Nikki Beach, 20 години блясък край морето.
Какво общо могат да имат Бил Мъри, Тилда Суинтън, Наоми Кембъл и Марая Кери ? Като начало всички са привлечени от идеята за „дневното парти“: тоест замяна на нощния клуб с четиричасови обеди край морето, пиене на шампанско по бански и боси и слушане на най-добрите диджеи докато се слънчеви бани край басейна.
Джак Пенрод, главен изпълнителен директор на Nikki Beach.
А кой не го прави? Това е концепцията, която Ники Бийч рекламира вече 20 години, когато Джак Пенрод проектира първия си частен Eden на Маями Бийч. „Всичко започна като спокойна крайбрежна градина, разположена на 1 Ocean Drive , Маями бийч. Нарече се Café Nikki в чест на живота на дъщеря ми Никол, която загина в автомобилна катастрофа, когато беше само на 18 години. В него имаше малко кафене, градина от пеперуди, птици, слънчогледи и дървета. Беше магическо дзен пространство за хора, които искат да се насладят и споделяйте спомени с добри приятели и семейство“, обяснява Джак.
Едно от изображенията от книгата Celebration of Life, която отбелязва 20-годишнината на Nikki Beach.
Веригата вече има 14 клуба по света и 4 хотела след отварянето на първия Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Скоро ще отвори и други Санторини, Черна гора и Шри Ланка и се надява да отвори още много през следващите пет години. Притеснявате ли се от ефектите от огромния приток на посетители в този тип дестинации? „Обработката на голям брой гости е нещо, в което сме добри, но ние настройваме нашите местоположения по начин, който гарантира, че капацитетът ни е в диапазон, с който можем да се справим добре“, казва Джак.
Ники Бийч промени концепцията за купони край морето с дневните си празненства преди две десетилетия.
„За нас количеството срещу качеството не е опция. Никога не искаме нашите гости да се чувстват неудобно." Успехът според Джак се дължи на предаването от уста на уста и оттам идва мотото му „Казвайте само на най-добрите си приятели“ . „През тези ранни години Маями беше много заета с агенции за модели и филмовата индустрия“, спомня си тя. „Много знаменитости се наслаждаваха Кафето на Ники . Те се влюбиха в енергията му и станаха верни фенове на нашата марка. Тази лоялност ни следва по целия свят. Скоро се случи естествено разширяване на плажната зона в близост до кафенето и така се роди първият Nikki Beach.“
Nikki Beach има плажни клубове и хотели по целия свят.
Знаменитости от всякакъв вид се обявяват за почитатели на лукса и дискретността, които са запазена марка на къщата (въпреки че навлизането на смартфоните малко усложнява проблема с поверителността, според създателите им). Наоми Кембъл, Марая Кери и Леонардо ди Каприо Те са част от редовните им посетители, което говори много за нивото им на съвършенство, тъй като имат репутацията на много придирчиви. „Всъщност известните хора са точно като теб и мен. Те просто искат да се забавляват в пространство, където се чувстват сигурни." Лучия Пенрод , главен изпълнителен директор и съпруга на Джак.
Nikki Beach празнува две десетилетия.
В Ники Бийч освен това всеки клиент е ВИП, въпреки че не всички искат да бъдат третирани като Цезар или облети с шампанско...“ Всеки иска да изживее бляскаво и запомнящо се преживяване , по един или друг начин. И те се слушат, това е част от философията”, разказва Лусия. Ангажиментът на това странно семейство е да "празнува живота".
Джак и Лусия Пенрод от Ники Бийч.
**Защитен от любопитни очи (и като цяло) **
Неотдавнашната терористична атака в Шри Ланка не промени плановете им там. „Нашите партньори там продължават да са много позитивни в развитието на този уникален проект. Те не искат тези ужасни събития да имат силата да застрашат бъдещето и растежа на страната им, така че проектът остава."
Ники Бийч става на 20 години.
Безопасността е един от ключовите моменти във веригата Penrod, още повече за жените. “ Ние сме много женствена марка който е проектиран с мисълта за Никол. Искаме нашите гости да идват в нашите клубове и да се чувстват сигурни и като у дома си, особено нашите гости. В допълнение, цветовете, дизайнът, изборът на музика, събитията и менюто на нашата марка са подходящи за всеки, но са разработени с мисъл за клиенти от женски пол."
Проект на следващия Nikki Beach в Черна гора.
На въпрос дали се смятат за пионери, Джак е много ясен: „Без съмнение. Започнах тази концепция за дневно парти преди 20 години! Ние променяме начина, по който хората се забавляват и не само в определена възрастова група. Заменихме сцената в нощния клуб с по-здравословен вариант: научихме света на това четиричасови обеди, отпиване на шампанско боси по бански и слушане на топ диджеи докато слънчевите бани край басейна са норма на Nikki Beach.“
Друг аспект, за който се грижат внимателно, е кухнята, обяснява Лусия. „Стремим се да имаме на най-пресните местни съставки и избираме рецепти без усложнения. Нашата работа е да изслушваме нашите клиенти и да им даваме това, което искат; Ние не се стремим да ги образоваме.”
Проект Nikki Beach в Санторини.
„Концепцията за лукс е много по-базирана на опита, отколкото беше преди 20 години“, добавя той. Концепцията му се основава на шест стълба: музика, гастрономия, забавление, мода, кино и изкуство. Комбинирайки тези шест елемента, Nikki Beach създава своята магия. “ Преди луксът беше синоним на думи като елегантен, превъзходен и екстравагантен, но това вече не е така. . Нашето е едно босо изживяване...”.
Проект Nikki Beach за Шри Ланка.