Освен приятели, Хуан Фернандес-Естрада и Начо Ривера (1996) те са основателите на марката Марка син банан.
„Син банан се стреми да вдъхнови новите поколения да превърнат живота си в приключение“ обясняват те. Поради тази причина техните кампании са разположени в дестинации като Коста Рика, Азорските острови или Мадейра.
От самото начало те го приеха много сериозно и на базата на доверие, ентусиазъм, ентусиазъм и малко късмет постигнаха безпрецедентен успех, карайки всички да разпознаят емблематичния X на тяхното лого – което те също са татуирали върху кожата си –.
Техните тениски и суичъри, изработени от устойчиви и рециклирани материали, са успешни във и извън социалните медии, където те много активно споделят съдържание и взаимодействат с последователите си – състезанието, което стартираха преди няколко месеца, стана вирусно, достигайки 1,5 милиона участници–.
След това говорим с Хуан и Начо за мода, устойчивост, предприемачество и, разбира се, пътуване.
Хуан Фернандес-Естрада и Начо Ривера, основатели на Blue Banana.
ВСИЧКО ЗАПОЧНА В INTERRAIL
Хуан Фернандес-Естрада и Начо Ривера (1996) са приятели от училище и през 2016 г., вече в университета, тръгнаха от Interrail за Европа (засега всичко нормално за две деца на тяхната възраст).
В Амстердам те започнаха да измислят проекта за марка за дрехи: „Там произхожда нашият емблематичен X, който си татуирахме и оттогава е логото на нашата марка. Тази история и иконата представляват идеята за приключение, която искаме да предадем със Blue Banana“, казва Начо пред Traveler.es
„И двамата бяхме фенове на марки, които започваха да се налагат благодарение на силата, която придобиваха в социалните медии“, обяснява Хуан.
И той продължава: „видяхме възможност, която заедно с желанието ни да поемем, малкият риск, който поехме (първоначалната ни инвестиция беше 3000 евро между нас двамата), доверие в нашата идея и желание да направим нещо различно, фокусиран върху природата, пътуването и приключенията, Това ни накара да се запитаме „Ако има хора, които постигат това, защо не и ние?“.
Те бяха на 19 години и приключението току-що беше започнало.
В търсене на приключение (вирусен).
НИЕ ПРАВИМ ШУМ, НЕ ДРЕХИ
„Ние вдигаме шум, а не дрехи“ (ние вдигаме шум, а не дрехи), обявяват те на сайта си. И самите те го обясняват: „Искаме да ви вдъхновим и насърчим да отидете там, за да видите света и да намерите своето собствено приключение, като по този начин избягате от монотонността на ежедневието в градския живот. Ние не се опитваме да ви продадем дрехи, ние ви продаваме вдъхновение под формата на забавление."
„Казваме, че дрехите са това, което носите, за да изживеете това приключение, но това това, което наистина искаме, е да предложим изживяване“, казва Начо Ривера.
„За нас Blue Banana е начин за разбиране на живота, в който не всичко се основава на това, което правим, а на това как го правим и защо го правим. Има стойности като устойчивост, качество, грижа за производствената верига...” Джон добавя.
„Повечето компании в текстилния сектор ви продават продукт, но ние винаги сме искали да отидем по-далеч. Ето защо сме обсебени от целта „създаване на марка“ и работа върху устойчивостта и прозрачността“ , заключава той.
И двамата признават и съзнават, че не са модни експерти, нито трябва да бъдат. Те не правят дрехи просто за носене, а за да „активират и вдъхновяват“.
„Тук не става дума за марка дрехи за модния подиум в Париж, а за марка дрехи, която нашумя и благодарение на него продава дрехи” те мислят
И това е точно неговата природа: да вдига шум. Те го носят в своята ДНК и го прилагат във всеки един от аспектите си: „Ние сме родени да правим шум, да правим революция и да се свързваме с хора в Instagram“.
Емблематичният X на Blue Banana, бродиран в етнически плат.
ОТ КОСТА РИКА ДО ПОЛИНЕЗИЯ ПРЕЗ МАДЕЙРА И АСТУРИЯ
Хуан и Начо се познават от много години и са от една група приятели. Както коментира самият Начо, „съчетахме учене и работа до степен да припокрием хобитата с работните задължения. Пътуването е идеалният пример: и двамата обичаме да вземем самолет, лодка, мотоциклет (или каквото и да е) и да отидем там, независимо дали е в другата част на света или на няколко километра от дома.
Снимките на кампаниите Blue Banana се провеждат на невероятни дестинации, просто погледнете техния канал в Instagram, за да се насладите на зелената необятност на Азорските острови, чудесата на Доломитите, красивите плажове на Астурия или дивата природа на Коста Рика.
Хуан и Начо в пълно приключение.
Те току-що се завърнаха от Френска Полинезия, където снимаха китове и си сътрудничиха с местна неправителствена организация. Едно пътуване, от което са донесени много преживявания и хубави моменти. Но без съмнение има един, който никога няма да забравят: изображението на гърбат кит в естественото му местообитание, моментна снимка, заснета от Гонсало Паскиер, фотограф и ръководител на съдържанието за Blue Banana.
