Въпроси и отговори за неговите тънкости
КЪДЕ СЕ НАМИРА
Надписът Schweppes блести на фасадата на стройната кула, която увенчава сградата Carrión на Plaza del Callao в Мадрид. Построена през 30-те години на миналия век по проект на архитектите Луис Мартинес Федучи и Висенте Есед Есед, в тази сграда в момента се помещават **съоръженията на хотел Vincci Capitol**, единственият в Испания, който има киносалон, се посочва на Monumenta Уеб сайт на Мадрид.
“ Сградата Carrión е проектирана от самото начало като място, където ще бъде разположена рекламата и следователно поставянето на плакати е добре познато и обичайно рекламно действие. Доброто местоположение и добрата видимост в много оживена търговска зона направиха това пространство много привлекателно място за рекламни компании“, казва Хавиер Перес Експосито, професор в областта на рекламната комуникация и маркетинга в Universidad Europea.
ОТКОГА
От 1972г
НА КОЙ ИМА ИДЕЯТА?
„Това беше решение на маркетинговия екип на компанията виждайки публичния интерес, който такова емблематично място имаше в много важен град за Schweppes“, посочват от Schweppes Suntory.
Намира се в кулата на сградата Carrión
СВЕТЕЩОТО ВЪВ ФИГУРИ
Намира се на височина 37 метра, с размери 10,65 х 9,36 метра, писмата тежат 100 кг и монтажа от 600 знака. Състои се от 104 неона.
ВКЛЮЧВАНЕ НА ГРАФИК
И той неон работи от 05:00 ч. до 08:00 ч. сутринта и от 17:00 ч. следобед до 02:00 ч. сутринта през зимните месеци (между 1 ноември и 31 март) . През лятото (от 1 април до 31 октомври) от ****06H00 до 08H00 и между 21:00 и 02:00 ч..
КАК РАБОТИ?
Неоновите светлини се включват и изключват благодарение на компютърна система, състояща се от различни фази : през нощта има цикъл, в който марката Schweppes започва да свети малко по малко в синьо и след това в жълто. Когато тази част приключи, цветният неон светва отдясно наляво и изгасва отляво надясно два пъти на всяка стъпка. По-късно неонът се включва отвън навътре и се изключва отвътре навън по три пъти. След това, неонов цвят по цвят, всеки се включва и изключва (едно да, едно не) пет пъти. Цикълът завършва със светване на неонова светлина и трикратно мигане на жълтата марка Schweppes. , обясняват от компанията.
ЦВЕТОВЕ
Синьо и жълто за буквите. Розово, различни нюанси на синьо, червено, жълто и зелено за останалата част от знака.
Компютърната система маркира своята работа
ТОВА ЛИ БЕШЕ ПЪРВАТА СВЕТЕЩА РЕКЛАМА В МАДРИД?
"Не точно. Всъщност имаше дори предишен от същия рекламодател, който се намираше много близо, по-специално на Calle San Bernardo и представляваше бутилка Schweppes в ефервесценция. За съжаление вече не съществува. Въпреки това, най-известният случай е този на светлината manzanilla Tío Pepe в Пуерта дел Сол, която е поставена през 1935 г. и че дори е устоял на бомбардировките от Гражданската война“, обяснява Перес Експосито.
АМИ СГРАДАТА НА МЪРША?
Или. „Преди осветлението на Schweppes да бъде инсталирано, на същото място имаше плакат на марката тютюн Camel “, уточнява Pérez Expósito.
ВИНАГИ ЛИ Е ИМАЛО НА ФАСАДАТА?
Да, с изключение на 10 седмици през 2004 г., когато беше изтеглен за извършване на ремоделиране.
Липсващата бутилка Schweppes
РЕМОДЕЛИРАНЕ
Около 32 години след поставянето му, през 2004 г. главните букви на марката бяха сменени с малки и осветлението беше напълно възстановено за обновяване на инсталацията и премахване на следите от замърсяване, които са я покрили.
В КАКВО СЕ СЪСТОИ ВАШАТА ПОДДРЪЖКА?
Извършват се годишни прегледи на структурата и нейните компоненти . Обичайните инциденти са подновяването на неоновите тръби и смяната на трансформаторите , посочват от Schweppes Suntory.
КАКВО СЕ КРИЕ ЗАД?
Логично, тъй като е хотел, зад табелата намираме стаи. По-конкретно, **1102 и 1002, известни като Vincci Skylight **. Това са два апартамента с полукръгла форма и декорация в чест на популярната марка тоник. а именно кръгло легло, намекващо за жълтите мебели с капачката на бутилката и килим с мехурчета.
