Бибендум става на 120 години!
В Испания е известна като куклата Мишлен, защото това е имиджът на френския производител на гуми. Звучният му образ, изграден с припокриващи се гуми, е дал името си на „плувките“ или lorzas на пълничките, значение, което е събирано от години в речника на Кралската испанска академия.
Но истинското му име е Бибендум и е роден във Франция преди 120 години. Въпреки старшинството си, той е на сто години! Бибендумът е по-млад от всякога и е най-известният домашен любимец в света.
Миналия 1 октомври събра на Таймс Скуеър (Ню Йорк) титлата „Икона на хилядолетието“, най-важната награда в този сектор, присъдена от Advertising Week, която обединява световните лидери в маркетинга, рекламата и брандинга.
Бибендум обаче вече беше свикнал да получава световно признание. С началото на века, в средата на 2000г беше избрана от Financial Times за „най-добрата икона на марката на всички времена“.
Плакат от 1900 г
ОТ КАРТИ ДО ОСКАР
В допълнение към такива престижни награди, от 1900 г. той е символът на пътуването и пътната безопасност чрез карти и най-известните туристически и гастрономически пътеводители в света, гидовете Мишлен.
Бибендум е участвал в комикси, витрини, марки, плакати, пощенски картички, ключодържатели, игли, календари, игри с карти и **дори кръгово кръстовище в Херес де ла Фронтера, ** на изхода на пистата, в което той намига на мотористи от целия свят.
Той се появи в Астерикс в Хелвеция, в английската версия беше продавач на колички и дори спечели Оскар през 2010 г логорама френски анимационен късометражен филм, в който той е герой, борещ се със злия Роналд Макдоналд.
Без да забравяме, че от десетилетия е така лидер на много камиони по света.
Bibendum през 1905 г., от O'Galop
Източникът
Историята на тази нетленна икона започва един ден през 1894 г. по време на Всемирна изложба в Лион (Франция). Онзи ден братята Едуард и Андре Мишлен, които бяха създали компанията си няколко години по-рано, погледнаха с голямо въображение купчината гуми, които украсяваха входа на щанда им, и видяха мъж.
Четири години по-късно, през 1898 г., Андре се запознава с рекламния карикатурист Мариус Росийон, който подписва творбите си като О'Галоп. В края на 19 век и началото на 20-ти рекламата винаги използва рисунки. Така че фотографията беше в начален стадий, не позволяваше много творчество и беше много скъпа.
О'Галоп излезе с идеята, отхвърлена от пивоварна в Мюнхен, за пълна фигура, вдигаща халба бира под фразата на Хорас „nunc est Bibendum“, което означава нещо като „време е за пиене“. Цифрата беше заменена от идеята за Michelin, мъжки торс, направен от подредени гуми, че е бяло, защото по това време гумичките се продават опаковани в хартия с този цвят.
Детето на братята Michelin
Фигурата беше идентифицирана с владетел от края на деветнадесети век, единствените, които можеха да си позволят лукса да имат кола, с лорнети и пури. днес би било достатъчно политически некоректен.
Човекът на Мишлен вдига тост в първите си плакати с чаша, пълна със счупено стъкло и безплатен превод на фразата на Хорацио: „За твое здраве. Гумите Michelin изяждат препятствията”. Роди се звезда.
Хората започнаха да го наричат с крещящата латинска дума в горната част на плаката. Потвърждението стана на писта, когато когато Андре Мишлен пристигна, пилот го поздрави с вик — Ето го и Бибендум.
Бибендум на пълна скорост
ЕВОЛЮЦИЯТА
През следващите години този плакат продължи да се използва с различни вариации и с пускането на нови продукти на Michelin, но докато 10 години по-късно, през 1899 г., не се появи напечатано във вестник.
Bibendum се разви, докато братята Мишлен, със страхотна търговска визия, го експлоатираха максимално във всякакви рекламни съобщения, надминавайки марката и превръщайки се в символ на един бързо модернизиран свят.
През 1901 г. се появява първата рисунка с крака, а през 1910 г. вече е известна в света благодарение на присъствието си във всички автомобилни състезания по това време.
През 1916 г. достига реклама в САЩ и през 20-те години той спря цигарите и се появи в движение. По-стилизиран Bibendum се движи до гума на рисунките.
Бибендум през 1913 г
ГАСТРОНОМИЧЕСКИ ИМИДЖ
През 60-те години популярността му рязко нараства и не само защото през това десетилетие започва да се навлиза в предната част на камионите. През 1900 г., с началото на новия век, братята Michelin започват да публикуват поредица от карти и пътеводители, които разпространяват сред малкото си клиенти по това време.
Да си автомобилист в Европа в началото на 20 век беше приключение, по-сложно от това да отидеш в Хималаите сега. Малко и лоши пътища, малко бензиностанции и скрити работилници, ръководствата се превърнаха в основен инструмент за оцеляване, защото включваха и места за хранене или спане по време на безстрашните пътувания.
Бибендум беше образът на първия водач, лансиран през 1900 г. във Франция и 10 години след Испания и остава такъв до сега, когато вече има 23 годишни издания.
През 20-те години на миналия век пътеводителите на Michelin приемат формата, която познаваме днес. Беше установено звездна оценка на ресторантите и правилата бяха определени за възнаграждаване на заведенията.
Четиридесет години по-късно, с бума на пътуванията през 60-те години, водачите станаха още един елемент от автомобилите. Днес те съчетават хартиения формат с цифровия, но функцията им остава същата... да помагат на шофьорите.
Първият пътеводител на Michelin за Испания (1910 г.)