Radikalna transparentnost je moto modne kuće Cus, a ne odnosi se upravo na odjevne predmete sa 'transparentnošću', već na raditi stvari kako treba, sa socijalne i ekološke tačke gledišta.
„Kada pristupamo odjeći, često je cijenimo sa estetske i ekonomske tačke gledišta. Prema njemu se odnosimo kao da je nastao niotkuda, a u stvarnosti je rezultat ljudskog rada. Brišemo tragove njene proizvodnje”, kaže Adriana Zalacain, osnivačica firme, koja je završila političke nauke.
Prije 15-ak godina zainteresovao se za radite rukama u raznim disciplinama. “Malo po malo sam se približavao svijetu mode, uvijek me je privlačio. Nastavio sam to raditi iz perspektive vrlo samouke, vođeni zadovoljstvom koje je u meni proizvela potraga za određenom estetikom i sopstvenog jezika koji je otišao dalje i bio je povezan sa pretragom individualnog identiteta“, kaže Adriana za Condé Nast Traveler.
Adriana, kreatorica Cus Barcelona, u Braziliji.
Cushovi komadi Ne sadrže naftu i ne koriste toksične boje, a svi dijelovi su dizajnirani i proizvedeni kontinuirano, po narudžbi. i eliminisanje godišnjih doba. „Najteže je, bez sumnje, bilo izgraditi jaku prodajnu mrežu. Trebalo mi je mnogo godina, puno upornosti i odlučnosti da to postignem”, prisjeća se.
"Ali, kao i sve što košta, bilo je veliko zadovoljstvo dobiti ga a osim toga, interakcija sa klijentima je bila jako lijepo iskustvo. Sa novim obrtom koji smo dali projektu, naša prodaja je sada fokusirana isključivo na krajnjeg kupca”.
NOVA ODRŽIVOST
Cus je rođen 2013. godine i od početka ekološka odgovornost išla je ruku pod ruku sa društvenom posvećenošću i to je rezultiralo upotrebom održivih tkanina i reciklirane, te lokalne i odgovorne proizvodnje. Tokom godina, Adriana je oblikovala vrlo lični projekat u kojem kanališe svoje političke i estetske brige.
Izgled Kasa Barselone.
Uključujući proizvodni model zasnovan na potražnji, brend smanjuje zalihe i ostavlja po strani sistem prikupljanja, kladeći se na kontinuiran proizvodni rad tokom cijele godine. Digitalna trgovina je glavni prodajni kanal, gdje se outfit predstavlja kao lansiranje.
Odjevni predmeti se izrađuju kada se rasprodaja završi, uglavnom od ostataka tkanina, a prijedlozi su upotpunjeni Essentials-om, izborom osnova za žene i muškarce koji su predodređeni da traju tokom vremena.
Poštovanje životne sredine je uvek bilo prisutno u ideji: „U DNK Kusa održivost je neupitan atribut koji nas prati od prvog dana”, naglašava Adriana, koju su inspirisale mnoge druge modne firme. „Uvek volim da vidim šta rade Lemer, Samuji ili Nanuška. Ali i nastaviti rad umjetnici poput Alicje Kwade, dizajneri poput Ronana Bouroulleca ili ilustratori poput Rosie McGuinness”.
Seneca 8, prodajni prostor, radionica i izložbeni prostor Cus Barcelona.
I dodaje: „U posljednje vrijeme nalazim ogromnu inspiraciju u riječi. Književnost je mjesto za pronalaženje i iz toga dolazim do narativa koji služe kao zajednička nit za scenarije fotografija iz kampanje”.
Mnoge (skoro sve) firme danas govore o održivosti, a Cus već neko vrijeme pokušava redefinirati ili proširiti značenje ove riječi. “Radikalna transparentnost u procesu proizvodnje postala je jedna od glavnih osovina ove želje da se ide dalje u odnosu na ovaj koncept. Nastavljamo da koristimo 100% prirodne tkanine i bez sintetičkih vlakana, naše tkanine ne sadrže naftu, te se stoga mogu 100% reciklirati”, kaže Adriana.
Organski pamuk i tencel su dvije od kultnih tkanina brenda, koji također rade s vunom, lanom i Eco-vero. Cus ne koristi sintetičke tkanine kako bi dobio odjevne predmete koji se mogu reciklirati i, dugoročno, biorazgradivo, uz opredijeljenost, kako smo rekli, da se iskorijeni nafta iz tekstilne industrije.
„Mislim da počinjemo da vidimo promene u našem mentalitetu u odnosu na potrošnju“, razmišlja on. Postoji dio stanovništva koji više ne želi da kupuje odjeću jeftino, ko je spreman da ima manju količinu u zamjenu za malo više mira. Kada znate kako se proizvode jeftini proizvodi i svjesni ste posljedica, Ne možete se više vratiti i pretvarati se da ništa ne znate."
Adriana Zalacain, kreatorica Cus Barcelona.
Što se pakovanja tiče, također se može u potpunosti reciklirati. “Što se tiče pošiljaka, uvijek savjetujemo našim kupcima da odgovorno konzumiraju i održavamo vrlo direktan kontakt s njima kako bismo što više smanjili povrat”, dodaje on.
