Zbog njegove izuzetne topline i simpatije, teško je reći zbogom Ianu Schrageru, tim više znajući da će on biti domaćin zabave – inauguracije hotela The Madrid EDITION – da onaj ko potpiše ove redove neće živjeti zbog drugih profesionalnih obaveze. Propustite zabavu sa kreatorom Studio 54! Može li biti nešto više frustrirajuće?
"Ništa se ne dešava", odgovara veselo s druge strane Zoom-a. "Siguran sam da će uskoro biti još jedna dobra prilika da se vidimo." Takav je život za Iana Schragera, ili, naravno, to je ono što on prenosi: niz prilika da, čak i kada izgledaju izgubljeno, puštaju sa blistavim osmehom.
Sa 75 godina i inspirativnom kreativnom i preduzetničkom istorijom, Amerikanac odvoji vrijeme da pobliže odgovori na pitanja, potvrđujući da je živa legenda hotelskog svijeta i hedonizma. Isti genije koji je 1970-ih i 1980-ih otvorio legendarne noćne klubove Studio 54 i Palladium, zajedno sa svojim pokojnim partnerom Steveom Rubellom, jasno daje do znanja da da biste utjecali na popularnu maštu kao što je to učinio, morate imati vrlo jaku ličnost.
Ian Schrager, jedan od kreatora Studija 54.
Hoteli koji nose ili nose svoj otisak – Morgans, Royalton, Paramount i Hudson, u New Yorku; Delano, u Majamiju; Mondrian, u Los Angelesu; Clift, u San Franciscu…– to su prostori u kojima su dizajn i scenografija protagonisti. Mjesta puna stimulansa, gdje možete živjeti magiju i teatralni osjećaj života.
Iskorištavamo vrlo proslavljeno otvaranje The Madrid EDITION da razgovaramo s njim i još jednom potvrdimo da Ian ima magiju svojih hotela unutra.
CONDE NAST TRAVELER. Mnogo je novih hotela koji otvaraju svoja vrata u Madridu ove godine, da li je neka konkurencija dobra stvar? Po čemu se The Madrid EDITION razlikuje od ostalih?
IAN SCHRAGER. EDITION su lični, intimni hoteli koji pružaju emocionalna iskustva. Oni dotiču ljudske duše, tjeraju da im srce brže kuca. U vremenu koje je bilo veoma teško za sve, ovaj hotel dolazi da zbliži ljude. Detalji koje sadrži, svi zajedno, grade nešto posebno. Ključno je da, na primjer, ne toliko da postoji bazen ili ne, već da se uvijek živi intimna veza. Ako me pitate kako to radimo… Ne znamo. Stavljamo sve sastojke, miješamo i čarolija izlazi.
Madridsko izdanje, Madrid.
CNT. Otvaranje je do sada donelo mnogo pohvala, mada pretpostavljam da ste navikli da se vaši projekti primaju sa velikim entuzijazmom.
ES. Jedina stvar koju mislim kada radim na nečemu je da želim da dođu širom otvorenih očiju i vide kako sve reagira emotivno. Ja sam takva osoba da kada pravim žurku mislim da niko neće doći, tako da mi je dovoljno emocionalno dodirnuti nekoga.
CNT. Imate reputaciju da ste veoma detaljni u svakom hotelu. Na šta ste najponosniji u ovom konkretnom slučaju?
ES. Svako ko teži izvrsnosti vodi računa o svakom detalju. Ne znam ni jednog kreativca koji to nije manijak sa detaljima. Neki dan sam pročitao da je ponekad u svojim filmovima Čarli Čaplin ponavljao stvari stotine puta. Nikada ne znate koji će detalj učiniti razliku, morate biti svjesni svega. Sve je važno! Svi sastojci su relevantni.
Madridsko izdanje, Madrid.
CNT. Mnogi hoteli žele da se povežu sa gradovima koji ih ugošćuju. Kako biste opisali duh Madrida i kako se The Madrid EDITION povezuje s njim?
ES. vjerujem da Madrid je veoma sofisticiran, elegantan… znaš kako da živiš dobro. Bez sumnje, ostatak svijeta može nešto naučiti od ljudi iz Madrida. Hotel pokušava da reprodukuje tu posvećenost dobrom životu, izbegavajući klišeje. Nema slika borbi bikova na zidu. Kao da u hotelu u Njujorku imate minijaturne statue Empire State. Ono što želimo je da ljudi osete Madrid kada su u hotelu. Ne sviđa mi se ta ideja o pronalaženju istog hotela u Bostonu, Londonu, Berlinu… svaki hotel mora biti suptilno povezan sa lokalnim ljudima. Ovdje bi to bilo sa stvarima kao što je mogućnost večerati u jedanaest uveče.
