Marketinške tehnike američkog grada

Anonim

Pozdrav iz Springfilda

Pozdrav iz Springfilda

Godine 1935, usred Velike depresije, Sovjetski novinari Ilf i Petrov obišli su Sjedinjene Države od obale do obale . Nevolje ovog neobičnog putovanja opisane su u La América de una planta, (uvodnik Acantilado), preporučljivoj putopisnoj knjizi za one koji se žele približiti Sjedinjenim Državama cestom.

U njemu se Ilf i Petrov opčinjeno odnose ovaj uznemirujući fenomen, onaj neopisivih gradova , toliko slični jedni drugima "poput onih kanadskih petorki koje ponekad čak zbune i vlastitu majku."

Svi ovi gradovi imaju Manhattan Café u kojem možete popiti pitu od jabuka, ističu nevjerojatni ruski novinari. Svi oni imaju glavnu ulicu, sa odgovarajućim Fordovim zastupništvom, ističu ne bez užasa. „Ako Amerikanci ikada slete na Mesec, nema sumnje da će tamo izgraditi identičan grad do ovih u svim njihovim detaljima”, usuđuju se.

Ilf i Petrov na poslu

Ilf i Petrov, na poslu

TOPONIMIJA ZA VAGOS

Kao što se nekima dešava, drama ovih gradova počinje rano: njihovim imenom. **Oni su žrtve nemilosrdne i endemične američke vrste, lijenih geodeta **. U 50 američkih država postoji ukupno 46 Riversides, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley i 38 Liberty. Springfield, iako je poznat kao najrasprostranjeniji naziv mjesta zahvaljujući seriji Simpsons, prisutan je samo u 35 država.

Ilf i Petrov takođe skreću pažnju na ovaj fenomen: “Nekoliko gradova je nazvano po Parizu i Londonu . Postoji Šangaj, Jarbin i desetka iz Sankt Peterburga . Osim Moskve u Ohaju, postoji još nekoliko u dvije druge države. Postoji Odesa, iako nije na obali Crnog ili bilo kojeg drugog mora, već u državi Teksas.

Wapakoneta rodni grad Neila Armstronga

Wapakoneta, rodni grad Neila Armstronga

POBUNA DOSADE

Unatoč svojim imenima, mali i srednji američki gradovi vjerni su predstavnici čuvenog američkog duha prevladavanja i imaju tendenciju da s ponosom tvrde : „Poduzeli su herojske mjere da se razlikuju od svojih sestara“, slažu se Sovjeti. “Na primjer, okačili su natpis na ulazu, kao što to rade trgovci na vratima svojih radnji, kako bi potencijalnim kupcima ukazali na prirodu svojih proizvoda. Redwood city, čita jedan od njih, a onda slijede stihovi: najbolje vrijeme prema vladinim prognozama”.

Glavna karakteristika ove delirične pobune protiv bljutavog je njen miran karakter; njegova najveća prednost, oduševit će svakog putujućeg sakupljača viceva . Sa tromesečnog putovanja koje sam napravio 2009. godine, još uvek imam neke od ovih nevinih radoznalosti zapisanih u svesku. Na primjer: Muskegon, Michigan, koji je tvrdio da je mjesto održavanja godišnje konvencije društva Buster Keaton ili Wapakoneta (Ohio), rodni grad prvog astronauta koji je hodao po Mjesecu, Neila Amstronga.

U nedostatku Empire State, mašta se cijeni. Anegdota se uzdiže do kategorije vrline i počinje prikazivanjem hiperbola, trke čija je kulminacija za Ruse došla onog dana kada su naletjeli na populaciju za koju se pretpostavljalo da je “Najveći mali grad u Americi”.

Wapakoneta rodni grad Neila Armstronga

Wapakoneta, rodni grad Neila Armstronga

Sovjetski pisci, uronjeni tokom svog putovanja u stalno stanje iznenađenja i divljenja, na odlučujući način odlažu pitanje dosadnih gradova: “U toj sistematskoj monotoniji leži kolosalna snaga i neiscrpno bogatstvo Sjedinjenih Država” . Tokom mog, nije bilo teško zamisliti radnu grupu gradskih zvaničnika obučenih da njuškaju po novinskim arhivama ili pročešljaju svaki centimetar grada u potrazi za nekim ludim, bezopasnim rekordom: najviša episkopalna crkva u okrugu Warren ili statua najveće bejzbol lopte šišmiš na selu (koji se, inače, nalazi u Louisvilleu, Kentucky).

Ovi pokušaji onih u neuobičajenim gradovima da izgrade jedinstveni identitet nisu očajni, ali graniče sa tonom priručnika za samopomoć i proizvode određenu nježnost. Poznavajući druge američke tehnike stranog marketinga, Ostajem sa nežnošću.

Pratite @mimapamundi

Waynesboro Virginia

Waynesboro, Virginia

Black Hills u Južnoj Dakoti

Black Hills, Južna Dakota

Čitaj više