Steve J, Yoni P и Suzy Menkes обсъждат K-Pop
Там, разбира се, II Condé Nast Luxury Conference (издател на Traveller и на заглавия като Vanity Fair, GQ, AD, Wired и Vogue), които в сътрудничество с Place Vendôme Qatar, Swarovski и MCM , опитайте се да предвидите какво предстои в света на модата и луксозния сектор . Изводите, много от тях невероятни Те ни позволяват да разберем по-добре настоящата азиатска култура и следователно нейното бъдеще на Запад.
Сузи Менкес, известният международен редактор на VOGUE (чиито доклади се появиха в най-важните вестници в света , от The Times до International Herald Tribune), отговаряше за координирането им разговори, в които личности, толкова важни като Аня Хиндмарч (дизайнер, удостоен с Ордена на Британската империя), **Клаудио Кало (генерален директор по комуникациите на Джорджо Армани) **, Джан Джакомо Ферарис (главен изпълнителен директор на Versace) , Оливие Рустеинг (директор Balmain Creative) или Seohyun Lee (председател и главен изпълнителен директор на Samsung C&T).
Разбира се, билетите за участие в конференцията в ** хотел Shilla **, вероятно най-луксозният в града, Те се разпродадоха малко след напускането но ето ни заключенията от двата дни, за да се почувствате все едно си бил там (или почти!)
Jay Park, Lee Jiyoon, Sangmin Bae и Sung-Joo Kim разговарят с Menkes за влиянието на „K-Culture“
K-BEAUTY И ПЛАСТИЧНА ХИРУРГИЯ, ВСЕКИ ДЕН ПО-МАСИВНА
Корейската козметика („K-Beauty“), хибрид на европейски стил, обвит в азиатски ценности, е бизнес за 50 милиарда долара. Голямата продуктова иновация, филмови и поп звезди, красиви и вдъхновяващи , както и социалните мрежи, са три от основните причини за това явление, както е обяснено от Кристофър К Ууд, Изпълнителен директор на Estée Lauder за корейския пазар.
„K-beauty е отвъд продукта, така е Начин на живот "обясни Кристин Чанг, съосновател и съизпълнителен директор на Glow Recipe. "За една корейска жена , грижата за кожата е религия, която се учи от ранна възраст . Това е холистичен подход към грижата за кожата, не е само за предотвратяване на стареенето, но и за наслада от този момент от деня на грижа за кожата и отделете време за себе си „Той коментира ритуал, който има средно не по-малко от седем стъпки всяка сутрин.
Корейският пазар за красота обаче не се състои само от маски за лице за сияйна кожа: в квартал Гангнам (да, този с песента), има цяла улица, посветена на пластичната хирургия. Saghoon Park, експерт по хирургия на лицеви кости и Президент на болница ID, обясни причината. „В Корея, пластичната хирургия е толкова разпространена, че хората ходят с бинтове по лицата им на улицата, сякаш нищо не се е случило. В Америка или Европа хората може да си помислят, че тези хора са претърпели злополука, но не и в Корея“, казва той.
По същия начин Парк търси корените на тази естественост по отношение на хирургията, като се гмурка в миналото: „ Промяната на лицата беше магията на Азия ; става легенда в азиатската литература, превръща се в наука през Средновековието. И сега това е красотата. В западните страни хората може да попитат: „Защо си рептира носа?“ В азиатските страни, от друга страна, питат: „Защо не си е пипнал носа? '
Лекарят също така разкри, че по-младите милениали са подложени на операция, за да подобрят възможностите си за работа . „В Азия хората редовно плащате за професионални корекции с Photoshop за вашите автобиографии, защото работодателите искат да знаят как изглеждат техните кандидати“, каза Парк. И продължи: „Тук родителите плащат за операции защото смятат, че е тяхна отговорност да помогнат на децата си да влязат на пазара на труда л”.
Hyun-A от K-Pop Band 4Minute споделя нейните K-Beauty трикове в Instagram
МОДА И СОЦИАЛНИ МРЕЖИ: ЕДНА ЛЮБОВНА ИСТОРИЯ
Ева Чен и Оливие Рустеинг, кралят и кралицата на Instagram (тя е директор на модните асоциации в Instagram, а той, творческият директор на Balmain, нейният най-ревностен поддръжник сред модните дизайнери - в личния си акаунт тя има почти три милиона последователи) се съгласи, че бъдещето на луксозния сектор минава да или да през социалните медии.
Причините? Преди всичко непосредственост и ангажираност, както позволяват уведомете много подробности в реално време които в противен случай не биха могли да бъдат видими за широката публика. „Модата винаги е била за бъдещето, винаги се е развивала бързо и се е ускорила благодарение на социалните мрежи“, обясни Rousteing, който също подчерта какво означават мрежи като Instagram, когато става въпрос за популяризиране на вече консолидирана стойност сред марките, разказване на истории: " Аз съм осиновен, идвам от сиропиталище и исках да покажа на хората, че мечтите могат да се сбъдват." Той коментира в собствената си сметка.
