Etiketa Fruhorsec, štampana u S.Dura (Valensija) 1962. godine
Ovo je svakodnevna slika: idi u piljaru, uzmi naranču, uzmi etiketa , ogulite i pojedite. I šta radite sa lepkom? Zakačite ga na trenutak za podlakticu ili možda nečije čelo, odmah ga se riješite ili, poput onog starca kojeg sam jednom vidio u podzemnoj željeznici u Barceloni (i koji je inspirirao ovaj članak), ukrasite štap svim voćne naljepnice koji prolaze kroz tvoje ruke.
Ako ne uradite ništa od gore navedenog, imate nešto zajedničko sa kolekcionari voćnih etiketa, s tom razlikom što čuvaju, klasifikuju, razmjenjuju i čuvaju s velikom pažnjom voćne etikete iz svih vremena i zemalja, strastveno estetski i za istoriju koja se zalepila za svoju donju stranu.
Ima ih svuda po svetu i, pošto je Španija takođe svet, razgovarali smo sa nekima od njih da to razumemo hobi koji je, kao i svaka kolekcionarska aktivnost, način da prošlost učini sadašnjošću, organizira povijest na alternativni način i oslobodi predmete od funkcije za koju su stvoreni, kako bi rekao Walter Benjamin u Luis Felipeu ili unutrašnjosti i u El Coleccionista, dva fragmenta također fragmentarne Libro de los Pasajes.
Voće i etikete, stalna dizajnerska idila
“To je hobi koji me podsjeća na to koliko je život morao biti težak. narandžasti marketing u nekom drugom vremenu“, kaže on. Manuel Lahuerta , specijalizovana za kolekciju etiketa, svilenog papira i postera narandžastih kompanija Burriana (Valensija). Lahuerta je svoju kolekciju započeo prije 30 godina i vjeruje da su u prošlosti dizajni bili bolji, "posebno od početka 20. stoljeća do 40-ih i 50-ih godina prošlog stoljeća. pretrpeo pad i praktično počeo da nestaje.
Lahuerta želi da potvrdi ulogu dizajneri voćnih etiketa. “Oni su veliki zaboravljeni. Ljudi poput A. Perisa, J. Sanchisa, Huanina, Fenolla, A. Carota, Masije i mnogih drugih radili su za štampare i njihova imena se nisu pojavljivala na etiketama”.
"Mnogo puta se radilo o umjetnicima koji nisu htjeli potpisati svoje radove jer su ih smatrali vrlo sporednom umjetnošću", komentira Carlos de Papirna narandža , drugi kolekcionar, u ovom slučaju fokusiran na maramicu i kutije za voće. “Sve etikete i maramice imaju svoju lijepu stranu, neke i svoju grafički dizajn a drugi jer su istiniti umjetnička djela “, smatra. „U mnogim slučajevima, izvoznici koji su putovali u inostranstvo koristili su imidž poznatih ličnosti, stripove ili svakodnevne situacije kako bi kreirali svoj brend, istovremeno stvarajući tržište rada za ilustratore.
Stari poster Valencijskih narandži
Upravo ta ljepota je podstakla želju za Alfredo Massip da započne svoju kolekciju etiketa, naljepnica (ili prednjih strana, jer su bile postavljene ispod ručki), maramice koje pokrivaju pomorandže i stare penjačice ili šablone: „Ove čudesne ilustracije su mi bile vrlo radoznale. Uložili su mnogo truda da se narandže izdvajaju od ostalih i bolje prodaju.”
"Živim u zemlja narandži a ranije je bilo uobičajeno da sa 12 godina hodaš glavnim trgom u petak i da su te majstori napali da te pitaju da li želiš da u subotu ili nedelju bereš pomorandže. To je bio trenutak koji su mnoge porodice čekale, jer je to značilo dodatni prihod.” Zato je Alfredo, budući da je toliko u kontaktu s narandžama, uvijek skupljao neki drugi predmet. Međutim, on potvrđuje da je već tri godine počeo energičnije da istražuje.
Takođe zaljubljen u stare etikete s početka 20. veka, ovaj kolekcionar komentariše da je ovo „ hobi koji me ispunjava , posebno u ovo doba pandemije, i sa kojim sam upoznao dosta ljudi, posebno sa svilenim papirom, pošto kolekcionara ima praktično u svim evropskim zemljama.
Najveća kolekcija voćnih etiketa u Španiji
„Počeo sam svoju kolekciju 2002. godine“, kaže on. Miguel Sanchez . “Iako je to, zapravo, započeo moj sin. Nedeljom idemo na uličnu pijacu Canovelles da kupujem voće i povrće i, kada je moj sin imao pet godina, uzimao bi etikete i lijepio ih na košulju. Kad bi došao kući, skinuo bi ih i stavio u čaršave, a kad je dodao oko 400, rekao sam mu da ih bolje organizira”.
Taj nevini gest naveo je Miguela da istraži svijet kolekcionari tagova: pronašao je druge obožavatelje poput Carmela, vrlo blizu njegovog grada. “Došao je sa kovertom punom etiketa i ponudio mi da uzmem šta god želimo. Ali moj sin je počeo da uviđa da je ovo veliki posao za njega i da treba da nastavim”.
