Audrey i njeni Ray Banovi
Brzo, bez razmišljanja, odgovara: firma za naočare? Sigurno pripadate 90% populacije - potpuno nasumičan i izmišljen procenat - koji odgovara Ray-Ban-u.
Ne brinite, nije da ste podlegli moćnom i privlačnom magnetu mainstream-a - dah modernog svijeta-, jednostavno jeste modna kultura, filmska kultura, vazduhoplovna kultura ili mnogo lakše: nosite ih upravo sada.
Ni moda, ni trendovi, ni stil, ni ko ti ih je dao. Poziva se osoba koja je odgovorna za jednu od vaših osnovnih stvari kada krenete na bilo koje putovanje, a to je Ray-Bans John MacReady, hrabri američki pilot.
Ray-Ban reklame na zidu zgrade u Četumalu (Meksiko)
Možete nositi naočare samo zato što su lijepe, naravno, ali ako i znate odakle dolaze, kada su rođeni i kako su došli do vas, shvatit ćete da ne nosite bilo kakve sunčane naočale, gledate kroz #icontraveler.
Dakle, prije nego što počnemo da imenujemo filmove i glumce lijevo i desno, prijeđimo na srž stvari: Kako je sve počelo.
1930-te: DOZVOLA ZA POLETANJE!
Amerika, 1937. Bausch & Lomb je osnovao Ray-Ban, kompaniju koja će kasnije kupiti italijansku Luxottica 1999. godine. Ray-Ban su prvi koristili Zračne snage američke vojske.
Napredak u avijaciji je dozvoljen leti sve više i više i sun flare bili su veoma dosadni za pilote.
U takvoj situaciji, John Macready pitali su Bausch & Lomb za naočale koje bi pružile dovoljnu zaštitu od blještavila sunca i ujedno pružile potpun i savršen vid.
Tako su se tada pojavile takozvane sunčane naočale sa zelenim staklima Anti Glare (tj. protiv odsjaja ili protiv refleksije) . Ali ime je konačno bilo Ray-Ban. Početni plastični okvir zamijenjen je metalnim, krsteći model kao Ray Ban Aviator.
Ray-Ban-ove su prvi koristile zračne snage američke vojske.
1940-e: LETI VISOKO
U toku Drugi svjetski rat , Ray-Ban Aviator postao je neizostavan dodatak vojničkoj odeći.
poboljšanja su ugrađena poput gradijent sočiva, sa posebnim premazom na vrhu za efikasnu zaštitu i donjim dijelom prema zraku da se jasno vidi kontrolna tabla aviona.
I iz vazduha na asfalt: vojni stil je uveden u modu 1940-ih i Ray-Ban sunčane naočale, uprkos tome što su prvobitno dizajnirane za avijaciju, postali su popularni i proširili se među građanskom masom, i ženskom i muškom.
James Dean u Rebel Without a Cause (1955) s modelom Wayfarer
1950-e: BUNTOVNIK SA POROČOM
Rat je završio, ustupajući mjesto 50-im godinama, koje su donijele novi model naočara s okvirima u boji: Wayfarer.
A sada, da, krenimo malo po malo na veliki ekran. U svojoj kožnoj jakni i 6T Thunderbirgu, Marlon Brando je napravio Ray-Bans-a "odmetničkim dodatkom" u Wild (1953).
james dean ušao je u kožu Jimmija Starka, obučenog u Putnika, da bi glumio u Rebel Without a Cause (1955.) i Audrey Hepburn isto je učinio u Doručku kod Tifanija (1961), pretvarajući ovaj dodatak u predmet žudnje bez presedana.
Ray-Ban-ova popularnost je rasla istom brzinom kako je uvedeno mnoštvo inovacija i varijanti: neutralne sive leće za postizanje pravog vida boja, poboljšana zaštita, zlatni i srebrni okviri, ograničena izdanja kao što je Ray-Ban Johnny Marr 2011, asortiman dizajniran posebno za žensku publiku, itd.
Audrey, uvijek Audrey
1960-e: OBNOVI ILI UMRI
Ray-Bans je prihvatio duh promjene i revolucije 1960-ih, postajući simbol svega "anti": antimode, antivladajuće klase, antisocijalnog...
The Rok zvijezde počeli su da ih nose u mnogim svojim izgledima, čineći ih amblemom par excellence ikonoborstva.
Do tada je brend postao svjetski lider u području sunčanih naočara. I kino je nastavilo da ostane verno ikoni: Peter Fonda je nosio model Olympian I i II u filmu Easy Rider (1969).
Glumac Peter Fonda igra Wyatt u filmu Easy Rider (1969.)
GODINE 70: DA PLESEMO!
Kuc kuc. Hi Seventies! Donji dio zvona, cipele s platformom, minice, zabavni printovi i beskrajne boje preplavile su ulice – i plesne podije.
Originalnost nije bila u suprotnosti sa udobnošću i svemu ovom koktel šejkeru optimizma i bezbrižnosti dodato je nekoliko sastojaka u obliku sunčanih naočala: modeli Ray-Ban Vagabond i Ray-Ban Stateside.
Objektivi su predstavljeni 1974 ambermatic , posebno dizajniran za zimske sportove.
Zvijezde trenutka nastavile su skrivati poglede iza sočiva: Clint Eastwood učinio Ray-Ban Baloramu modernom u Prljavom Hariju (1971.), Robert de Niro je nosio avijatičara u Taksisti (1976) i bob dylan rijetko je bio uhvaćen bez svog Wayfarera.
Robert de Niro u Taxi Driver (1976)
80-E: U RITMU KENNY LOGGINGS I MICHAEL JACKSON
Bilo je to vrijeme arkadne igre , MTV i Brat Pack. Putnik je glumio u filmovima kao što su Full Beat Rogues (1980) i Risky Business (1983).
U top gun (1986) vratio se korijenima Ray-Ban Aviatora sa senzacionalnim Tom Cruise u ulozi Mavericka –Ko se ne sjeća akorda Opasne zone?–.
Ti isti Ray-Ban avijatori su također bili oni koje je izabrao michael jackson nastupiti na ceremoniji dodjele Gremija 1984. Ali za svoju Bad turneju – onu sa najvećom publikom u istoriji – odlučio se za Wayfarer.
Godine 1986., nekonformista kojeg je igrao Tom Cruise, sa svojim avijatičarima, postao je simbol kinematografije i američkog nacionalizma.
RAY BAN DANAS
Ray-Ban-ova ekspanzija je sa sobom donijela Ray-Ban Optical (za naočare na recept) i Ray-Ban Junior (prvu ekskluzivnu kolekciju za djecu od 8-12 godina).
Revizija Wayfarera proizvedena je 2006. godine kao fotograf Mike Rock odgovoran za kreiranje serije snimaka sa umjetnicima kao npr Breskve Y JamesMurphy.
Komunikacijske akcije su se nizale jedna za drugom, uvijek držeći korisnika u centru svojih reklamnih kampanja, poput poznatih Nikada sakriti.
Danas je Ray-Ban dio popularna kultura. Možete nastaviti da ih nosite na isti način kao i prije skrolujući do kraja ovog teksta, ali sada ćete se možda osjećati preplavljeni znajući da su ustali da odgovore na cilj koji si svi moramo postaviti svaki dan: LETI VIŠE.
Audrey Hepburn nosi Givenchy i Ray-Ban naočale u Doručku kod Tifanija (1961.)