Етикетът Fruhorsec, отпечатан в S.Dura (Валенсия) през 1962 г
Това е ежедневна картина: отидете до зеленчуковия магазин, вземете портокал, вземете етикет , обелете го и го изяжте. И какво правите с лепилото? Закачите го за момент на предмишницата си или може би на нечие чело, отървете се от него веднага или, като онзи старец, когото веднъж видях в метрото на Барселона (и който вдъхнови тази статия), украсете бастун с всички плодови стикери които минават през ръцете ви.
Ако не правите нито едно от горните, имате нещо общо с колекционери на етикети за плодове, с тази разлика, че консервират, класифицират, обменят и съхраняват с голямо внимание етикети за плодове от всички времена и страни, страстни за своите естетически и за историята, която е залепнала отдолу.
Има ги по целия свят и тъй като Испания също е светът, говорихме с някои от тях, за да разберем това хоби което, като всяка колекционерска дейност, е начин да се направи миналото настояще, да се организира историята по алтернативен начин и да се освободят предметите от функцията, за която са създадени, както би казал Валтер Бенямин в Луис Фелипе или интериора и в El Coleccionista, два фрагмента от също така фрагментарния Libro de los Pasajes.
Плодове и етикети, постоянна дизайнерска идилия
„Това е хоби, което ми напомня колко труден трябва да е бил животът. портокалов маркетинг в друго време", казва той. Мануел Лахуерта , специализирана в събирането на етикети, копринена хартия и плакати на портокаловите компании от Burriana (Валенсия). Lahuerta започва колекцията си преди 30 години и вярва, че в миналото дизайните са били по-добри, „особено от началото на 20-ти век до 40-те и 50-те години. През 60-те години етикетите претърпя спад и на практика започна да изчезва.
Лахуерта иска да оправдае ролята на дизайнери етикети на плодове. „Те са великите забравени. Хора като А. Перис, Дж. Санчис, Хуанино, Фенол, А. Карот, Масия и много други работеха за печатниците и имената им не фигурираха на етикетите”.
„Много пъти ставаше дума за художници, които не искаха да подписват творбите си, защото ги смятаха за много второстепенно изкуство“, коментира Карлос де Хартиеният портокал , друг колекционер, в този случай фокусиран върху тишу хартия и кутии с плодове. „Всички етикети и тишу хартия имат своята красива страна, някои – своята графичен дизайн а други, защото са верни произведения на изкуството “, смята. „В много случаи износителите, които са пътували в чужбина, са използвали образа на известни личности, комикси или ежедневни ситуации, за да създадат своя марка, като същевременно създават пазар на работа за илюстратори.“
Стар плакат на портокали от Валенсия
Именно тази красота стимулираше желанието да Алфредо Масип да започне своята колекция от етикети, стикери (или фронтове, защото бяха поставени под дръжките), тишу хартии които покриват портокалите и старите алпинисти или шаблони: „Намерих тези прекрасни илюстрации много любопитни. Те полагат много усилия портокалите да се отличават от останалите и да се продават по-добре.“
"Живея в земя на портокали и преди беше обичайно на 12-годишна възраст да се разхождаш през централния площад в петък и бригадирите да те нападнат, за да те попитат дали искаш да береш портокали в събота или неделя. Това беше момент, който много семейства чакаха, тъй като означаваше допълнителни доходи. Ето защо Алфредо, тъй като е толкова в контакт с портокалите, винаги е събирал някой друг предмет. Той обаче потвърждава, че от три години е започнал да разследва по-енергично.
Също така влюбен в старите етикети от началото на 20-ти век, този колекционер коментира, че това „е хоби, което ме изпълва , особено в това време на пандемия и с която се запознах с много хора, особено с копринена хартия, тъй като колекционери има в почти всички европейски страни.
Най-голямата колекция от етикети за плодове в Испания
„Започнах колекцията си през 2002 г.“, казва той. Мигел Санчес . „Въпреки че всъщност синът ми започна. В неделя ходим на уличния пазар в Кановелес да купувам плодове и зеленчуци и когато синът ми беше на пет години, вземаше етикети и ги залепваше на ризата си. Когато се прибираше, ги сваляше и поставяше в чаршафи и когато добави около 400, му казах да ги организира по-добре”.
Този невинен жест накара Мигел да изследва света на колекционери от етикети: той намери други фенове като Кармело, много близо до своя град. „Той дойде с плик, пълен с етикети, и ми предложи да взема каквото искаме. Но синът ми започна да вижда, че това е много работа за него и че трябва да продължа”.
Постепенно колекцията от етикети на плодове на Мигел нараства, докато стане най-голямата в Испания и една от най-големите в Европа, с приблизително 70 000 етикета , сред които и тези на вече починалия Кармело.
