Alohas: brza i održiva moda postoji i proizvodi se u Španiji.
Živimo u vremenima preispitati mnoge stvari, a jedna od njih je naš način konzumiranja. Modni sektor je pogođen pandemijom a neke firme preusmjeravaju svoje korake. Drugi, poput španskih Aloha, reafirmišu svoj DNK i ponuditi potrošaču u nastajanju novu perspektivu.
Firma, čiji se komadi prodaju samo online, sa sjedištem u Barceloni, radionice su zanatlije i nalaze se u Alicanteu; Ukupno, grupa od 25 radnika čini projekat. Porijeklo toga ne može biti više Putnik. Osnovan je 2015. godine u Honoluluu (ah, inspiracija za putovanja), pridruživanje bumu Instagrama. Popularna društvena mreža omogućila im je stvaranje interaktivne zajednice, ne samo uticajnih, već i potrošača koji putuju jureći vječno ljeto.
Alejandro Porras, trenutni izvršni direktor i osnivač, kreirao je ovaj brend cipela kako bi zaokrenuo tradicionalnu mediteransku espadrilu. “Iako smo diverzificirali našu liniju proizvoda, kolekcije su i dalje vezane za ideal beskrajnog ljeta, upravo to je ono što nas izdvaja”, objašnjavaju nam U njegovom katalogu nalazimo najnovije trendove, ali uvijek sa bezvremenskim dodirom. „Tako smo stigli podsticati dugoročnu odgovornu kupovinu. Naši dizajni odražavaju suštinu luksuza po pristupačnim cijenama, nudeći međutačku između velikih luksuznih brendova i jeftinog modela”, dodaje on.
Bellini model, bestseler firme koja juri za beskonačnim letom.
Njihov modus operandi, koji su implementirali od početka ove godine, vrlo je zanimljiv u ovim vremenima i prva stvar koja nam je privukla pažnju: Alohas radi na zahtjev. „Jednostavno, to znači da potrošač ima visok stepen uticaja na poslovanje i da se tim oslanja na njihove odluke kako bi odredio optimalne nivoe proizvodnje. Pokrećemo prosječnu kolekciju svaka 23 dana, stavljamo je na raspolaganje klijentu na zahtjev na webu, ali uz popust od 30%. Klijentu će biti potrebno između 30 i 50 dana da dobije svoj par, vrijeme koje mi koristimo izračunajte koliko jedinica svakog novog stila treba proizvesti, koje modele odbaciti i započnite proizvodnju s mnogo većom vidljivošću. Vidljivost koja nam omogućava da proizvedemo više onoga što nam se najviše sviđa, a manje onoga što nije”.
Alohas radionice se nalaze u Alicanteu.
Ovaj odgovorniji i održiviji poslovni model omogućava firmi da izbjegne prekomjernu proizvodnju. "Za kupce to znači pristup paru visokokvalitetnih cipela, dizajniranih i sastavljenih u Španiji po pristupačnoj cijeni." Što se tiče profita, proizvodnja po narudžbi već sada predstavlja više od 80% njenog prometa. Ovaj poslovni model omogućava firmi da ulaže ni više ni manje od onoga što su kupci spremni da kupe, uz maksimalnu tačnost svoje prognoze prodaje. "Gledajući na ovaj način, mogli bismo to definirati kao održivu brzu modu."
Firma radi po modelu proizvodnje na zahtjev.
“Iako nije lako prenijeti ovu poruku, od naših kupaca dobijamo vrlo dobar odgovor. Vrlo je zanimljivo vidjeti koliko je ljudi spremno promijeniti svoje potrošačke navike i odlučiti se za planskiju kupovinu. Nismo navikli na vrijeme čekanja, ali ideja nudi i mnoge prednosti. Na primjer, naši kupci mogu unaprijed planirati svoje ormare za narednu sezonu uz dobijanje kvalitetnijih proizvoda jer se prave u malim količinama. I tako, sudjelujte u borbi protiv hiperprodukcije”.
Alohas je postigao fakturiše više od dva miliona evra za samo pet godina, obavljajući procese proizvodnje i dizajna u potpunosti u Španiji. „Tim prodaje se odlučio za selektivnu strategiju i već jeste prisutnost u nekim od najvećih trgovaca e-trgovine i modnih tržišta na svijetu, među njima: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, itd. Poslovni model koji ih je inspirirao je Moda Operandi. “Kroz Trunkshow, Nude prednarudžbe za buduće kolekcije drugih brendova. Mi to radimo sa sopstvenom firmom."
