Одры і яе Рэй Бэнс
Хутка, не задумваючыся, адказвае: акулярная фірма? Безумоўна, вы належыце да 90% насельніцтва - цалкам выпадковага і прыдуманага адсотка - якія адказваюць на Ray-Ban.
Не хвалюйцеся, справа не ў тым, што вы паддаліся магутнаму і прыцягальнаму магніту мэйнстрыму - подыху сучаснасці свету - вы проста паддаліся модная культура, кінакультура, авіяцыйная культура ці значна прасцей: вы носіце іх прама цяпер.
Ні моды, ні трэндаў, ні стылю, ні таго, хто табе іх даў. Чалавек, які адказвае за адну з вашых неабходных рэчаў падчас любой паездкі, называецца Ray-Bans Джон МакРэдзі, смелы амерыканскі пілот.
Рэклама Ray-Ban на сцяне будынка ў Чэтумале (Мексіка)
Вы можаце насіць акуляры толькі таму, што яны прыгожыя, вядома, але калі вы таксама ведаеце адкуль яны, калі нарадзіліся і як трапілі да вас, вы зразумееце, што носіце не абы якія сонечныя акуляры, вы праглядаеце #icontraveler.
Такім чынам, перш чым мы пачнем называць фільмы і акцёраў налева і направа, давайце пяройдзем да сутнасці справы: Як усё пачыналася.
1930-я: ДАЗВОЛ НА ЎЗЛЕТ!
Амерыка, 1937 г. Bausch & Lomb заснавалі Ray-Ban, кампанію, якая пазней набудзе італьянскую Luxottica ў 1999 годзе. Ray-Bans былі ўпершыню выкарыстаны ВПС арміі ЗША.
Прагрэс авіяцыі дазволіў лётаць вышэй і вышэй і сонечны ўспышка яны вельмі раздражнялі пілотаў.
У такой сітуацыі ст Джон Макрыдзі папрасілі ў Bausch & Lomb акуляры, якія забяспечвалі б дастатковую абарону ад блікаў сонца і ў той жа час забяспечвалі поўны і ідэальны зрок.
Так з'явіліся ў той час так званыя сонцаахоўныя акуляры з зялёнымі лінзамі Антыблік (г. зн. антыблікавае або антыблікавае) . Але ўрэшце назва была Ray-Ban. Першапачатковы пластыкавы каркас замянілі на металічны, ахрысціўшы мадэль як Ray Ban Aviator.
Ray-Bans былі ўпершыню выкарыстаны ВПС ЗША.
1940-я: Высокі палёт
Падчас ст Другая сусветная вайна , Ray-Ban Aviator стаў незаменным дадаткам да строя салдата.
былі ўключаны паляпшэнні як градыентная лінза, са спецыяльным пакрыццём зверху для эфектыўнай абароны і ніжняй часткай у паветры, каб добра бачыць панэль кіравання самалётам.
І з паветра на асфальт: стыль мілітары быў уведзены ў моду 1940-х гадоў і сонцаахоўныя акуляры Ray-Ban, нягледзячы на тое, што яны першапачаткова былі распрацаваны для авіяцыі, яны сталі папулярнымі і распаўсюдзіліся сярод грамадзянскага натоўпу, як жаночага, так і мужчынскага полу.
Джэймс Дын у фільме «Бунтар без прычыны» (1955) з мадэллю Wayfarer
1950-я: Паўстанец са справай
Вайна скончылася, саступіўшы месца 50-м гадам, якія прынеслі новую мадэль ачкоў з каляровай аправай: Падарожнік.
А цяпер, так, давайце пачнем пакрысе выходзіць на вялікі экран. У сваёй скураной куртцы і 6T Thunderbirg Марлон Бранда зрабіў Ray-Bans "аксэсуарам па-за законам" у фільме "Дзікі" (1953).
Джэймс Дын ён апрануўся ў шкуру Джымі Старка, апранутага ў Wayfarer, каб зняцца ў фільме «Бунтар без прычыны» (1955) і Одры Хепберн ён зрабіў тое ж самае ў «Сняданку ў Ціфані» (1961), ператварыўшы гэты аксэсуар у беспрэцэдэнтны прадмет жадання.
