Поради изключителната му топлота и симпатия е трудно да се сбогуваме с Иън Шрагер, още повече като знаем, че той ще бъде домакин на парти – откриването на хотел The Madrid EDITION – че който и да е подписал тези редове, няма да живее заради друг професионалист ангажименти. Пропуснете парти със създателя на Студио 54! Може ли да има нещо по-разочароващо?
„Нищо не се случва“, весело отговаря той от другата страна на Zoom. „Сигурен съм, че скоро ще има още един много добър повод да се видим. Такъв е животът на Иън Шрагер или, разбира се, това е, което той предава: поредица от възможности че дори когато изглеждат изгубени, те пускат с лъчезарна усмивка.
Със 75 години и вдъхновяваща творческа и предприемаческа история, Американецът отделя време, за да отговори подробно на въпросите, потвърждавайки, че е жива легенда на хотелиерския свят и на хедонизма. Същият гений, който откри легендарните нощни клубове Studio 54 и Palladium, заедно с покойния си партньор Стив Рубел, през 70-те и 80-те години на миналия век, ясно показва, че за да въздействаш на масовото въображение както той, трябва да имаш много силна личност.
Иън Шрагер, един от създателите на Studio 54.
Хотелите, които носят или носят своя отпечатък – Morgans, Royalton, Paramount и Hudson, в Ню Йорк; Делано, в Маями; Мондриан, в Лос Анджелис; Clift, в Сан Франциско… – това са пространства, в които дизайнът и сценографията са главни герои. Места, пълни със стимули, където можете да изживеете магията и театралното усещане за живот.
Възползваме се от празнуваното откриване на The Madrid EDITION, за да поговорим с него и да потвърдим още веднъж, че Иън притежава магията на своите хотели вътре.
CONDE NAST TRAVELER. Има много нови хотели, които отварят врати в Мадрид тази година, добра ли е конкуренцията? Какво прави The Madrid EDITION различно от останалите?
ИЪН ШРАГЕР. EDITION са лични, интимни хотели, които предоставят емоционални преживявания. Те докосват душите на хората, карат сърцата им да бият по-бързо. Във време, което беше много трудно за всички, този хотел идва да сближи хората. Всички детайли, които съдържа, изграждат нещо специално. Ключът е, че не толкова дали има басейн или не, например, а че една интимна връзка винаги се живее. Ако ме питате как го правим... Не знаем. Слагаме всички съставки, разбъркваме и магията излиза.
Мадридското издание, Мадрид.
CNT. Откриването досега е донесло много похвали, въпреки че предполагам, че сте свикнали проектите ви да се приемат с най-голям ентусиазъм.
ES. Единственото нещо, което си мисля, когато работя върху нещо, е, че искам те да идват с широко отворени очи и да виждат как всичко реагира емоционално. Аз съм такъв човек, че когато организирам парти си мисля, че никой няма да дойде, така че да докосна някого емоционално е достатъчно за мен.
CNT. Имате репутация на много детайлен във всеки хотел. С какво най-много се гордеете в конкретния случай?
ES. Всеки, който се стреми към съвършенство, е внимателен към всеки детайл. Не познавам нито един творец, който да не е такъв маниак с подробностите. Онзи ден прочетох, че понякога във филмите си Чарли Чаплин повтарял нещата стотици пъти. Никога не знаеш кой детайл ще направи разликата, трябва да си наясно с всичко. Всичко е важно! Всички съставки са подходящи.
Мадридското издание, Мадрид.
CNT. Много хотели се стремят да се свържат с градовете, които ги приемат. Как бихте описали духа на Мадрид и как The Madrid EDITION се свързва с него?
ES. вярвам в това Мадрид е много изтънчен, елегантен... знаеш как да живееш добре. Без съмнение останалият свят може да научи нещо от хората на Мадрид. Хотелът се опитва да възпроизведе тази преданост към добрия живот, като същевременно избягва клишетата. Няма снимки на битки с бикове на стената. Сякаш в хотел в Ню Йорк имате складирани миниатюрни статуи на Empire State. Това, което искаме, е хората да почувстват Мадрид, когато са в хотела. Не ми харесва тази идея да се намери един и същ хотел в Бостън, Лондон, Берлин… всеки хотел трябва да е фино свързан с местните хора. Ето това би било с неща като възможността да вечеряте в единайсет вечерта.
CNT. Като създател на концепцията за бутиков хотел, не смятате ли, че терминът е малко изкривен и изглежда, че понякога всичко става?