Što se tiče zanata, to je osnovna os: „Zanati su ruke i kako se njima rukuje da bi se postigao proizvod sa izvrsnošću. Posvećenost, privrženost i delikatnost koja se taloži u tim rukama u trenutku kreiranja odevnog predmeta, bez sumnje na kraju prožete konačni proizvod potpuno ekskluzivnom ljepotom”.
Cus Barcelona radionica, Seneca 8.
Cus je sastavljen od malog, ali solidnog tima u stalnoj komunikaciji. “Postoje dvije osobe koje su zadužene za radionicu, Rosario Moreno i Isabel Montilla, i Sabrina Kohan, koja radi ruku pod ruku direktno sa mnom. Imamo i eksterne saradnje za grafički dizajn, štampu i marketing”, objašnjava poslovna žena.
Izvan održivosti, estetski koncept odjevnih predmeta podsjeća na nordijski minimalizam s mediteranskim dodirima. „Uvijek mi je teško definirati vlastitu estetiku jer imam način da joj pristupim u potpunosti intuitivno i vrlo primarno. Ipak, mislim da vidim čiste, jednostavne linije i mediteranske boje. Pored traženja određenog sklada i koordinacije”, kaže nam.
Izgled Kasa Barselone.
KOSMOPOLITSKI I SVJESNI POTROŠAČI
“Imamo klijente koji nas prate od početka, većina već zna vrstu odjevnog predmeta i koncept i kupuje on-line uglavnom iz Njemačke, Holandije i Belgije. A oni koji nas sada upoznaju jako cijene što mogu vidjeti radni prostor i proces izrade odjevnog predmeta, kao i dizajn. Zadovoljstvo je imati takav direktan i personaliziran tretman", – naglašava Adriana.
vaš prostor, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), je radionica, studio, radnja i prostor za izražavanje, Sve u isto vreme. Otvoren je od ponedjeljka do petka od 10 do 16 sati, a srijedom od 10 do 20 sati. "TO JE mjesto koje se prilagođava odjevnim predmetima i omogućava im da dišu. Linije dizajna interijera su vrlo jednostavne i neutralne tako da je odjeća ta koja se ističe."
„Uprkos davanju prioriteta ulozi odjevnog predmeta – kaže dizajnerka – želio sam dizajnu prostora dati malo identiteta. Učinio sam to uključujući materijal koji je bio tipičan za Mediteran, nešto što bi se malo lomilo neutralnost da se iz materijala objasni nešto o mjestu gdje se nalazi”.
Fotografiju je snimila Adriana na putovanju u Uzbekistan.
Zato su odlučili da koriste neki komadi gline i pijeska, zvani tova, za izradu nekih elemenata, kao što su klupe, police ili kuhinjski namještaj. “Ovi dijelovi su proizvedeni u Banyoles, divan grad sa kojim sam usko vezan, i koji je udaljen 150 km od Barselone. Proizvodnja komada je potpuno ručna izrada, a proces izrade se odvija potpuno isti kao i prije 200 godina. Apsolutno čudo."
ADRIANOVA PUTOVANJA
„Moje omiljene destinacije su one koje su malo gužve i nesvakidašnje lepote, sa kontrastima koji me iznenađuju i dezorijentišu. Poslednji koji su me osvojili su gradovi Taškent i Buhara u Uzbekistanu, i Brazilija u Brazilu”, kaže nam dizajner.
“Od uzbekistanskih gradova sam bio fasciniran mješavina postsovjetske kulture s muslimanskom kulturom zemlje. Osim toga, mješavina vrlo strogih postavki, s drugim vrlo baroknim, stalno je uticala na mene. Također je bilo jako lijepo vidjeti kako Uzbekistansko društvo živi islam vrlo otvoreno. Kao ženi, bilo je vrlo uzbudljivo vidjeti žene kako same blistaju i kreću se autonomno u svojim odlukama. Postoji vrlo otvoreno iskustvo religije”, dodaje on.
Seneka prostor 8.
„Što se tiče Brazilija, upravo sam se vratio sa putovanja u ovaj divni grad, koji me oduvijek plijenio kao destinacija. Moja očekivanja su bila više nego ispunjena. Nekoliko minuta nakon sletanja u grad, jasno sam znao da ću se zaljubiti u nju. Malo je ovakvih gradova na svijetu, veoma je 'marsovski'. Sve je postavljeno i očuvano baš onako kako je dizajnirano 1960-ih arhitekta Oscar Niemeyer i urbanista Lúcio Costa. Njegova ljepota je veličanstvena i kolosalna, svaka zgrada je umjetničko djelo, čak i jednostavne stambene zgrade ili stanice metroa ili autobusa.
Kada putujete, volite li ići u kupovinu? „Da, volim da kupujem kada putujem. U Brazilu sam bio u prodavnicama Osklen, sjajan i dobro etabliran brazilski brend. Osim toga, otkrio sam još jedan vrlo zanimljiv, Haight, sa elegantnim i organskim linijama. drugo, Prije nekoliko mjeseci bila sam u Amsterdamu u posjeti trgovinama odjeće vintage od 60-ih do 80-ih godina. Spektakularni su, puni su blaga koje me jako inspiriše da dizajniram”.