По същия начин Джон Хукс, главен изпълнителен директор на Pacific Global Management, Изпълнителен президент на Elite World, и директор на кастинга в La Perla, увери, че моделите са по-важни от всякога благодарение на растежа на личната марка (или което е същото, правейки марка на себе си ) в социалните мрежи. „Моделите стават 'insta-зависими' тъй като, въпреки че фокусът е върху съдържанието, става въпрос повече за това да имате способността да привличат вниманието на потребителя. Те са станали куратори, куратори със способността да правят съдържанието, което произвеждат видяно, чуто и прочетено “, твърди той.
ЛУКС И ТЕХНОЛОГИЯ: НЕОБХОДИМ СЪЮЗ
Цифрова информация, приложена към физически форми -чрез интелигентни повърхности-, сензори, вградени в нашите дрехи и виртуалната реалност са ключовите играчи в новия сценарий, в който технологията и модата вървят ръка за ръка според Софи Хакфорд, директор на Wired Consulting. Крайната цел? Разширете нашата перспектива и признайте това развитие като толкова подходящо за общността на онлайн игрите, колкото и за създаване на много по-специално и въображаемо луксозно изживяване, и това може да се споделя на всички континенти.
По същия начин филмовият режисьор Джеймс Лима отиде дори по-далеч, като говори за включване на изкуствен интелект в продукти. „Как ще работи? С малки софтуерни пакети, които биха били зашити в дрехите." , обясни той, „и трябва да се свърже с облак с изкуствен интелект, за да навакса“. Продуктите, с които да започнете, биха били доста очевидни, като обеци, слънчеви очила, колиета и т.н., поради близостта им до ухото и устата и вашата възможност за метод на комуникация , коментира.
Основната идея е, че дрехите ще станат по-„интелигентни“, а в замяна, който ги носи, ще развие лична привързаност към тях. „Представете си, че сте на търг и налична е рокля на Анджелина Джоли да наддавам Може да е премахнал част от изкуствения интелект, но може и да е останало нещо вътре. Така, това, което беше приятел на Анджелина, сега ще бъде ваш приятел ако си купите роклята“, даде пример Лима.
Джеймс Лима обяснява своята футуристична теория на Сузи Менкес на луксозната конференция Condé Nast
SAMSUNG ИМА МОДНА МАРКА!
И не само това: „Малцина знаят това Samsung стартира в текстилния бизнес в средата на 50-те години 10 години преди да навляза в електрониката“, каза Сеохюн Лий, президент и главен изпълнителен директор на Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, марка Fast Fashion, която твърди, че се нуждае само от тези осем секунди, за да завладее потребителя (числото не е избрано случайно: това е времето, в което, според японския педагог Макото Шичида, хората трябва да осъзнаят текущото си положение и да се запознаят с нови хора) . Освен това идеята е експортна мода, проектирана и произведена в Корея: „Между 50 и 30 процента от студентите в Parsons, Central Saint Martins и Кралската академия за изящни изкуства в Антверпен те са корейски Така, Защо няма повече корейски дизайнери на Седмиците на модата? Лий се чуди.
МИЛЕНИАЛИТЕ НА КИТАЙ, ПОКОЛЕНИЕ, СВЪРЗАНО С ЛУКСА
Анджелика Чеунг, директорът на Vogue China, току-що стартира Vogue ME, подразделение на модното списание, насочено към Милениалите (онова поколение, което доминира в технологиите и е родено между началото на 1980-те и началото на 2000-те). „Китайският потребител е доминиращ, отговорен за 35% от продажбите, които се правят в настоящето , и те са на път да станат 50% в рамките на десет години. преди десетилетие, японците доминираха на пазара на потребителите". Cheung също така обясни, че луксозният пазар ще се удвои през следващите десет години.
Това ще бъде модата на 8 секунди
КЪМ ПОЛОВА НЕУТРАЛНА МОДА?
„Неутралния пол“ заема все повече корици (последният, благодарение на историята на човек, който се представи пред Обама по този начин), и изглежда, че модата също е намерила отзвук. Никола Формичети, Артистичен директор на Diesel и голям принос за този тип облекло, той използва Азия като пример, който останалите западни страни трябва да следват. „Ако сте в Азия, е по-лесно да видите това момчетата и момичетата имат повече общи неща за споделяне. от мода и грим до музика. Е много по-отворена култура," той обясни.
„Момчетата експериментират много повече и момичетата са по-уверени в себе си. За мен е страхотно, че говорим за това, защото това означава, че е така на една крачка от това да се превърне в нещо масивно . И тъй като въпросът за сексуалността и пола е важен. А модата може да бъде много тесногръда. Когато гледам приятелите си и хората, които носят дрехите ми, виждам, че това е смесица от различни раси, различни тела и различни полове, и че много е важно да го подкрепяме “, заключи той.
ВНИМАНИЕ НА DUTY FREE
Корея стана топ дестинация за безмитния пазар, оценен на 88 милиарда долара и привличане на милиони международни купувачи всяка година. Между тях, най-активни са китайците , които, както и останалият свят, са неизбежно привлечени К-красавицата (т.е. към корейските продукти за красота), една от най-големите атракции в страната. Въпреки това, за да продължи пазарът да расте, целият сектор трябва да полага усилия, особено търговците на дребно. Ето как той го изложи Ейми Ким, партньор в McKinsey and Company , подчертавайки аспекти като безмитните магазини трябва да бъде достъпен и централен , за да могат туристите да ги вместят в дневния си ред.
Полово неутралните дизайни на Nico Panda, марката на Nicola Formichetti