CNT. Kao tvorac koncepta butik hotela, ne mislite li da je pojam malo izobličen i da se čini da se, ponekad, sve poklopi?
ES. Zapravo je bilo moj partner Steve Rubell koji je izmislio ovaj koncept. To je bio način da se ljudima objasni da hotel ima veoma poseban stav i pristup. Nije bitno koliko je hotel veliki ili mali, bitno je to. Nisu svi shvatili tu osjetljivost.
CNT. Lansiranje ovog IZDANJA u Madridu, kao što ste objasnili na svom Instagram nalogu, moglo bi biti posljednje prije nego što započne novu fazu više fokusiranu na javnost, možete li nam objasniti ovaj korak?
ES. Nemam šta da dodam tom postu osim da ću ispuniti svoje obaveze.
Penthouse u The Madrid Edition, Madrid.
CNT. Kako ste vi lično doživjeli pandemiju i kako mislite da je utjecala na hotelsku i turističku industriju?
ES. Znam da ćemo se vratiti u normalu, ali ne znam tačno kada. Uvijek se vraćamo u normalu, uprkos svim istorijskim događajima koje smo proživjeli. Hotelska industrija pati, ali ja ne vjerujem u trajne promjene. Mi smo ono što jesmo. Volimo da se usavršavamo, ali mislim da se stvari neće toliko promijeniti.
CNT. I glamur?
ES. Ni malo. Madrid je savršen primjer za to. Mi smo ljudska bića. Imamo određeni DNK. To se ne menja, mi smo društvene životinje, reagujemo na određene stvari...
CNT. A mi smo putnici.
ES. Tačno.
CNT. Da li još uvijek uživate u putovanjima?
ES. Da, mada poslednjih godina nisam mnogo putovao, naravno. Imam 75 godina i bio sam tamo, radio to, sve sam vidio. Ali uživam u putovanjima. Volim da saznam šta ljudi rade, na koje stimuluse reaguju...
Ian Schrager i Steve Rubell, tvorci Studija 54, 1977.
CNT. U vašim hotelima vlada magija i pozorišni osećaj života. Da je život predstava, da li bi vaš bio poput komedije, ljubavne priče, avanture...?
ES. Avantura. Mislim da je to avantura za sve, Ne radi se o destinaciji, već o uživanju u svakoj sekundi puta, koliko god možete.
CNT. Hotelski termini kao što su Home away from home, Urban resort ili Urban spa se pripisuju vama. Lično, šta hotel mora imati da bi mu se svidjelo?
ES. Morate imati dobar duh, biti sofisticirani i imati jasan osjećaj ko ste. Ne može biti generički. Morate se postaviti i imati stanovište. Ako mislite iz kutije, Izvan konvencija, svi oni ljudi koji su 'unutra' odgovaraju na to. To je neka vrsta moje životne misije. Pokaži šta drugi ne vide, ono što ne znaju svideće im se. I to je dio avanture.
CNT. Umorni ste od odgovaranja na pitanja o Studiju 54?
ES. Ne. Bilo je vremena kada mi se to nije sviđalo, ali nakon 50 godina... Ljudi su još uvijek jako, jako zainteresirani za to. Smiješno je što mislim da je ključ uspjeha svega toga bila apsolutna sloboda. Ne postoji ništa što niste mogli učiniti, samo se zabavite. Želim istu stvar u hotelima, taj osjećaj slobode i jedinstveno iskustvo življenja. Dajte ljudima slobodu, neka njihov duh progovori... nemajući ih u prvoklasnim posteljinama, važno je iskustvo.
CNT. Da li bi Studio 54 danas imao smisla?
ES. mnogi intelektualci Kažu da to danas ne može biti zbog tehnologije, mobilnih telefona, demografije... ali ja se potpuno ne slažem. Na zemlji smo hiljadama godina i sigurno ćemo nastaviti još mnogo godina. Da ljudi slikaju mobitelima? I dalje smo ljudska bića.
CNT. Jednom ste rekli da se divite Stivu Džobsu i Voltu Dizniju. Ko su vam uzori?
ES. Da, jer su bili izuzetno originalni i kreativni. Kada vidite film od prije 50 ili 70 godina, a on vam se i dalje čini relevantnim… to je magija! I to je ono što bih želio postići. Ne bavim se hotelijerstvom, nego magičnim biznisom, to govorim ljudima.
CNT. Da li biste voljeli da to bude vaše naslijeđe, da ostavite stvari koje ne stare?
ES. Voleo bih da me deca pamte… i, možda zvuči pretenciozno, ali Voleo bih da me pamte po tome što sam uradio nešto što nisu mogli svi.
CNT. Hvala vam puno na izdvojenom vremenu.
ES. Vidiš? Ljudi u Madridu su tako elegantni!