Pored prijatelja, Juan Fernandez-Estrada i Nacho Rivera (1996.) oni su osnivači brenda Blue Banana Brand.
"Plava banana nastoji da inspiriše nove generacije da svoj život pretvore u avanturu" objašnjavaju. Iz tog razloga, njihove kampanje su postavljene na destinacijama kao što su Kostarika, Azori ili Madeira.
Od početka su to shvatili vrlo ozbiljno i na osnovu povjerenja, entuzijazma, entuzijazma i malo sreće, postigli su uspjeh bez presedana, koji je učinio da svi prepoznaju ikonski X svog logotipa – koji su također istetovirali na svojoj koži –.
Njihove majice i duksevi, napravljeni od održivih i recikliranih materijala, uspešni su na društvenim mrežama i van njih, gdje su vrlo aktivni dijeleći sadržaj i komuniciraju sa svojim pratiocima – konkurs koji su pokrenuli prije nekoliko mjeseci postao je viralan, dosegavši 1,5 miliona učesnika–.
Zatim razgovaramo o Huanu i Nachou moda, održivost, preduzetništvo i, naravno, putovanja.
Juan Fernández-Estrada i Nacho Rivera, osnivači Blue Banana.
SVE JE POČELO U INTERRAIL-u
Juan Fernández-Estrada i Nacho Rivera (1996.) prijatelji su od škole, a 2016., već na fakultetu, otišli su iz Interraila za Evropu (zasad je sve normalno za dvoje djece njihovih godina).
U Amsterdamu su počeli da osmišljavaju projekat brenda odeće: „Tamo je nastao naš kultni X, koji smo tetovirali i od tada je logo našeg brenda. Ta priča i ikona predstavljaju ideju avanture koju želimo da prenesemo Plavom bananom”, kaže Nacho za Traveler.es
„Obojica smo bili obožavatelji brendova koji su počeli da se afirmišu zahvaljujući moći koju su dobijali na društvenim mrežama“, objašnjava Juan.
I nastavlja: „Vidjeli smo priliku da, zajedno sa našom željom da preuzmemo i mali rizik koji smo preuzeli (naša početna investicija bila je 3.000 eura između nas dvoje), poverenje u našu ideju i želja da uradimo nešto drugačije, fokusiran na prirodu, putovanja i avanturu, To nas je natjeralo da se zapitamo 'Ako postoje ljudi koji to postižu, zašto ne i mi?'”.
Imali su 19 godina i avantura je tek počela.
U potrazi za avanturom (virusno).
MI PRAVIMO BUKU, A NE ODJEĆU
“Mi pravimo buku, ne odeću” (mi pravimo buku, a ne odjeću), navode na svojoj web stranici. I sami to objašnjavaju: „Želimo da vas inspirišemo i ohrabrimo da odete tamo da vidite svet i pronađete svoju avanturu, i tako pobegnete od monotonije svakodnevnog urbanog života. Ne pokušavamo vam prodati odjeću, mi vam prodajemo inspiraciju u obliku zabave."
“Mi kažemo da je odjeća ono što nosiš da bi proživio tu avanturu, ali to ono što zaista želimo je da ponudimo iskustvo”, kaže Nacho Rivera.
„Za nas je plava banana način razumijevanja života, u kojoj nije sve zasnovano na tome šta radimo, već na tome kako to radimo i zašto to radimo. Postoje vrijednosti poput održivost, kvalitet, briga o proizvodnom lancu...” John dodaje.
“Većina kompanija u tekstilnom sektoru vam prodaje proizvod, ali mi smo oduvijek željeli ići dalje. Zbog toga smo postali opsjednuti cilj 'napraviti brend' i raditi na održivosti i transparentnosti” , zaključuje on.
I jedni i drugi prepoznaju i svjesni su da nisu modni stručnjaci, niti to moraju biti. Ne prave odeću samo za nošenje, već da bi „aktivirali i inspirisali“.
“Ne radi se o pariškom brendu odjeće za modnu pistu, već o brend odjeće koji je napravio buku i zahvaljujući njemu prodaje odjeću” oni misle
A to je upravo njegova priroda: da pravi buku. Oni to nose u svom DNK i primjenjuju u svakom svom aspektu: "rođeni smo da pravimo buku, revolucioniramo i povezujemo se s ljudima na Instagramu".
Ikona X Plave banane, izvezena u etno tkanini.
OD KOSTARIKE DO POLINEZIJE PROLAZEĆI KROZ MADEIRU I ASTURIJU
Juan i Nacho poznaju se dugi niz godina i iz iste su grupe prijatelja. Kako sam Nacho komentira, „kombinirali smo studije i posao do te mjere da se hobiji preklapaju s radnim obavezama. Putovanja su savršen primjer: oboje volimo uzeti avion, čamac, motocikl (ili bilo šta drugo) i otići tamo, bilo da se radi o drugom dijelu svijeta ili nekoliko kilometara od kuće.
Snimanja kampanja Plave banane odvijaju se na nevjerovatnim destinacijama, samo bacite pogled na njihov Instagram feed kako biste upijali zelena prostranstva Azora, čuda Dolomita, prekrasne plaže Asturije ili divlja priroda Kostarike.
Juan i Nacho u punoj avanturi.
Upravo su se vratili iz Francuske Polinezije, gdje su fotografisali kitove i sarađivali s lokalnom nevladinom organizacijom. Putovanje sa kojeg se donose mnoga iskustva i lijepi provod. Ali bez sumnje, postoji jedan koji nikada neće zaboraviti: slika grbavog kita u njegovom prirodnom staništu, snimak koji je snimio Gonzalo Pasquier, fotograf i voditelj sadržaja za Blue Banana.