В тази стая всичко се върти около марката тоник
Разположени на 10-ти и 11-ти етаж на сградата, тези стаи те не са отворени за обществеността до 2007 г , година, в която хотелската база е преустроена. Преди това тази част от заведението не се използваше, тъй като се смяташе, че никой няма да иска да спи зад неонова реклама. Въпреки това, с работата по подобряването те решиха да превърнат това, което трябваше да бъде недъг, в атракция, която дават на тези, които отсядат в тях. възможността да съзерцавате Гран Виа, покрита с воал от променящ се и непостоянен цвят.
Отсядането в един от тези апартаменти е възможно от 125 или 140 евро на вечер , когато няма много заетост, въпреки че крайната цена варира в зависимост от търсенето и дните. Сред своите клиенти профилите на най-разнообразни. От фенове на филма „Денят на звяра“, до любители на фотографията, които искат да уловят перфектната моментна снимка, през тези, които искат да се поглезят със специална вечер и, разбира се, чуждестранни туристи, които не знаят за славата на неона. Всъщност отговорните за хотела казват това един от тях се обади на рецепцията през нощта да попита в колко часа знакът изгасна, не защото го притесняваше, а защото искаше да остане така цяла нощ.
Спете в убежище на тоника
БЕШЕ ЛИ ТОВА КРАЙЪЧАЛЮЖЕН ЕМЕН В СВЕТА НА РЕКЛАМАТА?
Светещият Schweppes заедно с други подобни калъфи „това са важни елементи, които бележат еволюцията на рекламата в Испания . Не толкова заради тяхната ефективност или креативност, а защото генерират ценностите, които съвременната рекламна комуникация започва да поставя на истинското си място (...) Това е ярък пример за предаване на нематериални ценности на марката , са се превърнали в символи, които са надхвърлили търговските и културни елементи, идентификатори и диференциатори, със социална функция. Те не само не замърсяват, но те се интегрират и придават добавена стойност на ландшафта, където се намират“, обяснява Перес Експозито.
ЗАЩО СЕ ПРЕВЪРНА В ИКОНА?
Въпреки че не е първият или най-креативният, „вярно е, че е може би най-емблематичният светещ надпис и най-разпознаваемият. Или поради културното му значение, или поради съвпадението на местоположението му с културата от 70-те години, раждането на градската култура в Мадрид или появата му във всякакви културни събития, които впоследствие го превърнаха в икона” , отразява Pérez Expósito. И това е, че появата му в сцени и изображения на филми, сериали, картини или снимки на Мадрид те са го превърнали в елемент, който е колкото разпознаваем, толкова и незаменим за града и неговите жители. „Може би най-популярната беше сцената от филма El Día de la Bestia на Алекс де ла Иглесия, но тя се появява и в безброй художествени творби от всякакъв вид“, добавя той.
Тази сцена постави знака в нашето колективно въображение
**ДЕНЯТ НА ЗВЯРА (1995) **
Отложихме го възможно най-дълго, за да не се повтаряме, но не може да се говори за светлината на Швепс и да не се позовава на филма, който окончателно го инсталира в нашето колективно въображение. През 1995 г. той участва в една от най-митичните сцени в испанското кино, когато главните герои на El Día de la Bestia се катерят по неговите писма. Любопитство? Отец Анхел, Хосе Мария и професор Каван не се отклониха от оригинала, но на точна реплика, възпроизведена за записа на сцената в студиото от съображения за сигурност.
БИЛО ЛИ Е НЯКОГА В ОПАСНОСТ ВАШЕТО СЪЩЕСТВУВАНЕ?
„През 2009 г. и когато Алберто Руис Галардон беше кмет на Мадрид, е приета наредба за регулиране на външната реклама в града [забранени светещи знаци в центъра на града]. В резултат на годините на слаб контрол и регулация на сектора се появиха билбордове и светлини, които „замърсиха“ не само светлината, но и пейзажа на столицата. От самото начало обаче се смяташе, че няколко от тях, включително картелът Schweppes, следва да се считат за културна ценност и поради това бяха помилвани и по този начин се осигури тяхната приемственост ”, обяснява преподавателят в Европейския университет. Всъщност, През 2010 г. градският съвет присъди на светлината категорията Исторически етикет след молбата за помилване от дружеството, обясняват от Консисторията.
ИМАМЕ ЛИ НЕОН ЗА ВРЕМЕ?
Разбира се! От компанията посочват, че „Гран Вия в Мадрид не би била същата без светлината на Schweppes, така че можем да продължим да се наслаждаваме на цветната му светлина в продължение на много години ”.
Следвайте @mariasanzv
Спокойно, имаме неон за известно време