Pitanja i odgovori o njegovim detaljima
GDJE SE NALAZI
Znak Schweppes blista na fasadi vitke kule koja kruni zgrada Carrión, na madridskom Plaza del Callao. Izgrađena 1930-ih na osnovu projekta arhitekata Luisa Martíneza Feduchija i Vicentea Eced Eceda, u ovoj zgradi se trenutno nalaze **objekti hotela Vincci Capitol**, jedinog u Španiji koji ima bioskop, ukazuje na Monumenti Madrid web stranica.
“ Zgrada Carrión je od početka dizajnirana kao mjesto gdje će se nalaziti reklama pa je stoga i postavljanje plakata bila poznata i uobičajena reklamna akcija. Dobra lokacija i dobra vidljivost u veoma prometnoj komercijalnoj zoni učinili su ovaj prostor veoma atraktivnim mestom za reklamne kompanije”, kaže Javier Pérez Expósito, profesor u oblasti reklamnih komunikacija i marketinga na Universidad Europea.
OD KADA
Od 1972
KO JE IMAO IDEJU?
“To je bila odluka marketinškog tima kompanije videći interes javnosti koji je takva kultna lokacija imala u jednom veoma važnom gradu za Schweppes”, navode iz Schweppes Suntoryja.
Nalazi se u tornju zgrade Carrión
SVJETLEĆE U FIGURAMA
Nalazi se na visini od 37 metara, dimenzija 10,65 x 9,36 metara. slova su teška 100 kilograma i sklop 600 znakova. Sastoji se od 104 neona.
UKLJUČI NA RASPORED
I od njega radi neon od 05:00 do 08:00 sati i od 17:00 do 02:00 sata. tokom zimskih mjeseci (između 1. novembra i 31. marta). Tokom ljeta (od 1. aprila do 31. oktobra) od****06h00 do 08h00 i između 21:00 i 02:00 sata.
KAKO TO RADI?
Neonska svjetla se pale i gase zahvaljujući kompjuterski sistem koji se sastoji od različitih faza : noću ima ciklus u kojem marka Schweppes počinje malo po malo svijetliti plavom pa žutom. Kada se ovaj dio završi, obojeni neon svijetli s desna na lijevo i gasi se s lijeva na desno dva puta u svakom koraku. Kasnije se neon pali spolja i gasi iznutra po tri puta. Zatim, neonska boja po boja, svaki se uključuje i gasi (jedan da, jedan ne) pet puta. Ciklus se završava sa svim neonskim osvjetljenjem i žutim Schweppes brendom koji treperi tri puta. , objašnjavaju iz kompanije.
BOJE
Plava i žuta za slova. Ružičasta, različite nijanse plave, crvene, žute i zelene za ostatak znaka.
Računarski sistem označava svoj rad
DA LI JE TO BIO PRVI SVJETLEĆI OGLAS U MADRIDU?
"Ne baš. U stvari, postojao je čak i prethodni od istog oglašivača koji se nalazio vrlo blizu, tačnije na Calle San Bernardo i koji je predstavljao bocu Schweppesa u usijanju. Nažalost više ne postoji. ipak, najpoznatiji slučaj je onaj od svjetla manzanilla Tío Pepe u Puerta del Sol, koji je postavljen 1935. i da je čak izdržao bombardovanje građanskog rata”, objašnjava Pérez Expósito.
ŠTA je sa ZGRADOM CARION?
Ili. “Prije postavljanja Schweppes svjetla, na istom mjestu bio je poster duvana Camel “, precizira Pérez Expósito.
DA LI JE UVIJEK BIO PRISUTAN NA FASADI?
Da, osim 10 sedmica 2004. godine kada je povučena radi preuređenja.
Nestala Schweppes boca
REMODELING
Oko 32 godine nakon postavljanja, 2004. velika slova marke su promijenjena u mala i svjetlo je potpuno obnovljeno renovirati instalaciju i eliminisati tragove kontaminacije koja ju je prekrivala.
OD ČEGA SE SASTOJI VAŠE ODRŽAVANJE?
Vrše se godišnji pregledi strukture i njenih komponenti . Uobičajeni incidenti su zamjena neonskih cijevi i zamjena transformatora , navodi Schweppes Suntory.
ŠTA SE KRIJE IZA?
Kao što je logično pošto je hotel, iza natpisa nalazimo sobe. Konkretno, **1102 i 1002, poznati kao Vincci Skylight**. Riječ je o dva apartmana polukružnog oblika i dekoracije koja odaje počast popularnom brendu tonika. Naime, okrugli krevet koji aludira na žuti namještaj sa poklopcem boce i tepih s uzorkom mjehurića.
