Одри и нейните Ray Bans
Бързо, без да се замисля, отговаря: фирма за очила? Със сигурност принадлежите към 90% от населението - напълно случаен и измислен процент - който отговаря на Ray-Ban.
Не се притеснявайте, не че сте се поддали на мощния и привлекателен магнит на мейнстрийма - дъхът на модерността на света - просто сте модна култура, филмова култура, авиационна култура или много по-лесно: вие ги носите точно сега.
Нито мода, нито тенденции, нито стил, нито кой ти ги е дал. Извиква се лицето, което отговаря за една от основните ви неща, когато предприемате всяко пътуване, което е Ray-Bans Джон МакРеди, смел американски пилот.
Реклами на Ray-Ban на стената на сграда в Четумал (Мексико)
Можете да носите очила само защото са хубави, разбира се, но ако знаете откъде идват, кога са родени и как са стигнали до вас, ще разберете, че не носите просто слънчеви очила, гледате през #icontraveler.
И така, преди да започнем да назоваваме филми и актьори наляво и надясно, нека да стигнем до същината на въпроса: Как започна всичко.
1930: РАЗРЕШЕНИЕ ЗА ИЗЛИТАНЕ!
Америка, 1937 г., Bausch & Lomb основава Ray-Ban, компания, която по-късно ще придобие италианската Luxottica през 1999 г. Ray-Ban са използвани за първи път от Военновъздушните сили на армията на Съединените щати.
Напредъкът в авиацията е разрешен лети все по-високо и на слънчево изригване те бяха много досадни за пилотите.
В такава ситуация, Джон Макреди поиска от Bausch & Lomb очила, които да осигурят достатъчна защита от слънчевите лъчи и в същото време да осигурят пълно и перфектно зрение.
Така се появиха по онова време така наречените слънчеви очила със зелени стъкла Анти отблясъци (т.е. против отблясъци или против отражение). Но накрая името беше Ray-Ban. Първоначалната пластмасова рамка е заменена с метална, кръщавайки модела като Ray Ban Aviator.
Ray-Bans са използвани за първи път от военновъздушните сили на армията на Съединените щати.
1940: ЛЕТИ ВИСОКО
По време на Втората световна война , Ray-Ban Aviator се превърна в незаменимо допълнение към облеклото на войника.
бяха включени подобрения като градиентната леща, със специално покритие отгоре за ефективна защита и долна част към въздуха, за да виждате ясно контролния панел на самолета.
И от въздуха на асфалта: военният стил е въведен в модата от 1940 г. и слънчевите очила Ray-Ban, въпреки че първоначално са били предназначени за авиацията, те станаха популярни и се разпространиха сред гражданската тълпа, както жени, така и мъже.
Джеймс Дийн в Rebel Without a Cause (1955) с модела Wayfarer
1950: БУНТОВНИК С КАУЗА
Войната приключи, отстъпвайки място на 50-те години, които донесоха нов модел очила с цветни рамки: Пътник.
И сега, да, нека започнем малко по малко да излизаме на големия екран. В коженото си яке и 6T Thunderbirg, Марлон Брандо направи Ray-Bans "аксесоарът на разбойника" в Wild (1953).
Джеймс Дийн той влезе в кожата на Джими Старк, облечен в Wayfarer, за да участва в Rebel Without a Cause (1955) и Одри Хепбърн той прави същото в Закуска в Тифани (1961), превръщайки този аксесоар в безпрецедентен обект на желание.
Популярността на Ray-Ban нараства със същата скорост, с въвеждането на множество иновации и варианти: неутрално сиви лещи за постигане на истинско цветно зрение, подобрена защита, златни и сребърни рамки, лимитирани издания като Ray-Ban Johnny Marr 2011, гама, предназначена специално за женската публика и др.
Одри, винаги Одри
1960: ОБНОВИ ИЛИ УМРИ
Ray-Bans прегърнаха духа на промяната и революцията от 60-те години, превръщайки се в символ на всичко "анти": анти-мода, анти-управляваща класа, анти-социално...
The Рок звезди те започнаха да ги носят в много от своите изяви, което ги превърна в емблема par excellence на иконоборството.
Дотогава марката се превърна в световен лидер в областта на слънчевите очила. И киното продължи да остава вярно на иконата: Питър Фонда носеше модела Olympian I и II в Easy Rider (1969).
Актьорът Питър Фонда играе Уайът в Easy Rider (1969)
ГОДИНИ 70: ДА ТАНЦУЕМ!
Чук-чук. Здравейте седемдесетте! Камбанки, обувки с платформи, мини поли, забавни щампи и безкрайни цветове заляха улиците – и дансинга –.
Оригиналността не противоречи на комфорта и към целия този коктейлен шейкър от оптимизъм и безгрижие бяха добавени няколко съставки под формата на слънчеви очила: моделите Ray-Ban Vagabond и Ray-Ban в Щатите.
Лещите са представени през 1974 г кехлибарен , специално предназначени за зимни спортове.
Звездите на момента продължиха да крият погледите си зад обективите: Клинт Истууд направи Ray-Ban Balorama модерен в Мръсния Хари (1971), Робърт де Ниро носеше авиатора в „Шофьор на такси“. (1976) и Боб Дилан рядко го хващаха без своя Wayfarer.
Робърт де Ниро в Taxi Driver (1976)
80-ТЕ: В РИТЪМА НА КЕНИ ЛОГИНГС И МАЙКЪЛ ДЖАКСЪН
Беше времето на аркадни игри , MTV и Brat Pack. The Wayfarer участва във филми като Full Beat Rogues (1980) и Risky Business (1983).
в топ пистолет (1986) се върна към корените на Ray-Ban Aviator със сензационен Том Круз в ролята на Маверик – Кой не помни акордите на Danger Zone?–.
Същите тези Ray-Ban Aviators бяха и тези, които той избра Майкъл Джексън за участие на церемонията по връчването на Грами през 1984 г. Но за турнето си Bad – това с най-голямата публика в историята – той избра Wayfarer.
През 1986 г. неконформистът, изигран от Том Круз, с неговите Авиатори, се превърна в символ на киното и американския национализъм
RAY BAN ДНЕС
Разширяването на Ray-Ban донесе със себе си Ray-Ban Optical (за очила с рецепта) и Ray-Ban Junior (първата ексклузивна колекция за деца на възраст 8-12).
Ревизия на Wayfarer е произведена през 2006 г. като фотограф Майк Рок отговорен за създаването на поредица от моментни снимки с артисти като Праскови Y Джеймс Мърфи.
Комуникационните действия следваха едно след друго, като винаги държаха потребителя в центъра на своите рекламни кампании, като известните NeverHide.
Днес Ray-Ban е част от популярна култура. Може да продължите да ги носите по същия начин, както преди да превъртите надолу до края на този текст, но сега може да се почувствате съкрушени, знаейки, че са възникнали, за да отговорят на цел, която всички ние трябва да си поставяме всеки ден: ЛЕТЕТЕ ПО-ВИСОКО.
Одри Хепбърн, носеща очила Givenchy и Ray-Ban в Закуска в Тифани (1961)