Salima Issaoui, tvorac Uzza, u vrtovima Majorelle.
Može li kozmetička firma promijeniti našu percepciju zajednice? misliš Salima Issaoui, kreatorica Uzza, brenda s marokanskim korijenima za sve uzraste, spol i tipove kože, koji je također most ka porijeklu njegovog tvorca. Za nju, pričanje o marokanskim korijenima znači govoriti o kozmetici "koja se dijeli, koja čini zajednicu"
Deljenje čaja od mente među prijateljima u bašti u Marakešu je način na koji je projekat rođen 2019. “Iako uvijek kažem da je sjeme zasađeno u ljeto 2018. Nema ništa inspirativnije od ćaskanja sa prijateljima i budite opušteni. U meni, kreativnost dolazi ako sam opušten i u pratnji radoznalih i briljantnih umova. Mnogo učim iz onoga što me okružuje." Salima nam kaže.
Čaj u Le Jardin Secret, u Marakešu.
„Među sobom pričamo o tome koliko je marokanska kozmetika malo poznata, iako je puna malih blaga. Odatle nastavljamo da govorimo o upotrebi i publicitetu koji je dat arganu bez uvažavanja porijekla i kulturnog značenja drveta. Zatim prelazimo na razgovor o inkluzivnosti i brendovima koje su osnovale poduzetnice s direktnom vezom na ta mjesta. I tako smo proveli sate i sate dok nismo na kraju rekli 'Potreban nam je cool marokanski brend za njegu kože koji je osnovao Marokanac!' Slogan govora dala je Amal rekavši 'Da! Treba nam maurski Glossier!'“, šali se on.
Zamišljen u Maroku i proizveden u Barseloni, brend objedinjuje, kako kažu, najbolje od tu i tamo. „Iz Maroka ističem ceremonijalnu filozofiju, ljepotu doživljenu bez žurbe i zahtjeva, uz apsolutno poštovanje mudrosti predaka i puno povjerenje u moć sjevernoafričke botanike. Barselona nas, s druge strane, približava naprednoj dermatološkoj nauci. Najkomplikovanije je spojiti... carinu i druge birokratske procedure!”, kaže Salima.
Priče o Hiljadu i jednoj noći imenuju proizvode; Prvi je bio Open Sesame (Open, Sesame), njegov najprodavaniji proizvod, sredstvo za čišćenje lica koje je otvorilo vrata brenda, kako je objašnjeno u Laconicumu, portalu za beauty frikove koji nam je ekskluzivno otkrio ove prirodne formule.
Uzza kampanja u marokanskom gradu Merzouga.
Njegovi sastojci su organski i mnogi od njih, kao npr Damaska ruža, argan, crni kim i susam dolaze iz Toudartea, zadruge koju čine žene u oblasti Agadira. Oni rade kroz cijeli proces (od žetve do ekstrakcije i pakiranja) i proizvodi imaju i Ecocert i Normacert certifikat.
„Moja filozofija preduzetništva se uvek ogledala u projektima prilike za promoviranje promjena, tako da smo od početka bili jasni da želimo da porijeklo naših sastojaka ostavi pozitivan trag. Činjenica ulaganja u privredu ovih žena takođe podstiče ekonomski razvoj ovih ruralnih područja, jer za razliku od muškaraca, koji teže da emigriraju u velike gradove kada ekonomski napreduju, žene više vole da ostanu u selima i reinvestiraju u ekonomski razvoj područja”, objašnjava osnivač Uzza.
Salima Issaoui, kreatorica Uzza, firme koja je posvećena zajednici.
Što se tiče klijentele, „mi volimo da je vidimo kao zajednica koja želi da komunicira i komunicira sa Uzzom. Riječ je o informiranom potrošaču, koji želi da brine o svojoj koži na razgovorniji način, razumije je i tretira je s marokanskom botanikom”, naglašava Salima, koja je inženjer bioloških sistema, a za koju su proizvodi "opušteni, da se s njima zabavimo".