ES. Всъщност беше моят партньор Стив Рубел, който измисли тази концепция. Това беше начин да се обясни на хората, че хотелът има много специално отношение и подход. Няма значение колко голям или малък е хотелът, важното е това. Не всеки е разбрал тази чувствителност.
CNT. Стартирането на това ИЗДАНИЕ в Мадрид, както обяснихте в акаунта си в Instagram, може да бъде последното преди началото на нов етап, по-фокусиран върху обществеността, бихте ли ни обяснили тази стъпка?
ES. Няма какво да добавя към този пост, освен че ще изпълня задълженията си.
Пентхаус в The Madrid Edition, Мадрид.
CNT. Как вие лично преживяхте пандемията и как мислите, че се отрази на хотелиерството и туристическата индустрия?
ES. Знам, че ще се върнем към нормалното, но не знам точно кога. Винаги се връщаме към нормалността, въпреки всички исторически събития, които сме преживели. Хотелиерската индустрия страда, но аз не вярвам в постоянна промяна. Ние сме това, което сме. Искаме да се подобряваме, но не мисля, че нещата ще се променят толкова много.
CNT. Блясък също?
ES. Нито малко. Мадрид е идеалният пример за това. Ние сме човешки същества. Имаме определена ДНК. Това не се променя, ние сме социални животни, реагираме на определени неща...
CNT. И ние сме пътници.
ES. Точно.
CNT. Все още обичате ли да пътувате?
ES. Да, въпреки че през последните години не съм пътувал много, разбира се. Аз съм на 75 години и съм бил там, правил съм това, видял съм всичко. Но ми харесва да пътувам. Обичам да откривам какво правят хората, на какви стимули реагират...
Иън Шрагер и Стив Рубел, създатели на Studio 54, през 1977 г.
CNT. Във вашите хотели има магия и театрално усещане за живот. Ако животът беше пиеса, вашият щеше ли да е като комедия, любовна история, приключение...?
ES. Приключение. Мисля, че това е приключение за всички, Не става дума за дестинацията, а за това да се насладите на всяка секунда от пътя, доколкото можете.
CNT. Хотелски термини като Дом далеч от дома, Градски курорт или Градски спа се приписват на вас. В личен план какво трябва да има един хотел, за да го хареса?
ES. Трябва да имате добър дух, да сте изтънчени и да имате ясното усещане за това кой сте. Не може да е общо. Трябва да се позиционирате и да имате гледна точка. Ако мислиш извън кутията, Извън конвенциите всички онези хора, които са „вътре“, отговарят на това. Това е нещо като мисията на живота ми. Покажете това, което другите не виждат, това, което не знаят, че ще харесат. И това е част от приключението.
CNT. Уморихте ли се да отговаряте на въпроси за Studio 54?
ES. Не. Имаше време, когато не го харесвах, но след 50 години... Хората все още много, много се интересуват от него. Най-смешното е, че мисля, че ключът към успеха на всичко това беше абсолютната свобода. Няма нещо, което да не можеш да направиш, ставаше дума само за забавление. Искам същото в хотелите, онова усещане за свобода и уникално преживяване. Дайте на хората свобода, накарайте духа им да говори... а не в първокласни чаршафи, важното е изживяването.
CNT. Ще има ли смисъл от Studio 54 днес?
ES. много интелектуалци Казват, че днес това не може да бъде заради технологиите, мобилните телефони, демографията... но аз напълно не съм съгласен. Ние сме на земята от хиляди години и със сигурност ще продължим още много. Че хората правят снимки с мобилни телефони? Все още сме човешки същества.
CNT. Веднъж казахте, че се възхищавате на Стив Джобс и Уолт Дисни. Кои са вашите модели за подражание?
ES. Да, те, защото бяха изключително оригинални и креативни. Когато видите филм отпреди 50 или 70 години и той все още ви изглежда актуален… това е магия! И това бих искал да постигна. Не съм в хотелиерския бизнес, а в магическия бизнес, това казвам на хората.
CNT. Бихте ли искали това да бъде вашето наследство, да оставите неща, които не остаряват?
ES. Бих искала децата ми да ме запомнят… и може би звучи претенциозно, но Бих искал да бъда запомнен с това, че съм направил нещо, което не всеки може да направи.
CNT. Благодаря ви много за отделеното време.
ES. Ще видиш? Хората в Мадрид са толкова елегантни!