Bibendum puni 120 godina!
U Španiji je poznata kao Michelin lutka, jer je to imidž francuskog proizvođača guma. Njegova zvučna slika, izgrađena sa gume koje se preklapaju, je dao ime 'plovcima' ili lorzama bucmasta, značenje koje je godinama prikupljao rečnik Kraljevske španske akademije.
Ali njegovo pravo ime je Bibendum i rođen je u Francuskoj prije 120 godina. Uprkos stažu, on ima sto godina!Bibendum je mlađi nego ikad i najpoznatiji je ljubimac na svijetu.
Prošlog 1. oktobra sakupio na Times Squareu (New York) naslov 'Ikona milenijuma', najvažnija nagrada u ovom sektoru, koju dodjeljuje Advertising Week, koja okuplja svjetske lidere u marketingu, oglašavanju i brendiranju.
Međutim, Bibendum je već bio navikao da dobije svjetsko priznanje. Na prelazu veka, sredinom 2000 je izabran od strane Financial Timesa kao 'najbolja ikona brenda svih vremena'.
1900 poster
OD MAPA DO OSKARA
Pored tako prestižnih nagrada, od 1900. godine simbol je putovanja i sigurnosti na putu kroz mape i najpoznatiji turistički i gastro vodiči na svijetu, Michelin vodiči.
Bibendum je glumio u stripovima, izlozima, markama, posterima, razglednicama, privjescima, iglama, kalendarima, kartaškim igrama, pa čak i u kružnom toku u Jerez de la Fronteri, ** na izlazu iz kruga u kojem namiguje biciklistima celog sveta.
Pojavio se u Asterixu u Helvetiji, u engleskoj verziji bio je prodavac kolica, pa čak i osvojio je Oskara 2010. godine sa logorama francuski animirani kratki film u kojem je bio heroj koji se bori protiv zlog Ronalda McDonalda.
Ne zaboravljajući da je decenijama tako figura mnogih kamiona širom svijeta.
Bibendum 1905. od O'Galopa
Porijeklo
Istorija ove besmrtne ikone počela je jednog dana 1894. godine Univerzalna izložba u Lionu (Francuska). Tog dana braća Edward i Andre Michelin, koji su nekoliko godina ranije osnovali svoju kompaniju, sa velikom maštom su pogledali gomilu guma koje su ukrašavale ulaz na njihov štand i ugledale čoveka.
Četiri godine kasnije, 1898., André je upoznao reklamnog karikaturistu Marius Rossillon, koji je svoje radove potpisivao kao O'Galop. Krajem 19. stoljeća i početkom 20. stoljeća u oglašavanju su uvijek korišteni crteži. Dakle, fotografija je bila u povojima, nije dozvoljavala mnogo kreativnosti i bila je veoma skupa.
O'Galop je došao na ideju, koju je jedna minhenska pivara odbila, da punašna figura podiže kriglu piva pod Horaceovom frazom „nunc est Bibendum“, što znači nešto poput „vrijeme je za piće“. Figura je zamijenjena idejom Michelina, muški torzo napravljen od naslaganih guma, da je bila bela jer su se u to vreme gumice prodavale umotane u papir te boje.
Zamisao braće Michelin
Figura je identifikovana sa moćnikom s kraja devetnaestog veka, jedinim koji je sebi mogao priuštiti luksuz da ima automobil, sa lornetama i cigarama. danas bi bilo dovoljno politički nekorektno.
Michelin čovjek na svojim prvim posterima nazdravlja čašom punom razbijenog stakla i besplatnim prijevodom Horaciove fraze: „U vaše zdravlje. Michelin gume jedu prepreke”. Zvezda je rođena.
Ljudi su ga počeli spominjati blistavom latinskom riječi na vrhu postera. Potvrda se dogodila na kružnoj stazi, kada je stigao Andre Michelin, pilot ga je pozdravio povikom "Evo Bibenduma."
Bibendum u punoj brzini
EVOLUCIJA
U narednim godinama taj se poster nastavio koristiti, s različitim varijacijama i lansiranjem novih Michelinovih proizvoda, ali sve do 10 godina kasnije, 1899. godine, nije se pojavio u štampi u novinama.
Bibendum je evoluirao dok su ga braća Michelin, sa velikom komercijalnom vizijom, maksimalno iskoristila u svim vrstama reklamnih poruka, nadmašujući brend i postaje simbol sveta koji se brzo modernizuje.
1901. pojavljuje se prvi crtež sa nogama, a 1910. već je poznat u svijetu zahvaljujući svom prisustvu. na svim automobilskim trkama tog vremena.
1916. dospijeva u oglašavanje u Sjedinjene Države i 20-ih je prestao pušiti i pojavio se u pokretu. Stilizovaniji Bibendum ide uz gumu na crtežima.
Bibendum 1913. godine
GASTRONOMSKI IMID
U 60-im godinama njegova popularnost vrtoglavo raste i to ne samo zato što je u toj deceniji počeo da se nalazi na čelu kamiona. Godine 1900, sa početkom novog veka, Braća Michelin počela su objavljivati seriju mapa i vodiča koje su distribuirali među svojim malobrojnim klijentima u to vrijeme.
Biti automobilista u Evropi početkom 20. veka bila je avantura, složenije od odlaska na Himalaje sada. Malo i loših puteva, malo benzinskih pumpi i skrivenih radionica, vodiči su postali suštinski alat za preživljavanje jer su uključivali i mjesta za jelo ili spavanje na neustrašivim putovanjima.
Bibendum je bio slika prvog vodiča, lansiran 1900. godine u Francuskoj i 10 godina nakon Španije, a takav je ostao do sada kada već postoje 23 godišnja izdanja.
Tokom 1920-ih, Michelinovi vodiči su poprimili oblik kakav poznajemo danas. To je ustanovljeno ocjena restorana u zvjezdicama a pravila su postavljena da nagrađuju ustanove.
Četrdeset godina kasnije, sa procvatom putovanja 1960-ih, vodiči su postali još jedan element automobila. Danas kombinuju papirni format sa digitalnim, ali njihova funkcija je ostala ista… da pomognu vozačima.
Prvi Michelin vodič po Španiji (1910.)