Jedna od vitrina Bocata de Jamón y Champagne pretvorena u art deco fasadu od strane Freehand Lettering and Art.
Hodajte ulicom u žurbi. Ili zastanite, ali ne obraćajte pažnju. Bulji u trotoar ili, što je još gore, u mobilni. Toliko stvari nam izmiče . Nekada kada navala nije bila tolika i kada se mobilni telefon nije ni zamišljao, Madriđani su se divili svakoj fasadi prostorija svog grada . The znakovi vodovoda, barova, knjižara ili galanterije predstavili su se prolaznicima gotovo kao umjetnička djela i potraživanja za ulaz znatiželjnika. Dakle, svakome sign craftsman komšiluk mu je pripadao. Tako je ustanovljeno.
Malasana , na primjer, bio je feud od Angel Gimenez Ochoa , što je značilo da nijedna druga osoba ne smije djelovati u tom području, niti se Ochoa može potpisati na mjestu, na primjer, u ulici Goya. Iz njegove radionice izlazili su radovi koji se i danas čuvaju na ulicama centra, poput mitskog Casa Fidel ili Casa Quiroga . Ostaci onoga što je bilo zlatno doba slova u Madridu, između kraja 19. veka i početka građanskog rata, i to sada živi zasluženo i neophodno preporod.
Labeling by Hand je bio zadužen da Le Bistromanu da francuski pečat sa ovim staklenim i 22-karatnim zlatnim znakom.
„Danas mislim da postoji veliko interesovanje za pisanje zahvaljujući dokumentarcu Sign Painters koji je premijerno prikazan prije otprilike šest godina i bio je hit. Sada mnogi žele naučiti da slikaju i ljudi cijene stvari napravljene ručno jer imaju nešto, imaju dušu, ličnost i individualnost “, objašnjava on za Traveler.es Thomas Graham, pisac slova iza studija Freehand Lettering and Art i doživotni zanatlija koji se jedva razumije u tehnologiju: „Moj jedini kompjuter je mobilni kalkulator. Koristim ga za obračun PDV-a i ništa drugo. Sve radim kistovima, zlatnim listićima, emajlima, drvetom, staklom... Ne koristim metakrilat ili vinil”.
Njegovi su znakovi koji pozdravljaju trendi restorane Sendvič sa šunkom i šampanjcem, Voćnjak Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda ili već mitski bar Corazón de la calle Valverde. “Toliko sam toga naslikao da sam zaboravio. Ponekad odem u dio grada i vidim jednog i pomislim: ovo sam naslikao prije 15 godina. Na primjer, u Malasañi, u San Vicente Ferreru sa Corredera Alta de San Pablo , postoji pab zove Triskele . Naslikao sam te natpise u kuhinji mog starog stana 2000. godine i još uvijek su tu... u savršenom stanju!” Thomas, kao i Ochoa, postaje suštinski dio Malasañe.
Tomas je bio zadužen za stvaranje pasa koji nas pozdravljaju u Pasu i kolačiću iz ulice Carranza.
Karijera ovog Engleza ne razumije modu za pisanje slova ili hipster dokumentarce. njegova stvar je čistog i teškog zvanja , a njegova obuka je počela kao kod tradicionalnih zanatlija, sa učiteljem: „Učio sam u svom gradu, u Bournemouth, na južnoj obali, između 94 i 98. Moj otac je bio grafički dizajner, očigledno u starom stilu 70-ih, bez kompjutera i** sve ručno, a moj deda po majci je bio kreator znakova**. Živjeli smo s njim i u kući je uvijek bilo stihova. Počeo sam da slikam avione njihovim kistovima za natpise. Onda sam radio u firmi za proizvodnju znakova. Tamo sam imao učitelja koji me je učio. Bilo je to pravo šegrtovanje."
I kao u najboljim televizijskim pričama španskih iseljenika širom svijeta, Thomas je došao u Madrid zbog ljubavi : „Moja žena je Špankinja, upoznao sam je 1997. godine, učila je engleski u mom gradu i evo nas 23 godine kasnije sa dvoje dece i hipotekom“. Od tada živi od svoje druge ljubavi, etikete i distribuira svoju umjetnost po Madridu . “Ne mislim da sam umjetnik, ja sam zanatlija, i radije bih bio dobar zanatlija nego loš umjetnik. Moj otac je pravi umetnik i vidim razliku između njegove strasti, na ličnom nivou, i moje strasti, na profesionalnom nivou.”
Iako svaki majstor ima svoje tehnike, one koje Thomas koristi su praktične isto kao i pre jednog veka: “Predlažem dizajn klijentu, a zatim pravim šablon na papiru, olovkom . Zatim ga pređem trajnim markerom, zalijepim na staklo i farbam kistovima na drugoj strani, naopako. Nanosim zlatni list koji tada ostaje na staklu i montiram ga u drvenu kutiju za eksterijere”. To ne znači da njihove metode prošlog stoljeća nisu prilagođene novom vremenu.