Gala González i drugi influenseri čine Alohas zajednicu.
** VIRTUALNA PRODAVNICA VIRTUALNO FIZIČKA **
U prošlosti su eksperimentirali sa pop-up trgovinama, ali trenutno je to nešto što nije održivo niti posebno obogaćuje potrošača. “Fokusirali smo se na poboljšanje alata na našoj web stranici za izračunavanje veličine cipela. Na stranici to možete učiniti upoređujući ga sa onim koji nosite kod drugih poznatih brendova. Također možete unijeti tačnu mjeru vašeg stopala. Osim toga, nudimo besplatnu zamjenu i povrat u Španjolskoj, ostatku Europske unije, Sjedinjenim Državama, Kanadi i Australiji. Tako nudimo sigurnu kupovinu koja nadoknađuje sve rizike vezane za kupovinu putem interneta”.
Firma je usmjerena na svjesnog potrošača, koji planira i razmišlja o svojoj kupovini.
U ovim mjesecima potvrdili su obnovljenu važnost online života u vlastitom tijelu. “Više ne koristimo kancelariju na isti način kao prije. Postalo je povremeno mjesto okupljanja za obavljanje određenih zadataka koje nije moguće završiti iz naših domova. Ovdje, na primjer, dobijamo uzorke novih modela i lagerskih proizvoda. ipak, Budući da većina našeg tima radi od kuće, zdravlje i dobrobit su prioritet."
Slika kampanje Alohasa.
Iskoristili su i priliku da se na bliži i češći način povežu sa svojom virtuelnom zajednicom, maksimalno vodeći računa o svom prisustvu na društvenim mrežama”. „Bilo da se radi o livestreamovima ili virtuelnim radionicama i poklonima koji su pokrenuli publiku, zaista smo bili inspirisani. Još jedan osjećaj koji smo preuzeli iz ovog iskustva također je bio osjećaj zahvalnosti. Naša klijentela nas je dosta podržala putem poruka pun nade i pozitive. Bilo je veoma posebno."
Ova firma sa radionicama u Alicanteu nudi luksuznu obuću po pristupačnoj ceni.
“Jedan od naših prioriteta je – dodaju – postati mjerilo održivosti zahvaljujući našem poslovnom modelu zasnovanom na metodi na zahtjev. Željeli bismo poslužiti kao primjer drugim brendovima da slijede naše stope i da sve više nas nudi održiviju kupovinu. Moglo bi se reći da nastojimo prekinuti uobičajeni ciklus proizvodnje kako bismo poboljšali planetu.”
PLANOVI ZA BUDUĆNOST... I PUTOVANJA
Prije par mjeseci su pušteni prva kapsulna kolekcija dragulja koja je bila vrlo uspješna, a nedavno i druga za koju se nadaju da će imati isti prijem. “Napravljen je s konceptom spajanja ekstrema kako bi se stvorila ravnoteža. Kombinira odvažnost sa delikatnim kako bi se postigli bezvremenski komadi koji se mogu nositi od dana do noći”.
Alejandro Porras, izvršni direktor i osnivač Alohasa.
Posljednje putovanje koje je tim napravio je u Kolumbiju u martu, neposredno prije porođaja, a društvo su im bile Belén Hostalet, Xenia Adonts i Sara Escudero. “Druge destinacije koje smo voljeli su Marakeš i Majami, gradovima u kojima smo održavali i događaje sa kreatorima sadržaja. Trenutno preispitujemo ideju, Alohas Travels, odjeljak za naša publika može nastaviti putovati kroz naš profil čak iu ovim vremenima. Željeli bismo da sarađujemo sa kreatorima sadržaja iz svih zemalja kako bi nam mogli pokazati svoje gradove kroz seriju video zapisa koji nam omogućavaju da putujemo sa naših ekrana”.
Njegov savjet za putnike sa stilom je jasan: „Spojite eleganciju s udobnošću, dakle Preporučujemo da u svoj prtljag uvrstite svestrane i udobne osnove. Ne volimo da budemo preopterećeni, pa smo skloni da nosimo cipele koje nam pristaju dobar i danju i noću. Na primjer, nikad nam ne nedostaje čizama modela Can Can i Bellini sandala". Udobnost do snage!