"Имам пет деца на възраст между 26 и 9 години, така че имам добра област за проучване, за да говоря за поколение Z, поколение X, хилядолетия...“, шегува се той Сантяго Кучи, глобален директор на Докери , попитан каква е стратегията на фирмата за свързване с новите поколения, които се отнасят по различен начин към мода и потребление.
„Според мен те търсят автентичност, искат да купуват по-малко, но по-добре и ето ни. Забелязахме увеличение на търсенията в Google, интересът нарасна“, добавя той. Точно това е фокусът на кампанията на Levi's – купувайте по-малко, купувайте по-добре – фирма, която е част от същата група като Dockers.
Lookbook на Dockers.
„Да, това важи за денима и за Chinos или каки – панталоните, в които е специализирана калифорнийската фирма. Освен това тези нови поколения се интересуват много от марката и ценят нашите истории, които им изглеждат последователни. От златната страна, съотношението цена-качество е много добро и е около много дрехи за пътуване”, коментира Сантяго, който винаги пътува със самолет с емблематичния Flex на марката, „толкова удобно като пижама."
По същия начин, по който харесват подписите Tommy Hilfiger (където Сантяго е работил преди това) и Ralph Lauren въплъщават стила на Източен бряг Американски, Кучи е убеден, че на Западния бряг е имало място за фирма като Dockers. „Мисля, че това е автентична готина калифорнийска марка, родена през 1984 г.“, казва той пред Condé Nast Traveler. на много правилен испански по време на неотдавнашното си посещение в Мадрид, по повод откриването на магазин на мадридската Calle de Fuencarral.
Дрехите Dockers са идеални за пътници.
В началото на 2020 г. компанията (LS&Co.) реши, че ще има екипи, 100% посветени на всеки подпис и тогава той беше поканен да стане президент на Dockers, като по този начин стана отговорен за ръководенето на развитието и прилагането на стратегията на марката и цялостния оперативен успех.
„Бяха десет седмици на удоволствие и после дойде пандемиятаСантяго коментира. поддържане на добро настроение, въпреки всичко. „Тогава искахме да предадем нашата история повече от всякога по адекватен начин, свържете се с потребителя чрез автентичност“, обяснява той. „Ние сме лидери в панталоните в цвят каки, но сме и начин на живот.“
Преди няколко дни беше открит магазин на Dockers във Фуенкарал, Мадрид.
Той живее в Калифорния от пет години и е опитен ловец на вълни, така че разбирам това много добре сърфистки дух, с бяла тениска и дъска за сърф. „Може би в началото хората са възприели Dockers като много офис фирма, но тя е много повече. Можете да бъдете университетски преподавател, който отива да види вълните в Оушън Бийч, да кара колело, да отиде да учи студентите си и след това излезте с приятели да изпиете няколко бири, винаги с едно и също облекло и бъдете себе си”.
По това време, обяснява Сантяго, тази философия е била много разрушителна. Обичаят, придобит от много американски компании за прилагане на небрежен петък – ходенето в офиса в петък без костюм – всъщност идва от тази марка, който изпрати писмо до други компании и стартира ефективна рекламна кампания (лозунгът: за да промените света, нямате нужда от костюм).
Джон Роуз, основател на Waves For Water.
СОЛИДАРНОСТТА, КОЯТО ПРОМЕНЯ СВЕТА
„Привързаността към марката нарасна с пандемията“, настоява Сантяго. Потребителят търси повече автентичност, качество и ценности, които са нашите силни страни”. В допълнение към осигуряването на добри практики за служителите, Dockers участва в благотворителни каузи от години.
„През 2020 г. започнах работа с неправителствената организация Waves for Water. Обичам честността на нейния основател, с когото работихме в Quiksilver и сме приятели. Пътувах с него до Мексико и видях как неговите филтри за пречистване на водата променят живота на хората по осезаем начин”, Обяснете.
„Всичко е направено автентично, а не просто да снимаш в определен момент и след това да смениш третия. Дори нашите служители са ангажирани и горди. Посланиците споделят нашите ценности”, настоява той.
Джоан Дуру и Мод Ле Кар са били други посланици на докерите (и сърфистите).
ПРОФЕСИОНАЛЕН ПЪТУВАЩ
В допълнение към сърфирането, Сантяго, който е от френски и испански произход и говори свободно английски, френски и испански, Има свидетелство за пилот, както и дъщеря му. „Най-невероятното приключение, което съм преживял, беше да пътувам с нея, когато тя пилотира за първи път, беше през Биариц и си спомням много добре кацането, което е най-деликатният момент”.
Преди да се премести в Калифорния, той живее там, в Биариц, със семейството си: „Френската баска страна е едно от най-красивите места в света, въпреки че С умиление си спомням и едно впечатляващо пътуване до Рио”, казва изпълнителният директор, който живее в Сан Франциско вече пет години и ни препоръчва да резервираме ресторант La Mar. „Аз съм латиноамериканец, така че го харесвам, това е перуанско място, където можеш да се храниш фантастично и много здравословно, невероятно е”.
Сантяго Кучи, глобален директор на Dockers.
Освен това обича да кара колело из националния парк и да обикаля пътя, който минава от Muir Beach до Stinson Beach, който също много му напомня за Страната на баските, до тази част, която минава от Андай до Сен Жан дьо Луз.
Всеки сайт за сърфиране, който искате да ни препоръчате... или тези, както показва кодът за сърфиране, не са казани? „Не казват“, отговаря той между смях. „Но мога да кажа Ocean Beach, защото много хора вече ходят там. Това е интересна вълна, много технична. Най-малко ми харесва, че водата е много студена”, обяснява този пътешественик, който винаги той е лек в багажа, но „много подготвен“.
Голдън Гейт, Сан Франциско.
„Знам умело да опаковам куфара, за да не се налага да се чекирам – пресмятам много добре какво ще ми трябва, реалист съм – и Познавам точно коридорите на всяко летище, понякога дори минавам по-бързо от стюардесите. В раницата винаги нося възглавница за врата, за да спя по време на пътуването и iPad, зареден с много филми, защото знам, че понякога може да има закъснения или отменени полети, никога не знаеш".
Що се отнася до това дали нашата перспектива за пътуване се е променила, той е показан, както във всичко останало, оптимистичен и жизненоважен: „Мисля, че всичко ще бъде много по-човешко. Точно вчера ме питаха дали вярвам на физическите магазини. Много вярвам в тях. Децата ми правят DJ сетове с винил, това е невероятно, когато ги попитам защо ми казват, че е по-готино. Те искат да се върнат към това, което познавам, към типичният квартален магазин, управляван от човек, който знае и пътува много, с когото можеш да говориш и да учиш”.
Що се отнася до пътуването, може би ще пътуваме по-малко, но по-интензивно, за локално свързване. Точно както ме питате за упътване в моя град, аз Винаги питам таксиметровия шофьор за препоръки, хората, които срещам по дестинациите. Искаме повече автентични изживявания. Не сме съвършени, пътуването със самолет може да замърсява... но авиокомпаниите се опитват да го правят все по-добре и по-добре. Например, оптимизира се начинът на приближаване на самолета до летището, да консумират по-малко.
До Сантяго харесвате хотели, които имат добра връзка с местни ресторанти, И те са малко далеч един от друг. Много специален? Къща на цветята в Мексико.