Prije četiri godine Vasquiat se probio u svijet mode u Španiji. Luksuzna modna online platforma koju je osmislio Blanca Miró i Rafa Blanc 2018. godine, što je doprinijelo raznovrsnijim pejzažima u našim ormarima, Sada seli svoj univerzum iz digitalnog svijeta... u fizički.
Vasquiat Room naziv je njegove prve trgovine – više od trgovine, koncept radnje i ogromnog putujućeg kataloga novih dizajnera – koja je otvorila svoja vrata 3. decembra u Barceloni, tačnije u ulici Provenza broj 243, između Rambla Catalunya i Paseo de Gracia.
Prodavnica je dizajnirana da pojača online iskustvo svojih kupaca i prenese ga u offline svijet, postajući mjesto susreta dizajnera, modnih ličnosti i kupaca. Strategija Miróa i Blanca i dalje je posvećenost virtuelnom kanalu, ali sa ovim novim korakom oni teže veći entitet za brend, kreiranje sadržaja i iskustva za potrošača.
Firme u nastajanju, unikatni odjevni predmeti... Hoćemo li u kupovinu?
„Kupac će moći da vidi, dodirne i isproba odevne predmete pre nego što ih kupite. Osim toga, kao i na našem tržištu, kolekcije će biti u ponudi sa pretprodaja i popust...”, objašnjava Rafa Blanc, izvršni direktor i osnivački partner Vasquiat Rooma, za Condé Nast Traveler.
Zašto su pokrenuli stvaranje ove prve fizičke trgovine? „Hteli smo da dotaknemo proizvod“, odgovara siloviti Rafa. „Budući da je tržište, većina pošiljki se vrši direktno iz skladišta brenda. Posjedovanje fizičkog prostora nam omogućava da bolje razumijemo šta prodajemo, stvaramo iskustva naša lokalna zajednica klijenata, ambasadora, novinara… Osim toga, to je dodatna usluga koju naši brendovi jako cijene”.
Blanca Miró i Rafa Blanc.
Do sada je odziv javnosti bio veoma pozitivan, kako objašnjava Rafa: “Počeli smo jako. Mnogo je entuzijazma među onima koji su nas poznavali. A oni koji nas sada otkrivaju uvijek ponavljaju istu frazu: 'Ovakva radnja je bila potrebna u Barceloni'. Mnogi klijenti se vraćaju svakih nekoliko dana da vide šta ima novo. S druge strane, dosta smo prodali turistima tokom Božića, pa se nadamo da ćemo povećati prodaju kada se turizam oporavi."
Za njih ciljaju obje klijentele – domaća javnost i turisti Oni su različiti, ali jednako važni. Trenutno smo fokusirani na žene. Najveća grupa je od 25 do 45 godina, oni koji najviše troše su stariji od 50 godina, a oni ispod 25 godina obično dolaze sa roditeljima”, ističe Rafa.
MODNI KRUG
prodavnica, prostor od 60 kvadratnih metara, Ima šipku koja se proteže po cijelom perimetru i djeluje kao šina. A) Da, odjevni predmeti ulaze, prolaze kroz bar nekoliko dana i fizički odlaze na kraju obilaska. Procjenjuje se da je tokom prvih osam sedmica 50 više od 200 brendova koje imaju u svom katalogu.
Fasada sobe Vasquiat.
Ideja je da se iskustvo otkrivanja, jedna od jakih strana brenda na online kanalu, prenese u fizičku trgovinu, svake sedmice nudi rotaciju novih odjevnih predmeta, dodataka i ukrasnih proizvoda.
“Pandemija je ubrzala glavne trendove naše industrije. Naravno, otpustio je kupovinu putem interneta. Ali to je takođe učinilo ljude, da se iznenada zaustavi i pred ponorom krize tolikih razmera, bio je svesniji nego ikada i volio bih da konzumiram odgovornije”, kaže Rafa.
