Бібендуму спаўняецца 120 гадоў!
У Іспаніі яна вядомая як лялька Мішлен, таму што гэта імідж французскага вытворцы шын. Яго звонкі вобраз, пабудаваны с перакрываюцца шыны, даў назву «паплавок» або lorzas пухлых, значэнне, якое было сабрана на працягу многіх гадоў у слоўніку Каралеўскай іспанскай акадэміі.
Але яго сапраўднае імя Бібендум, і ён нарадзіўся ў Францыі 120 гадоў таму. Нягледзячы на свой стаж, яму сто гадоў!Бібендум маладзейшы, чым калі-небудзь, і з'яўляецца самым вядомым гадаванцам у свеце.
Летась 1 кастрычніка атрымаў на Таймс-сквер (Нью-Ёрк) тытул «Ікона тысячагоддзя», самая важная ўзнагарода ў гэтым сектары, якая прысуджаецца Advertising Week, які аб'ядноўвае сусветных лідэраў у галіне маркетынгу, рэкламы і брэндынгу.
Аднак Бибендум ўжо прывык атрымліваць сусветнае прызнанне. На мяжы стагоддзяў, у сярэдзіне 2000-х гг быў абраны Financial Times як «найлепшая ікона брэнда ўсіх часоў».
Плакат 1900 года
АД КАРТ ДА ОСКАРА
У дадатак да такіх прэстыжных узнагарод, з 1900 года ён быў сімвалам бяспекі падарожжаў і дарожнага руху праз карты і самыя вядомыя турыстычныя і гастранамічныя даведнікі ў свеце, гіды Мішлен.
Бібендум здымаўся ў коміксах, вітрынах, марках, плакатах, паштоўках, бірульках, шпільках, календарах, картачных гульнях і **нават у кругавой развязцы ў Херэс-дэ-ла-Фронтэра, ** на выездзе з трасы, дзе ён падміргвае байкерам усяго свету.
Ён з'явіўся ў Астэрыкса ў Гельвецыі, у англійскай версіі быў прадаўцом калясак і нават атрымаў Оскар у 2010 годзе лагерама французскі анімацыйны кароткаметражны фільм, у якім ён быў героем, які змагаўся са злым Рональдам Макдональдам.
Не забываючы, што так было дзесяцігоддзямі лідэр многіх грузавікоў па ўсім свеце.
Бібендум у 1905 годзе, аўтар О'Галап
Паходжанне
Гісторыя гэтага нятленнага абраза пачалася аднойчы ў 1894 годзе падчас в Універсальная выстава ў Ліёне (Францыя). У той дзень браты Эдвард і Андрэ Мішлен, якія стварылі сваю кампанію некалькімі гадамі раней, з вялікім уяўленнем паглядзелі на кучу пакрышак, што ўпрыгожвалі ўваход на іх стэнд, і ўбачылі чалавека.
Праз чатыры гады, у 1898 годзе, Андрэ пазнаёміўся з рэкламным карыкатурыстам Марыус Росіён, які падпісваў свае творы як О'Галоп. У канцы 19 - пачатку 20 стагоддзя ў рэкламе заўсёды выкарыстоўваліся малюнкі. Такім чынам, фатаграфія была ў зачаткавым стане, яна не дазваляла шмат творчасці і была вельмі дорага каштавала.
О'Галап прыдумаў адхіленую мюнхенскай броварам ідэю паўнаватай постаці, якая падымае кухаль піва пад фразай Гарацыя «nunc est Bibendum», што азначае нешта накшталт «пара піць». Лічба была заменена ідэяй Michelin, тулава чалавека, зробленае з шын, што ён белы, таму што ў той час гумкі прадаваліся загорнутымі ў паперу такога колеру.
Дзецішча братоў Мішлен
Постаць атаясамлівалі з уладаром канца дзевятнаццатага стагоддзя, адзіным, хто мог дазволіць сабе раскошу мець аўтамабіль, з ларнетамі і цыгарамі. сёння было б дастаткова непаліткарэктна.
Чалавек Мішлена на сваіх першых плакатах прамаўляе тосты са шклянкай, поўнай бітага шкла, і вольным перакладам фразы Гарацыя: «За ваша здароўе. Шыны Michelin з'ядаюць перашкоды». Нарадзілася зорка.
Людзі пачалі называць яго яркім лацінскім словам уверсе плаката. Пацверджанне адбылося на трасе, калі, калі Андрэ Мішлен прыбыў, пілот сустрэў яго крыкам «Вось і Бібендум».
Бібендум на поўнай хуткасці
ЭВАЛЮЦЫЯ
У наступныя гады гэты плакат працягваў выкарыстоўвацца з рознымі варыяцыямі і з запускам новых прадуктаў Michelin, але пакуль праз 10 гадоў, у 1899 г., ён не з'явіўся надрукаваным у газеце.
Bibendum развіваўся ў той час як браты Мішлен, з выдатным камерцыйным бачаннем, максімальна выкарыстоўвалі яго ва ўсіх відах рэкламных паведамленняў, пераўзыходзячы брэнд і стаўшы сімвалам свету, які хутка мадэрнізуецца.
У 1901 годзе з'яўляецца першы малюнак з нагамі, а ў 1910 годзе ён ужо вядомы ў свеце дзякуючы сваёй прысутнасці ва ўсіх аўтамабільных гонках таго часу.
У 1916 годзе ён дасягае рэкламы ў Злучаных Штатах і у 20-я гады кінуў курыць і з'явіўся ў руху. Больш стылізаваны Bibendum праходзіць побач з шынай на малюнках.
Бібендум у 1913 годзе
ГАСТРАНАМІЧНЫ Вобраз
У 60-я гады яго папулярнасць рэзка ўзлятае, і не толькі таму, што ў тое дзесяцігоддзе ён пачаў трапляць на пярэднюю частку грузавікоў. У 1900 г., з пачаткам новага ст. браты Мішлен пачалі выдаваць серыю карт і даведнікаў, якія яны распаўсюджвалі сярод сваіх нешматлікіх кліентаў у той час.
Быць аўтамабілістам у Еўропе пачатку 20-га стагоддзя было прыгодай, складаней, чым цяпер ехаць у Гімалаі. Нешматлікія дрэнныя дарогі, мала заправачных станцый і схаваных майстэрняў, даведнікі сталі важным інструментам выжывання, таму што яны таксама ўключалі месцы, дзе можна паесці або спаць падчас бясстрашных паездак.
Бібендум быў вобразам першага павадыра, запушчаны ў 1900 годзе ў Францыі і праз 10 гадоў пасля Іспаніі, і заставаўся такім дагэтуль, калі ўжо ёсць 23 штогадовыя выданні.
У 1920-я гады гіды Мішлен прымалі форму, якую мы ведаем сёння. Было ўстаноўлена зорны рэйтынг рэстаранаў і былі ўстаноўлены правілы ўзнагароджання ўстаноў.
Праз сорак гадоў, з бумам падарожжаў у 1960-х, яшчэ адным элементам аўтамабіляў сталі накіроўвалыя. Сёння яны спалучаюць папяровы фармат з лічбавым, але іх функцыя застаецца ранейшай… дапамагаць аўтамабілістам.
Першы гід Мішлен па Іспаніі (1910)