Lansiranje cijelog asortimana poklopilo se s najkritičnijim trenutkom pandemije. “Naša laboratorija je morala zaustaviti proizvodnju kako bi odgovorila na hitnu zdravstvenu situaciju kroz koju smo prolazili. Gledajući to iz perspektive, mislim da smo uradili spektakularan posao prilagođavanja i znali kako dobro upravljati projektom. tako da što manje pati. Sada također vidim da smo prvih nekoliko mjeseci proveli zanemarujući svoje mentalno zdravlje. Posebno sam bio zbunjen i, iako mi je trebalo neko vrijeme da to priznam, prvi put sam osjetio strah i nesigurnost zbog projekta. Mislim da malo preduzetnika priča o tome jer unutar 'startup' univerzuma izgleda da bi svi trebali biti napravljeni od čelika i dati sigurnu i optimističnu sliku. Ali istina je da mi nismo od čelika”, priznaje poslovna žena.
Kupke u Marakešu izvor su inspiracije za Salimu.
I dodaje: „Budućnost gledam s optimizmom jer se sadašnjost pokazuje kao dragocjen trenutak. 2021. će i dalje biti godina prilagođavanja, a za 2022. planiramo nova izdanja i kreiranje samokultiviranog društvenog projekta u Maroku". Da li se mentalitet ljudi promijenio (na bolje) zbog pandemije i našeg načina konzumiranja? „Apsolutno! U jeku pandemije naš način potrošnje se promijenio kako bi se prilagodio trenutnoj situaciji, što nas je dovelo do digitalne interakcije i potrošnje na mreži. U našem slučaju, fokusiranje na brend kao nativni digitalni brend koji nudi dijagnoze kože za personalizaciju rutina ljepote putem naše web stranice, vrlo se dobro uklopilo u vrijeme kroz koje prolazimo.”
Le Jardin Secret, u Marakešu.
„Ova digitalizacija – nastavlja on – takođe je dovela do toga da potrošač više nego ikada obraća pažnju na vrijednosti brendova i digitalna iskustva koja oni nude. U smislu održivosti ili vrijednosti, ono što se dešava je polarizacija. Oni potrošači koji su uzeli u obzir vrijednosti i politike brendova, postali su selektivniji; a oni koji su konzumirali na manje svjestan način ostali su isti. Ne znam da li će te promjene ostati ili ako se radi o privremenom prilagođavanju novoj situaciji, ali ono što je neosporno je da smo imali veliku sreću da smo podrška zajednice zasnovane na povjerenju, dijalogu i različitosti”.
Štand sa začinima u Marakešu.
MAROKASKA BOTANIKA I SJEVERNOAFRIČKA KULTURA LJEPOTE
Uzza je rođen, kao što smo rekli, da oda počast marokanskoj botanici i severnoafričkoj kulturi lepote, gde ljepota se živi u zajednici i često je most koji spaja strance. „Svako ko je putovao u Maroko iz prve ruke iskusiće gostoprimstvo ljudi i lakoću koju Marokanci imaju u otvaranju naših vrata“, kaže nam Salima.
„Pre dve godine smo sa prijateljima putovali kroz jug Maroka i, kada smo stigli do Merzuge, uhvatili smo jaku peščanu oluju što nas je natjeralo da mirno stojimo u predvorju hotela u kojem smo odsjeli. Pored nas je sjedila djevojka koja je već neko vrijeme željela komunicirati sa mojom prijateljicom Anom i sa mnom. Čim je mogao, predstavio se i počeli smo pomalo da ćaskamo o svemu”.
“Malo njegovog života, malo našeg, malo više o restoranima i dobroj hrani i puno ljepote i domaćih proizvoda. Objasnila nam je kako je sama napravila svoj ruž sa pigmentima i uljima od nara, ostavljajući nas fasciniranim. Sutradan, dok smo doručkovali, došao je da nam da flašicu sa svojom mješavinom. Ista ta strast za 'davanjem' nas navodi da otvorimo svoja vrata strancima ili da jedemo kus-kus iz istog tanjira”, osuda.