“Pretporudžbina je također konsolidirana kao održivija alternativa, metoda prodaje u kojoj smo mi bili pioniri. I tržište će nastaviti da se transformiše, ostalo je još mnogo", dodaje on.
Katalog firmi se menja i obnavlja.
Neki omiljeni dio prostora? Blanca je jasna: “Provjera je odlična. To je velika drvena kutija, iznutra obložena crvenom tkaninom, zasađeno u sredini prodavnice. U početku je išao tamo gde je sada kupatilo, ali je bilo premalo i želeli smo da to bude bomba. Imali smo veoma mlad tim za uređenje prodavnice”.
Za konceptualizacija i dizajn, Radili su zajedno sa Cris Moya iz studija This is Odd, Andrea Navarro (iz CGA) i Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul i Cotlin su bili lokalni provajderi, čineći lokalni i održivi aspekt bitnim dijelom projekta.
„Cris Moya, partner naše komunikacijske agencije This is Odd, upravo je lansirao Odd Spaces i Predložili smo da on vodi projekat zajedno sa Andreom Navarom, iz GCA. Christian Herrera je dizajnirao elemente prostora, a tkanine su Güell Lamadrid.”
Vasquiat soba, Barselona.
ODRŽIVOST I KREATIVNOST
Jedna od Vasquiat-ovih prednosti je to što dozvoljava svojim klijentima naručite buduće kolekcije luksuznih modnih dizajnera po sniženim cijenama. Radi se o preokretu ciklusa cijena u modnoj industriji nudeći snižene proizvode prije nego što budu dostupni u sezoni (do 40%).
Kako se kolekcije približavaju zvaničnom vremenu lansiranja, popust se smanjuje sve dok se ne vrati na punu maloprodajnu cijenu. dakle, višak zaliha se smanjuje, povećavajući proizvodnju na zahtjev a istovremeno se nudi ekskluzivni pristup najnovijim trendovima.
Koje kriterije slijedite pri odabiru odjevnih predmeta? „Šaljemo uravnotežena mješavina noviteta i najprodavanijih kolekcija on-line, nastojeći osigurati da su zastupljene glavne porodice proizvoda: odjeća (najveća), torbe, obuća, nakit i dom)“.
"Kasnije, ono što radi se dopunjava jednom ili dvaput, a ono što ne radi se uklanja iz prodavnice svake nedelje. Svake nedelje su nove kolekcije i ideja je da se prostor potpuno menja svaka dva meseca”, odgovara Blanca, koja objašnjava da za novi prostor nisu inspirisani nekom drugom radnjom na svetu, već naprotiv. „Tokom kreativnog procesa, koji je bio veoma brz, pokušavamo odbaciti elemente koji bi mogli podsjetiti druge trgovine”.
Unutrašnjost sobe Vasquiat.
“Pokušavamo stvoriti jedinstvene mogućnosti za pogledajte, dotaknite, isprobajte i kupite vrlo posebne dizajnerske kolekcije. Zato su nas u vrijeme dok Vasquiat Room otvorili, posjetili ljubitelji mode iz svih krajeva: mnogi dizajneri, stilisti, fotografi, modeli, influencer, muzičari, novinari... i klijenti svih vrsta (i njihovi partneri kada žele da im daju poklone)”, zaključuje on.
Želimo da znamo da li planiraju neka vrsta događaja ili programa i s kim bi hteli da razgovaraju: "Trenutno se organizujemo kako ide", priznaje Blanca i objašnjava da pripremaju jednomesečni pop-up sa najboljim brendovima Copenhagen Fashion Weeka, za koji se nadaju otvoren sredinom februara.
Putovanje iz snova za 2022? “Sve i ništa u isto vrijeme – odgovara ovaj profesionalni putnik bez konkretnih planova na vidiku – jer, kako stvari stoje, bolje je ne planirati dugoročno, već improvizirati u posljednjem trenutku. Uvek je san putovati, gde god da je”. Amen.