„Успяхме да направим снимката на живота си. И освен изображението, предлагаме колекция от неповторими моменти, филм, който разказва нашия опит в Полинезия, различни блогове и абсолютната убеденост, че трябва да продължим да работим неуморно, за да се грижим за планетата и всички диви животни, които я обитават” , потвърждава Начо Ривера.
РЕЦЕПТАТА ЗА УСПЕХ
Те са на върха, но също така знаят какво е да започнеш от дъното и от нулата, така че въпросът е задължителен: когато стартирахте фирмата, смятахте ли, че ще бъде толкова успешна?
„От самото начало го приехме много сериозно и видяхме как марката има капацитета да продължи да расте, но никога не сме си представяли, че ще стигнем до мястото, където сме толкова бързо. Бяхме двама приятели, които бяхме развълнувани и отдадени на общ проект, а сега формираме екип от повече от 20 души, които гребят по един всеки ден“ , казва Начо пред Traveler.es
Хуан, от своя страна, потвърждава това „Завива се свят, но никога не ни е липсвало увереност, ентусиазъм и желание, които заедно с много други фактори (сред които включваме и късмета) ни позволиха да растем година след година”.
Илюзия и желание, които от самото начало се изляха изцяло в социалните мрежи, особено в Instagram. Няколко от техните конкурси вече имаха голямо въздействие, но миналия април те стартираха кампанията Банан Дядо Коледа 2k21. И дойде революцията.
„Идеята да направим нещо голямо се въртеше в главите ни от месеци, но чакахме кампанията и подходящия момент” Начо казва.
Те разиграха пътуване за двама души и суичър на всеки 100 секунди в продължение на 10 часа. Участниците трябваше да следват акаунта, да заснемат публикацията и да я споделят и да споменат приятел в коментарите. Динамика, типична за Instagram, проста, но много емоционална, когато става въпрос за разширяване на обхвата и ангажираността на марката.
Вярно е, че очакваха добър прием, но никога не предполагаха, че състезанието ще достигне такава виралност: „За 10 часа получихме повече от 100 000 нови последователи, повече от 1,5 милиона споделяния, увеличение от повече от 500% на посещенията на уебсайта на Blue Banana и ръст от повече от 150% в дневните продажби. Революция, с която успяхме да изведем нашата марка на следващото ниво. Не можем да бъдем по-доволни и благодарни“, ни казва Хуан.
ВИРУСЕН, ПЪТУВАЩ И УСТОЙЧИВ!
В Blue Banana са наясно, че текстилната индустрия е една от най-замърсяващите и затова са категорични, че те искат да правят нещата по различен начин, с възможно най-малко въздействие.
„Работим върху проект, чрез който ще компенсираме напълно всички емисии на CO2 от син-банан, не само от нашето производство, но и от офиса, склада, магазините...” Начо казва на Traveler.es
В допълнение, те са активирали няколко сътрудничества с НПО, които работят за каузи, в които вярват, като залесяването на морето, защитата на животните в опасност, засаждането на дървета и трудовата интеграция на хората с увреждания.
„Ние също следим внимателно производствената линия, уверявам се че всички агенти, участващи в него, отговарят на стандартите за качество на облеклата и благосъстоянието на своите работници. Накратко, ние разбираме устойчивостта като ключов и безспорен стълб на Blue Banana“, казва Хуан.
Национален парк Комодо, Индонезия.
В момента те имат няколко материала, които съществуват едновременно. Тениски, поло тениски, суичъри и качулки те са предимно от органичен памук, но имат и някои модели, направени от рециклиран полиестер или растителни влакна от коноп, водорасли или хималайска коприва.
„Нашето палто Jambo също така включва рециклиран Thermolite®, който е регистриран водещ екологичен материал“, обяснява Хуан. „И на всичкото отгоре, можем да се гордеем, че нашите опаковки са направени от устойчиви или рециклирани материали“ , завършек.
По отношение на опаковката, „ние използваме материали, които щадят околната среда. Например, чантата за транспортиране съдържа 70% рециклирани материали и общата опаковка на всяка дреха е направена с PLA, материал, който използва природни ресурси и е 100% компостируем“, добавя Начо.
Сега те също току-що стартираха третата тениска в неговата колекция Cosmos Limited Edition (след ограничените издания, пуснати за Деня на сърфа и Деня на Земята), за да отпразнуваме Световен ден на фотографията.
Е за унисекс дреха, произведена от рециклиран памук от Pyratex®, получени от излишното промишлено производство. Освен това процесът на рециклиране се извършва в Испания с помощта на 50% слънчева енергия. По този повод тениските са антрацитни, напомнящи на класически ролки за снимки и със слогана „Capture the Adventure“.
„Вече мислим как да се подобрим“ потвърждава този дует от предприемачи. И не се съмняваме, че ще успеят.
Този доклад е публикуван в номер 147 на списание Condé Nast Traveller (есен на 2021 г.). Абонирайте се за печатното издание (18,00 евро, годишен абонамент, като се обадите на 902 53 55 57 или от нашия уебсайт). Априлският брой на Condé Nast Traveler е наличен в неговата цифрова версия, за да се наслаждавате на предпочитаното от вас устройство
АБОНИРАЙТЕ СЕ ТУК за нашия бюлетин и получавайте всички новини от Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler