Трудно намираеми продукти с характер. Това е, което Лаконикум предлага, порталът за продажби и място за срещи на любителите на козметиката, който празнува своята 10-та годишнина. Неговите основатели, Анабел Васкес и Мария Мартинес, се срещнаха в AVE и са вдъхновени както в нашите страници, така и в писмото на парижки ресторант. „За нас всичко си струва, стойността е в това, което пазите от всичко, което виждате всеки ден“, казва Мария пред Condé Nast Traveler.
„Искахме да споделим какво открихме по време на нашите пътувания и този дух издържа – обяснява Анабел –. Нашата е пухкава и доста приключенска марка, каквито сме аз и Мария”. Аспектът на пътуването е от съществено значение, добавя Мария. "Ефективно, Laconicum не би съществувал без пътуване. Принудени сме да спрем, но малко по малко ги връщаме обратно”.
Мария и Анабел, основатели на Лаконикум.
Десет години успех минават дълъг път: от това да имаш хиляди хора в списъка на чакащите да получат обекти на желание като напр Тоалетна вода Бонтибу, пищна мигла от BBB Лондон, Обемна мъгла за коса от Лари Кинг, Wonderlust от ILIA или Light Up от PSA, докато не науча, че „красотата е мощна, че грижата за себе си означава да уважаваш себе си, че козметиката е повече от овлажнител, че благосъстоянието е политическо, че малките ежедневни жестове са страхотни”, Анабел казва.
Освен това, добавя Мария, „че няма правила, че всеки човек се интересува и едно нещо работи за него. винаги го казваме най-добрият почистващ препарат е този, който с нетърпение очаквате да използвате всяка вечер”.
На какви изисквания трябва да отговаря един продукт, за да ги покори? „Освен разумните (ефективност и качество), трябва да има нещо свое и различно за разказване. Има много клонинги и трябва да изчистите четката, за да излезете с предложения с харизма", Анабел отговаря. „Ако Мария и аз обсъждаме предимствата на даден продукт в WhatsApp, той има добри шансове да бъде в Laconicum.“
„Основно, че е трудно да се намери и че се влюбваме в него“, отговаря на свой ред Мария. Когато опиташ нещо и усетиш, че си изправен пред новия хит на Лаконикум, го знаеш”. Имаше и разочарования... „любопитно, четка за зъби“, спомня си Анабел. Необяснимо. Имахме много разочарования; козметиката е като хората: Трябва да коригирате очакванията."
Светът на козметиката се промени много през последното десетилетие и те успяха да го уловят. „Преживяхме криза, пандемия, четвъртата вълна на феминизма, #MeToo... Всичко това промени дискурса и речника.“ Мария казва, че те също са научили, че „никога не трябва да се примирявате, винаги можете да направите всичко малко по-добре“.
Laconicum е виртуален портал, но от време на време правят изскачащи прозорци.
Наскоро добавиха категория сексуална грижа: „Това беше немислимо в магазин като нашия, когато се родихме през 2012 г. Днес се приема, с все по-малко напрежение, че благосъстоянието включва и удоволствие. Искахме да започнем този разговор.
Кое беше най-трудното през това време? „Знайте как да реагирате на външни събития: пандемия, Брекзит, блокиране и др. И го направете със смесица от спокойствие и ловкост”, казва Анабел. „За 10 години ни даде време да видим много неща. Имали сме трудни моменти като тези, които Ана споменава“, добавя Мария. Целта му е да бъде „здрава и приятелска компания и да продължи допринасяйки за благосъстоянието на хората.
Те ни водят фирми от четири континента: „Изживяваме много сладък момент, има иновации във всички страни“, казва Анабел, която обича английските марки, „защото те се грижат много за текстурите и ароматите, също французите, защото имат много интернализиран лукс. Не съм много екзотична. За да пътувам и да се отдам на различни удоволствия и магазини, обичам Маракеш, Южна Франция и Сеул.“
Салима Исауи, създател на Uzza, една от фирмите Laconicum, в градините на Majorelle.
Говори се много за концепцията за корейска грижа, но за Анабел държавата или културата, която най-добре обобщава нейната концепция за грижа и красота, би била „смес от мароканска чувственост и извисяващи се текстури и изисканост на френски и английски. И може би липсата на предразсъдъци в Корея."
"Всъщност всеки град по света може да се превърне в дестинация красота, просто трябва да намерите правилните места – казва Мария. Обичаме да пътуваме до Париж, Лондон, Ню Йорк, Сеул, Япония...”.
Сеул.
Неговите лозунги, чувство за хумор (известните „Целулитът не се премахва“ от неговия манифест, щамповани върху една от платнените им чанти), искреност в предложенията (те сами преживяват продуктите и ги разказват отблизо), тяхното сътрудничество със света на изкуството (в лимитирани серии козметични чанти)... ги прави уникални.
На въпрос за вдъхновението им през тези години, Анабел отговаря: „Храброст (която често включва уязвимост) и харизма. През тези години обожавах толкова различни хора и марки, колкото Лена Дънам, Тилда Суинтън, Хермес, Анжелика Хюстън, Рут Бадер Гинсбърг, Ан Идалго, Биркенсток… Имам твърде много вдъхновения“, шегува се той.
отляво Отдясно Мария Мартинес и Анабел Васкес.
Ако трябваше да изберат дестинация, където да се чувстват добре – и особено привлекателно! – това би било, в случая с Анабел, „Навсякъде мога да нося кафтан и да съм бос през повечето време. И навсякъде, където има басейн наблизо и това включва от Алентехо до Маракеш, минавайки през всеки гръцки остров, Мексико или Маями. Или нощувка във Венеция. Твърде много филми."
„Пътуването винаги променя мнението и външния ви вид“, казва Мария. Обичам всяка дестинация, не сме пътували редовно от толкова време, че почти всеки град по света си заслужава. Обичаме Париж и енергията, която притежава Лондон, е ненадмината”. Хотелът с най-добрите удобства? „Всеки Soho House е козметична оргия.“
SohoHouse, Барселона.
„Не можем да завършим, без да ви попитаме кои три продукта винаги носите в куфара си: „Hair Repair от Sachajuan. Добрата маска за мен е по-важна от шампоана. Парфюмна проба: Обичам Cardinal от Heeley. и а Lip2Cheek от RMS като Illusive, който решава грима ми за бузи, очи и устни, без да заема място”, – обобщава Анабел.
И Мария: "Никога няма да забравя Тъмна пудра за обем от Sachajuan, цветът ми стои феноменално, абсолютно нищо не се забелязва. The Cream на Augustinus Bader, верен съм на този хидратиращ крем. И Waderlust от ILIA, това е толкова хубаво червило за носене и е толкова красив цвят."