Pitanje "šta je luksuz?" Nema jedan odgovor, već onoliko koliko gledišta i percepcija. Ekskluzivnost, kvalitet, diferencijacija, izvrsnost.. . su riječi koje se tradicionalno povezuju sa luksuzom, ali istina je takva luksuz je koncept koji se stalno razvija.
Kako bismo analizirali ovaj razvoj i pozabavili se evidentnom redefinacijom koja se dešava u svemiru luksuza, a povodom lansiranje novog Rang Rovera , Land Rover se pridružio Condé Nastu u organizaciji događaja Rafiniranje luksuza , koji se održao u srijedu 4. maja u hotelu Rosewood Villa Magna.
Dana su održana dva okrugla stola: 'Umjetnost, kuhinja i luksuz' i 'Moda, biznis i luksuz'.
Redefiniranje luksuza uz Land Rover.
Prvi okrugli sto, koji su organizovali Condé Nast Traveler i AD zajedno sa Land Roverom, imao je govornike Clara Ten (formacija), Jose Chafer (vajar) i Adriana Bottle (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
Drugom stolu, na kojem su učestvovali Vogue i GQ, prisustvovali su Sonia Carrasco (modni dizajner i finalista nagrade Who's On Next za 2021.), Alvaro Sasiambarrena (Osnivač i kreativni strateg Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana Bottle.
Sonia Carrasco, Adriana Botella i Álvaro Sasi.
UMJETNOST, KUHINJA I LUKSUZ
Prvi okrugli sto manifestacije Rafiniranje luksuza je moderirao Marisa Santamaria , istraživač, nastavnik i širilac trendova dizajna.
Tokom razgovora o kojima su razgovarali redefinisanje luksuza iz perspektive dizajna i gastronomije. Dakle, prvo pitanje za svakog od govornika bilo je direktno: “ Šta je za vas luksuz?
“Za nas je luksuz ekskluzivnost, shvaćena kao personalizacija. Luksuz je u detaljima”, potvrđuje on. Adriana Bottle (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , sa svoje strane, smatra da „ne postoji jedinstvena definicija luksuza, ali mislim da to ima veze u prvom redu sa uzvišeni karakter nečega. nešto što dopire nivoe izvrsnosti u svojoj oblasti”.
Konačno vajar Jose Chafer, “Luks je nešto lično i jeste u stalnom pokretu. U zavisnosti od stadijum života u kojoj se nalazimo, na ovaj ili onaj način razumijemo luksuz”.
'Umjetnost, kuhinja i luksuz' u Redefining Luxury.
KOMUNIKACIJA LUKSUZA
„Mi ne prodajemo proizvode, mi prodajemo filozofije i načine postojanja u svijetu“, kaže Clara Diez. osnivač Trening jasno je da u njegovom slučaju, sa ovim vrlo ličnim projektom, Ne radi se o komunikaciji samo o proizvodu, već o načinu življenja: "Ljudi ne dolaze ovdje da kupuju sir, oni dolaze da kupe specifičnu filozofiju s kojom se slažu i s kojom se žele identificirati."
U slučaju Land Rovera, Adriana komentira: "U vrijeme kada smo svi zasićeni informacijama veoma je važno biti relevantan. Prilikom lansiranja novog vozila, za nas audiovizuelna produkcija Neophodno je stvoriti audiovizuelne komade koji demonstriraju mogućnosti naših vozila”.
„Moj maksimalni cilj kada komuniciram je da mogu vidom i dodirom generisati i probuditi nešto u ljudima” , dodaje Jose Chafer.
“Što se tiče komunikacije s novim generacijama, na primjer, mislim da je veoma važno prenijeti kako se stvari rade, a ne samo krajnji rezultat: estetske, emocionalne i materijalne vrijednosti. Kroz procese možete doprijeti do mlađih generacija”, dodaje vajar.
Novi Range Rover.
NOVI POTROŠAČI
I Clara i Jose razvijaju djela koja se povezuju sa zanat, koje mogu biti tehnike sa kojima može biti komplikovanije dosegnuti vrlo mlad potrošački profil, pogotovo ako govorimo o generaciji Z.
Šta kupci sada traže? Kako se povezati sa novim potrošačima? Clara smatra da „nam postoji mnogo kanala na raspolaganju i moramo odabrati one koji nam omogućavaju da dopremo do različite publike za koju vjerujemo da bi mogla biti zainteresirana za ono što radimo“.
Clara Ten i Adriana Bottle.
„Nema sumnje da je za svaku kompaniju veoma važno pristupiti najmlađima jer su oni pravi buduće generacije" Klara kaže. I nastavlja: „Kada pokušavamo na neki način promijeniti svijet, ili promijeniti određene obrasce potrošnje, naravno da se moramo obratiti oni koji imaju mogućnost da mu daju kontinuitet”.
“Mislim da nije održivo opstati danas kao kompanija bez doći do najmlađih završiti
To je postalo jasno koncept luksuza ne prihvata jednu definiciju, i da se, nadalje, njihove definicije razvijaju i mijenjaju tokom vremena. Da, uvek Pogled u budućnost.
'Redefiniranje luksuza', događaj koji organiziraju Condé Nast i Land Rover.