Салима Исауи, създател на Uzza, в градините Majorelle.
Може ли една козметична фирма да промени представата ни за общността? мисля така Салима Исауи, създател на Uzza, марка с марокански корени за всички възрасти, полове и типове кожа, която е и мост към произхода на своя създател. За нея говоренето за марокански корени е говорене за козметика, „която се споделя, която прави общност“
Споделянето на ментов чай с приятели в градина в Маракеш беше начина, по който проектът се роди през 2019 г. „Въпреки че винаги казвам, че семето е засадено през лятото на 2018 г. Няма нищо по-вдъхновяващо от разговора с приятели и бъдете спокойни. В мен креативността идва, ако съм спокойна и придружена от любопитни и блестящи умове. Научавам много от това, което е около мен." Салима ни казва.
Чай в Le Jardin Secret, Маракеш.
„Помежду си си говорим колко малко позната е мароканската козметика, въпреки че е пълна с малки съкровища. Оттам нататък ще говорим за употребата и публичността, която е дадена на аргана, без да се зачита произходът и културното значение на дървото. След това започваме да говорим за приобщаване и марки, които са основани от жени предприемачи с директна връзка с тези места. И така прекарахме часове и часове, докато накрая казахме „Имаме нужда от готина мароканска марка за грижа за кожата, основана от мароканец!“ Лозунгът на разговора беше даден от Амал, казвайки „Да! Нуждаем се от мавритански гланц!", шегува се той.
Замислена в Мароко и произведена в Барселона, марката обединява, както се казва, най-доброто от тук и там. „От Мароко подчертавам церемониалната философия, красота, преживявана без бързане или изисквания, с абсолютно уважение към мъдростта на предците и пълно доверие в силата на северноафриканската ботаника. Барселона, от друга страна, ни доближава до напреднала дерматологична наука. Най-сложното нещо за съчетаване… митнически и други бюрократични процедури!“, казва Салима.
Историите от Хиляда и една нощ назовават продуктите; Първият беше Open Sesame (Open, Sesame), неговият най-продаван продукт, почистващият продукт за лице, който отвори вратите на марката, както е обяснено в Laconicum, порталът за маниаци на красотата, който ексклузивно ни разкри тези естествени формули.
Кампания Uzza в мароканския град Мерзуга.
Съставките му са органични и много от тях, като напр Дамаска роза, арган, черен кимион и сусам идват от Toudarte, кооперация, съставена от жени в района на Агадир. Те работят през целия процес (от прибиране на реколтата до извличане и опаковане) и продуктите притежават и Ecocert и Normacert сертификат.
„Моята философия на предприемачеството винаги е била в проектите възможности за насърчаване на промяната, така че от самото начало бяхме ясни, че искаме произходът на нашите съставки да остави положителна следа. Фактът на инвестиране в икономиката на тези жени също насърчава икономическото развитие на тези селски райони, тъй като за разлика от мъжете, които са склонни да емигрират в големите градове, когато просперират икономически, жените предпочитат да останат в селата, реинвестирайки в икономическото развитие на района”, обяснява основателят на Uzza.
Салима Исауи, създател на Uzza, фирма, която е ангажирана с общността.
Що се отнася до клиентелата, „ние обичаме да я виждаме като общност, която иска да взаимодейства и комуникира с Uzza. Става дума за информиран потребител, който иска да се грижи за кожата си по по-разговорен начин, разбирайки я и лекувайки я с мароканска ботаника”, подчертава Салима, която е инженер по биологични системи и за когото продуктите са „спокойни, за да се забавляват с тях“.
Пускането на пълната гама съвпадна с най-критичния момент от пандемията. „Нашата лаборатория трябваше да спре производството, за да отговори на спешната здравна ситуация, през която преминавахме. Гледайки го от перспектива, мисля, че свършихме впечатляваща работа по пренастройването и знаехме как да управляваме проекта добре. така че да страда възможно най-малко. Сега също виждам, че прекарахме първите няколко месеца, пренебрегвайки психичното си здраве. По-специално бях объркан и, въпреки че ми отне известно време да го призная, за първи път почувствах страх и несигурност с проекта. Мисля, че малко предприемачи говорят за това защото във вселената на „стартиращите“ изглежда, че всички трябва да сме направени от стомана и да даваме безопасен и оптимистичен образ. Но истината е, че не сме от стомана”, признава бизнесдамата.
Баните на Маракеш са източник на вдъхновение за Салима.
