Trenutak objave 'Emilio i Gloria'
Nećete ih prepoznati u 60 ili 90 sekundi koliko svaki oglas traje, ali Cuatro Caminos, kvart Las Letras, Vallecas i Torrejón i snježna Fuenlabrada oni su tamo. Ovo potvrđuju Traveler.esu Pueblo Films, producentska kuća koja je učestvovala u kampanji Božićne lutrije.
Oni su u kuhinji gdje djed daje svojoj bivšoj snaji desetinu; u trpezariji gde dečko koji je upravo stigao u porodicu drži oca svoje devojke lekciju velikodušnosti; u fabrici u kojoj se ćerka priseća godine u kojoj ju je pokrenuo njen otac, koji odlazi u penziju birajući ga kao broj za božićnu lutriju ili u bolnici u kojoj domar kaže pacijentu da završi da deli njegova deseta: „Šta ćeš sa nagradom kada odeš odavde? Jer ćeš otići odavde, znaš."
Emocija, puno emocija i malo humora u četiri priče sa četiri spota zašto ove godine Lutrije i državne opklade se kladio za svoju kampanju Božićne lutrije, Ujedinjeni za desetinu . Iako već kruže društvenim mrežama, prvi od njih se emituje na televiziji ovog ponedeljka.
“Nećemo imati ni jednu najavu, niti jednu priču. Ovog puta su četiri kraće priče koji će biti predstavljeni i na televiziji će izlaziti po jedan svake sedmice. To su priče koje će nam reći o svemu tome situacije koje se dešavaju oko božićne lutrije a to je važnije od jednostavnog izvlačenja. Situacije zahvalnosti, nade, naklonosti, solidarnosti i potrebe” objasnio je na konferenciji za novinare Jesús Huerta Almendro, predsjednik Loterías y Apuestas del Estado.
United za desetinu se tako distancira od maštovite radnje koju je režiser Alejandro Amenabar stvorio 2017. ili od nagoveštaja Zarobljenim u vremenu koji je prošlogodišnji rad Havijera Ruiza Kaldere podrazumevao, da se fokusira na stvarne, zemaljskije situacije koje garantuju da gledalac se osjeća identificiranim, kao što je bio slučaj 2016. s kratkim filmom Santiaga Zannoua.
Lice koje je ostavio svekar kada mu njegov mladi zet drži lekciju
“To je uključivalo određeni rizik jer su sve naše kampanje imale tu magiju božićnih priča (...), ali ovaj put željeli smo više gaziti po zemlji i ispričati stvarne priče u kojima je svako mogao vidjeti sebe kako se ogleda (...) Činilo nam se dobrim da to uradimo sa četiri priče koje su imale dublju, tajniju nit (...) : duboko i tradicionalno značenje dijeljenja desetine”, Huerta Almendro se odrazila.
Novitet u formatu i novitet u konceptu, koji prevazilazi mitsko. Najveća nagrada je podeliti je sa Unidos por un tenth. Nije samo to gest dijeljenja desetine simbolizira jačanje veze sa drugom osobom i pretpostavimo da je razgovor o prijateljstvu, druženju, velikodušnosti, solidarnosti, naklonosti ili društvenoj predanosti svi dijelimo desetine, ali samo nekoliko sretnika nagradu.
“Mislili smo da ako je to kampanja koja zaista želi tražiti identitet sa društvom i građanstvom, iskustvo građana je više povezano sa deljenjem desetine nego sa deljenjem nagrade”, uvjeravala je Huerta Almendro.
“Uvijek tražimo i bilo je potrebe da okrenemo stranicu na konceptu koji je bio dobar i koji je vrlo dobro izgradio imidž božićne tombole, ali u oglašavanju, kao i gotovo svemu u životu, Postoji trenutak kada istekne. Željeli smo pronaći nešto što će trajati s vremenom. odatle, priče su proizlazile iz razgovora između nas, gledajući u stvarnost”, objasnio je tokom svog govora Carlos Jorge Hernández, generalni kreativni direktor u BBDO Counterpoint , reklamna agencija koja je razvila promjenu koncepta i kampanje.
U stvari, fikcija i izum prepušteni su procvatu scenarija jer tlo, srž svake priče, ima stvarnu osnovu. Stoga su se također odlučili kladiti na četiri.
"Činilo nam se da je to tako bogat koncept da bi sposobnost da se ispriča više od jedne priče učinila da ona raste (...), počinjete da vidite više od raznolikosti koja postoji u stvarnosti", odražava se iz Counterpoint BBDO.
“Najviše nam se svidjelo stvaranje prave stvari, koja šta se dešava likovima dešava se i ljudima na ulici”, dodali su.
Jer, kao što se dešava Pilar i Felix , svima nam je nedostajala naša politička porodica nakon razdvajanja; svi smo mi bili nova mlada ili mladoženja na porodičnim večerama (recite to Ramon i Jose ); Svi smo viđali roditelje koji su izgradili poslovnu penziju, kako predaju štafetu svojoj djeci (zar ne? Emily i Gloria ?) ; i svi smo čuli za nekoga ko je proveo Božić u bolnici, kao Karmen i Viktor .
Dakle, svjesni da je važna poruka, Nisu bile potrebne nikakve vještine ili velike produkcije. “Pogledali smo razgovore u kojima se čini da se ništa ne dešava, ali Kada gledalac vidi dvoje ljudi koji dele desetinu, razumeju da dele nešto drugo. Postoji veza, veza, gest”, rekao je Hernandez.
U ovom razgovoru i prenosu ključnu ulogu imaju glumci. Ramón Barea, Lorena Lopez Borial, Marija Morales, Huan Manuel Lara, Barbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández i Diego Olivares. Imena koja su provela ceo život u bioskopu, pozorištu ili na televiziji.
„Postojao je poseban napor da se ovi ljudi privuku, da ih se ubijedi, bili su oduševljeni što to rade (...) i kampanja je u onome što oni osećaju, u onome što uspevaju da prenesu i veoma je teško to uraditi za 60 sekundi”, Hernandez je uvjeravao.
Neki ljudi misle da Božić počinje kada se prvi nugat pojavi na polici supermarketa; ali Božić, pravi, počinje padom prve lopte s jednog od bubnjeva i djeca San Ildefonsa pjevaju broj. Oglas služi za zagrijavanje motora. Hoćemo li početi?