Добре дошли на борда! Най-оригиналните видеоклипове за сигурност
Внимание, емоция и памет са трите основни принципа на невромаркетинг , още един от рекламните ресурси, които търсите привличане на вниманието на клиента през емоционалната сфера.
Но ако говорим за самолет, това също може да бъде по-добър ресурс . Знаете, че авиокомпаниите бъркат безопасността със сериозността от години. Ричард Брансън , един от пионерите в правенето на невромаркетинг да работи в самолет.
как? Е, надраскване откъдето не е имало, за да създадете a забавно видео за сигурност на което най-накрая някой обърна внимание. Гледано сега, видеото също не е много, но е вярно, че за първи път можете да видите карикатура на герои (не хора) с много пънк атмосфера, придружена от много язвителен глас зад кадър: „За точката нула нула нула един процент от вас, които никога преди не са закопчавали предпазен колан, работи по следния начин...”.
Има много начини да привлечете вниманието на публиката, но един от тях надхвърля дори волята на зрителя. Девствена Америка научи от успеха на видеото си за сигурност, че играйте с емоциите Това е най-ценната от рекламните стратегии, независимо дали го правите чрез хумор, изненада, радост и т.н.
За да направи това, авиокомпанията привлече помощта на феномена YouTube Тодрик Хол . Беше 2013 г. и това видео получи толкова голяма слава, че беше достоен за награда на MTV . След Virgin America, изглежда, че много авиокомпании осъзнаха важността на техните демонстрационни видеоклипове, както за безопасността на борда, така и за изземването. Доброта.
Може би Air New Zealand авиокомпанията, която постигна най-голям успех в опитите си да внесе хумор в своите видеоклипове за безопасност и днес всички, които са летели с тях (и вероятно кой не е), напомня на много от героите от Властелинът на пръстените със своята звезда Илайджа Ууд и режисьор Питър Джаксън даване на инструкции за безопасност на борда . Те повториха метода отново с All Blacks, „ресурс“, който също използваха в миналото (с тяхното видео на Мъже в черно Защитници на безопасността )
В новото видео, чиято премиера беше на борда на всички самолети на компанията последно 1 август , то членове на най-известния отбор по ръгби в света не са единствените гост-звезди, тъй като актьорът Рик Хофман, по-известен като адвоката Луис Лит в Костюми , играейки роля, проследена до тази от американските сериали.
Актьорът за първи път посети Нова Зеландия през 2017 г. и отиде в Twitter, за да похвали авиокомпанията като „най-сговорчивата авиокомпания“. Най-голямото привличане за Хофман в участието в това видео беше „Репутацията на Air New Zealand с нейните видеоклипове за безопасност; Air New Zealand е известна със своите видеоклипове за безопасност, с това, че е рискована и креативна. Хората искат да видят нещо забавно на борда и Air New Zealand винаги им го предлага", пояснява авторът в изявление, изпратено от авиокомпанията. Останалите пътници са съгласни.
British Airways е използвал ресурса да има известни британски актьори в техните видеоклипове за безопасност на борда и съдейки по това, което идва сега, изглежда, че работи.
В най-новите от всички тях се появяват актьори и актриси, които са били победители в Оскар и няколко награди Бафта , но о, боже мой, те никога не са се появявали във видео на авиокомпания.
трябваше да дойде British Airways така че емблематичните звезди харесват Сър Майкъл Кейн, Оливия Колман или Джоана Лъмли обяснете или се опитайте да предприемете различните мерки за сигурност в самолета и го направете под зоркото око на комика Асим Чаудри , който се опитва да направлява всяко негово движение.
Това, че вторите части никога не са били добри, изглежда не засяга авиокомпанията, тъй като това ново видео се основава на успеха на първата част, в която участваха герои като Гордън Рамзи, сър Иън Маккелън и Танди Нютън , което е видяно почти 25 милиона пъти.
Поредицата от добри отзиви и коментари подсказва, че продължението е още по-добро. Каролина Мартиноли , директор за бранд и клиентски опит в British Airways, е ясен: „ Страхотно е да пуснем още един звезден видеоклип за безопасност на полетите. Първият беше огромен успех, като накара клиентите по целия свят да се смеят, като същевременно им помогна да разберат тези изключително важни съобщения за безопасност преди полет.“
Случаят с британците също е двойно похвален, тъй като те не само добавят нотка хумор много британски за безопасност на борда, но също така събира средства за благотворителност.
„Благодарение на нашите щедри клиенти и колеги, ние събрахме над £19 милиона през последните осем години И се надяваме, че това видео ще ни помогне да увеличим общата си сума още повече, тъй като подкрепяме страхотни каузи у дома и по света.“
Flying Start отбеляза 20% увеличение на даренията за Comic Relief (благотворителна организация в Обединеното кралство, основана през 1985 г. от писателя на комикси Ричард Къртис в отговор на глада в Етиопия) след пускането на първото видео за сигурност. В края на видеото, се появява как пътникът може да направи своето дарение.
И ако видеоклипът на British Airways излъчва този характерен британски хумор, гениално е да видите сър Майкъл Кейн да казва фрази като: " ако искате да помогнете на някой друг “, в случая с Air France, видеото отговаря на представата, която всички имаме за Франция, издигайки сигурността на практика до модния подиум, със същите съвети, дадени от други авиокомпании, но разказани по много по-шикозен начин, разбира се.
Повече от производството, стилен от четирите страни, да, това е силата на посланието, което е по-в съответствие с марката. Елегантно изпълнение в ритъма на „Warm in the winter“ от американското електронно дуо Glass Candy , в Air France са единствените, които могат да внушат, че предпазният колан е страхотен моден аксесоар с невероятна естественост.
И ние вярваме, разбира се, че по-късно ще добавим това „полет за непушачи е просто елегантен“ . Да живее Франция!