И добавя: „Виждам бъдещето с оптимизъм, тъй като настоящето се оказва ценен момент. 2021 г. ще продължи да бъде година на пренастройка и за 2022 г. имаме планирани нови издания и създаването на самокултивиран социален проект в Мароко“. Промени ли се манталитетът на хората (към по-добро) заради пандемията и начина ни на потребление? „Абсолютно! В разгара на пандемията нашият начин на потребление се промени, за да се адаптира към текущата ситуация, което ни кара да взаимодействаме дигитално и да консумираме онлайн. В нашия случай, фокусирането върху марката като местна дигитална марка, която предлага диагностика на кожата за персонализиране на процедурите за красота чрез нашия уебсайт, се вписа много добре във времената, през които преминаваме.“
Le Jardin Secret, в Маракеш.
„Тази цифровизация – продължава той – също доведе до че потребителят обръща повече внимание от всякога на ценностите на марките и дигиталните изживявания, които предлагат. По отношение на устойчивостта или ценностите, това, което се случва, е поляризация. Тези потребители, които са взели предвид ценностите и политиките на марките, те са станали по-селективни; а онези, които са консумирали по по-малко съзнателен начин, са останали същите. Не знам дали тези промени ще останат или ако е временно пренастройване към нова ситуация, но това, което е неоспоримо е, че имахме изключителен късмет да имаме подкрепата на общност, основана на доверие, диалог и многообразие”.
Щанд за подправки в Маракеш.
МАРОКАНСКА БОТАНИКА И КУЛТУРА НА КРАСОТАТА НА СЕВЕРНА АФРИКА
Уза е роден, както казахме, за да отдаде почит на мароканската ботаника и северноафриканската култура на красотата, където красотата се живее в общността и често е мост, който обединява непознати. „Всеки, който е пътувал до Мароко, ще е изпитал от първа ръка гостоприемството на хората и лекотата, с която мароканците отварят вратите ни“, ни казва Салима.
„Преди две години направихме пътешествие с няколко приятели през южната част на Мароко и когато стигнахме до Мерзуга, хванахме силна пясъчна буря което ни принуди да стоим неподвижни във фоайето на хотела, в който бяхме отседнали. До нас седеше момиче, което от доста време искаше да общува с моята приятелка Ана и мен. Веднага щом можа, той се представи и започнахме да си говорим за всичко по малко.
„Частка от неговия живот, друга част от нашия, малко повече за ресторантите и добрата храна и много красота и местни продукти. Тя ни обясни как тя сама си е направила червило с пигменти и масла от нар, оставяйки ни очаровани. На следващия ден, докато закусвахме, той дойде да ни даде шишенце с неговите смеси. Същата тази страст за „даване“ ни кара да отваряме вратите си за непознати или да ядем кус-кус от една и съща чиния“, преценка.
Salima пусна Uzza точно преди пандемията.
Следвайки идеята за комуникация и обмен, фирмата изпраща посланието, че е тук, за да слуша и лекува всички типове кожа, като ги познава истински. „Нашата общност обича да разбира по-добре и да разговаря с техните кожи. Потребителите на красота са все по-информирани и Те търсят марки, които не само могат да им предложат продукти, но и знания и пространство за взаимодействие. В нашия случай това, което те ценят най-много, е, от една страна, постоянният обмен на информация, който имаме, а от друга, мароканската страна на марката, която я прави много специална и привлекателна”.
Assilah, близо до Танжер.
ЛИТЕРАТУРНО ВДЪХНОВЕНИЕ
„Литературата за мен е страхотен спътник в живота, Чрез четенето разширявам съзнанието и хоризонтите си. Салима коментира препратките към Хиляда и една нощ. Изтъкването на любимите ми изглежда нещо невъзможно, всъщност дори не мисля, че съществуват. Това, което мога да споделя, са книгите, които бих взел на пътешествие, Въпреки че чета много нехудожествена литература и научни публикации, често вземам художествена литература със себе си, когато пътувам. Маснави на Руми е един от тях, страхотно поетично произведение, което всеки път, когато го препрочитам, придобива все повече значение. Това е специално четиво."
„Друг чудесен спътник е Орландо на Вирджиния Улф. Пътуването винаги ме кара да размишлявам върху влиянието на културата и политиките на всяко място върху идентичността на човека, и Орландо винаги ни кани да прегледаме „съществото““, добавя той.
Кафе Sahrij в Маракеш.
Al-Uzza, откъдето идва името на фирмата, е арабски митологичен герой, свързан с планетата Венера. „Въплъщение на сила, красота и сила и е представена със звезда между веждите като символ на себепознание и мъдрост”, разказва Салима. „От самото начало искахме да изградим марка, която предлага персонализирана грижа за кожата, ние вярваме в създаването на безопасни пространства за участие в разговори, които ни карат да погледнем навътре. Повечето марки предлагат продукти, които ви карат да изглеждате като нещо, което всъщност не сте вие. промяна на самоличността ви, за да пасне на калъп, който не е създаден за вас. Ето защо решихме да се наречем Uzza, тя представлява всичко, за което искаме да подкрепяме."
Касба на Танжер.