Salima je lansirala Uzzu neposredno prije pandemije.
Slijedeći ideju komunikacije i razmjene, firma šalje poruku da je tu da sasluša i tretira sve tipove kože, poznavajući ih stvarno. “Naša zajednica voli da može bolje razumjeti i razgovarati s njihovim skinovima. Potrošači ljepote su sve informiraniji i Oni traže brendove koji im ne samo da mogu ponuditi proizvode već i znanje i prostor za interakciju. U našem slučaju, ono što najviše cijene je, s jedne strane, stalna razmjena informacija koje imamo, a s druge, marokanska strana brenda, što ga čini vrlo posebnim i privlačnim”.
Assilah, blizu Tangiera.
KNJIŽEVNA INSPIRACIJA
„Književnost je za mene veliki saputnik u životu, Čitanjem širim svoj um i vidike. Salima komentira reference na Hiljadu i jednu noć. Isticanje mojih favorita čini mi se nečim nemogućim, u stvari, ne mislim ni da postoje. Ono što mogu podijeliti su knjige koje bih ponio na put, Iako čitam puno publicističkih i naučnih publikacija, često nosim beletristiku sa sobom kada putujem. Rumijev Masnavi je jedan od njih, sjajno poetsko djelo koje svaki put kad ga čitam dobija sve više značenja. To je posebno čitanje."
“Još jedan sjajan saputnik je Orlando Virginije Vulf. Putovanja me uvijek tjeraju da razmišljam o utjecaju kulture i politike svakog mjesta na identitet osobe, a Orlando nas uvijek poziva da pregledamo 'biće'”, dodaje.
Cafe Sahrij u Marakešu.
Al-Uzza, odakle dolazi ime firme, je arapski mitološki lik povezan s planetom Venerom. “Otjelovljuju snagu, ljepotu i moć a predstavljena je sa zvijezdom između obrva kao simbolom samospoznaje i mudrosti”, priča nam Salima. “Od početka smo željeli izgraditi brend koji nudi personaliziranu njegu kože, vjerujemo u stvaranje sigurnih prostora za uključivanje u razgovore koji nas navode da pogledamo unutra. Većina brendova nudi proizvode kako biste izgledali kao nešto što zapravo niste vi. mijenjanje vašeg identiteta kako bi se uklopio u kalup koji nije stvoren za vas. Zato smo odlučili da se zovemo Uzza, ona predstavlja sve za šta želimo da navijamo."
Kasba u Tangeru.
PUTNA BILJEŽNICA: TANGIER
Putujete li puno zbog posla i zadovoljstva? „Posao i zadovoljstvo su mi obično isto! Čim nađem priliku, pokušavam je iskoristiti za putovanje. Moje omiljene destinacije su London, za moje prijatelje, Cadaqués za svjetlo, Tanger za porodicu, Sahara da se povežem sa svojim korenima i Njujork da osetim da je sve moguće”, Salima sumira.
Putovanje njegovog života bilo je putovanje u Kostariku sa svojom sestrom Manar. “Kada smo bili mali, obećao sam joj da ću joj, kad porastem, dati put na neko mjesto s kokosima i palmama. Od svoje 15. godine štedio sam za to putovanje, a godinama kasnije, kada je ona napunila 18 godina, obišli smo Kostariku u velikom stilu. Bilo je to prelijepo putovanje na kojem smo se prisjetili da je najvažnije u snovima vjerovati u njih”, rado se secam.
Pitali smo je za njena omiljena mesta da se izgubi u kasbi u Tangeru, a ona nam kaže da joj je to neophodno “Pojedite svježe smuti od avokada i sok od pomorandže za doručak na Plazi 9. aprila 1947. u malom lokalu bez imena ali vrlo prepoznatljiv jer ima sve vrste voća i povrća i prave najbolje sokove i smutije u gradu. Nalazi se tačno između Bab el Faha i bankomata Bank of Africa.”