U ovoj prostoriji sve se vrti oko marke tonika
Ove sobe se nalaze na 10. i 11. spratu zgrade nisu bili otvoreni za javnost sve do 2007. godine godine u kojoj su uređeni hotelski sadržaji. Ranije je taj dio lokala bio neiskorišten jer se smatralo da niko neće htjeti spavati iza svjetleće reklame. Međutim, radom na poboljšanju odlučili su da ono što je trebalo da bude hendikep pretvore u atrakciju koju daju onima koji borave u njima. mogućnost promatranja Gran Vía prekrivene velom promjenjive i isprekidane boje.
Moguć je boravak u jednom od ovih apartmana od 125 ili 140 eura po noći , kada nema puno zauzetosti, iako konačna cijena varira ovisno o potražnji i danima. Među svojim klijentima, profili su najrazličitiji. Od ljubitelja filma Dan zveri, do ljubitelja fotografije koji žele da uhvate savršenu sliku, preko onih koji žele sebi priuštiti posebnu noć i, naravno, stranih turista koji nisu svesni slave neona. U stvari, odgovorni za hotel to kažu jedan od njih je noću nazvao recepciju da pita u koliko sati je natpis izašao, ne zato što mu je smetalo već zato što je želeo da tako ostane celu noć.
Spavajte u utočištu tonika
DA LI JE TO BILA PREKRETNICA U SVIJETU OGLAŠAVANJA?
Schweppes svijetleći zajedno s drugim sličnim kućištima „Ovo su važni elementi koji obilježavaju evoluciju oglašavanja u Španjolskoj . Ne toliko zbog svoje efikasnosti ili kreativnosti, koliko zbog toga što stvaraju vrijednosti koje moderna reklamna komunikacija počinje da postavlja na svoje pravo mjesto (...) To je jasan primjer prenošenja nematerijalne vrijednosti brenda , postali su simboli koji su nadmašili komercijalne i kulturne elemente, identifikatori i diferencijatori, sa društvenom funkcijom. Ne samo da ne zagađuju, već integriraju i daju dodatnu vrijednost pejzažu u kojem se nalaze”, objašnjava Pérez Exposito.
ZAŠTO JE POSTALA IKONA?
Iako nije bio ni prvi ni najkreativniji, „istina je da je možda najamblematičniji od svjetlećih znakova i najprepoznatljiviji. Bilo zbog svog kulturnog značaja ili zbog podudarnosti njegove lokacije sa kulturom 70-ih, rađanja urbane kulture u Madridu ili pojavljivanje u svim vrstama kulturnih događaja koji su ga kasnije učinili ikonom” , odražava Pérez Expósito. A to je njegovo pojavljivanje u scenama i slikama filmova, serija, slika ili fotografija Madrida pretvorili su ga u element koji je prepoznatljiv koliko je neophodan za grad i njegove stanovnike. “Možda je najpopularnija bila scena iz filma El Día de la Bestia, Álexa de la Iglesia, ali se pojavila i u nebrojenim umjetničkim djelima svih vrsta”, dodaje.
Ova scena stavila je znak u našu kolektivnu maštu
**DAN ZVERI (1995) **
Odgodili smo ga što je duže moguće da se ne ponovimo, ali ne može se govoriti o Schweppesovom svjetlu, a ne pozivati se na film koji ga je definitivno ugradio u našu kolektivnu maštu. Godine 1995. glumio je u jednoj od najmitskijih scena španske kinematografije, kada se protagonisti El Día de la Bestije penju uz njegova pisma. Radoznalost? Otac Ángel, José María i profesor Cavan nisu odstupili od originala, ali tačne replike reprodukovane za snimanje scene u studiju iz bezbednosnih razloga.
DA LI JE VAŠE POSTOJANJE IKADA BILO U OPASNOSTI?
“Godine 2009. i kada je Alberto Ruiz Gallardón bio gradonačelnik Madrida, donesena je uredba kojom se regulira vanjsko oglašavanje u gradu [zabranjeni svetleći znakovi u centru grada]. Kao rezultat godina slabe kontrole i regulacije sektora, pojavili su se bilbordi i svjetla koji su 'zagađivali' ne samo svjetlo nego i pejzaž glavnog grada. Međutim, od početka se vjerovalo da je nekoliko njih, uključujući kartel Schweppes, treba smatrati kulturnim dobrom i stoga su pomilovani i na taj način osiguran njihov kontinuitet “, objašnjava profesor na Evropskom univerzitetu. Zapravo, Bilo je to 2010. godine kada je Gradsko vijeće svjetlu dodijelilo kategoriju povijesne oznake nakon zahtjeva za pomilovanje kompanije, objašnjavaju iz Konzistorije.
IMAMO LI NEON VRIJEME?
Naravno! Iz kompanije ističu da "madridska Gran Vía ne bi bila ista bez Schweppes svjetla, tako da možemo nastaviti da uživamo u njegovom šarenom svjetlu dugi niz godina ”.
Pratite @mariasanzv
Smiri se, imamo neon neko vrijeme