Сардэчна запрашаем на борт! Самыя арыгінальныя відэа бяспекі
Увага, эмоцыі і памяць гэта тры асноўныя прынцыпы нейрамаркетынг , яшчэ адзін з рэкламных рэсурсаў, які вы шукаеце прыцягненне ўвагі кліента праз эмацыйную сферу.
Але калі казаць пра самалёт, то ён таксама можа быць лепшы рэсурс . Вы ведаеце, што авіякампаніі на працягу многіх гадоў блыталі бяспеку з сур'ёзнасцю. Рычард Брэнсан , адзін з піянераў у стварэнні нейрамаркетынгу, які працуе ў самалёце.
як? Ну, драпаць адкуль было не ствараць забаўляльнае відэа па бяспецы на што нехта, нарэшце, звярнуў увагу. Відэа, прагледжанае зараз, таксама не так шмат, але гэта праўда, што гэта быў першы раз, калі вы маглі ўбачыць карыкатуру на персанажаў (не людзей) з вельмі панк-атмасферай, якая суправаджалася вельмі з'едлівым голасам за кадрам: "На кропку нуль нуль нуль адзін працэнт з вас, хто ніколі раней не прышпільваўся рамянём бяспекі, гэта працуе так...».
Ёсць шмат спосабаў прыцягнуць увагу публікі, але адзін з іх пераўзыходзіць нават волю гледача. Віргінская Амерыка даведаўся з поспеху свайго відэа бяспекі, што гуляць з эмоцыямі Гэта самая каштоўная з рэкламных стратэгій, няхай гэта будзе праз гумар, здзіўленне, радасць і г.д.
Для гэтага авіякампанія заручылася дапамогай феномена YouTube Тодрык Хол . Гэта быў 2013 год, і гэта відэа атрымала такую вядомасць гэта было варта ўзнагароды MTV . Здаецца, што пасля Virgin America многія авіякампаніі ўсвядомілі важнасць сваіх дэма-відэа як для бяспекі на борце, так і для адклікання. Дабрыня.
Гэта можа быць Air New Zealand авіякампанія, якая дасягнула найбольшага поспеху, спрабуючы ўнесці гумар у свае відэаролікі аб бяспецы, і сёння ўсе, хто лётаў з імі (і, напэўна, хто не), многім нагадвае персанажаў з "Уладара пярсцёнкаў". з зоркай Элайджа Вудам і рэжысёрам Пітэрам Джэксанам даваць інструкцыі па тэхніцы бяспекі на борце . Яны паўтарылі гэты метад зноў з All Blacks, «рэсурсам», які яны таксама выкарыстоўвалі ў мінулым (з іх відэа Людзі ў чорным Абаронцы бяспекі )
У новым роліку, прэм'ера якога адбылася на борце ўсіх самалётаў кампаніі апошнімі 1 жніўня , гэта члены самай вядомай каманды па рэгбі ў свеце не адзіныя запрошаныя зоркі, бо акцёр Рык Хофман, больш вядомы як адвакат Луіс Літ у Касцюмы , гуляючы па ролі, прысвечанай ролі амерыканскіх серыялаў.
Упершыню акцёр наведаў Новую Зеландыю ў 2017 годзе і пахваліў авіякампанію ў Twitter «Самая згаворлівая авіякампанія». Самая вялікая прывабнасць для Хофмана ва ўдзеле ў гэтым відэа была «Рэпутацыя Air New Zealand з яе відэаролікамі аб бяспецы; Air New Zealand вядомая сваімі відэаролікамі аб бяспецы, рызыкоўнымі і крэатыўнымі. Людзі хочуць бачыць на борце нешта цікавае, і Air New Zealand заўсёды ім гэта прапануе", - удакладніў аўтар у заяве, дасланай авіякампаніяй. Астатнія пасажыры згодныя.
British Airways выкарыстоўвае рэсурс наяўнасці знакамітыя брытанскія акцёры у сваіх відэароліках па бяспецы на борце, і, мяркуючы па тым, што цяпер выходзіць, здаецца, што гэта працуе.
У апошнім з іх з'яўляюцца акцёры і актрысы, якія былі лаўрэатамі Оскар і некалькі прэмій Baftas , але, божа мой, яны ніколі не з'яўляліся ні ў адным відэа авіякампаніі.
трэба было прыйсці British Airways так што знакавыя зоркі, як Сэр Майкл Кейн, Алівія Колман або Джаана Ламлі растлумачыць або паспрабаваць розныя меры бяспекі, якія неабходна прыняць у самалёце, і зрабіць гэта пад пільным вокам коміка Асім Чаўдры , які стараецца кіраваць кожным сваім рухам.
Тое, што другія часткі ніколі не былі добрымі, падобна, не ўплывае на авіякампанію, бо гэта новае відэа заснавана на поспеху першай часткі, у якой былі такія персанажы, як Гордан Рамзі, сэр Ян Маккелен і Тэндзі Ньютан , якія бачылі амаль 25 мільёнаў разоў.
Шэраг добрых рэцэнзій і каментарыяў сведчыць аб тым, што працяг яшчэ лепшы. Караліна Марцінолі , дырэктар па абслугоўванні брэндаў і кліентаў у British Airways, ясна: « Выдатна выпусціць яшчэ адно зорнае відэа па бяспецы палётаў. Першы меў велізарны поспех, прымусіўшы кліентаў па ўсім свеце смяяцца, адначасова дапамагаючы ім зразумець гэтыя вельмі важныя паведамленні аб бяспецы перад палётам».
Выпадак з брытанцамі таксама пахвальны ўдвая, бо яны не толькі дадаюць нотку гумару вельмі па-брытанску бяспекі на борце, а таксама збіраць сродкі на дабрачыннасць.
«Дзякуючы нашым шчодрым кліентам і калегам, мы паднялі больш за 19 мільёнаў фунтаў стэрлінгаў за апошнія восем гадоў І мы спадзяемся, што гэтае відэа дапаможа нам яшчэ больш павялічыць нашу агульную суму, паколькі мы падтрымліваем вялікія справы дома і ва ўсім свеце».
Ахвяраванні Comic Relief у Flying Start павялічыліся на 20%. (брытанская дабрачынная арганізацыя, заснаваная ў 1985 годзе пісьменнікам коміксаў Рычардам Керцісам у адказ на голад у Эфіопіі) пасля выхаду першага відэазапісу бяспекі. У канцы відэа, з'яўляецца, як пасажыр можа зрабіць сваё ахвяраванне.
І калі відэа British Airways выпраменьвае характэрны брытанскі гумар, геніяльна бачыць, як сэр Майкл Кейн прамаўляе такія фразы: " калі вы хочаце дапамагчы каму-небудзь яшчэ », у выпадку з Air France, відэа адпавядае ўяўленню Францыі, якое мы ўсе маем, падняўшы бяспеку практычна да подыума, з тымі ж парадамі, якія даюць іншыя авіякампаніі, але, вядома, расказана ў значна больш шыкоўнай форме.
Больш, чым выраб, стыльны з усіх чатырох бакоў, так, гэта сіла паведамлення, якое больш адпавядае брэнду. Элегантнае выкананне ў рытме «Warm in the winter» амерыканскага электроннага дуэта Glass Candy , у Air France яны адзіныя, хто здольны выказаць здагадку, што рэмень бяспекі - выдатны модны аксэсуар з дзіўнай натуральнасцю.
І мы ў гэта верым, вядома, каб пазней дадаць гэта «Палёт, дзе не паляць, проста элегантны» . Няхай жыве Францыя!