOOA, Le 18 і Медэрса Бэн Юсэфа, я думаю, што яна зачынена на рэстаўрацыю, але калі б яна была адкрыта, было б вельмі прыемна наведаць».
За "ежай, гарбатай і астуджэннем вам трэба зайсці ў Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (на абед ці вячэру, і калі надвор'е добрае, папрасіце на дах, і ў спа-салоне таксама вельмі крута), Le Jardin, Amal (лепшы кус-кус) і Al Fassia.
Фен, Маракеш.
Каб расслабіцца, «хамамы папулярныя, вы знойдзеце ўсе віды... з самых мясцовых, дзе за пяць еўра можна атрымаць сеанс сауны, паравых лазняў, чорнага мыла (гэта тыповае мараканскае мыла, вельмі карыснае для скуры... Я заўсёды ім карыстаюся) да супер-раскошных хамамаў. Мае любімыя - El Fenn, La Maison Arabe і La Mamounia. Гэта апошняе - не такая простая раскоша, як іншыя, якія мне асабіста больш падабаюцца, але La Mamounia з'яўляецца абавязковым для яго неверагодных садоў. Нарэшце, калі вы хочаце крыху адысці і атрымаць асалоду ад цішыні, La Pause і Scarabeo».