БЕЛЕЖНИК ЗА ПЪТУВАНЕ: ТАНЖИЕР
Пътувате ли много по работа и за удоволствие? „Работата и удоволствието обикновено са едно и също за мен! Щом открия възможност, се опитвам да се възползвам от нея, за да пътувам. Любимите ми дестинации са Лондон, за моите приятели, Кадакес за светлината, Танжер за семейството, Сахара, за да се свържа с моите корени и Ню Йорк, за да почувствам, че всичко е възможно”, Салима обобщава.
Пътуването на живота му беше това, което направи до Коста Рика със сестра си Манар. „Когато бяхме малки, й обещах, че когато порасна, ще й подаря пътуване до някое място с кокосови орехи и палми. Откакто бях на 15 години, спестявах за това пътуване и години по-късно, когато тя навърши 18, обиколихме Коста Рика със стил. Беше едно красиво пътуване, в което си припомнихме, че най-важното нещо за мечтите е да вярваш в тях”, с любов си спомням.
Попитахме я за любимите й места, където да се изгуби в Касба на Танжер, и тя ни каза, че това е от съществено значение за нея „Закусете с прясно приготвено смути от авокадо и портокалов сок в Plaza 9 Avril 1947, в малко заведение без име, но много разпознаваемо, защото има закачени всякакви плодове и зеленчуци и правят най-добрите сокове и смутита в града. Намира се точно между Баб ел Фах и банкомата на Bank of Africa.“
Танжер.
„Тогава отивах пеша към касбата, за да се изгубя по улиците й, правейки това задължителна спирка в Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) и Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Има толкова много вкусни места за хапване, че ми е трудно да избера! Сам бих отишъл в La Terrasse de Dar el Kasbah или Café Hafa (Rue Hafa). С приятели обикновено отивам в Salon Bleu или Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). С партньор препоръчвам La Tangerina, El Morocco Club или романтична вечеря в Nord-Pinus. В семейството? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) или Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
„Моят идеален план за следобеда би бил отида във Villa Josephine, ако ми хареса нещо по-изискано, или прекарайте следобеда в Les Fils du Détroit с музика и чай. За закриване на деня, филм в Синематеката или друг чай на терасата на киното, среща с хора, игра на настолни игри”.
Шефшауен.
ЕДИН ДЕН В ШЕФШАУЕН И ЛЮБИМИТЕ ВИ МЕСТА В МАРАКЕШ
„Това, което най-много ми харесва в Chefchaouen, е, че нямате нужда от списъци със задължителни посещения, за да отидете. Планът се прави при пристигането, импровизирането, разходката по сините му улици и изгубването в тях. За обяд препоръчвам Lala Mesouda (Avenue Hassan II) и Café Sofia. Също Предлагам да излезете от центъра и да разгледате Ras el Waa, където, ако е горещо, можете да пиете чай с крака във водата на реката (Кафенетата разполагат терасите си на върха на реката, за да се разхладят през лятото)”.
От Маракеш Салима подчертава квартала на Гуелис. „Доста интересно е за посещение, това е най-модерната част и контрастира много с оживената и очарователна медина на града. Обикновено това е районът, избран за живеене и излизане от млади местни жители и чужденци. Има няколко художествени галерии и концептуални магазини, които препоръчвам да посетите като Art-c, това е като галерия на местни творци; Там има щанд, наречен Chabi Chic, който работи с керамика и прави супер красиви неща. Също така The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) и Some, имат сладка тераса където правят много богати настойки”.
Музей на Ив Сен Лоран.
„Много близо ще намерите La Majorelle и новия музей на Yves Saint Laurent. Съвет, Препоръчвам да отидете в La Majorelle първо нещо сутрин (май си спомням, че отварят в 8.00), прекрасно е да влезете, когато няма хора и да можете да четете в градината. Също така препоръчвам да посетите галерия 127, галерия Дейвид Блок, MACMA, CMOOA, Le 18 и Медерсата на Бен Юсеф, мисля, че е затворена за реставрация, но ако беше отворена, щеше да е много хубаво да се посети."
За „храна, чай и разхлаждане трябва да отидете в Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (за обяд или вечеря и ако времето е добро, попитайте за покрива, а спа центърът също е много готин), Le Jardin, Amal (най-добрият кус-кус) и Al Fassia.
The Fenn, Маракеш.
За да се отпуснете, „хамамите са популярни, ще намерите всякакви... от най-местните, където за пет евро можете да получите сауна, парни бани, черен сапун (това е типичният марокански сапун, много полезен за кожата... винаги го използвам) до супер луксозните хамами. Любимите ми са El Fenn, La Maison Arabe и La Mamounia. Това последното не е толкова лесен лукс като другите, които лично аз харесвам повече, но La Mamounia е задължителен заради невероятните си градини. И накрая, ако искате да се откъснете малко и да се насладите на тишината, La Pause и Scarabeo”.