U svojoj radionici, pored stakleni natpisi, table i izlozi , sada su također ofarbane pregrade kao zaštita od korona virusa : “Pregrada ne mora izgledati kao bolnica. To ne mora biti komad perspeksa između stolova u restoranu gdje vlasnik ili vlasnik razumije vrijednost estetike. Više se radi o stvaranju privatnog prostora, nečeg ekskluzivnijeg. To je još jedan komad ukrasa, a može se dobro izgraditi i personalizirati logotipom”.
kao Tomas, Diego Apesteguia , majstor iza radionice Hand Lettering , osjeća se veoma sretnim što radi u ovom poslu. A mi da doprinosi da naše ulice budu mnogo ljepše: „Pored činjenice da volim profesiju, Imam osjećaj da malo doprinosim stvaranju ugodnijeg grada koju povezujem sa klasičnom Evropom i a umjetničko okruženje i briga , a to je u suprotnosti sa cijelim modernim svijetom u kojem je sve standardizirano i bačeno. Ali krajnja vrijednost je iza naših klijenata, da postoji neko ko između pravljenja užasnog znaka od 300 eura ili jednog za hiljadu currado, odlučuje za ovo drugo, ne samo zbog ljubavi prema svom poslu, i zato što doprinosi gradu “, razjašnjeno iz radionice koja je otvorena 2010. godine u Puerta del Ángel.
Teško je razgovarati s Diegom. On uzima rupu gdje može da nam služi jer u ovoj studiji nema ni minute smirenosti u kojoj se, nakon što se u gradovima izgubio dobar običaj etiketiranja, doživljava novi preporod. “ U Madridu i Barseloni , mislim da su posljednji preostali učitelji tradicionalne škole prestali su sa radom 70-ih i 80-ih godina . U to vrijeme su uzeli moderniji znakovi a prije svega je nestao zbog nedostatka potražnje. Odjednom se ljudima dopalo neon, plastika, vinil… i nove jeftinije tehnike”.
Nemoguće je razumeti šta smo videli privlačno u toj estetici od pre četiri decenije, posebno ako pogledamo neka od dela Rotulaciones a Mano širom zemlje - Vermut San Jaime , iz Palma de Majorca; Cadaqués, u Barseloni; Le Bistroman, u Madridu; ili Orio u Sevilji - da to shvati povratak na stil ranog 20. veka nije bio opcija.
Tko bi mogao odoljeti da ne uđe u La Duquesita kada nam vrišti blještavilo zlatnog lista njegovih slova (preporučamo da pogledate izradu razrade njenog znaka, izaziva ovisnost). “ Ako želite prenijeti eleganciju, klasičnu atmosferu i sve to kulturna vrednost koji evropski grad treba da ima, sve se to prenosi ovim etiketama. Kao što je McLuhan rekao, medij je poruka. Šaljete poruku, kažete da ovo nije posao kao svaki drugi, da se ovdje vodi računa o svim detaljima”.
mala vojvotkinja
Diego je učio psihologije i likovne umjetnosti , dvije naizgled različite discipline koje je umjesto toga planirao ujediniti posvetivši se reklamiranju. svoju karijeru i zanimanje za umjetnost dovelo ga je do izrade murala i grafita . “ Jednog dana sam kliknuo i rekao: ali etikete su stvarno cool i niko ih ne pravi. Malo po malo naučio sam da radim stvari sa zlatom i staklom dok sam radio murale, a poslovi su počeli da se pojavljuju. To je cijeli proces korak po korak." Mnogo je koraka morao preduzeti dok nije naučio zanat. “Ono što sam naučio je a spoj modernih stvari sa tradicijom , baš kao i mi. Postoji veoma važna komponenta samouka, na osnovu YouTube-a i kopanja po starim knjižarama , posebno u Sjedinjenim Državama, koje imaju puno skeniranih knjiga. Tražio sam stare priručnike sa Zapada ili s početka stoljeća da vidim tehnike i kako se stvari rade. A tradicionalni dio je određivanje radionica i posjeta nastavnicima, u ovom slučaju u inostranstvu”.
Nešto urođeno takođe mora imati . Gledajući procese izrade njihovih etiketa i, naravno, konačni rezultat, uvjereni smo da ruke Tomasa i Diega imaju neki dar skriven od ostalih smrtnika, iako obojica insistiraju na tome da ga umanje. “Najteži dio je dio upravljanja. Svaki majstor će vam reći isto. Svaki put kada krenemo da farbamo sve je lako . Baš me briga da li ću morati da ponavljam komad tri puta, to je deo u kome najviše uživam”, Dijego pojašnjava da kada ga pitamo zašto se ne usuđuje da drži kurseve u svojoj radionici, on začudo odgovara da još nije spreman: “ Mozda kad budem imao 50”.