Преди четири години Vasquiat проби в света на модата в Испания. Онлайн платформата за луксозна мода, създадена от Бланка Миро и Рафа Блан през 2018 г., което допринесе за по-разнообразен пейзаж в нашите гардероби, Сега той премества своята вселена от дигиталния свят... във физическия.
Стая Vasquiat е името на първия му магазин – нещо повече от магазин, концептуален магазин и огромен пътуващ каталог от изгряващи дизайнери –, който отвори врати на 3 декември в Барселона, по-специално на улица Провенца номер 243, между Rambla Catalunya и Paseo de Gracia.
Магазинът е предназначен да разшири онлайн изживяването на своите клиенти и да го прехвърли в офлайн света, като стане място за срещи на дизайнери, модни личности и клиенти. Стратегията на Миро и Блан продължава да бъде ангажираността към виртуалния канал, но с тази нова стъпка те се стремят към по-голям субект на марката, създаване на съдържание и изживяване за потребителя.
Нововъзникващи фирми, уникални облекла... Да пазаруваме ли?
„Клиентът ще може да види, пипне и пробва облеклата преди да ги купите. Освен това, както и на нашия пазар, ще се предлагат колекции с предварителна продажба и отстъпка...”, обяснява Рафа Блан, главен изпълнителен директор и основател на Vasquiat Room, пред Condé Nast Traveller.
Защо започнаха да създават този първи физически магазин? „Искахме да докоснем продукта“, отговаря категорично Рафа. „Като пазар, повечето пратки се извършват директно от склада на марката. Наличието на физическо пространство ни позволява да разберем по-добре какво продаваме, да създаваме преживявания нашата местна общност от клиенти, посланици, преса... Освен това това е допълнителна услуга, която нашите марки ценят много”.
Бланка Миро и Рафа Блан.
Досега реакцията на обществеността е много положителна, както Рафа обяснява: „Започнахме силно. Има голям ентусиазъм сред тези, които ни познаваха. И тези, които ни откриват сега, винаги повтарят една и съща фраза: „Магазин като този имаше нужда в Барселона“. Много клиенти се връщат на всеки няколко дни, за да видят какво е новото. От друга страна, продадохме много на туристите по Коледа, така че се надяваме да увеличим продажбите, когато туризмът се възстанови."
За тях и двете клиенти, към които са насочени – местната общественост и туристите Те са различни, но също толкова важни. В момента сме фокусирани върху жените. Най-голямата група е на възраст от 25 до 45 години, тези, които харчат най-много, са над 50, а тези под 25 обикновено идват с родителите си”, подчертава Рафа.
МОДНАТА ВЕРИГА
Магазина, пространство от 60 квадратни метра, Има лента, която минава по целия периметър, действайки като релса. А) Да, дрехите влизат, минават през бара за няколко дни и физически излизат в края на турнето. Изчислено е, че през първите осем седмици 50 от повече от 200 марки, които имат в каталога си.
Фасада на стая Vasquiat.
Идеята е опитът от откриване, една от силните страни на марката в онлайн канала, да се пренесе във физическия магазин, всяка седмица предлага ротация на нови облекла, аксесоари и продукти за декорация.
„Пандемията ускори основните тенденции на нашата индустрия. Разбира се, той уволни онлайн пазаруването. Но също така накара хората, да спре внезапно и пред бездната на криза от такъв мащаб, беше по-наясно от всякога и бих искал да консумирам по-отговорно“, казва Рафа.
„Предварителната поръчка също е консолидирана като по-устойчива алтернатива, метод за продажба, в който ние сме пионери. И пазарът ще продължи да се трансформира, остава още много“, добавя той.
Каталогът на фирмите се променя и обновява.
Любима част от пространството? Бланка е ясна: „Пробната е страхотна. Това е голяма дървена кутия, покрита с червен плат отвътре, засадени в средата на магазина. Първоначално беше там, където сега е банята, но беше твърде малко и искахме да бъде бомбата. Имахме много млад екип, който да украси магазина".
За концептуализация и дизайн, Те са работили заедно с Cris Moya от студиото This is Odd, Andrea Navarro (от CGA) и Christian Herrera. Гюел Ламадрид, Йодул и Котлин са били местни доставчици, превръщайки местния и устойчив аспект в съществена част от проекта.
„Крис Моя, партньор на нашата комуникационна агенция This is Odd, тъкмо стартира Odd Spaces и Предложихме му да ръководи проекта заедно с Андреа Наваро от GCA. Christian Herrera е проектирал елементите на пространството, а тъканите са от Güell Lamadrid.
Стая Vasquiat, Барселона.
УСТОЙЧИВОСТ И КРЕАТИВНОСТ
Една от силните страни на Vasquiat е, че позволява на своите клиенти поръчайте бъдещи колекции на луксозни модни дизайнери на намалени цени. Става въпрос за обръщане на ценовия цикъл на модната индустрия чрез предлагане на продукти с отстъпка, преди да са налични през сезона (до 40%).
Тъй като колекциите наближават официалното време за стартиране, отстъпката намалява до връщане на пълната цена на дребно. По този начин, излишните складови наличности се намаляват, като се увеличава производството при поискване и в същото време се предлага изключителен достъп до най-новите тенденции.
Какви критерии следвате при избора на дрехи? "Изпращаме балансирана комбинация от новости и най-продавани колекции онлайн, опитвайки се да гарантира, че са представени основните семейства продукти: дрехи (най-големите), чанти, обувки, бижута и дом)".
"По късно, това, което работи, се допълва веднъж или два пъти, а това, което не работи, се премахва от магазина всяка седмица. Всяка седмица има нови колекции и идеята е пространството да се променя изцяло на всеки два месеца”, отговаря Бланка, която обяснява, че за новото пространство не са се вдъхновили от друг магазин в света, а точно обратното. „По време на творческия процес, който беше много бърз, опитваме се да отхвърлим елементите, които биха могли да напомнят на други магазини”.
Интериор на стаята Vasquiat.
„Опитваме се да генерираме уникални възможности за вижте, докоснете, пробвайте и купете много специални дизайнерски колекции. Ето защо във времето, в което Vasquiat Room работи, при нас идваха любители на модата от цял свят: много дизайнери, стилисти, фотографи, модели, инфлуенсър, музиканти, журналисти... и клиенти от всякакъв вид (и техните партньори, когато искат да им направят подаръци)”, заключава той.
Искаме да знаем дали планират някакъв вид събитие или програмиране и с кого биха искали да говорят: „В момента се организираме, докато вървим“, признава Бланка и обяснява, че подготвят едномесечен pop-up с най-добрите марки от Седмицата на модата в Копенхаген, на което се надяват отварят в средата на февруари.
Мечтано пътуване за 2022 г.? „Всичко и нищо едновременно – отговаря този професионален пътешественик без конкретни планове – защото, както стоят нещата, е по-добре да не планираш дългосрочно, а да импровизираш в последния момент. Винаги е мечта да пътуваш, където и да се намираш”. амин