Въпроса "какво е лукс?" Тя няма един отговор, а толкова гледни точки и възприятия. Изключителност, качество, диференциация, превъзходство.. . са думи, традиционно свързвани с лукс, но истината е такава луксът е концепция, която непрекъснато се развива.
За да се анализира това развитие и да се обърне внимание на очевидното предефиниране, което се случва във вселената на лукса, и по повод на лансиране на нов Range Rover , Land Rover се присъедини към Condé Nast, за да организира събитието Изтънчен лукс , която се проведе на 4 май сряда в х Rosewood Villa Magna.
Две кръгли маси отбелязаха деня: „Изкуство, кухня и лукс“ и „Мода, бизнес и лукс“.
Предефиниране на лукса с Land Rover.
Първата кръгла маса, организирана от Condé Nast Traveller и AD съвместно с Land Rover, имаше лектори Клара Тен (Формиране), Хосе Чафер (скулптор) и Адриана бутилка (Мениджър за комуникация и опит на Jaguar Land Rover Iberia).
На втората маса, в която участваха Vogue и GQ, присъстваха Соня Караско (моден дизайнер и финалист на наградата Who's On Next за 2021 г.), Алваро Сасиабаррена (Основател и творчески стратег на Може ли Трес Форментера Y Може ли Dome Ibiza ) Y Адриана бутилка.
Соня Караско, Адриана Ботела и Алваро Саси.
ИЗКУСТВО, КУХНЯ И ЛУКС
Първата кръгла маса на събитието Изтънчен лукс беше модериран от Мариса Сантамария , изследовател, преподавател и разпространител на тенденциите в дизайна.
По време на разговора те говориха за предефинирането на лукса от гледна точка на дизайна и гастрономията. Така първият въпрос към всеки от лекторите беше директен: „ Какво за теб е луксът?
„За нас луксът е изключителност, разбирана като персонализация. В детайлите е луксът”, потвърждава той. Адриана бутилка (Мениджър за комуникация и опит на Jaguar Land Rover Iberia).
Клара Тен , от своя страна, смята, че „няма едно определение за лукс, но мисля, че това е свързано на първо място с възвишеният характер на нещо. нещо, което достига нива на високи постижения в своята област“.
Най-накрая скулпторът Хосе Чафер, „Луксът е нещо лично и е така в постоянно движение. Зависи от етап от живота в който се намираме, ние разбираме лукса по един или друг начин”.
„Изкуство, кухня и лукс“ в Redefining Luxury.
КОМУНИКАЦИЯТА НА ЛУКСА
„Ние не продаваме продукти, ние продаваме философии и начини на съществуване в света“, казва Клара Диез. основателят на обучение е ясно, че в неговия случай, с този много личен проект, Не става дума за комуникация само на продукт, а на начин на живот: „Хората не идват тук, за да си купят сирене, те идват да купят конкретна философия, с която са съгласни и с която искат да се идентифицират.
В случая с Land Rover, Адриана коментира, че: „Във време, когато всички сме наситени с информация много е важно да си релевантен. Когато пускаме ново превозно средство, за нас аудиовизуална продукция От съществено значение е да създаваме аудиовизуални произведения, които демонстрират възможностите на нашите превозни средства“.
„Максималната ми цел, когато общувам, е да мога с поглед и докосване генерира и събужда нещо в хората” , допълва Хосе Чафер.
„По отношение на комуникацията с новите поколения, например, смятам, че е много важно да предайте как се правят нещата, а не само крайния резултат: естетически, емоционални и материални ценности. Чрез процесите можете да достигнете до по-младите поколения”, добавя скулпторът.
Новият Range Rover.
НОВИТЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
И Клара, и Хосе разработват творби, които се свързват с правя, които може да са техники, с които може да е по-сложно достигнете до много млад потребителски профил, особено ако говорим за поколение Z.
Какво търсят клиентите сега? Как да се свържете с нови потребители? Клара смята, че „има много канали на наше разположение и трябва да изберем тези, които ни позволяват да достигнем до различните аудитории, които смятаме, че може да се интересуват от това, което правим“.
Клара Тен и Адриана Бутъл.
„Няма съмнение, че за всяка компания е много важно да се подходи към най-младите, защото те са бъдещи поколения" Клара казва. И продължава: „Когато се опитваме да променим света по някакъв начин или да променим определени модели на потребление, разбира се, тези, към които трябва да се обърнем, са тези, които имат възможност да му дадат приемственост”.
„Не мисля, че е жизнеспособно да оцелеем днес като компания без достигнете до най-младите довършвам
Стана ясно, че концепцията за лукс не приема едно-единствено определение, и че, освен това, техните дефиниции се развиват и променят с времето. Да винаги С поглед към бъдещето.
„Redefining Luxury“, събитие, организирано от Condé Nast и Land Rover.