Tangier.
“Onda bih išao hodajući prema kasbi da se izgubim na njenim ulicama, radeći obavezno zaustavljanje u Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) i Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Ima toliko ukusnih mesta za jelo da mi je teško da izaberem! Sam bih otišao u La Terrasse de Dar el Kasbah ili Café Hafa (Rue Hafa). Sa prijateljima obično idem u Salon Bleu ili u Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Sa partnerom preporučujem La Tangerinu, El Morocco Club ili romantičnu večeru u Nord-Pinus. U porodici? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ili Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
“Moj idealan popodnevni plan bi bio idite u Vilu Josephine, ako želim nešto sofisticiranije, ili provedite popodne u Les Fils du Détroit uz muziku i čaj. Za zatvaranje dana, film u Kinoteci ili neki drugi čaj na terasi kina u susretu s ljudima, igranju društvenih igara”.
Chefchaouen.
DAN U CHEFCHAOUEN-u I VAŠA OMILJENA MJESTA U MARAKEŠU
“Ono što mi se najviše sviđa kod Chefchaouena je to što vam nisu potrebne liste koje morate posjetiti da biste otišli. Plan se pravi po dolasku, improvizuje, šeta njegovim plavim ulicama i gubi se u njima. Za ručak preporučujem Lala Mesouda (Avenija Hasana II) i Café Sofia. Također Predlažem da izađete iz centra i istražite Ras el Waa, gdje ako je vruće možete popiti čaj sa nogama u vodi rijeke (Kafići su postavili svoje terase na vrhu rijeke da se ljeti rashlade)”.
Iz Marakeša, Salima ističe kvart Gueliz. “Prilično je zanimljiv za posjetiti, to je najmoderniji dio i u velikoj je suprotnosti sa užurbanom i šarmantnom medinom grada. Obično je to područje koje biraju mladi lokalni stanovnici i iseljenici za život i izlazak. Postoji nekoliko umjetničkih galerija i koncept radnji koje preporučujem posjetiti poput Art-c-a, to je kao galerija lokalnih kreatora; Tamo postoji štand pod nazivom Chabi Chic koji radi keramiku i pravi super-lijepe stvari. Također Marokanci (Rue Yves Saint Laurent 40) i Some imaju slatku terasu gde prave veoma bogate infuzije”.
Muzej Yves Saint Laurent.
“Vrlo blizu ćete naći i La Majorelle i novi muzej Yves Saint Laurent. savjet, Preporučujem da odete u La Majorelle prvo ujutro (čini se da se sjećam da otvaraju u 8.00), divno je ući kad nema ljudi i moći čitati u bašti. Takođe preporučujem da posjetite Galeriju 127, Galeriju David Bloch, MACMA, CMOOA, Le 18 i Ben Yousef Medersa, mislim da je zatvorena za restauraciju, ali da je otvorena bilo bi jako lijepo posjetiti."
Za „hranu, čaj i opuštanje morate otići u Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (za ručak ili večeru, a ako je lijepo vrijeme pitajte za krov, a spa je također vrlo cool), Le Jardin, Amal (najbolji kus-kus) i Al Fassia.
Fenn, Marakeš.
Za opuštanje, “hamama su popularni, naći ćete sve vrste... od najlokalnijeg, gde za pet evra možete dobiti saunu, parno kupatilo, crni sapun (to je tipičan marokanski sapun, jako dobar za kožu... ja ga uvijek koristim) do super luksuznih hamama. Moji favoriti su El Fenn, La Maison Arabe i La Mamounia. Ovo posljednje nije luksuz bez napora kao ostali koji se meni lično više sviđaju, ali La Mamounia je nezaobilazna zbog svojih nevjerovatnih vrtova. Konačno, ako želite da se malo sklonite i uživate u tišini, La Pause i Scarabeo”.