Postepeno je Miguelova kolekcija voćnih etiketa rasla sve dok nije postala najveća u Španiji i jedna od najvećih u Evropi, sa otprilike 70.000 etiketa , među kojima su i oni Karmela, koji je već preminuo.
Miguelova priča sa kolekcionarskim predmetima voće dolazi iz daleka: „Kada sam imao 18 godina, moj otac je otvorio piljaru u koju smo išli Mercabarna . Dakle, bilo ih je ploče koji su vam dali sa svakim kontejnerom, jer kada ga vratite platili bi vam njegovu cijenu. Mislio sam da su veoma lepe i počeo sam da ih skupljam.”
Ti tanjiri do danas više ne postoje, ali Miguel i dalje odlazi u Mercabarnu otprilike dva puta godišnje po etikete, posebno ljeti, kada pronađe etikete svog omiljenog voća: citrusi i dinje . “Ponekad sam se naljutio, jer mi kažu da se ne mogu uzeti, ali kad pozovem štampare ili zelenaše da mi ih pošalju, rijetko pristaju.
Tradicionalni dizajn jedne od marki dinja u Španjolskoj
etikete svuda
Isusovo cveće takođe je pronašao svoju strast za kolekcionarstvom od narandžaste etikete. "Ne sjećam se tačno dana kada je ovo ludilo počelo, ali nisam previše u krivu ako se vratim u 1980. ili 1982.", objašnjava on na svojoj web stranici. “Znam samo da nisam imao više od 14 godina. Uživao sam nekoliko dana u kampu glava doline , gradić u Caceresu, a u vrijeme deserta palo mi je na pamet da uzmem naljepnicu narandže i zalijepim je na plastični remen svog sata. Bio je sa mnom ostatak odmora... dok nisam stigao kući.”
To je bila prva naljepnica (koju još uvijek ima). brend zavisti , i završila zalijepljena za dno pepeljare, gdje je nastavila lijepiti još etiketa voća koje je jelo u njenoj kući. etikete brendova Santa Martina, Mirian i Brindis počele su se godinama gomilati u tih nekoliko centimetara, sve dok nije odlučio da ih počne lijepiti na listove i onda postepeno organizirati kolekciju kako bi je učinio lakšim za upravljanje.
“Osjećam poseban ukus za prvu etiketu koju sam dobio. Možda je to čežnja! Takodje i naljepnice oblik listova Privukli su moju pažnju." Flores objašnjava to za njega, ovaj hobi to To ne košta novac (kolekcionari mijenjaju neke etikete za druge, bez novčane transakcije), učinila ju je veliku radost: „Volim da vidim etikete u vašem albumu, postavljene i sa tom raznolikošću boja. I tada sam osjećao veliko zadovoljstvo kada sam dobio nove.”
Vraćajući se Benjaminu, vrijedi uzeti u obzir njegovu ocjenu da „za kolekcionara svaka posebna stvar postaje enciklopedija koja sadrži svu nauku tog vremena, pejzaž, industriju i vlasnika od koga dolazi“. U tom smislu, Carlosovo kolekcionarstvo kombinuje porodične i lokalne istorije . “Moja baka nam je uvijek pričala o svom ocu, koji je bio posvećen izvozu narandži, i pričala nam je priče o porodici. Čak smo imali i viseću sliku koja je uokvirila etiketu koko narandže”.
“Kasnije su moji roditelji pronašli originalnu etiketu brand homer na buvljaku, zbog čega sam pomislio da bi se možda moglo dobiti više. Malo po malo pronašao sam druge iz porodice i, da bih znao imena i brendove, završio sam istraživanjem sve dok se nisam vratio u 1700. godinu porodična genealogija”.
Nije moguće da Carlos odabere favorita među predmetima u svojoj kolekciji: „svi oni imaju nešto posebno, svaki brend ima porodičnu istoriju“. Kaže i da ga žalosti što današnji grafički dizajneri ne gledaju više u prošlost i otkrivaju ovo naslijeđe.
Valensija s francuskom markom
Mišljenje dizajnera: jedinstven element
Adrià Ventura, grafički dizajner sa ukusom za kostimbrismo, vjeruje da su „etikete za voće pojedinačna stavka . S jedne strane zato što su postavljeni na podlogu (sam komad voća) što već samo po sebi daje dosta informacija o proizvodu”. Drugim rečima, voću nije potrebno više pakovanja od etikete!
“A s druge strane – nastavlja dizajnerica – jer su oni jedan od elemenata koji se najmasovnije ušunjavaju u naše domove i s kojima smo primorani za interakciju (otkačivanje etiketa), tako da im na kraju obraćamo malo ili mnogo pažnje”. Po njegovom mišljenju, proizvođači nisu pridavali preveliki značaj dizajnu etiketa, "što znači da su dizajneri imali mnogo kreativne slobode i u tome nalazimo širok raspon i estetski vrlo radoznali. Ograničenja etikete (veličina, oblik, ljepljivi i vodootporni papir, ravne boje) su zauzvrat stvorila prilično jedinstven i prepoznatljiv stil.
Ventura ukazuje da su dizajni etiketa, manje-više, pratili grafičke stilove trenutka, što je činjenica koja je posebno uočljiva u fontove korišteno. I da li je došlo do poboljšanja? „Da! Ko se ne sjeća te etikete nemoguće otkačiti? Došlo je do pozitivne evolucije u sistemima štampe, papira i lepka”.