Komad Emelie Mottet simbolizira ljubav
Ponedjeljak, sedam ujutro: u metrou svi gledaju u ekrane svojih mobilnih telefona. Neki kažu dobro jutro svojim prijateljima; drugi čitaju e-poštu prije dolaska na posao. Još nekoliko prelistajte štampu, gledajte omiljene serije, kupujte online. Ova slika se dešava, uz minimalne varijacije, u svakom većem gradu na svetu. Ali hajde da se fokusiramo na Stockholm .
„Stokholmski metro je intenzivno okruženje, a nedavna istraživanja pokazuju da stanovništvo glavnog grada jeste Švedska je najviše pod stresom “, objašnjava Finn Wikander, iz reklamne kompanije ClearChannel . U podzemnoj željeznici ima 250 ekrana, pa je prije ovih studija predloženo nešto: kako bi se osiguralo da vrijeme koje građani provode u metrou smiri njihovu anksioznost, umjesto da je povećava.
„Kako naši ekrani svakodnevno dopiru do miliona ljudi, odlučili smo da istražimo kako bismo mogli da koristimo našu tehnologiju i infrastrukturu da testiramo različite načine interakcije sa putnicima u Stokholmu“, kaže Wikander. Formula koju su izabrali? Kreirajte, od 7. do 24. marta, digitalna umjetnička galerija koja bi u realnom vremenu reagirala na poticaje putnika, prikazujući djela koja bi inspirisala pozitivna osjećanja kao odgovor na korištenje interneta od strane stanovnika Holmija.
Tako su kreirali algoritam koji analizira otvorene javne podatke, poput pretraživanja na Google, korištenje društvenih mreža, čitanje novinskih članaka i informacija o prometu. Uz te informacije, oni su razaznali emocionalno stanje stanovništva Stockholma. Odgovor se pojavio na 250 digitalnih ekrana u obliku umjetničkih djela koja su inspirisala sreća, mir, energija, smirenost, ljubav i sigurnost respektivno. Svaki se suprotstavio negativnom osjećaju.
"Trenutno se ljudi u Stokholmu osećaju tužno. Zato pokazujemo sreću"
Komadi su naručeni od šest digitalnih umjetnika iz cijelog svijeta: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki i duo koji čine Emilie Mottet i Eric Severin . Prema Wikanderovim riječima, ovi kreatori "predstavljaju generaciju u nastajanju koja radi prvenstveno u digitalnim medijima", zbog čega su se osjećali izuzetno ugodno sa zadatkom. “Osjećaji koje su dobili da protumače univerzalni su i povezani sa svima, bez obzira na godine, spol ili lično porijeklo, kao i demografiju ljudi koji koriste metro u Stockholmu”, analizira stručnjak.
Akciju Clear Channel smatra da je izvela najveća svjetska izložba digitalne umjetnosti , a takođe i vrlo poseban, u kojem prolaznici su ti koji svojim emocijama utiču na predstavu. Tako je rad koji se najviše puta pojavio - sa čak 347.000 impresija - bio SAFE, autora Jespera Lindeborga, koji je svojom aurom sigurnosti suprotstavio osjećaj straha. Pomno ga je pratio CALM Andreasa Wannerstedta, lijek za stres.
„Odziv je bio neodoljiv“, kaže Wikander. „I od javnosti i od lidera u umjetnosti, dizajnu i tehnologiji, koji ističu ovaj projekt kao uzbudljiv primjer kako tehnologija i kreativnost, kombinovani na pravi način, mogu stvoriti pozitivnu vrijednost." Stoga razmatraju mogućnost da povesti određenu izložbu na turneju širom svijeta, prikazujući ga u drugim okruženjima gdje također posjeduju veliki broj uređaja.
Da biste izbjegli stres, malo smirenosti