Папулярнасць Ray-Ban расла з такой жа хуткасцю, як і мноства новаўвядзенняў і варыянтаў: нейтральныя шэрыя лінзы для дасягнення сапраўднага каляровага зроку, палепшаная абарона, залатыя і сярэбраныя аправы, абмежаваныя выпускі, такія як Ray-Ban Johnny Marr 2011, шэраг, распрацаваны спецыяльна для жаночай публікі і г.д.
Одры, заўсёды Одры
1960-я: АБНАЎЛЕННЕ АБО ПАМЕРЦЬ
Ray-Bans ахапілі дух пераменаў і рэвалюцыі 1960-х гадоў, стаўшы сімвал усяго "анты": антымоды, антыкіруючага класа, антысацыяльнага...
The Рок-зоркі яны пачалі насіць іх у многіх сваіх з'яўленнях, што зрабіла іх эмблемай par excellence іканаборства.
Да таго часу брэнд стаў сусветным лідэрам у галіне сонечных ачкоў. А кінематограф працягваў заставацца верным іконе: Пітэр Фонда насіў мадэль Olympian I і II у Easy Rider (1969).
Акцёр Пітэр Фонда ў ролі Уата ў фільме "Легкі вершнік" (1969)
ГАДОЎ 70: ТАНЦУЕМ!
Стук-стук. Прывітанне, сямідзесятнік! Клеш, туфлі на платформе, міні-спадніцы, вясёлыя прынты і бясконцыя колеры затапілі вуліцы і танцпляцоўкі.
Арыгінальнасць не супярэчыла камфорту, і да ўсяго гэтага кактэйлю аптымізму і бесклапотнасці дадаліся некаторыя інгрэдыенты ў выглядзе сонечных ачкоў: мадэлі Ray-Ban Vagabond і Ray-Ban у Штатах.
Лінзы былі прадстаўлены ў 1974 годзе бурштынавы , спецыяльна распрацаваны для зімовых відаў спорту.
Зоркі моманту працягвалі хаваць погляды за аб'ектывамі: Клінт Іствуд зрабіў Ray-Ban Balorama модным у Dirty Harry (1971), Роберт дэ Ніра насіў Авіятар у фільме «Таксіст». (1976) і Боб Дылан яго рэдка лавілі без свайго Wayfarer.
Роберт дэ Ніра ў фільме «Таксіст» (1976)
80-Я: У РЫТМЕ КЕНІ ЛОГІГСА І МАЙКЛА ДЖЭКСАНА
Гэта быў час ст аркадныя гульні , MTV і Brat Pack. The Wayfarer зняўся ў такіх фільмах, як Full Beat Rogues (1980) і Risky Business (1983).
У верхняя гармата (1986) вярнуўся да вытокаў Ray-Ban Aviator з сенсацыйным Том Круз у ролі Мэвэрыка – Хто не памятае акорды Danger Zone?–.
Тыя самыя Ray-Ban Aviators таксама былі тымі, што ён выбраў Майкл Джэксан каб выступіць на цырымоніі Грэмі ў 1984 г. Але для свайго тура Bad, які меў найбольшую колькасць гледачоў у гісторыі, ён абраў Wayfarer.
У 1986 годзе нонканфарміст у выкананні Тома Круза з яго «Авіятарамі» стаў сімвалам кінематографа і амерыканскага нацыяналізму.
RAY BAN СЁННЯ
Пашырэнне Ray-Ban прывяло з сабой Ray-Ban Optical (для акуляраў па рэцэпце) і Ray-Ban Junior (першая эксклюзіўная калекцыя для дзяцей ва ўзросце 8-12 гадоў).
Перагляд Wayfarer быў зроблены ў 2006 годзе, будучы фатографам Майк Рок адказвае за стварэнне серыі здымкаў з такімі мастакамі, як персікі Я Джэймс Мэрфі.
Камунікацыйныя дзеянні ішлі адно за адным, заўсёды трымаючы карыстальніка ў цэнтры сваіх рэкламных кампаній, такіх як вядомыя NeverHide.
Сёння Ray-Ban з'яўляецца часткай масавая культура. Вы можаце працягваць насіць іх такім жа чынам, як і раней, пракручваючы ўніз да канца гэтага тэксту, але цяпер вы можаце адчуваць сябе прыгнечаным, ведаючы, што яны ўзніклі, каб адказаць на мэта, якую мы ўсе павінны ставіць перад сабой кожны дзень: ЛЯЦЕЦЬ ВЫШЭЙ.
Одры Хепберн у акулярах Givenchy і Ray-Ban на сняданку ў Ціфані (1961)