“Uspjeli smo snimiti fotografiju naših života. A mimo slike, donosimo kolekciju neponovljivih trenutaka, film koji prepričava naše iskustvo u Polineziji, razne blogove i apsolutno uvjerenje da moramo nastaviti neumorno raditi na brizi o planeti i svim divljim životinjama koje je naseljavaju.” , potvrđuje Nacho Rivera.
RECEPT ZA USPJEH
Oni su na vrhu, ali znaju i kako je početi od dna i od nule, pa se postavlja pitanje: kada ste osnovali firmu, da li ste mislili da će ona biti tako uspešna?
“Od početka smo to shvatili vrlo ozbiljno i vidjeli smo kako brend ima kapacitet da nastavi rasti, ali nismo ni slutili da ćemo tako brzo stići tu gdje jesmo. Bili smo dva prijatelja koji su bili uzbuđeni i posvećeni zajedničkom projektu, a sada formiramo tim od više od 20 ljudi koji veslaju po jedan svaki dan.” , kaže Nacho za Traveler.es
Huan, sa svoje strane, to potvrđuje “Vrti vam se u glavi, ali nam nikada nije nedostajalo samopouzdanja, entuzijazma i želje, koji su nam zajedno sa mnogim drugim faktorima (među kojima ubrajamo i sreću) omogućili da rastemo iz godine u godinu”.
Iluzija i želja koja se od početka u potpunosti prelila na društvene mreže, posebno na Instagram. Nekoliko njihovih takmičenja je već imalo popriličan uticaj, ali prošlog aprila su pokrenuli kampanju Banana Santa 2k21. I revolucija je došla.
“Ideja da uradimo nešto veliko bila nam je u glavi mjesecima, ali čekali smo kampanju i pravi trenutak” Nacho kaže.
Izvlačili su put za dvije osobe i duksericu svakih 100 sekundi u trajanju od 10 sati. Učesnici su morali pratiti nalog, snimiti objavu i podijeliti je te spomenuti prijatelja u komentarima. Dinamika tipična za Instagram, jednostavna, ali vrlo afektivna kada je u pitanju proširenje dosega i angažmana brenda.
Istina je da su očekivali dobar prijem, ali nisu ni slutili da će takmičenje dostići toliku viralnost: „U 10 sati dobili smo više od 100.000 novih pratilaca, više od 1,5 miliona dijeljenja, povećanje od više od 500% posjeta web stranici Blue Banana i rast dnevne prodaje od više od 150%. Revolucija kojom smo uspjeli podići naš brend na viši nivo. Ne možemo biti zadovoljniji i zahvalniji”, kaže nam Huan.
VIRALNO, PUTNO I ODRŽIVO!
U Blue Banani su svjesni da je tekstilna industrija jedna od najzagađivačijih i zato im je jasno da žele da rade stvari drugačije, sa što manje uticaja.
„Radimo na tome projekat kojim ćemo u potpunosti nadoknaditi sve emisije CO2 iz plava banana, ne samo iz naše proizvodnje, već i iz ureda, skladišta, trgovina...” kaže Nacho za Traveler.es
Osim toga, aktivirali su nekoliko suradnji s nevladinim organizacijama koje rade za ciljeve u koje vjeruju, kao što su pošumljavanje mora, zaštita životinja u opasnosti, sadnja drveća i radna integracija osoba sa invaliditetom.
“Također pažljivo pratimo proizvodna linija, biti siguran da svi agenti koji su uključeni u to ispunjavaju standarde kvaliteta za odjeću i dobrobit za svoje radnike. Ukratko, održivost shvatamo kao ključni i neupitni stub Plave banane“, kaže Huan.
Nacionalni park Komodo, Indonezija.
Trenutno imaju nekoliko materijala koji koegzistiraju. Majice, polo majice, duksevi i hoodies uglavnom su od organskog pamuka, ali imaju i neke modele napravljene od recikliranog poliestera ili biljnih vlakana od konoplje, algi ili himalajske koprive.
“Naš Jambo kaput također uključuje reciklirani Thermolite®, koji je registrirani vodeći ekološki materijal,” objašnjava Juan. „I povrh svega toga, možemo biti ponosni što je naša ambalaža napravljena od održivih ili recikliranih materijala” , završi.
Što se pakovanja tiče, „koristimo materijale koji poštuju okoliš. Na primjer, torba za transport sadrži 70% recikliranih materijala, a opće pakovanje svakog odjevnog predmeta je napravljeno od PLA, materijal koji koristi prirodne resurse i 100% se može kompostirati”, dodaje Nacho.
Sada su i oni upravo lansirani treća majica u njegovoj kolekciji Cosmos Limited Edition (nakon ograničenih izdanja objavljenih za Dan surfanja i Dan planete Zemlje) da proslavimo Svjetski dan fotografije.
Otprilike uniseks odjevni predmet proizveden od recikliranog pamuka iz Pyratex®-a, dobijene iz viška industrijske proizvodnje. Osim toga, proces recikliranja se provodi u Španjolskoj korištenjem 50% solarne energije. Ovom prilikom majice su u antracit boji, koje podsjećaju na klasične foto role, a sa sloganom "Uhvati avanturu".
“Već razmišljamo kako da se poboljšamo” afirmiše ovaj dvojac preduzetnika. I ne sumnjamo da će uspjeti.
Ovaj izvještaj je objavljen u broj 147 časopisa Condé Nast Traveler (jesen 2021.). Pretplatite se na štampano izdanje (18,00 €, godišnja pretplata, pozivom na 902 53 55 57 ili sa našeg sajta). Aprilsko izdanje Condé Nast Traveler-a dostupno je u svojoj digitalnoj verziji za uživanje na željenom uređaju
PRETPLATITE SE OVDJE na naš newsletter i primajte sve vijesti od Condé Nast Traveller-a #YoSoyTraveler