Историята на Мигел с колекционерските предмети на плодове идва от далече: „когато бях на 18 години, баща ми отвори зеленчуков магазин, в който ходехме Меркабарна . Така че имаше някои чинии които са ви давали с всеки контейнер, защото когато го върнете, щяха да ви платят цената му. Сториха ми се много красиви и започнах да ги колекционирам.”
Към днешна дата тези чинии вече не съществуват, но Мигел все още ходи до Меркабарна около два пъти годишно, за да събира етикети, особено през лятото, когато намира етикетите на любимите си плодове: цитруси и пъпеши . „Понякога се ядосвам, защото ми казват, че не могат да се вземат, но когато се обадя на печатниците или зарзаватчиите да ми ги пратят, те рядко се съгласяват.
Традиционният дизайн на една от марките пъпеши в Испания
етикети навсякъде
Исус цветя той също намери страстта си да колекционира от оранжев етикет. „Не помня точния ден, в който започна тази лудост, но няма да сгреша много, ако се върна към 1980 или 1982 г.“, обяснява той на своя уебсайт. „Знам само, че съм бил на не повече от 14 години. Наслаждавах се на няколко дни в лагера главата на долината , малко градче в Касерес, и по време на десерта ми хрумна да взема стикера на един портокал и да го залепя върху пластмасовата каишка на часовника си. Той беше с мен през остатъка от ваканцията… докато се прибрах у дома.“
Това беше първият стикер (който все още има) на завист марка , и в крайна сметка се залепи за основата на пепелник, където тя продължи да залепва още етикети на плодовете, които се яде в къщата й. етикетите на марката Санта Мартина, Мириан и Бриндис те започнаха да се трупат в тези няколко сантиметра с години, докато той реши да започне да ги лепи на листове и след това постепенно да организира колекцията, за да я направи по-управляема.
„Чувствам специален вкус към първия етикет, който получих. Може би е копнеж! Също така и стикерите форма на листа Те привлякоха вниманието ми." Флорес обяснява, че за него това хоби е това Не струва пари (колекционерите сменят едни етикети с други, без парична транзакция), я накара да изпита голяма радост: „Харесва ми да виждам етикетите в албума ви, поставени и с това разнообразие от цветове. И по това време изпитах голямо удовлетворение, когато получих нови.“
Връщайки се към Бенджамин, струва си да вземем предвид оценката му, че „за колекционера всяко конкретно нещо се превръща в енциклопедия, която съдържа цялата наука на времето, пейзажа, индустрията и собственика, от който идва“. В този смисъл колекционерството на Карлос комбинира семейна и местна история . „Баба ми винаги ни е разказвала за баща си, който бил посветен на износа на портокали, и ни е разказвала истории за семейството. Дори имахме висяща картина, която рамкираше етикета на петел портокали”.
„По-късно родителите ми намериха оригиналния етикет на марка homer на битпазар, което ме накара да си помисля, че може би може да се получи повече. Малко по малко намерих други от семейството и, за да знам имена и марки, в крайна сметка проучвах, докато се върнах към 1700 г. семейна генеалогия”.
Не е възможно Карлос да избере фаворит сред предметите в своята колекция: „всички имат нещо специално, всяка марка има семейна история“. Той също така казва, че го натъжава, че днешните графични дизайнери не поглеждат повече в миналото и не откриват това наследство.
Валенсия с френски печат
Мнението на дизайнера: уникален елемент
Адриа Вентура, графичен дизайнер с вкус към costumbrismo, вярва, че „етикетите на плодовете са единичен елемент . От една страна, защото са поставени върху опора (самото парче плод), което само по себе си вече дава много информация за продукта”. Казано по друг начин, плодовете не се нуждаят от повече опаковка от етикета!
„А от друга страна, – продължава дизайнерът – защото те са един от елементите, които най-масово се прокрадват в домовете ни и с които сме принудени да да си взаимодействат (откачване на етикетите), така че в крайна сметка им обръщаме малко или много внимание”. Според него производителите не са отдавали голямо значение на дизайна на етикетите, „което означава, че дизайнерите са имали много творческа свобода и в това намираме широка гама и много любопитни естетически. Ограниченията на етикета (размер, форма, лепило и водоустойчива хартия, равни цветове) от своя страна генерират доста уникален и разпознаваем стил.
Вентура посочва, че дизайнът на етикетите е следвал, повече или по-малко, графичните стилове на момента, факт, който е особено забележим в шрифтове използвани. И има ли подобрение? „Да! Кой не помни този невъзможен за откачане етикет? Има положителна еволюция в системите за печат, хартия и лепило”.